淺談新媒體語境下電視媒體的發(fā)展

摘 要：在社會的不斷進步、技術(shù)的不斷變革下，新媒體出現(xiàn)在人們的視線中的頻率越來越來高，對于傳統(tǒng)電視而言，似乎意味的是四面楚歌，其實不然，畢竟機會與挑戰(zhàn)總是并存。本文就新媒體語境下電視媒體的發(fā)展從以下兩個方面做出簡要設(shè)想和分析，首先是電視的傳輸方式的創(chuàng)新，包括云技術(shù)、WIFI、APP、讓電視無處不在的應(yīng)用等。其次是傳統(tǒng)電視的內(nèi)容創(chuàng)新，包括對二維碼的應(yīng)用、拓展社會媒體的相關(guān)應(yīng)用、超清技術(shù)和流媒體的應(yīng)用等。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)電視；媒體融合；創(chuàng)新發(fā)展；互聯(lián)網(wǎng)

伴隨著新媒體的出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)在傳媒市場上的地位不斷上升，但是電視媒體也不會就此消失。根據(jù)在CSM媒介研究中的數(shù)據(jù)來看，自從2012年以來我們國家的電視觀眾的人均每日收視平均時長呈不斷下降的趨勢，但是2016年的一月份到五月份人均收視分鐘為157.9分鐘，高于上年的同期水平，這可能是傳統(tǒng)電視媒體正不斷地創(chuàng)新發(fā)展，為了實現(xiàn)媒體融合共贏局面的一點喜訊。而針對電視媒體的發(fā)展我認為可以從以下幾點來嘗試。

1 電視的傳輸方式方面。

讓電視也可以做到無處不在?！半娨暉o處不在”這個是在2009年美國的卡爾斯特等有線電視運營上提出的一種新的運營模式，就是說用戶憑借用戶名和密碼，可以通過智能手機等移動終端來隨時隨地的觀看有線電視公司提供的視聽內(nèi)容。①其實電視無處不在這個舉措也是一種媒介融合，通過讓用戶在手機、平板兒、電腦上等等使用這個，提高了傳統(tǒng)電視的地位，比如說有些直播節(jié)目，用這樣的方式既可以讓傳統(tǒng)電視臺增加盈利的一種渠道，又可以在大眾心中提高傳統(tǒng)電視的地位，也從而實現(xiàn)了媒體融合。用用戶名和密碼登錄，也可以讓觀眾在日常中感受到電視無處不在，這樣對觀眾的便利程度也可以而知，也算是回到本質(zhì)更好的去服務(wù)和讓人們更好地進行休閑娛樂。讓電視也可以運用云技術(shù)?，F(xiàn)代社會中很多人都在利用云技術(shù)儲存一些資源，云技術(shù)其實就是不在硬盤中儲存，而是上傳了一些信息資源。如果把云技術(shù)運用到傳統(tǒng)電視中的話，不僅對電視機的傳輸速度、節(jié)目的制作成本有幫助，甚至對整個電視行業(yè)的商業(yè)模式都會有所改變。有人預(yù)計，未來也許所有節(jié)目內(nèi)容都會儲存在云端，如果是這樣的話，很多硬件上的問題都會不是問題。以前可能電視是從電視臺輸送給千家萬戶的，云計算的運用，會向互聯(lián)網(wǎng)一般，讓觀眾有更多的互動和選擇機會。對于WIFI技術(shù)的使用。WIFI在日常生活中人們已經(jīng)越來越離不開它了，甚至與有線的網(wǎng)絡(luò)相比，WIFI讓人更加依賴。這就好比我們相比過去坐在那里玩兒電腦，現(xiàn)在很多時候更愿意躺著玩兒手機。在電視傳輸?shù)倪^程中加入對WIFI的使用，就是說運營商最好可以建設(shè)全國性或者區(qū)域性的WIFI網(wǎng)點，尤其是像地鐵、商場等人流量大的地方，甚至是家中的電視也可以直接連到社區(qū)的電視WIFI網(wǎng)絡(luò)，并且只允許該電視使用，這樣對于網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量播放質(zhì)量將會是一個很大的提升。并且這樣做也會讓人們對電視更加依賴。

對于應(yīng)用程序（APP）的使用?，F(xiàn)在觀眾的觀看方式很多都已經(jīng)從電視觀看轉(zhuǎn)變成為在有些軟件上觀看，不使用傳統(tǒng)的電視端給我們的提示就是應(yīng)用程序的競爭，所以合理的使用應(yīng)用程序由為重要。并且與單方面的觀看不同，使用APP可以是觀眾的互動感更加的強，節(jié)目與觀眾的交流、觀眾之間的交流，這些都變得更加的方便，目前，很多的西方國家的電視機，已經(jīng)將APP作為拓展播出平臺、強化與觀眾的互動、提審節(jié)目的社交水平的重要工具。②使用APP技術(shù)的話，對于觀眾來說看電視也會變得更加舒適，比如說快進、回放、下載等等功能，帶給觀眾的又是一種與過去電視不同的享受。

2 電視的內(nèi)容方面

對于超清技術(shù)的應(yīng)用。從電視被創(chuàng)造出來，人們不斷努力用自己的智慧讓電視做到更加清晰更加流暢更加逼真，不管從色彩還是聲音都在突破過去，我認為今后也一樣，如何讓觀眾在觀看電視時能到更好的體驗和享受，會使我們一直思考的問題。與用電腦看視頻不同，我們在看電視的時候總是很清楚的，但是如果用電腦想要看超清的視頻就很需要網(wǎng)速的支持，所以今后我們應(yīng)該致力于讓觀眾用可以接受的合理價格，買到畫面質(zhì)量超高清的電視也是電視行業(yè)需要思考的問題之一。國際上對于超高清電視也有自己的建議，如何在節(jié)約成本的方式下將這一技術(shù)實現(xiàn)，對于電視行業(yè)以及我們的國民將會是一大福音。

對于二維碼的使用。二維碼是什么相信在今天很多人都不陌生，近幾年來二維碼被普遍運用在各個地方，我們甚至吃飯購物、社交等行為中都會接觸到二維碼，不難發(fā)現(xiàn)二維碼本身就有著貯存量很大，并且保密性高，成本比較低等等特性，很多節(jié)目在互動過程中都有用到二維碼。而正在媒介融合的當下，二維碼的出現(xiàn)可以說讓手機、網(wǎng)絡(luò)與電視更好地融合，我們電視的發(fā)展更要利用好二維碼，人們現(xiàn)在處在信息爆炸的時代，但是可以在節(jié)目中放二維碼，掃二維碼觀眾可以獲得與節(jié)目相關(guān)的一系列內(nèi)容，例如圖片、音樂、文字信息、動畫、以及觀眾之間的討論等等內(nèi)容，那么電視媒體就可以給觀眾呈現(xiàn)出另外一種便利。

對于流媒體的使用。什么是流媒體，通俗易懂的說就是可以緩沖或者是邊下載邊播放的形式，這一技術(shù)剛出現(xiàn)的時候可以說讓很多網(wǎng)絡(luò)視頻都解決了卡頓的問題。而電視媒體利用這一個技術(shù)有什么好處呢？其實就是可以下載，回放，快進等，舉例來說，以前必須等在八點鐘才會播的電視劇，總是害怕八點半看的時候前面就拉下了，這項技術(shù)可以隨時緩存，讓電視也可以緩存，這樣對于一些忙碌沒空又想看電視的人來說是一大好事。也是讓電視更具有競爭力的一個好辦法，所以流媒體是否可以運用，也是電視媒體發(fā)展中可以考慮的一部分。

對于大數(shù)據(jù)的使用。大數(shù)據(jù)再有一個電影中體現(xiàn)的很好，就是說對于海量用戶的使用數(shù)據(jù)為線索，并且根據(jù)這些線索做出判斷。如果在電視中運用的話很具每個用戶不同的興趣愛好，為他推薦他應(yīng)該會喜歡的內(nèi)容，很多APP現(xiàn)在都已經(jīng)這樣做了，根據(jù)大眾的瀏覽痕跡，為他們推薦他們可能會喜愛的商品或者是需要的信息，電視如果運用的話可以把觀眾將常會看的節(jié)目放在一起，或者是統(tǒng)一放在前面，讓觀眾在選擇的時候很容易就可以找到，同時在這些的后面，推薦與之相似的電視節(jié)目，這樣做會讓觀眾更加滿意 ，《大數(shù)據(jù)時代》的作者舍恩伯格認為，大數(shù)據(jù)的核心就是預(yù)測。所以好的預(yù)測也會提升觀眾的滿意度。

拓展社交媒體的相關(guān)運用。其實這個問題也是媒介融合中的一個問題，有一檔綜藝節(jié)目叫做《女神新衣》，這檔節(jié)目有一個特點就是節(jié)目中展示的衣服，可以同步通過他的APP進行購買，這樣不僅給觀眾帶來了電視節(jié)目的真實感也讓觀眾更加便利。而在這里我要說的是社交媒介，對于在對于電視節(jié)的推廣中也起著很重要的作用，這個就好比發(fā)現(xiàn)一個好的事物總想要和身邊的伙伴分享，那么發(fā)現(xiàn)一檔節(jié)目比較有特點除了人們口口相傳以外，很多人也會使用各類的社交媒體來進行交流，就好比使用APP聊天已將變成我們很多人日常不可缺少的一部分。所以未來的電視節(jié)目也更該讓自己的節(jié)目多運用拓展各類社交媒介，這樣節(jié)目的收視率、節(jié)目的品質(zhì)、觀眾的互動等有一部分的提升。

頻道定位的小眾化。以前的電視，強調(diào)的是大眾化的媒體，他的對象希望的是各類人，但是以前的“綜合性”定位現(xiàn)在也要發(fā)生改變，現(xiàn)在是有了專業(yè)區(qū)分，比如說電影、體育、經(jīng)濟、新聞等等這樣劃分的頻道，伴隨著網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)，觀眾的選擇可以說是原來越多了，舉例說《大學生了沒》這檔網(wǎng)綜，他就是專門針對于大學生這一群體的節(jié)目，所以在大學生中普遍受到歡迎，所以希望未來電視節(jié)目也可以有很多只適合一小部分觀眾去觀看的，并不是對所有大眾都抱有收視率的期待，我一直認為，讓人感同身受的作品就是好作品，那么小眾化將更容易讓觀眾感受到感同身受。說到這里我想到了過去節(jié)目中的主持人，他們總是表現(xiàn)得官方，并且他們的作用是串聯(lián)板塊的紐帶，而現(xiàn)在如果小眾化也就不要了，那么今后很多節(jié)目都開始要求主持人們變得角色化，例如《姐姐好餓》中的小S，可以說如果換一個主持人，那么這檔節(jié)目也就有很多東西表現(xiàn)不出來了，這就說明主持人角色化本身就是吸引人關(guān)注的一部分這很重要。

參考文獻

[1]朱天梁英等著、《新媒體與傳媒產(chǎn)業(yè)生態(tài)》、復(fù)旦大學出版社有限責任公司、2015年12月

[2]李宇.《傳統(tǒng)電視與新興媒體：博弈與融合》.中國廣播攝影出版社.2015年8月

[3]王明軒.《即將消亡的電視 網(wǎng)絡(luò)化與互動時代的到來》.中國傳媒大學出版社.2013年12月

作者簡介

郝璐（1995-），女，內(nèi)蒙古自治區(qū)烏海市海南區(qū)，本科。