試談多媒體閱讀時代的特點

◇ 朱慧峰

出版業(yè)的每一次飛躍都與科學(xué)技術(shù)的發(fā)展密不可分。隨著科技的發(fā)展，電子、網(wǎng)絡(luò)等媒體的不斷興起，為現(xiàn)代出版提供了更加廣闊的空間。網(wǎng)絡(luò)出版的出現(xiàn)，甚至可以讓我們在一臺計算機上完成傳統(tǒng)出版從寫作、編輯、制版、印刷等多個環(huán)節(jié)，我們不得不承認，出版的“無紙化”時代已經(jīng)初露端倪。紙媒出版作為傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，已經(jīng)越來越多地感覺到新興的電子出版、網(wǎng)絡(luò)出版所帶來的壓力。

無紙化：全民閱讀時代即將到來

大量電子出版物的出現(xiàn)，尤其是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)平臺而實現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)出版，在很大程度上，已經(jīng)開始改變?nèi)藗兊拈喿x習(xí)慣。屏幕開始逐步取代紙張，成為出版物內(nèi)容的重要呈現(xiàn)方式。與此同時，網(wǎng)上的閱讀與瀏覽已經(jīng)逐步成為人們業(yè)已成型的生活習(xí)慣。甚至有人認為，隨著在現(xiàn)實工作中無紙化辦公的實踐與普及，閱讀的“無紙化”時代也將很快到來。面對日益嚴峻的現(xiàn)實，作為傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的紙媒出版，人們更多地習(xí)慣于站在傳統(tǒng)出版業(yè)態(tài)的立場上，把新興的出版業(yè)態(tài)作為傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的對立面加以對待。出版業(yè)的“無紙化”似乎只是作為傳統(tǒng)出版業(yè)態(tài)的“終結(jié)者”而出現(xiàn)的。

實際上歷史地來看，事實遠非如此。從文字的出現(xiàn)到紙張的發(fā)明，從抄寫到雕版印刷，再從活字印刷到激光照排……在這一進程中，每一次技術(shù)進步給人類帶來的無不是文化傳播效率的提高。換言之，隨著技術(shù)的進步，所帶來的是人類文化傳播成本的降低。這也就意味著可以有更多的人，以更加方便而廉價的方式獲取信息、獲得知識?！盁o紙化”將意味著我們可以通過更加方便、快捷而且廉價的方式來實現(xiàn)紙媒閱讀所可以做到的一切。因此，我們有理由相信，隨著文化傳播成本的降低，在很大程度上促使大量在紙媒時代的非閱讀群體加入閱讀群體中，大大擴張了整個社會的閱讀人數(shù)，從而促進文化的傳播與發(fā)展。與此同時，原有的閱讀群體發(fā)生了分化，面對多元的閱讀選擇，許多原來的紙媒讀者開始放棄“讀書”，成為“網(wǎng)民”以及其他電子出版物的受眾群。這所有的一切都在明白無誤地告訴我們，一個真正意義上的“全民閱讀時代”即將到來。

面對這樣的現(xiàn)實，我們并不能簡單地將新興出版業(yè)態(tài)與傳統(tǒng)業(yè)態(tài)對立起來。肇始于新技術(shù)而興起的新興出版業(yè)態(tài)，是通過吸納大量原屬非閱讀群體而實現(xiàn)擴張的。但我們也必須注意到，多元化的閱讀選擇確實將大量原屬傳統(tǒng)閱讀群體的“讀書人”帶入到新閱讀者的行列，從而大大削減了傳統(tǒng)出版業(yè)態(tài)的市場份額。但如果經(jīng)過冷靜的分析，我們不難發(fā)現(xiàn)這部分“去讀書化”的讀書人與原先的非閱讀群體之間存在著巨大的差異。這也就要求我們必須注意到，電子出版物的快捷便利與紙質(zhì)出版物宜于深度閱讀之間，并不存在本質(zhì)矛盾。電子與紙質(zhì)出版物同時存在，更能夠滿足不同讀者的閱讀需要。

產(chǎn)業(yè)化：滿足多元化的閱讀需求

面對新興業(yè)態(tài)的電子出版、網(wǎng)絡(luò)出版，我們更多地將注意力集中在它給人們帶來的快捷與便利，但值得注意的是，隨著新興業(yè)態(tài)的發(fā)展，由技術(shù)變革而興起的“出版革命”，將對人們的閱讀習(xí)慣以至于生活方式產(chǎn)生巨大的影響。

原本更多地作為發(fā)展性消費出現(xiàn)的閱讀，開始向生存性和享受性消費分化。新興業(yè)態(tài)所能給人們提供的海量信息，使得越來越多的閱讀成為一種生存性需要。瀏覽網(wǎng)絡(luò)、使用網(wǎng)絡(luò)以及其他電子出版物已經(jīng)越來越多地成為人們每天生活的一個重要組成部分，甚至有很多人依靠這些新興業(yè)態(tài)所生產(chǎn)的海量信息來“謀生”。另一方面，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的紙質(zhì)出版物開始出現(xiàn)藝術(shù)化趨向，有越來越多的書籍從內(nèi)容、版式、裝幀乃至于印制開始選擇藝術(shù)化的操作路徑。紙媒書籍越來越成為一種生活品味的象征，在一定程度上，紙媒閱讀更多地成為一種文化享受。這樣一來，原本基于人們發(fā)展需要的單一學(xué)習(xí)性閱讀逐步分化，大量的生存性乃至于享受性閱讀開始擴大其在社會閱讀總量中的份額。這樣一來，隨著閱讀需要的轉(zhuǎn)變，相應(yīng)的出版業(yè)態(tài)也做出了及時反映。新興出版業(yè)態(tài)的引入，促進了出版作為文化事業(yè)向文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)化。

閱讀從發(fā)展性消費向生存性、享受性消費的分化，相應(yīng)地促使出版業(yè)由文化事業(yè)向文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)化。閱讀需要的多元化發(fā)展，促使出版業(yè)放棄原有的事業(yè)性業(yè)態(tài)發(fā)展模式，轉(zhuǎn)而選擇較之于事業(yè)性業(yè)態(tài)發(fā)展更為靈活的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式。通過引入現(xiàn)代企業(yè)制度和公司化治理格局，利用市場化經(jīng)營模式從而更有效地實現(xiàn)資源配置，最終通過產(chǎn)業(yè)化實現(xiàn)行業(yè)的發(fā)展。

面對新興出版業(yè)態(tài)的發(fā)展給傳統(tǒng)業(yè)態(tài)帶來的壓力與機遇，謀求傳統(tǒng)業(yè)態(tài)與新興業(yè)態(tài)的共同發(fā)展成為出版業(yè)未來發(fā)展的不二選擇。通過集團化經(jīng)營，在發(fā)展傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的同時，開發(fā)并實現(xiàn)新興業(yè)態(tài)的發(fā)展，這也成為現(xiàn)時下中國出版企業(yè)普遍采取的發(fā)展模式。新、舊業(yè)態(tài)共生發(fā)展，共擔(dān)風(fēng)險，通過不同種類的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品來打動讀者，從而在滿足讀者需要的同時，發(fā)展自己，已經(jīng)成為許多中國出版企業(yè)實現(xiàn)科學(xué)發(fā)展的成功法寶。

品味化：適應(yīng)多極化的閱讀市場

閱讀需要的多元化趨勢，其最直接結(jié)果即造成了閱讀市場的多極化。由傳統(tǒng)意義上單一學(xué)習(xí)性消費而培養(yǎng)起來的學(xué)生教材、教輔出版，目前仍是中國，尤其是地方出版企業(yè)最大的收入來源。這樣的現(xiàn)狀就要求我們，在鞏固基本盤的同時，想辦法克服目前單純依靠教材、教輔為生的出版社盈利模式缺陷。基于此，開展研究型出版，深化和優(yōu)化出版產(chǎn)品的質(zhì)量及學(xué)術(shù)水平，并最終通過“走出去”，與世界市場接軌成為未來一段時間出版發(fā)展的基本思路。

作為各圖書品種中最為“學(xué)術(shù)化”的古籍整理類圖書，如何“走出去”成為該類圖書研究型出版成敗的關(guān)鍵。目前國內(nèi)各出版企業(yè)對此類圖書出版的關(guān)注，是開展研究型出版的一大亮點，主要體現(xiàn)在“域外漢籍”及“海外中國學(xué)研究”圖書的出版方面。遼海出版社影印出版了日本竹添光鴻注本《左傳會箋》（底本為日本帝國圖書館藏本，并申請了國家古籍補貼）及上海古籍出版社“早期中國研究叢書”（日本漢學(xué)研究）等圖書的出版就是一個很好的例證。“走出去”并不是僅僅將我們做的書賣出去，更重要的是“開門辦社”，從組稿、編校、裝幀設(shè)計、出版印刷直至最終的發(fā)行銷售全方位立體化地“走出去”，真正做到“用而不養(yǎng)”進而實現(xiàn)本社利益的最大化。

面對琳瑯滿目的排架書品，圖書裝幀設(shè)計的“藝術(shù)化”趨勢日漸明顯。面對海量的圖書出版與讀者日益多元的閱讀需要，多元化、藝術(shù)化的圖書裝幀成為吸引眼球、鞏固市場的“制勝法寶”。在這一方面，上海的同行先行一步，上海人民出版社針對女性讀者的審美心理，量身打造的個性化閱讀書品在展會上十分搶眼。唯美的裝幀使圖書更多地成為都市人把玩的“藝術(shù)品”，品味閱讀成為品質(zhì)生活的重要組成部分。針對女性、兒童、老年群體等特殊審美心理量身打造書品，是成功營銷的必要前提。值得注意的是，內(nèi)文的裝幀設(shè)計作為圖書裝幀的重要組成部分，對藝術(shù)化裝幀整體效果的實現(xiàn)，意義愈加凸顯。

從編書到做書，我們關(guān)注的并不僅僅是細節(jié)的精致化，我們所要追求的是真正做到從編輯到出版人的轉(zhuǎn)型。

參考文獻：

柳斌杰.加快傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合與發(fā)展[N].中國新聞出版報，2011-05-30（005）