跨界視角下藝術與時尚的合作現象研究

徐詩涵

摘 要：當代社會已經轉入消費為主導的社會，在消費社會中，奢侈品牌用藝術的形式將時尚品牌進行包裝。本文通過研討與分析當代藝術與時尚的跨界合作，考察藝術本體介入到社會思想所發(fā)揮的功能和作用，以達到對當代藝術跨界時尚現象的理性判斷與認識。

關鍵詞：跨界、藝術、奢侈品

一、藝術與時尚的跨界合作現象

當代藝術與時尚的跨界指的是應用藝術的前衛(wèi)性和品牌的號召力與大眾資金的投入去創(chuàng)造的混合效應。隨著藝術自身形態(tài)與疆域的轉變，時尚品牌逐漸意識到當代藝術與其結合的重要性，實現時尚品牌與藝術的跨界為其銷售帶來巨大影響和推動力。于時尚品牌而言，制造明顯不是產生高附加值的環(huán)節(jié)，其主要是通過商品藝術化來販賣高品質的生活方式，推銷欲望、地位和夢想，建構起他們的價值鏈。時至今日，藝術與時尚品牌聯(lián)姻已成為一種普遍的商業(yè)營銷手段，兩者的合作交融已在行業(yè)中形成一股引人注目的潮流。

全球一體化的今天，藝術跨界時尚活動愈演愈烈，跨界的方式主要有如下三種：1、時尚大牌設立基金贊助藝術活動2、品牌入駐藝術殿堂級的博物館3、品牌直接與藝術家合作。例如：Lv牽頭村上隆推出了“櫻花包”；gucci在上海民生美術館舉辦“已然未然”主題展覽；卡地亞在四川博物院舉辦“藝境天工——中西方珍寶藝術展”；alexander mcqueen在倫敦的v&a;博物館舉辦“savage beauty exhibition”等

二、以LVMH集團為例看藝術與時尚的合作形態(tài)

奢侈品牌與藝術跨界，常見方式有三種。 一是將藝術融入物的設計之中，或是邀請藝術家參與產品設計，使物帶上了藝術特征。二是將 “秀場 ”搬到 “ 藝 術殿堂 ”，各大奢侈品品牌直接將走秀的場地安排在各知名的博物館或美術館，通過這樣的展示將品牌變成一個攜帶藝術意義的文本。第三種手段是奢侈品牌贊助當代藝術活動。近年來，國際奢侈品行業(yè)大都通過品牌贊助、委托創(chuàng)作或者成立藝術基金會等方式，與藝術圈子建立起友好合作關系。

奢侈品帝國lvmh集團是商業(yè)領域內高抗藝術大旗的急先鋒?！八囆g是信仰自由的最佳體現”，這是lvmh董事長伯納德。阿諾卸載lvmh官網首頁上的話。其核心的營銷手段之一就是依托藝術升華奢侈品的終極審美。

lvmh集團與藝術家的合作

村上?。∕urakami Takashi）是目前日本藝術家中最有影響力的一位，他的作 品融合了東西方的文化與傳統(tǒng)，因“超扁平”（“Superflat”）藝術運動聞名。他將傳統(tǒng)日本繪畫風格與當代卡通人物結合，最具代表性的是結合了米奇老鼠與日本漫畫特點的MR. D0B的設計形象，作品中常帶有一定的娛樂性，讓觀賞者也變得更加開朗。村上隆曾在洛杉磯、紐約、法蘭克福等多個城市舉辦名為“Murakami” 的大規(guī)模個人巡回展覽，在業(yè)界興起了一朝風波。如今，村上隆在日本成立了自己 的工作室“KAIKAIKIKI”，在進行藝術創(chuàng)作的同時培養(yǎng)年輕有潛力的藝術家。 2003 年，路易威登與村上隆的合作轟動全球，成為史上奢侈品與藝術家跨界合作最成功的案例。

lvmh集團將秀場搬進藝術殿堂

14年10月，Louis Vuitton 2015春夏系列在巴黎剛剛建成的Louis Vuitton 博物館舉行。該博物館外觀銀白色，造型獨特，非常具有未來感，當時該博物館還沒有對公眾開放，卻已早早借給lv當作秀場。

16年5月29日清晨，lv于巴西里約熱內盧開啟了2017早春度假系列大秀，這也是女裝藝術總監(jiān)Nicolas Ghesquière入主品牌之后的第三場早春秀。與前兩場早春秀發(fā)布一樣，本次仍然選擇了藝術氣息濃厚的地點——Niteroi當代藝術博物館作為秀場所在地。

lvmh滲透藝術領域

Lvmh的藝術策略包括設置藝術獎項、舉辦展覽、籌建自己的基金會。不僅如此，lvmh集團也直接滲透進藝術領域，總裁阿諾先后收購了英國菲利普斯拍賣行和法國桑塔拍賣行，又陸續(xù)收購了日內瓦德普瑞盧森堡畫廊。成立于1952年，主營藝術月刊的《藝術知識》以及《藝術與拍賣》雜志是lvmh主營媒體產業(yè)集團的下屬機構。

三、藝術與時尚的跨界產生的影響

通過當代藝術與時尚品牌的合作，一種新文化，正在產生，不論好壞，它都已經將自身強加于世界其他絕大部分地方。通過藝術參與產品開發(fā)、藝術價值實現了向商業(yè)價值的轉換，藝術的注入增加了產品的文化價值，并通過無所不能的大眾傳媒遞給消費者。在這個藝術普及、大眾媒介高度發(fā)達的時代里，通過藝術與時尚緊密結合、交叉跨越的狀態(tài)之下，建立起公眾的審美高度。當代藝術跨界時尚完成了藝術的散播，成就的是大眾的生活態(tài)度和精神追求，引導和塑造普羅大眾對藝術文化的認知，刷新人們的視覺感知和精神體驗。

法國著名社會學家讓·鮑德里亞在其《消費社會》中就曾深刻指出：現代消 費社會，消費與人的真實需求之間的關系已背離的越來越遠，商品及其形象成為一個巨大的“符號載體”，不斷地誘惑、刺激人的欲望并驅動人們的行為選擇，我們所消費的不僅僅是一個物質的產品，而且也是一個象征符號，這種符號在某種程度上象征著人們的身份或社會經濟地位。由此，消費者更多的是在購買這個商品的同時獲得的是態(tài)度、思維、身份的認同與標簽。

藝術與奢侈品都具有符號性，消費者通過購買商品，獲得愉悅的同時也得到了一定社會、文化的價值。“文化設計”是藝術跨界時尚成功的關鍵，附加在產品上的文化價值、情感體驗成為當代設計成功與否的最大關鍵，也是設計在后現代藝術進程中發(fā)展的新趨勢。當代藝術與時尚跨界以一種 新角度、新視點去審視當下的社會，重新界定當代美術在日常生活的作用，由此重新 認識日常生活。隨著多領域的重疊和融合，導致新的文化價值的思考。

四、結語

奢侈品牌與藝術的關系，正如時裝大師Yves Saint Laurent在一次名為“與藝術對話”的演講中說 道：“兩者之間有一層半透明薄膜。這讓它們看 上去很近，其間卻有叫人窒息的距離?！?在全球化經濟一體化的推動下，當代藝術與時尚的跨界實踐活動己成為文化的熱點，并在融合中不斷推進，對日常生活產生了不容忽視的影響?！坝杏驘o界”是現代社會的需求，也是藝術與時尚得以不斷整合并呈現進行時態(tài)的當代性特征。

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