“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村電商發(fā)展模式創(chuàng)新的思考

黃海梅　孫夢元

摘要：促進“互聯(lián)網(wǎng)+”與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的結(jié)合，大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，這是2016年中央一號文件的重要內(nèi)容。農(nóng)村電商發(fā)展對于農(nóng)村經(jīng)濟社會的發(fā)展意義重大，這客觀上要求各級地方政府要高度重視農(nóng)村電商的發(fā)展，注意分析把握農(nóng)村電商發(fā)展中存在的問題，并出臺相應(yīng)的措施加以解決，本文結(jié)合目前淮安農(nóng)村電商發(fā)展的現(xiàn)狀，分析了農(nóng)村電商發(fā)展中存在的具體問題，圍繞著這些問題，對于淮安農(nóng)村電商發(fā)展思路以及發(fā)展模式創(chuàng)新路徑進行了全面的論述，以期給淮安農(nóng)村電商發(fā)展水平的全面提升提供有益指導。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；農(nóng)村電商；發(fā)展模式；創(chuàng)新；思考

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”與農(nóng)業(yè)融合程度的不斷加深，農(nóng)村電子商務(wù)這些年發(fā)展勢頭強勁，這成為了農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要動力。不過目前農(nóng)村電商發(fā)展速度雖然很快，但是發(fā)展模式比較單一落后，這影響到了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展?jié)摿?。基于這種情況，如何主動擁抱電子商務(wù)，推動農(nóng)村電商發(fā)展模式持續(xù)創(chuàng)新，這成為了農(nóng)村電商發(fā)展領(lǐng)域的一個重要課題。

一、農(nóng)村電商發(fā)展的政策背景

在互聯(lián)網(wǎng)不斷普及，光纖入戶率持續(xù)提升，農(nóng)村上網(wǎng)人數(shù)不斷增加的時代背景下，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展所要求各種條件逐漸具備，加上國家對于農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展高度重視，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展步入了快車道。而2016年的中央一號文件明確提出要大力推進“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，這更是開啟了農(nóng)村電商發(fā)展的新篇章。2016年僅僅中央各部委支持農(nóng)村電商的政策文件就多達40多個，這些支持政策涵蓋了資金支持、寬帶提速降費、信息服務(wù)、培訓支持等方面，極大的推動了農(nóng)村電商的發(fā)展。

國家推動農(nóng)村電商發(fā)展的重要意義主要集中在以下兩個方面：其一就是利于解決三農(nóng)問題，我國中央一號文件，連續(xù)多年聚焦三農(nóng)問題，這也從一個側(cè)面反映出來了我國三農(nóng)問題的嚴重性。大力發(fā)展農(nóng)村電商，是解決三農(nóng)問題的有效途徑，可以帶來農(nóng)民收入的增加、農(nóng)村面貌的改善以及農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平的提升。其二就是農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革的必然要求，我國是農(nóng)業(yè)大國，但不是農(nóng)業(yè)強國，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平很低，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場需求之間存在的較大的脫節(jié)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，季節(jié)性、區(qū)域性供求失衡問題嚴重。通過大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，可以解決小農(nóng)戶與大市場銜接不夠匹配的問題，市場對于農(nóng)產(chǎn)品的需求可以直接的反饋給農(nóng)戶，基于市場需求來進行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品的供給結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)有效供給的增加，從而推動農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革的推進。

二、淮安農(nóng)村電商發(fā)展的現(xiàn)狀

淮安位于江蘇中北部，與南京、連云港、宿遷等城市毗鄰，區(qū)位優(yōu)勢非常突出，是江蘇省背部重要的交通樞紐城市之一，同時也是長三角城市群的重要一員?；窗彩惺且粋€農(nóng)業(yè)大市，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟不僅僅規(guī)模大，且占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重也高，2017年淮安市第一產(chǎn)業(yè)增加值接近340億?；窗厕r(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展方面基礎(chǔ)比較好，加上這些年淮安對于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的支持力度比較大，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展所取得成績很大。從淮安統(tǒng)計部門的獲得數(shù)據(jù)來看，淮安農(nóng)村電子商務(wù)規(guī)模越來越大，2017年農(nóng)村電子商務(wù)交易超過了100億，農(nóng)村快遞業(yè)務(wù)量超過了1500萬件，全年目前淮安有12個省級電子商務(wù)示范鎮(zhèn)、23個省級電商示范村，淘寶、京東等淮安很多鄉(xiāng)村都布局了服務(wù)站，目前從事農(nóng)村電子商務(wù)的農(nóng)村人口超過萬人。目前淮安很多特色農(nóng)產(chǎn)品通過電商這一渠道售賣金額不斷增加，舉例而言，“洪澤湖”螃蟹、“禾采”牌大米、“趙集粉絲”等農(nóng)產(chǎn)品電商交易額都突破了億元。

三、淮安農(nóng)村電商發(fā)展存在的問題

盡管這些年淮安農(nóng)村電商發(fā)展取得了很大的成績，但是調(diào)查也發(fā)現(xiàn)目前淮安存在很多的制約農(nóng)村電商發(fā)展的因素，本文對于當前農(nóng)村電商發(fā)展方面的問題進行探討如下：

1.產(chǎn)品缺少特色

淮安農(nóng)村電商發(fā)展的一個制約因素就是產(chǎn)品缺少特色，電商本質(zhì)上就是借助于網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品，如果產(chǎn)品缺少特色，產(chǎn)品沒有品牌，產(chǎn)品質(zhì)量不高，必然會導致產(chǎn)品銷售以及電子商務(wù)發(fā)展受阻。目前淮安市農(nóng)產(chǎn)品競爭力較弱，除了大閘蟹等產(chǎn)品之外，沒有比較多的知名度較高、品質(zhì)較好的農(nóng)產(chǎn)品。對于農(nóng)戶來說，通過電商來售賣這些產(chǎn)品，難度可想而知。舉例來說，淮安的淮山藥，雖然淮山又很有名，但是很多地區(qū)都種植淮山藥，淮安本地沒有比較特別知名的淮山藥品牌。在淘寶、京東等平臺上，售賣淮山藥產(chǎn)品的商家何止成千上萬，對于農(nóng)村開展電子商務(wù)的商家來說，沒有拿得出手的產(chǎn)品，就很難有銷量。

2.物流發(fā)展滯后

物流是電商發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，可以說電商發(fā)展的好壞很大程度上取決于物流狀況，沒有良好的物流體系，電子商務(wù)發(fā)展必然受阻，這一點在農(nóng)村電商發(fā)展方面尤其明顯。物流目前是淮安農(nóng)村電商發(fā)展的“痛點”，眾所周知，農(nóng)村電商銷售的主要就是農(nóng)產(chǎn)品，這些產(chǎn)品對于物流的要求相對來說更高，對于運輸時效性、對于溫度要求更高，需要有的專門的冷鏈物流，不過淮安目前很多農(nóng)村地區(qū)顯然是不具備這樣的物流條件。舉例而言，淮安特色農(nóng)產(chǎn)品，大螃蟹、新鮮魚蝦等就因為冷鏈物流發(fā)展滯后導致了農(nóng)村電商發(fā)展的滯后。

3.專業(yè)人才匱乏

電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)本身是一個勞動密集型產(chǎn)業(yè)，且這一行業(yè)對從業(yè)人員有著比較高的要求，這些要求主要集中在電商素養(yǎng)方面，即只有具有了一定的電商素養(yǎng)，才能夠勝任此項工作，否則就難以勝任此項工作。目前淮安農(nóng)村電商發(fā)展方面的重要制約因素就是這一方面的專業(yè)人才匱乏，從事這一工作的農(nóng)民在相關(guān)知識以及素質(zhì)偏低，缺少電商素養(yǎng)，從而影響到了農(nóng)村電商發(fā)展。目前淮安農(nóng)村電商發(fā)展方面的領(lǐng)軍事人才較少，因此專業(yè)化的、規(guī)模比較大的農(nóng)村電商企業(yè)數(shù)量較少。對于普通的從事電商業(yè)務(wù)的村民來說，則是不具備基本的網(wǎng)購、營銷、電腦等方面的知識，甚至很多村民對于電子商務(wù)還有望而生畏，不敢接觸，這樣的電商素養(yǎng)，對于農(nóng)村電商的發(fā)展來說是不利因素。

四、淮安農(nóng)村電商發(fā)展的思路以及發(fā)展模式創(chuàng)新路徑

針對當前淮安農(nóng)村電商發(fā)展方面存在的問題以及制約因素，需要盡快的明晰發(fā)展思路，積極去創(chuàng)新發(fā)展模式，從而推動農(nóng)村電子商務(wù)的更好發(fā)展。

從農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展思路來看，淮安需要深入貫徹落實中央一號文件所處提出的“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的任務(wù)要求，緊緊結(jié)合本地區(qū)的實際情況，制定農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃和目標，出臺相應(yīng)的支持政策，掃清農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展方面面臨的阻礙，充分利用好物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)等現(xiàn)代信息技術(shù)，積極推進傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)的不斷發(fā)展壯大?；窗厕r(nóng)村電商發(fā)展模式方面，除了目前各個農(nóng)戶分散依托京東、淘寶等平臺進行產(chǎn)品的售賣之外，還需要積極創(chuàng)新發(fā)展模式，引入企業(yè)加農(nóng)戶的發(fā)展模式，淮安要鼓勵農(nóng)戶之間進行合作，建立起來專業(yè)化的電商網(wǎng)站，從而給農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)提供信息支撐。

鑒于當前淮安農(nóng)村電商發(fā)展影響因素的多維性以及問題的復雜性，這意味著地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展策略設(shè)計一定要兼顧系統(tǒng)性和全面性，要圍繞促進農(nóng)村電商發(fā)展這一根本目的來進行相關(guān)策略的設(shè)計，具體來說包括了完善物流體系、提升產(chǎn)品質(zhì)量、提升村民電商素養(yǎng)等等。

物流體系方面就是要完善地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，鼓勵物流企業(yè)進入農(nóng)村承攬業(yè)務(wù)，大力發(fā)展冷鏈物流等。在基礎(chǔ)設(shè)施尤其是物流體系建設(shè)方面，政府要出臺相應(yīng)的支持政策，提升物流企業(yè)完善物流線路的積極性。

產(chǎn)品質(zhì)量方面則是要堅定不移的推動供給側(cè)改革，提供農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，提升產(chǎn)品的附加值以及不可替代性?；窗惨⒁馔七M農(nóng)產(chǎn)品的深加工，通過深加工來提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值，并在品牌建設(shè)方面給與更多的支持，要以地理標志產(chǎn)品申報為重要抓手，打造知名品牌，提升產(chǎn)品的知名度。這樣可以提升產(chǎn)品的競爭力以及不可替代性，也可以創(chuàng)造更多的就業(yè)機會，讓農(nóng)村居民創(chuàng)造更多的價值，實現(xiàn)更多的收入。

農(nóng)民電商素養(yǎng)提升方面，重點是政府加大培訓投入力度，提供更多的培訓項目以及機會給農(nóng)民，讓其能夠更好地開展電商業(yè)務(wù)?；窗惨_展多種形式的農(nóng)村電商培訓，免費舉辦一些電商培訓班，圍繞電商從業(yè)人員應(yīng)具備的知識、能力等制定培訓方案，加強相關(guān)人員的培訓，從而實現(xiàn)農(nóng)村居民電商素養(yǎng)的整體提升。舉例而言，在農(nóng)村居民電商素養(yǎng)提升方面，關(guān)鍵就是要考慮其電腦操作、網(wǎng)上開店等素養(yǎng)的提升。

總而言之，大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，對于農(nóng)村經(jīng)濟社會的發(fā)展意義重大，淮安雖然在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展方面已經(jīng)取得了一些成績，但是未來的任務(wù)依然艱巨，電子商務(wù)發(fā)展任重而道遠?；窗残枰谵r(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展方面，需要繼續(xù)努力，不斷創(chuàng)新發(fā)展模式，從而實現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)的更好更快發(fā)展。

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作者簡介：

黃海梅，1970.9- ，女，漢族 ，籍貫：淮安，副教授，江蘇財經(jīng)職業(yè)技術(shù)學院經(jīng)濟貿(mào)易學院，碩士，研究方向：主要從事經(jīng)濟貿(mào)易與稅收研究

孫夢元，江蘇財經(jīng)職業(yè)技術(shù)學院，2016級在校生。