新媒體環(huán)境下廣播電視臺發(fā)展與融合轉(zhuǎn)型之路

于晉嫻

摘 要 現(xiàn)階段處于一個手機媒介為主導(dǎo)的數(shù)字信息新媒體時代。新媒體已經(jīng)逐漸成為信息傳播的主要手段，對傳統(tǒng)的廣播電視產(chǎn)生了巨大的沖擊。在新媒體時代的新要求下，廣播電視臺需要認識自己的發(fā)展困境，深入了解新媒體的特點，積極促進廣播電視與新媒體的融合，利用新媒體加強品牌電視節(jié)目建設(shè)，促進與觀眾的實時互動，注重電視內(nèi)容以及挖掘背后的潛在用戶信息數(shù)據(jù)，更加深入關(guān)注民生，利用新媒體手段進行輔助宣傳做到在新媒體時代，順利的轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞 融媒體；播音主持；素質(zhì)能力

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）212-0072-02

網(wǎng)絡(luò)化為代表的新媒體技術(shù)帶來了媒介生態(tài)變遷，新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體來說的，是以手機等為客戶端的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)、手機媒體，數(shù)字電視等。以數(shù)字化、三網(wǎng)融合、媒介融合已經(jīng)成為媒介發(fā)展的時代所趨[ 1 ]。

隨著互聯(lián)網(wǎng)功能的逐漸強大和智能手機的普及，新媒體時時刻刻影響著人們的生活，數(shù)字電視、手機App、博客、微信、小程序等為主的新媒體已經(jīng)成為人們最重要的接受媒體的方式，不僅僅滿足了大眾的媒體需求、還提供了多種方式的互動與反饋。中國廣播電視媒體無論在節(jié)目收視還是產(chǎn)業(yè)發(fā)展上均面臨前所未有的挑戰(zhàn)[2]。新媒體的載體、傳播方式和便利度，都讓傳統(tǒng)的廣播電視，承受了巨大的壓力。在這樣一個新媒體時代，作為廣播電視為主體的傳統(tǒng)媒體，必須要迎接這些挑戰(zhàn)、并反思和回顧自己的時代局限性，與新媒體融合，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型之路。只有發(fā)揮好本來就具有的電視基礎(chǔ)、又要結(jié)合、開發(fā)新媒體傳播平臺，才能在激烈的競爭中，立于不敗之地，才能實現(xiàn)自身的革新和轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體結(jié)合的新型廣播電視平臺。

新媒體的普及和人群覆蓋率越來越廣，形式越來越多。傳統(tǒng)媒體的核心機構(gòu)廣播電視如何應(yīng)對這樣的挑戰(zhàn)和形式，是一個值得關(guān)注和探討的問題，轉(zhuǎn)型問題是必須要解決的[3-4]。本文就針對這個問題，從新媒體環(huán)境下廣播電視臺的發(fā)展困境，到如何利用新媒體，開展融合轉(zhuǎn)型之路，進行了分析和討論，為廣播電視臺的發(fā)展、轉(zhuǎn)型、融合提供了借鑒。

1 新媒體環(huán)境下廣播電視臺的發(fā)展困境

新媒體環(huán)境下，對于廣播電視等傳統(tǒng)媒體來說，即使跨領(lǐng)域的競爭和沖擊，也是提供了新的傳播方式和發(fā)展機遇。這里的“融”主要是指將傳統(tǒng)媒體在保持自身發(fā)展特點的基礎(chǔ)上融入到新興媒體之中。

當(dāng)下新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的環(huán)境下，手機與我們形影不離的時候，也就進入制造新聞、傳播新聞、又時時刻刻接受新聞的的全過程中。人們每天刷微信、關(guān)注網(wǎng)絡(luò)推送，代替了原來的讀報紙與看電視，尤其是部分老年人也逐漸成為手機用戶。從原來的讀報紙和看電視，成為了每天刷微博微信，更多關(guān)注網(wǎng)絡(luò)上的信息。作為播音主持，更應(yīng)該關(guān)注這種變化帶來的優(yōu)勢，每天收集各類新聞資訊，及時掌握自己需要的信息和傳播模式，為播音主持過程中，提供有益的幫助。

1）缺乏把握時代脈搏和創(chuàng)新力度。廣播電視長期的發(fā)展，已經(jīng)形成了固定的體制，主要在編工作人員都是以傳統(tǒng)的專業(yè)為主，在創(chuàng)新力度上缺乏自主權(quán)?，F(xiàn)在的廣電工作人員聘用方式缺乏靈活性。大多數(shù)具有專業(yè)技術(shù)的人才不太愿意或者不適合在廣播電視系統(tǒng)發(fā)展，缺乏相應(yīng)的崗位來接受具有新技術(shù)、新領(lǐng)域的人才。結(jié)果就是廣電系統(tǒng)的工作人員一直保持原來的工作延續(xù)，缺乏新的生長點和發(fā)展方向。另一方面，還存在人才流失的現(xiàn)象。

2）缺乏與觀眾的交流反饋。傳統(tǒng)媒體，包括電視廣播，只是進行單方面、強制性的播報新聞，恰恰忽略了一些民眾熱議話題，缺乏與民眾的有效溝通和有效交流。然而在這個方面，新媒體具有天然的優(yōu)勢，在新媒體，特別是以手機為載體的的新聞傳播中，用戶是一邊看新聞，一邊反饋信息。用戶可以點擊手機或電腦，及時反饋自己的讀完新聞的感受，增強了新聞制作者與群眾之間的互動。同時點擊量和熱點新聞都通過后臺數(shù)據(jù)，反饋給新聞制造者。在新媒體面前，傳統(tǒng)媒體在與民眾的回饋、溝通、用戶數(shù)據(jù)分析等方面，處于天然劣勢。

3）傳統(tǒng)媒體的新聞時效性滯后。相對于新媒體，傳統(tǒng)媒體存在新聞時效性滯后的問題。這是因為，報紙、電視、廣播等新聞都需要時間來策劃、制作和審核，之后才能發(fā)布。對于新媒體而言，大部分受眾都需要獲得第一時間的新聞，特別是娛樂資源，有些年輕粉絲，會時時刻刻關(guān)注明星的動態(tài)，關(guān)注的明星微博一旦有更新，就會立刻進行互動或轉(zhuǎn)發(fā)。類似的現(xiàn)象是傳統(tǒng)媒體難以招架的。當(dāng)傳統(tǒng)媒體播報的新聞，已經(jīng)在微博、微信已經(jīng)廣泛轉(zhuǎn)發(fā)時，就失去了新聞價值，也就讓傳統(tǒng)媒體的權(quán)威受到質(zhì)疑。如果無法有效解決新聞時效性滯后的問題，那么就會讓傳統(tǒng)媒體越來越被動，最終影響廣播電視等傳統(tǒng)媒體的生存空間與發(fā)展。

4）電視節(jié)目播放方式缺乏靈活性。以電視為中心的傳統(tǒng)媒體，其節(jié)目的傳統(tǒng)方式，在播放時間和節(jié)目內(nèi)容上，觀眾只能按照播放時間守候在電視前被動接受新聞，如果遇到其他事情，就很難合理的安排時間。新媒體是可以任意觀看新聞，從被動接受變成主動點播，用戶習(xí)慣大大改變。時間上，可以根據(jù)自己的空閑時間來收看新聞節(jié)目，在內(nèi)容上，可以根據(jù)自己的興趣、關(guān)注點、自己的意愿來點播新聞。從心理上，民眾更喜歡自主選擇，而不喜歡被動接受，這也是新媒體能迅速發(fā)展的一個優(yōu)勢所在。

2 制約傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的因子

1）本身的節(jié)目缺乏創(chuàng)新。跟新媒體比較，多半電視節(jié)目內(nèi)容都缺乏新穎、時效、趣味，整體電視節(jié)目質(zhì)量不高。更讓觀眾難以忍受的是，期間還會有許多廣告植入，影響了電視節(jié)目的收視率。當(dāng)然，廣播電視植入廣告，是為了維持基本的運營成本，但如果節(jié)目制作不夠精良，廣告有很讓觀眾難受，這就會導(dǎo)致電視收視率下降，無人愿意觀看電視。以這樣的電視節(jié)目形式，缺乏創(chuàng)新性，漸漸的就失去了電視廣播媒體的吸引力，陷入一種惡心循環(huán)的局面。

2）廣播電視激勵機制缺乏。廣播電視系統(tǒng)從組織機構(gòu)來說，是以事業(yè)單位的管理體制，缺乏一定的激勵機制，難以適應(yīng)新時代的市場導(dǎo)向和激烈的競爭。新媒體沖擊下，廣播電視體系逐漸走向市場，然而，過程并不是那么理想，內(nèi)部管理體制和激勵機制等問題，使之缺乏強有力的競爭力。從新聞節(jié)目講，無論運作方式，還是廣告經(jīng)營，都需要有激勵機制，提高節(jié)目質(zhì)量。

3）缺乏市場觀念和競爭意識。廣播電視臺作為事業(yè)單位編制，不需要像企業(yè)那樣，必須要以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品來生存，所以也就缺乏市場和競爭意識，電視臺做好做差，都不會對自身有太大的影響，工作內(nèi)容也基本按部就班，所以結(jié)果就是節(jié)目質(zhì)量難以提高，在整體思路上缺乏競爭性。同時，廣播電視臺設(shè)備更新不夠迅速，針對特定人才的培養(yǎng)機制缺乏，節(jié)目內(nèi)容單調(diào)都是制約因素。廣播電視臺的另一個限制就是地域的限制，特別是市縣級電視臺，他們媒體活動范圍很狹小，節(jié)目影響力有限，更難以形成新聞性。這樣發(fā)展下去，有可能使得電視臺收視率更加下滑并處于低迷長期處于低迷的狀態(tài)。

3 廣播電視臺新媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展策略

1）整合資源，合理布局。廣播電視臺要積極面對新媒體的沖擊，并且正式其帶來的影響和后果。打造電視臺品牌欄目、形象代言人和特色節(jié)目，創(chuàng)造良好的工作環(huán)境和合理的獎懲機制，讓電視臺建立市場文化、競爭文化。同時，要對未來特定人才要進行合理配置和專業(yè)設(shè)置，需要與相關(guān)教育機構(gòu)進行溝通和互動，一方面電視臺要要確保專業(yè)性，并且要建立良好人才培養(yǎng)機制，對整個新聞媒體行業(yè)，重新認識和布局。

2）融合新媒體，建立節(jié)目反饋互動機制。新媒體的技術(shù)手段，完全可以與新媒體融合，互相補充，促進發(fā)展。首先，廣播電視節(jié)目建立新媒體平臺，增加互動和反饋，如建立微信、微博和專門的熱線等。節(jié)目主持人或主要品牌人物，可以就觀眾的一些問題，作出一些積極的回應(yīng)。有些電視臺，在熒屏下方，以直接以字幕或者掃二維碼的方式，與觀眾進行及時播報和互動，從而使得觀眾可以進行充分的互動和交流。

3）更多關(guān)注當(dāng)?shù)孛裆浞掷妹襟w宣傳。新媒體環(huán)境下，要充分利用微博、微信等自媒體信息，來關(guān)注民生，增強媒體人和民眾之間的交流互動。同時，新聞媒體的傳播手段需要更加親密關(guān)注民生，內(nèi)容要更加貼近民生需求。廣播電視臺，一直是最接地氣的媒體主題，要突顯出地方特色，根據(jù)當(dāng)?shù)靥赜械奈幕?、方言、特色，打造本土的民生?jié)目，對本地受眾的影響力，將新媒體與廣播電視更親密融合。

4 結(jié)論

新媒體帶來新的沖擊，也帶來新的發(fā)展機遇。人們對新聞的需求發(fā)生了變化，也需要傳統(tǒng)媒體要與新媒體充分結(jié)合，積極轉(zhuǎn)型，開拓一條傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的發(fā)展之路。電視臺必須抓住新媒體時代的發(fā)展契機，加強自身的人員配備和設(shè)備，要有市場意識和競爭意識，積極利用新媒體來吸引擴大受眾，增加自身領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

參考文獻

[1]王勇.媒介融合背景下我國廣電全媒體發(fā)展研究[D].武漢：武漢大學(xué)，2013.

[2]周建亮.廣東電視融媒體發(fā)展研究[D].武漢：武漢大學(xué)，2013.

[3]韓鋒.媒介融合時代的電視媒體轉(zhuǎn)型研究[J].新媒體研究，2017，3（2）：98-101.

[4]姚洪磊，石長順.新媒體語境下廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型[J].國際新聞界，2013，35（2）：13-21.