資訊類短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)策略研究

摘 要：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)碎片化內(nèi)容的消費(fèi)習(xí)慣的日趨深化，為迎合用戶的消費(fèi)習(xí)慣，視頻的生產(chǎn)與傳播越來越呈現(xiàn)出短小精悍、易于傳播等趨勢(shì)。在海量的視頻內(nèi)容中，快速而準(zhǔn)確的獲取有價(jià)值的信息已經(jīng)成為用戶的基本需求。短視頻應(yīng)運(yùn)而生。本文將基于對(duì)“梨視頻”官方微博發(fā)布的100條熱門短視頻的內(nèi)容分析，探討資訊類短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)策略，旨在為及時(shí)挖掘有價(jià)值的內(nèi)容、提升資訊類短視頻的生產(chǎn)力建言獻(xiàn)策。

關(guān)鍵詞：資訊類短視頻；內(nèi)容生產(chǎn)策略；“梨視頻”

1 資訊類短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

2016年，我國(guó)的短視頻迎來井噴式發(fā)展，這一年也被業(yè)界稱為“短視頻元年”。數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)移動(dòng)短視頻用戶規(guī)模為1.53億人，預(yù)計(jì)2017年將達(dá)到2.42億人，增長(zhǎng)58.2%。1從中國(guó)短視頻行業(yè)投資方向來看，2012年至2016年，內(nèi)容制作、綜合平臺(tái)/社區(qū)成為兩大熱門投資方向，共占總投資數(shù)的65.2% ，千萬級(jí)別的投資多集中在2015年和2016年。2

在短視頻發(fā)展之初，內(nèi)容類型大多偏向于娛樂類、搞笑類。秒拍、美拍、小咖秀、快手等短視頻平臺(tái)呈井噴式發(fā)展。自2016年以來，短視頻市場(chǎng)開始向垂直化、精細(xì)化方向發(fā)展，主打新聞資訊的短視頻平臺(tái)開始如雨后春筍般出現(xiàn)。新京報(bào)的“我們視頻”、界面的“箭廠”、南方周末的“南瓜視業(yè)”等短視頻，大多沿襲了傳統(tǒng)媒體的路數(shù)，專注于國(guó)內(nèi)外時(shí)政新聞資訊。2016年，今日頭條斥巨資打造短視頻平臺(tái)，高調(diào)入局短視頻市場(chǎng)。

2 “梨視頻”官方微博發(fā)布的熱門短視頻的內(nèi)容分析

本文針對(duì)“梨視頻”新浪官方微博“他的熱門內(nèi)容”功能篩選出的截止到2017年6月17日17時(shí)的排名前100位的熱門短視頻進(jìn)行了內(nèi)容分析，排除重復(fù)、轉(zhuǎn)發(fā)、抽獎(jiǎng)等無關(guān)內(nèi)容，獲得75個(gè)研究樣本。

2.1 主題類型分析

作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，一點(diǎn)資訊將資訊類型分為“社會(huì)”“時(shí)政”“影視”“娛樂”“國(guó)際”“體育”“文化”“公益”“人物”“教育”“財(cái)經(jīng)”“民生”“科技”等類型，筆者借鑒這一分類，將搜集到的75條熱門資訊短視頻進(jìn)行如下分類（表1）：

從表1可以看出，梨視頻在今年2月份被勒令整改之后，取消了時(shí)政類視聽新聞，增加了社會(huì)類資訊短視頻的比重。社會(huì)類資訊短視頻占據(jù)了熱門資訊短視頻的第一位，占比61.3% ，同時(shí)，從表1可以看出，人物類、娛樂類資訊短視頻也有較高的占比，分別是12%、9.3%。

2.2 內(nèi)容特征分析

基于75條資訊短視頻內(nèi)容及主題類型的分析，筆者對(duì)這些資訊短視頻的內(nèi)容特點(diǎn)進(jìn)行了分析和總結(jié)。

第一，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，人性化表達(dá)。梨視頻從內(nèi)測(cè)起就始終堅(jiān)持資訊類短視頻的生產(chǎn)與傳播，整改事件只是讓梨視頻在選題清單上剔除了時(shí)政視聽類新聞而已。由于資訊包含了多個(gè)維度的內(nèi)容，所以在剔除時(shí)政視聽類新聞后，梨視頻逐步增加社會(huì)類資訊短視頻的生產(chǎn)比重。75條熱門資訊短視頻中，有46條反映了社會(huì)熱點(diǎn)事件，這些熱點(diǎn)事件貼近民生，與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)的。在選題方面，“梨視頻”更傾向于呈現(xiàn)貼近民生、與受眾自身利益密切相關(guān)的內(nèi)容，更容易產(chǎn)生共鳴。再者，對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行闡述時(shí)，梨視頻的敘事形態(tài)力求以故事的方式表達(dá)，反應(yīng)人與人、人與世界的關(guān)系，拒絕坐而論道式的說教。

第二，突破內(nèi)容同質(zhì)化，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件的報(bào)道永遠(yuǎn)不會(huì)缺席，從來都緊跟社會(huì)熱點(diǎn)。微信、微博等眾多新媒體對(duì)時(shí)事熱點(diǎn)的追蹤極易造成內(nèi)容的同質(zhì)化，導(dǎo)致用戶閱讀的“審美疲勞”。顯而易見，如何選取報(bào)道角度、體現(xiàn)個(gè)性特征，是在同質(zhì)化的內(nèi)容中脫穎而出的關(guān)鍵。

第三，運(yùn)用專業(yè)的新聞報(bào)道思維對(duì)UGC內(nèi)容進(jìn)行再創(chuàng)作。梨視頻采用的的是PUGC生產(chǎn)模式，該模式將PGC與UGC模式進(jìn)行取長(zhǎng)補(bǔ)短。單純的UGC模式生產(chǎn)出的內(nèi)容雜亂無章，需要運(yùn)用專業(yè)的新聞報(bào)道思維進(jìn)行再創(chuàng)作。梨視頻的UGC模式著重體現(xiàn)在它獨(dú)特的拍客體系。平臺(tái)方安排專業(yè)人員對(duì)拍客們的拍攝角度和技能進(jìn)行培訓(xùn)指導(dǎo)，培養(yǎng)其專業(yè)思維。在拍客們上傳素材資料后，會(huì)有專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行后期加工與混剪，確保客觀與平衡。

3 資訊類短視頻內(nèi)容生產(chǎn)策略分析

3.1 對(duì)碎片化內(nèi)容進(jìn)行深度加工

資訊類短視頻的時(shí)間通?？刂圃谝环昼娮笥遥狭艘苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的碎片化使用習(xí)慣，滿足了用戶對(duì)碎片化時(shí)間的使用。然而，不同于新浪微博或今日頭條上的短視頻，梨視頻發(fā)布的碎片化內(nèi)容，都進(jìn)行了深度加工。首先，梨視頻剪輯人員會(huì)將短視頻進(jìn)行再剪輯，將時(shí)?？刂圃?0秒之內(nèi)，這個(gè)時(shí)長(zhǎng)相對(duì)適合互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)端閱讀，也適合碎片化時(shí)間瀏覽。其次，剪輯人員會(huì)強(qiáng)化短視頻最核心的內(nèi)容，去除冗余的部分，用簡(jiǎn)短濃縮的信息來更有力地進(jìn)行表達(dá)。梨視頻緊扣“黃金7秒”原則：片頭7秒迅速切入全片最精髓，把最核心、高潮的內(nèi)容展現(xiàn)在這部分。在碎片化的信息洪流中，梨視頻通過拍客體系便捷、有效地網(wǎng)羅了大量資訊短視頻內(nèi)容，并且利用自身專業(yè)的技能和思維對(duì)碎片化內(nèi)容進(jìn)行深度加工，這種整合加工會(huì)給用戶帶來更佳的觀看體驗(yàn)。

3.2 建立良性的內(nèi)容生產(chǎn)體系

當(dāng)前的短視頻市場(chǎng)，無論是“微視”還是“秒拍”，都以PGC生產(chǎn)模式為主，UGC生產(chǎn)模式為輔。但是現(xiàn)實(shí)發(fā)展卻恰恰相反，UGC模式生產(chǎn)出了大部分內(nèi)容，由于PGC模式相對(duì)落后，導(dǎo)致短視頻內(nèi)容雖然可以數(shù)量上能夠滿足市場(chǎng)需求，但是內(nèi)容品質(zhì)卻飽受詬病。顯然，在未來發(fā)展中，誰先建立良性而適當(dāng)?shù)膬?nèi)容生態(tài)體系為市場(chǎng)提供豐富的消費(fèi)內(nèi)容，誰就可能掌握未來移動(dòng)短視頻發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。3

梨視頻主打PUGC模式，該模式下的短視頻，將PGC模式的高品質(zhì)與UGC模式的多元化融合。內(nèi)容的多元化主要體現(xiàn)在用戶群體的廣泛性與復(fù)雜性。用戶的多元需求催生了內(nèi)容的多樣化。內(nèi)容的高品質(zhì)得益于生產(chǎn)者與制作者擁有較高的專業(yè)知識(shí)水平和較強(qiáng)的專業(yè)技能、素質(zhì)。兩者結(jié)合，既保證內(nèi)容的多樣化，也達(dá)到了高品質(zhì)的要求。梨視頻專門設(shè)立了拍客體系，為廣大用戶提供了生產(chǎn)、傳播內(nèi)容的平臺(tái)。“全球拍客，共同創(chuàng)造”是梨視頻的口號(hào)。梨視頻的全球拍客網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)已遍布國(guó)內(nèi)外520余城市，擁有15000多位拍客。

4 結(jié)語

通過對(duì)“梨視頻”官方微博的“他的熱門內(nèi)容”中的75個(gè)資訊類短視頻進(jìn)行研究，筆者認(rèn)為社會(huì)類資訊短視頻會(huì)越來越受到生產(chǎn)者和用戶關(guān)注。內(nèi)容生產(chǎn)者需要基于對(duì)用戶需求和消費(fèi)心理的準(zhǔn)確把握，挖掘出用戶需要的有價(jià)值的內(nèi)容，將碎片化信息進(jìn)行整合加工，做出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，方能培植用戶黏度，吸引更多用戶。

參考文獻(xiàn)

[1]艾媒報(bào)告：2016-2017中國(guó)短視頻市場(chǎng)研究報(bào)[EB/OL].https：//522898.kuaizhan.com/98/96/p426197319e571f，2017-04-27

[2]艾瑞咨詢：中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告[EB/OL].http：//www.199it.com/archives/519334.html，2016-09-10

[3]王曉紅；包圓圓；呂強(qiáng)，移動(dòng)短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)觀察[J].中國(guó)編輯，2015（03）

作者簡(jiǎn)介

封文凱（1994-），男，籍貫江蘇泰州，蘇州大學(xué)傳媒學(xué)院，碩士生在讀。