如何運用新媒體思維增加殘疾人體育賽事媒體關注度

陳曦

摘 要 以新媒體思維為切入點，在概述殘疾人體育賽事報道特點的基礎上，重點探討殘疾人體育賽事報道中運用新媒體思維的策略，旨在說明新媒體思維在殘疾人體育賽事報道中的重要性，以期指導實踐。

關鍵詞 新媒體思維；殘疾人體育賽事；媒體關注度

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）06-0093-02

1 殘疾人體育賽事報道的特點

殘疾人體育是殘疾人及其群體在長期的社會實踐中所形成的一種體育現(xiàn)象，殘疾人體育賽事報道的特點，主要表現(xiàn)在三個方面，分別是殘疾人賽事特殊規(guī)則、國家政策不夠完善、殘奧明星效應缺失，其具體內容如下。

1）殘疾人賽事特殊規(guī)則。體育是一項可以強健體魄、塑造靈魂的活動，體育比賽充滿著變數(shù)和令人熱血沸騰的激烈的對抗性，體育比賽對于殘疾人真的是一件非常困難的事情，殘疾人賽事特殊規(guī)則是殘疾人體育賽事報道的特點之一。在體育賽事報道中，由于殘疾人體育賽事的設立和規(guī)則都有自身的特點，往往要依賴器材、場地和設施完成，弱化了殘疾人體育賽事競爭性與對抗性，和傳統(tǒng)的體育賽事相比，媒體對殘疾人體育賽事的關注點也就相對不高。

2）國家政策不夠完善?，F(xiàn)階段，國家對殘疾人體育新聞報道的重視程度遠遠不夠，國家政策不夠完善在一定程度上影響著殘疾人體育賽事報道的關注度。關于殘疾人體育賽事的報道，往往是大型的賽事報道，如殘奧會的進展，才會相對集中的出現(xiàn)在新聞媒體上，一般情況下，殘疾人體育相關事宜的報道，受眾比較小，在綜合性報道中，占的比例較小，傳媒工作者的關注還遠遠不夠，這都是由于國家對殘疾人體育賽事報道的政策不夠完善造

成的。

3）殘奧明星效應缺失。體育新聞一大特色就是對體育明星的報道，殘疾人體育賽事媒體關注度不高，還表現(xiàn)在殘奧明星效應缺失方面。在競技體育中，人們關注勝負，更關注體育比賽中明星選手，體育明星本身就具有非常好的宣傳效應，但是殘疾人體育賽事的主體由于自身的局限性，經(jīng)濟地位、社會競爭都處于弱勢地位，所產(chǎn)生的殘奧明星，即便實力超群，具有人格魅力和榜樣作用，也難以引起反響。

2 殘疾人體育賽事報道應具備的新媒體思維分析

在新媒體時代，為促進我國殘疾人體育事業(yè)的發(fā)展，新媒體思維必不可少。殘疾人體育賽事報道應具備的新媒體思維，主要有用戶思維，強調用戶體驗；數(shù)據(jù)思維，加強數(shù)據(jù)收集；解讀思維，分析增值新聞，其具體內容如下。

1）用戶思維，強調用戶體驗。新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言，它是新的技術支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，幾乎涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式。殘疾人體育賽事報道的編輯記者，面對新媒體時代新的變化，必須具備新媒體思維能力。在以受眾為中心的新時期下，用戶思維，是新媒體思維的重要組成部分。所謂用戶思維，就是強調用戶體驗，以用戶的需求為出發(fā)點，在報道殘疾人體育賽事時，設身處地為用戶著想，為廣大用戶提供高質量的新聞內容。

2）數(shù)據(jù)思維，加強數(shù)據(jù)收集。新媒體時代是大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)思維是新媒體思維的重點和難點內容。在新媒體時代，運用數(shù)據(jù)思維進行殘疾人體育賽事報道，必須借助于數(shù)據(jù)挖掘技術與分析技術加強數(shù)據(jù)收集，這對當前的新聞工作者也提出了新的要求，要求新聞報道的編輯或記者具備表達數(shù)據(jù)結論的溝通力，面對龐雜的數(shù)據(jù)資料內容，從中尋找更有吸引力的新聞信息，選擇一個合適的新聞視角推出報道。

3）解讀思維，分析增值新聞。新媒體的異軍突起，在信息更加碎片化，傳播更加迅速的形勢下，解讀思維顯得尤為重要?，F(xiàn)如今，對于新聞內容的深入解讀，分析增值新聞信息，給新媒體工作者帶來了新的挑戰(zhàn)。殘疾人體育賽事報道中解讀思維的應用，主要體現(xiàn)在解讀殘疾人體育賽事的熱點和難點內容，增加受眾對殘疾人體育賽事的關注度。從長遠來看，在媒體的公信力和影響力的作用下，融入解讀思維做好新聞報道，有助于殘疾人體育賽事報道在新媒體時代持續(xù)健康發(fā)展。

3 殘疾人體育賽事報道中運用新媒體思維的策略

為進一步提高殘疾人體育賽事的關注度，在了解殘疾人體育賽事報道的特點和新媒體思維的優(yōu)越性的基礎上，殘疾人體育賽事報道中運用新媒體思維的策略，可以從以下幾個方面入手，下文將逐一進行分析。

1）創(chuàng)新思維，深入挖掘新聞內容。創(chuàng)新思維，深入挖掘新聞內容，是殘疾人體育賽事報道中運用新媒體思維的關鍵。編輯記者自身思維會在很大程度上決定了新聞的質量，創(chuàng)新思維就是要運用新媒體思維時，靈活運用用戶思維、數(shù)據(jù)思維、解讀思維，向網(wǎng)絡媒體及移動新媒體領域的進軍，加強對殘疾人體育賽事報道的人文關懷，深入挖掘新聞內容。對于新聞內容的篩選，應更加關注殘疾人在身體狀況和精神狀態(tài)，注重的對杰出殘疾人代表形象塑造，以深度報道或主題專訪的形式，深入的調研整合網(wǎng)絡資源， 打通新媒體所有技術端口，將傳播內容多平臺、多端口化，以全新的體育新聞傳播生態(tài)格局，實現(xiàn)殘疾人體育賽事內容的多平臺傳播，吸引全社會對殘疾人體育事業(yè)的廣泛關注。

2）積極調查，增強新聞的敏感度。積極調查，增強新聞的敏感度，是殘疾人體育賽事報道中運用新媒體思維的重要環(huán)節(jié)。在新媒體時代下，編輯記者必須要借助于主動積極的調查，著重報道殘疾人在體育運動中表現(xiàn)出來的自強不息的精神。與此同時，重視殘疾人體育運動的豐富內涵，增強自己的新聞敏感度，保持對當前熱點、時事的敏感度，培養(yǎng)迅速而準確地的捕捉殘疾人體育賽事的亮點的能力，充分利用新媒體和現(xiàn)代技術，凸顯和強調殘疾人體育本質和精魂內容，引領殘疾人體育事業(yè)的繁榮發(fā)展。此外，新媒體思維在殘疾人體育賽事中的應用，還要借助政府、社會外部支持，加大對新媒體的重視程度和政策傾斜，形成殘疾人體育新聞傳播的新局面，以此來增加新媒體時代對殘疾人體育賽事的媒體關注度。

3）重視內容，新聞主題聯(lián)系實際。重視內容，新聞主題聯(lián)系實際，對運用新媒體思維增加殘疾人體育賽事媒體關注度至關重要。新媒體的特征具有交互性與即時性，海量性與共享性，多媒體與超文本，個性化與社群化。長期以來，廣大受眾是通過傳統(tǒng)的紙質或電視媒體報道來獲取新聞事件的來龍去脈，而在新媒體時代，我們要以新媒體思維為指導思想，重視對殘疾人體育賽事內容的深度剖析，以殘疾人的視角解讀體育精神，發(fā)揚自強不息的體育精神，構建多棲化高素質殘疾人體育賽事新聞報道團隊，尤其是培養(yǎng)具備新媒體業(yè)務實踐技能的人才，從各個不同的視角對殘疾人體育賽事進行解析和思考，進而有效促進新聞信息傳播廣泛性的提升，引起廣大受眾對殘疾人體育賽事的關注。

4）優(yōu)化形式，力求媒介融合發(fā)展。優(yōu)化形式，力求媒介融合發(fā)展，對運用新媒體思維增加殘疾人體育賽事媒體關注度大有裨益。信息傳輸速度快是新媒體的主要優(yōu)勢，優(yōu)化殘疾人體育賽事報道形式，如以微博、微信、社交媒體、論壇等自媒體為傳播途徑，謀求媒介融合形態(tài)下的殘疾人體育賽事報道。需要注意的是，當今社會，每時每刻都在發(fā)生著新聞事件，以新媒體思維的運用為出發(fā)點，殘疾人體育賽事報道要充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢作用，堅持在“快、新”上下功夫，可選擇隨身的手機或其他設備將圖片、信息、視頻等發(fā)布在新媒體平臺，抓住第一時間傳播殘疾人體育賽事新聞報道，增強社會對殘疾人體育賽事媒體關注度。

4 結束語

總之，殘疾人體育賽事報道中運用新媒體思維是一項綜合的系統(tǒng)工程，具有長期性和復雜性。在殘疾人體育新聞報道中，運用新媒體思維增加殘疾人體育賽事媒體關注度，應創(chuàng)新思維，深入挖掘新聞內容；積極調查，增強新聞的敏感度；重視內容，新聞主題聯(lián)系實際；優(yōu)化形式，力求媒介融合發(fā)展，積極探索殘疾人體育賽事報道中運用新媒體思維的策略，只有這樣，才能不斷增加殘疾人體育賽事媒體關注度，進而促進殘疾人體育事業(yè)的持續(xù)健康

發(fā)展。

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