品牌建設(shè)必須"品"字當(dāng)頭

本刊采編部

中國(guó)經(jīng)濟(jì)要實(shí)現(xiàn)從中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、從中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、從制造大國(guó)向制造強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變，就必須同時(shí)實(shí)現(xiàn)從中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。換句話說，在世界經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)、品牌格局影響經(jīng)濟(jì)格局的當(dāng)今時(shí)代，中國(guó)質(zhì)量、中國(guó)創(chuàng)造、制造強(qiáng)國(guó)的實(shí)現(xiàn)，在一定程度上體現(xiàn)在中國(guó)品牌的成功打造上。

打造中國(guó)品牌是一個(gè)系統(tǒng)工程，并非一蹴而就能夠?qū)崿F(xiàn)。但“品”字當(dāng)頭品牌可以自立，所以品牌建設(shè)必須“品”字當(dāng)頭，從“品”字著手、著力、下功夫，品牌建設(shè)就抓住了根本、要害和關(guān)鍵。

品牌之品，含義十分豐富、深刻而又厚重，包括人品、產(chǎn)品、品德、品質(zhì)、品位、品格等內(nèi)容。

品牌之品首先是人品。雖然品牌的物化形態(tài)是產(chǎn)品或服務(wù)，但產(chǎn)品或服務(wù)是人的本質(zhì)的對(duì)象化。因此，一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的品質(zhì)高低、質(zhì)量?jī)?yōu)劣，取決于其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)服務(wù)者的品質(zhì)高低、品性優(yōu)劣。人品決定產(chǎn)品，產(chǎn)品即是人品，好人品才有好產(chǎn)品。高品質(zhì)品牌的背后是高素質(zhì)的人才。這里的高素質(zhì)，除了具有較高的科技文化素質(zhì)外，更重要的是還必須具備優(yōu)良的品德品行素質(zhì)。針對(duì)一些企業(yè)中長(zhǎng)期存在的假冒偽劣、坑蒙拐騙現(xiàn)象，特別需要強(qiáng)調(diào)講誠(chéng)信、守規(guī)則，踐行真善美、拒絕假惡丑，正心誠(chéng)意、修齊治平，“觀呼人文以化成天下”、化成企業(yè)優(yōu)良產(chǎn)品或服務(wù)。

品牌之品是品質(zhì)。優(yōu)異的過硬的產(chǎn)品品質(zhì)是品牌的根基。沒有過硬的品質(zhì)，品牌就是無源之水、無本之木。質(zhì)量是品牌的生命。中國(guó)質(zhì)量要求中國(guó)產(chǎn)品必須做到精益求精，成為精心、精益、精致、精美的精品。針對(duì)一些企業(yè)中長(zhǎng)期存在的偷工減料、粗制濫造現(xiàn)象，必須把質(zhì)量設(shè)計(jì)、質(zhì)量制造、質(zhì)量檢測(cè)和質(zhì)量監(jiān)督緊密結(jié)合起來，向質(zhì)量精品進(jìn)軍，實(shí)現(xiàn)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)質(zhì)量的根本轉(zhuǎn)變。

品牌之品是品位。凡品牌都有其定位。中國(guó)品牌的打造，必須實(shí)現(xiàn)中國(guó)產(chǎn)品向中高端升位、中國(guó)質(zhì)量向高精尖升級(jí)、中國(guó)制造向新智特轉(zhuǎn)變。尤其是要改變一個(gè)時(shí)期以來在世界市場(chǎng)上所形成的中國(guó)產(chǎn)品粗糙、質(zhì)劣、廉價(jià)的不良形象，更需要中國(guó)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者全面和整體地提升其學(xué)識(shí)、智慧、氣魄、人格、素質(zhì)、品位等，并將這種提升滲透于企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)之中，進(jìn)而塑造和展現(xiàn)出既有全球影響力又有鮮明中國(guó)特色的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品形象和優(yōu)質(zhì)服務(wù)形象。

品牌之品是品格。放眼世界，全球性品牌必定有其全球視野、長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光、寬廣胸懷和宏大格局。這種視野、眼光、胸懷與格局，成就了世界一流企業(yè)的品牌理想、格局、品位與卓越品格，實(shí)現(xiàn)了義與利、仁與富、經(jīng)世與濟(jì)人、利己與利他、富民與強(qiáng)國(guó)的高度統(tǒng)一，演繹了商道即人道、商道即正道、商道即大道的歷史性精彩與成功之路。

中國(guó)品牌塑造當(dāng)然還牽涉眾多因素和方法，比如：嚴(yán)格的產(chǎn)權(quán)保護(hù)與專利注冊(cè)、嚴(yán)明的商標(biāo)注冊(cè)與保護(hù)、有力的法制環(huán)境、有效的品牌文化、得體的品牌傳播等。但“品”字當(dāng)頭，品牌自立。“品”字缺席，品牌即使轟動(dòng)一時(shí)也會(huì)坍塌。當(dāng)年喧囂一時(shí)的央視“標(biāo)王”，如今早已泥牛入海，問題就出在人品、品質(zhì)、品位、品格的缺席上。登上了人品、品質(zhì)、品位、品格的高地，中國(guó)品牌才會(huì)信之者廣眾、聞之者彰明、傳之者久遠(yuǎn)。如是，中外顧客就會(huì)因品質(zhì)而信任中國(guó)品牌、因品位而摯愛中國(guó)品牌、因品格而尊崇中國(guó)品牌，中國(guó)品牌也會(huì)因此銘記于人心、自強(qiáng)于市場(chǎng)、自立于世界。