農(nóng)村電商的經(jīng)濟(jì)效率分析與面臨阻礙及解決建議

摘要：自從20世紀(jì)90年代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展以來(lái)，傳統(tǒng)商業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的沖擊之下，電子商務(wù)應(yīng)運(yùn)而生。經(jīng)過(guò)近20年的發(fā)展，電子商務(wù)的影響已經(jīng)遍及全球。目前，在響應(yīng)國(guó)家精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略的號(hào)召之下，電子商務(wù)開(kāi)始大規(guī)模走進(jìn)農(nóng)村。但是在電商走進(jìn)農(nóng)村的過(guò)程中遇到許多的阻礙。就目前而言，農(nóng)村電商呈現(xiàn)出的主要問(wèn)題有：政績(jī)沖動(dòng)強(qiáng)烈忽視產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律、農(nóng)村消費(fèi)潛力有待開(kāi)發(fā)，沒(méi)有形成規(guī)模消費(fèi)群體和消費(fèi)市場(chǎng)、農(nóng)村電商發(fā)展缺少產(chǎn)業(yè)后盾、產(chǎn)品流入流出不平衡、相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施不完善、人才資金缺乏等問(wèn)題。本文就上述問(wèn)題出發(fā)，分析農(nóng)村電商對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的效率，探討造成上述問(wèn)題的原因。在借鑒相關(guān)文章和查閱多種數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，結(jié)合本文的分析對(duì)解決上述問(wèn)題給出建議。

關(guān)鍵詞：互利共贏；政績(jī)沖動(dòng)；空心化；產(chǎn)業(yè)后盾

2015年3月5日李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中提出制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃之后，在政府扶持計(jì)劃和“雙創(chuàng)”精神的激勵(lì)、草根電商順勢(shì)而為、新農(nóng)村建設(shè)、精準(zhǔn)扶貧等多種因素的共同推動(dòng)之下，農(nóng)村電商已經(jīng)由星星之火發(fā)展成為燎原之勢(shì)。農(nóng)村電商作為一種新的資源配置方式、經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式開(kāi)始推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。電商將成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的又一股推動(dòng)力。

一、農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)效率分析

互聯(lián)網(wǎng)作為一種強(qiáng)大的技術(shù)力量，自從20世紀(jì)90年代興起以來(lái)，迅速席卷了眾多的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。在商業(yè)層面則表現(xiàn)為電子商務(wù)的興起和發(fā)展以及它對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)模式的巨大變革。近年來(lái)，隨著精準(zhǔn)扶貧等戰(zhàn)略的相繼推出，電商下鄉(xiāng)呈現(xiàn)出星火燎原的勢(shì)頭。電商和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的結(jié)合必然會(huì)提高資配置效率，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）擴(kuò)大了農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)廣度，提高農(nóng)產(chǎn)品商品化程度，為農(nóng)產(chǎn)品“走出去”提供平臺(tái)支持

農(nóng)村電商通過(guò)電商平臺(tái)將農(nóng)產(chǎn)品和市場(chǎng)相聯(lián)系，農(nóng)民可以更方便快捷的了解市場(chǎng)供求信息。以市場(chǎng)為導(dǎo)向，調(diào)整生產(chǎn)，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)直接面向市場(chǎng)。農(nóng)產(chǎn)品的種植是為了面向市場(chǎng)需求，生產(chǎn)的目的并不是為了農(nóng)民自己消費(fèi)，而是有目的、有計(jì)劃的商品生產(chǎn)，從而在很大程度上提高了農(nóng)產(chǎn)品的商品化程度。

相比于傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售而言，農(nóng)村電商解決了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與市場(chǎng)需求相脫節(jié)、市場(chǎng)信息滯后等問(wèn)題，并且擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售范圍。在傳統(tǒng)商業(yè)模式下，農(nóng)民生產(chǎn)出的農(nóng)產(chǎn)品，要么靠自己運(yùn)送至周邊市場(chǎng)，要么在地里等待買家，再由買家擴(kuò)散。農(nóng)民生產(chǎn)不能很好地把握市場(chǎng)信息，從而造成資源浪費(fèi)，農(nóng)民生產(chǎn)損失。而通過(guò)農(nóng)村電商平臺(tái)，農(nóng)民可以隨時(shí)了解市場(chǎng)信息，調(diào)節(jié)生產(chǎn)，降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

（二）讓工業(yè)品“走進(jìn)來(lái)”，激發(fā)農(nóng)村消費(fèi)潛力，以消費(fèi)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

農(nóng)村電商為城市商品提供了通向農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的途徑，為商品銷售提供了新的市場(chǎng)，有利于促進(jìn)我國(guó)商業(yè)的發(fā)展，提供新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力，真正實(shí)現(xiàn)“充分挖掘消費(fèi)潛力，以消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)”。“據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)農(nóng)村擁有高達(dá)6億的消費(fèi)群體及10萬(wàn)億元以上的市場(chǎng)潛力，2014年全國(guó)農(nóng)村的網(wǎng)購(gòu)總量約2000億元人民幣。以“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”為主線，建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)綜合服務(wù)平臺(tái)已然成為發(fā)展農(nóng)村電商的新趨勢(shì)?！痹诋?dāng)前世界經(jīng)濟(jì)低迷，出口對(duì)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)疲軟的背景下，消費(fèi)將成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α６r(nóng)村電商則是發(fā)掘農(nóng)村消費(fèi)潛力的新引擎，充分發(fā)掘農(nóng)村消費(fèi)潛力，以消費(fèi)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

我國(guó)農(nóng)村一直存在著一個(gè)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)和消費(fèi)潛力，它對(duì)于我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著不可估量的意義?！皩?shí)現(xiàn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的原動(dòng)力在于內(nèi)需，而農(nóng)村消費(fèi)在內(nèi)需中占有舉足輕重的地位。制約農(nóng)村消費(fèi)不足的主要原因是農(nóng)村基本公共服務(wù)的短缺，建議通過(guò)制度調(diào)整擴(kuò)大我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)，確保我國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長(zhǎng)”。農(nóng)村電商可以充分挖掘消費(fèi)潛力，從而提高商品流通資源配置的效率，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（三）減少中間流通環(huán)節(jié)，加快產(chǎn)品和市場(chǎng)信息的傳遞

農(nóng)村電商平臺(tái)將產(chǎn)品和市場(chǎng)、生產(chǎn)者和消費(fèi)者連接在一起，優(yōu)化生產(chǎn)要素和資源配置，提高了經(jīng)濟(jì)效率。商品流通環(huán)節(jié)的減少，在一定程度上會(huì)降低商品價(jià)格，有利于增加消費(fèi)，消費(fèi)有反過(guò)來(lái)促進(jìn)生產(chǎn)的發(fā)展。市場(chǎng)信息傳遞速度的加快，有利于減少資源浪費(fèi)，提高資源配置效率，調(diào)節(jié)供給與需求的關(guān)系。通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，產(chǎn)品生產(chǎn)、商品需求等市場(chǎng)信息有效地在生產(chǎn)者、消費(fèi)者之間傳遞。相比于傳統(tǒng)的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)模式，農(nóng)村電商提高了市場(chǎng)信息傳遞速度和使用價(jià)值，減少中間環(huán)節(jié)的時(shí)空價(jià)值浪費(fèi)，一定程度上避免市場(chǎng)信息時(shí)滯效應(yīng)和生產(chǎn)者與消費(fèi)者的信息不對(duì)稱。農(nóng)村電商在提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)效率、提高經(jīng)濟(jì)相對(duì)收益水平方面，有著舉足輕重的作用。

（四）農(nóng)村電商將促進(jìn)人口更高效合理的方向流動(dòng)，有利于解決我國(guó)農(nóng)村“空心化”現(xiàn)象

以農(nóng)村電商為中心，將帶動(dòng)起一系列的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的建立和發(fā)展。吸引大量農(nóng)村勞動(dòng)力和人才返鄉(xiāng)就業(yè)、創(chuàng)業(yè)。緩解城市人口壓力，推動(dòng)城鎮(zhèn)化進(jìn)程，縮小城鄉(xiāng)之間、地區(qū)之間經(jīng)濟(jì)發(fā)展差距，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，促進(jìn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)互利共贏。

總的來(lái)說(shuō)，農(nóng)村電商的推廣有利于提高資源配置效率，優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展水平，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)發(fā)展互利共贏。在一定經(jīng)濟(jì)選擇范圍內(nèi)有利于實(shí)現(xiàn)相對(duì)收益最大化。就目前而言，廣大地域內(nèi)的農(nóng)村電商仍然處于起步階段，農(nóng)村電商的發(fā)展仍然面臨許多阻礙與挑戰(zhàn)。

二、農(nóng)村電商面臨的阻礙及問(wèn)題

農(nóng)村電商在帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)互利共贏方面起著巨大的推動(dòng)作用。但是，在經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的廣大農(nóng)村地區(qū)，電商下鄉(xiāng)依然面臨這許多障礙和問(wèn)題。但是由于廣大地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)、發(fā)展條件不同，因此面臨問(wèn)題和阻礙也各不相同。故在發(fā)展農(nóng)村電商時(shí)應(yīng)該結(jié)合當(dāng)?shù)鼐唧w經(jīng)濟(jì)實(shí)情，并就農(nóng)村電商面臨的共同阻礙進(jìn)行分析和解決。就大部分地區(qū)而言面臨的共同阻礙和問(wèn)題主要有以下幾種：

（一）地方政府及政府官員片面追求政績(jī)，忽視產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，忽視對(duì)當(dāng)?shù)鼐唧w實(shí)情的認(rèn)識(shí)，盲目引進(jìn)模式照搬，缺少適應(yīng)具體經(jīng)濟(jì)實(shí)情的靈活變通

在城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略、新農(nóng)村建設(shè)、精準(zhǔn)扶貧等政策的鼓舞和推動(dòng)下，農(nóng)村電商成為拉動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一項(xiàng)重要手段，被許多地方政府大力推廣和發(fā)展。部分地區(qū)政府、縣政府掀起一股電商下鄉(xiāng)熱?！霸谌珖?guó)各地大力推動(dòng)農(nóng)村電商消費(fèi)氛圍的鼓舞下，部分地方政府在既不具備產(chǎn)業(yè)背景、又不具備基礎(chǔ)條件的情況下，強(qiáng)行上馬推動(dòng)農(nóng)村電商消費(fèi)，導(dǎo)致了為了電商而電商的畸形情況”。 在電商推廣過(guò)程中，忽視本地區(qū)的實(shí)際經(jīng)濟(jì)情況，片面追求政績(jī)。忽視電商經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，片面追求推廣數(shù)量、推廣速度。導(dǎo)致農(nóng)村電商發(fā)展低質(zhì)量、缺乏后續(xù)支持、相關(guān)服務(wù)、相關(guān)設(shè)施不到位等情況。這樣的結(jié)果便是，農(nóng)村電商的推廣投入得不到回報(bào)，浪費(fèi)大量人力、物力、財(cái)力，電商發(fā)展得不償失，經(jīng)濟(jì)資源配置低效率，經(jīng)濟(jì)資源浪費(fèi)，同時(shí)還容易加大地方政府財(cái)政負(fù)擔(dān)等諸多問(wèn)題的出現(xiàn)。最后，農(nóng)村電商虛有其表，不能發(fā)揮其強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用。

（二）農(nóng)村“空心化”缺少長(zhǎng)期穩(wěn)定的消費(fèi)群體和市場(chǎng)，難以形成規(guī)模消費(fèi)市場(chǎng)及消費(fèi)效益，不能充分發(fā)揮電商的經(jīng)濟(jì)輻射、經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用

“空心化”問(wèn)題將是農(nóng)村電商推廣及發(fā)展過(guò)程中的“攔路虎”。它產(chǎn)生的主要原因則是由于我國(guó)長(zhǎng)期的二元經(jīng)濟(jì)模式導(dǎo)致城鄉(xiāng)收入差異和農(nóng)村勞動(dòng)力生產(chǎn)剩余勞動(dòng)力邊際生產(chǎn)效益等于或者小于零?！坝捎诙?jīng)濟(jì)問(wèn)題的存在，導(dǎo)致農(nóng)村剩余勞動(dòng)力不斷向城市轉(zhuǎn)移。勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移的不可逆性，也使得我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的空心化現(xiàn)象進(jìn)一步加劇”。 在農(nóng)村勞動(dòng)力大量轉(zhuǎn)移的情況下，短期內(nèi)對(duì)農(nóng)村電商的發(fā)展是十分不利的，不能為農(nóng)村電商提供后續(xù)支持和保障。

（三）農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)使得電商下鄉(xiāng)缺少“產(chǎn)業(yè)后盾”支持，工業(yè)品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城的流動(dòng)不均衡

城鄉(xiāng)間不均衡的產(chǎn)品流動(dòng)方向往往使得農(nóng)村電商只是虛有其表，僅僅是工業(yè)品下鄉(xiāng)的工具?！敖y(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，方便、快捷的城市工業(yè)品引入農(nóng)村，很快就帶來(lái)農(nóng)民消費(fèi)額的快速上升。按照較為公認(rèn)的觀點(diǎn)，判斷農(nóng)村電商成功的標(biāo)準(zhǔn)是能否成工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城的雙向流通格局。但當(dāng)前來(lái)看，以農(nóng)村淘寶為代表的主流電商消費(fèi)模式，更多地是把工業(yè)品送到農(nóng)村去……即使在某些農(nóng)村電商非常發(fā)達(dá)的縣區(qū)，受到的快遞數(shù)量也要遠(yuǎn)高于寄出的快遞數(shù)量”。截至2016年9月底，全國(guó)電商農(nóng)產(chǎn)品交易額突破1700億元，估計(jì)全年交易額超過(guò)2200億元，比2015年的1505億元增長(zhǎng)46.2%。當(dāng)前，由于農(nóng)村普遍經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，產(chǎn)業(yè)體系不完善，因此農(nóng)村電商缺乏強(qiáng)有力的后盾支持。農(nóng)村電商還需要與具體產(chǎn)業(yè)結(jié)合才能更好地帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

“電商是花，產(chǎn)業(yè)是樹(shù)?！鞭r(nóng)村電商的發(fā)展離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)后盾的支持。只有在農(nóng)村形成一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品積極“走出去”改變城鄉(xiāng)不均衡的流通格局才能使農(nóng)村電商充分發(fā)揮其自身功效。

（四）農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施不完善，資金、技術(shù)、人才投入仍然不足

電子商務(wù)的發(fā)展離不開(kāi)基礎(chǔ)配套設(shè)施的完善，離不開(kāi)基礎(chǔ)設(shè)施及資金、技術(shù)、人才的支持。道路交通、通信網(wǎng)絡(luò)、電力、運(yùn)輸?shù)然A(chǔ)服務(wù)和設(shè)施是農(nóng)村電商得以正常運(yùn)轉(zhuǎn)的必要保證。由于我國(guó)大量資本被吸納進(jìn)房地產(chǎn)、股市等經(jīng)濟(jì)，缺乏對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)和農(nóng)村地區(qū)的投入，地方政府資金支持有限，資金缺乏是農(nóng)村電商正在面臨的重大挑戰(zhàn)。人才方面，不少農(nóng)村大學(xué)生畢業(yè)后選擇在城市工作，即使在大學(xué)生就業(yè)難的今天，回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生依然寥寥無(wú)幾。

三、針對(duì)解決農(nóng)村電商面臨阻礙的建議

（一）由國(guó)家和當(dāng)?shù)卣疇款^，支持和引導(dǎo)本地方農(nóng)村電商的發(fā)展，為農(nóng)村電商的發(fā)展提供制度保障

政策方面，國(guó)家或當(dāng)?shù)卣ㄟ^(guò)制定和實(shí)行相關(guān)優(yōu)惠政策來(lái)吸引廣大優(yōu)秀農(nóng)村勞動(dòng)力、城市農(nóng)民工、農(nóng)村大學(xué)生等人群返鄉(xiāng)就業(yè)、創(chuàng)業(yè)。對(duì)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)和從事農(nóng)村電商的個(gè)人或團(tuán)體給予政策、資金鼓勵(lì)、貸款優(yōu)惠、稅收優(yōu)惠等措施。提供免費(fèi)技術(shù)培訓(xùn)，以提高從業(yè)人員素質(zhì)。利用吸引來(lái)的和原有的農(nóng)村居民，為農(nóng)村電商發(fā)展提供長(zhǎng)期穩(wěn)定的消費(fèi)人群、消費(fèi)市場(chǎng)。以緩解農(nóng)村“空心化”現(xiàn)象帶來(lái)的弊端。加大農(nóng)村土地“三權(quán)分置”改革力度，積極促進(jìn)農(nóng)村土地自由流轉(zhuǎn)，促進(jìn)勞動(dòng)力的城鄉(xiāng)自由流動(dòng)和生產(chǎn)要素自由流轉(zhuǎn)。技術(shù)及經(jīng)驗(yàn)方面，在立足于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r的基礎(chǔ)上，可以采取同先進(jìn)地區(qū)合作、學(xué)習(xí)、對(duì)口支援等廣泛學(xué)習(xí)先進(jìn)地區(qū)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，靈活制定政策措施。為農(nóng)村電商提供技術(shù)保障和經(jīng)驗(yàn)借鑒。發(fā)展過(guò)程中，避免片面追求發(fā)展速度、片面追求政績(jī)，忽視產(chǎn)業(yè)發(fā)展客觀規(guī)律的情況，切忌盲目引入、盲目模仿。引入前，應(yīng)積極做好準(zhǔn)備工作，完善相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施，讓農(nóng)村電商更能適應(yīng)本地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。引入后，積極拓展農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，建立和完善后續(xù)產(chǎn)業(yè)將城市工業(yè)產(chǎn)品帶進(jìn)農(nóng)村的同時(shí)，把農(nóng)產(chǎn)品積極推向市場(chǎng)，積極幫助農(nóng)產(chǎn)品“走出去”，實(shí)現(xiàn)工業(yè)品“引進(jìn)來(lái)”和農(nóng)產(chǎn)品“走出去”相協(xié)調(diào)。

（二）完善相關(guān)司法體系，加快農(nóng)村電商的相關(guān)法律立法進(jìn)程，從法律上給予農(nóng)村電商根本保障，為農(nóng)村電商發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)公平、自由的發(fā)展環(huán)境

對(duì)于不規(guī)范的農(nóng)村電商推廣活動(dòng)給予規(guī)范，使其在法律規(guī)定范圍內(nèi)合法推廣和發(fā)展。從法律上保證農(nóng)民和電商雙方的權(quán)利義務(wù)，解決農(nóng)村電商發(fā)展在法律上的后顧之憂。依法治國(guó)是我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的一項(xiàng)重大措施。同時(shí)，我國(guó)法律落后，跟不上經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度的問(wèn)題也需要解決，電商的發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于相關(guān)法律法規(guī)的完善速度。在電商迅猛發(fā)展的今天，相關(guān)法律漏洞亟待填補(bǔ)和完善，經(jīng)濟(jì)發(fā)展離不開(kāi)一個(gè)有秩序的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行環(huán)境。只有相關(guān)法律法規(guī)的完善才能為農(nóng)村電商的發(fā)展提供一個(gè)有序的發(fā)展環(huán)境。

（三）立足與當(dāng)?shù)靥厣Y源，發(fā)展“特色產(chǎn)業(yè)”，提供農(nóng)村生態(tài)產(chǎn)品，走“特色品牌”戰(zhàn)略，為農(nóng)村電商的推廣提供“產(chǎn)業(yè)后盾”

農(nóng)村電商僅僅依靠分散農(nóng)戶是不能夠形成抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和提供有力資金技術(shù)支持的。由于農(nóng)產(chǎn)品具有“時(shí)令性”的特點(diǎn)，農(nóng)產(chǎn)品的供給往往不能及時(shí)滿足市場(chǎng)需求。如時(shí)令性蔬菜和水果，在種植過(guò)程中就需要一定的成長(zhǎng)時(shí)間。而產(chǎn)業(yè)后盾是農(nóng)產(chǎn)品的技術(shù)和銷售保障。一種農(nóng)產(chǎn)品一旦形成產(chǎn)業(yè)，一方面，通過(guò)對(duì)生產(chǎn)技術(shù)的改進(jìn)和產(chǎn)品的深加工，一定程度緩解農(nóng)產(chǎn)品“時(shí)令性”帶來(lái)的損失。另一方面，則有效抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，解決單個(gè)農(nóng)戶的“脆弱性”，提高整體抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力。首先，發(fā)展“特色產(chǎn)業(yè)”時(shí)，要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以產(chǎn)業(yè)為后盾。通過(guò)積累產(chǎn)業(yè)力量來(lái)推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展。產(chǎn)業(yè)力量的大小關(guān)乎農(nóng)村電商發(fā)展的程度。以特色農(nóng)業(yè)資源為主的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，符合可持續(xù)發(fā)展原則。它充分發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品生態(tài)、綠色、健康、環(huán)保的特點(diǎn)，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)城市，走進(jìn)市場(chǎng)。其次，由于農(nóng)產(chǎn)品是初級(jí)產(chǎn)品，因此在產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)，還應(yīng)適當(dāng)延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，增加附加值，通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)出生態(tài)、環(huán)保、高附加值的農(nóng)產(chǎn)品。第三，農(nóng)產(chǎn)品在一定程度上并不能跟上市場(chǎng)需求，容易出現(xiàn)市場(chǎng)供需脫節(jié)，因此還應(yīng)該在發(fā)展“特色產(chǎn)業(yè)”的同時(shí)，加大農(nóng)業(yè)技術(shù)投入積極研發(fā)和改進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)。在農(nóng)村電商和鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，增加資金支持、技術(shù)投入、技術(shù)研發(fā)。最后，積極鼓勵(lì)農(nóng)村優(yōu)秀人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、就業(yè)，為農(nóng)村電商的發(fā)展不斷輸送人才?？梢酝ㄟ^(guò)成立農(nóng)村電商、產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，農(nóng)村電商、農(nóng)村創(chuàng)業(yè)金融優(yōu)惠等吸引資金人才投入農(nóng)村電商和特色產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)建。

（四）完善基礎(chǔ)設(shè)施，加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入

基礎(chǔ)設(shè)施的完善程度決定著農(nóng)村電商的發(fā)展水平和市場(chǎng)的廣度。農(nóng)產(chǎn)品對(duì)于運(yùn)輸條件要求較高，特別是對(duì)于保鮮要求較高的農(nóng)產(chǎn)品，完善的運(yùn)輸條件可以及時(shí)保證農(nóng)產(chǎn)品及時(shí)滿足市場(chǎng)需求。農(nóng)產(chǎn)品加工技術(shù)決定農(nóng)產(chǎn)品深加工程度，農(nóng)產(chǎn)品深加工程度越高，產(chǎn)品附加值也就越大，農(nóng)產(chǎn)品也更能適應(yīng)市場(chǎng)需求。特別是基礎(chǔ)通訊和道路交通的建設(shè)。道路建設(shè)關(guān)系著物流的快慢。農(nóng)產(chǎn)品對(duì)于物流運(yùn)輸?shù)臈l件相對(duì)較高，特別是農(nóng)產(chǎn)品的保鮮和運(yùn)輸途中的保護(hù)，這離不開(kāi)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的完善。基礎(chǔ)設(shè)施是農(nóng)村電商的保障，是農(nóng)村電商得以發(fā)展的前提。

在國(guó)家“精準(zhǔn)扶貧”“新農(nóng)村”建設(shè)和“城鎮(zhèn)化”建設(shè)等政策的支持下，積極完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。對(duì)農(nóng)村的道路、通信進(jìn)行統(tǒng)一的規(guī)劃和整改。以單個(gè)區(qū)域?yàn)橹行慕⑤椛潼c(diǎn)，最終連點(diǎn)成線，連線成片，形成一個(gè)相互聯(lián)系的農(nóng)村電商道路通信網(wǎng)絡(luò)。各個(gè)電商網(wǎng)絡(luò)之間實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)，信息交流，信息傳遞。并有一個(gè)統(tǒng)一的系統(tǒng)對(duì)所有的單個(gè)電商平臺(tái)進(jìn)行統(tǒng)一管理。以保障農(nóng)村電商正常的運(yùn)行秩序。

參考文獻(xiàn)：

[1]李麗，李勇堅(jiān).農(nóng)村電商發(fā)展的現(xiàn)狀與趨勢(shì)[J].中國(guó)國(guó)情國(guó)力，2017（04）：19-22.

[2]鐘發(fā)輝.“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”助力農(nóng)村電商發(fā)展[J].當(dāng)代貴州，2016（13）：52-53.

[3]李伯興，王業(yè)斌.挖掘農(nóng)村消費(fèi)潛力 確保經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)[J].生產(chǎn)力研究，2010（07）：55-57.

作者簡(jiǎn)介：

薛會(huì)（1996- ），女，四川巴中人，西華師范大學(xué)商學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)。