藝術(shù)品牌管理

韓笑

摘要：近幾年，隨著時尚的消費意識提升，現(xiàn)代親情觀念的強調(diào)，朋友聚餐、商務(wù)聚會、家庭派對，種種現(xiàn)代生活對于應(yīng)景服飾的要求，都在催生服飾的新觀念，而在這種變革中，能夠?qū)殞毰c家人親情做最充分表達(dá)的就是親子裝。親子裝的產(chǎn)生與人們生活節(jié)奏加快，生活水平不斷提高息息相關(guān)。目前，親子裝在服裝市場的環(huán)境是：國內(nèi)親子裝品牌太少，款式設(shè)計缺乏個性風(fēng)格，面料單一，圖案的單一性，服飾配件缺失配套等等問題。

關(guān)鍵詞：親子裝；市場；品牌

“親子裝”是指父母與孩子共同穿著相同風(fēng)格的服裝，在視覺上可以形成整體感覺，增進家庭的歸屬感，體現(xiàn)父母與孩子親密關(guān)系的服裝。國內(nèi)外諸多親子裝品牌紛紛登陸中國市場，推出“情感”服飾概念，以連鎖加盟營銷模式，向全國發(fā)展部分代理商。親子裝是繼“情侶裝”之后產(chǎn)生的打著情感概念的服裝，親子裝已經(jīng)是比較流行的概念服裝，在90年代末已經(jīng)興起。

親子裝在國內(nèi)興起的原因主要有以下五點：經(jīng)濟收入的提高、生活方式的自由性、時尚消費意識的提高、現(xiàn)代親情觀念的強調(diào)以及媒體的引導(dǎo)。

經(jīng)濟的發(fā)展導(dǎo)致過剩收入的提高和消費水平的提高，用于服裝、服飾方面的消費自然增長。生活方式的多樣化，休閑、聚會、場合的增多，使親子裝有很多的展示機會。感性消費注重的不是商品本身，更加注重附著在商品物體上屬于象征性的、意義性的、符號性的成分，以及個性的滿足與精神的愉悅。我國自古就是“重情”的國度，選擇用親子裝來營造親切、和諧、溫馨的家庭氛圍，將家庭文化的概念提升到一個新的層次，追求個性與標(biāo)新立異的年輕父母會在子女的身上投入更多的精力與物質(zhì)支持。媒體在推動親子裝的流行上起到重要的作用，時尚的引導(dǎo)者如國內(nèi)外明星，大部分會選擇親子裝。而時裝雜志會對此進行報道，并進一步的宣揚與評論。綜上所述，親子裝的興起是物質(zhì)因素與精神原因共同發(fā)展的結(jié)果。

關(guān)于目前親子裝的設(shè)計理念，親子裝設(shè)計順應(yīng)人類物質(zhì)基礎(chǔ)的增長以及精神文明的發(fā)展，將設(shè)計思維與情感要素更合理地結(jié)合，引發(fā)人類內(nèi)心的情感訴求，從而使設(shè)計與使用者產(chǎn)生共鳴，得到一種基于物質(zhì)需求之上的精神愉悅。情感化設(shè)計并不是當(dāng)代才出現(xiàn)的新型設(shè)計思維，早在手工藝時代，甚至原始社會就已經(jīng)出現(xiàn)了情感化設(shè)計產(chǎn)品?？梢姡楦谢O(shè)計是人類本能的需求，只是隨著社會歷史的發(fā)展，設(shè)計的進步，人類對設(shè)計的情感需求也在不斷地發(fā)展，不同時期人們對情感化需求的程度不同，對情感的訴求亦不同?，F(xiàn)代社會發(fā)展速度迅猛、人類的社會節(jié)奏快，導(dǎo)致現(xiàn)實的生活壓力非常大，使人們就越來越傾向于追求這種內(nèi)心最質(zhì)樸的情感因素。

親子裝市場是我國最有增長潛力的市場之一，然而，親子裝行業(yè)在整個服裝行業(yè)中所占比例甚小，統(tǒng)計數(shù)字表明，目前我國親子裝產(chǎn)量僅占全國服裝總產(chǎn)量的6%左右。專家指出，未來幾年全國親子裝需求量將以10%以上的速度遞增，為此打造強勢品牌已成為中國親子裝產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。中國國內(nèi)城鎮(zhèn)居民對各式親子裝的消費量近年來一直呈上升趨勢，年增長率為26.5%。隨著家庭收入的進一步提高，以及城市居民逐步達(dá)到小康生活水平，中國親子裝市場的消費需求已由過去的滿足基本生活的實用型開始轉(zhuǎn)向追求美觀的時尚型，部分經(jīng)濟發(fā)達(dá)的城市，消費者對童裝需求趨向潮流化、品牌化。

中國服裝擁有近千億元的市場容量，各路服裝品牌都競相爭奪，但大多傳統(tǒng)年國內(nèi)服裝市場，一直處于低迷狀態(tài)，本土企業(yè)陷于慘淡經(jīng)營。而親子裝系列服飾的出現(xiàn)，卻打破市場沉悶已久的堅冰，創(chuàng)造當(dāng)年服裝行業(yè)銷售的奇跡，形成一道獨特靚麗的風(fēng)景線。

親子裝的到來，點燃了中國親情服飾的消費欲望，成為國內(nèi)服裝行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟮氖袌鲋?。韓喜善親子裝，正是看中了這個市場前景，并把握了這個市場契機，并以其敏銳的嗅覺、獨特的創(chuàng)新精神，短時間內(nèi)在同行業(yè)中成為一匹引人注目的黑馬。

隨著親子裝越來越盛行，縱觀親子裝的市場還是有很大的發(fā)展?jié)摿ΑＳH子裝從服裝的基本要素上，可以滿足人們的生理需求，也就是保暖、遮體、舒適、美觀。從精神層次方面，親子裝更重要的是可以滿足人們的心理需求。親子裝可以滿足家庭成員之間，對愛的情感的需求。但因為親子裝在國內(nèi)剛剛興起，無論在款式設(shè)計還是市場運營方面都不夠成熟。

經(jīng)過親子裝專賣店調(diào)研與問卷調(diào)研，發(fā)現(xiàn)目前市場上親子裝存在的不足主要表現(xiàn)在以下四個方面：親子裝系列數(shù)量太少、款式設(shè)計缺乏個性風(fēng)格、面料單一及圖案的單一性。

目前中國市場親子裝可選擇的款式少，父母在購買時很難有千挑萬選的余地。銷售的場所少，大多數(shù)的父母都是通過網(wǎng)上都買，很難有先試再買的體驗。市場上存在的親子裝大多是父母與孩子的服裝在面料、色彩、款式上完全雷同，只是號型不同；或者是面料相同、色彩相同，但款式上略有變化。親子裝的面料大多是全棉面料、棉滌混紡面料以及化纖面料，面料較單一，裝飾手法較單調(diào)。

未來的親子裝設(shè)計趨勢，首先親子裝涉及不同年齡層次的人，在設(shè)計的過程中，一定要考慮到其設(shè)計必須滿足不同年齡顧客。其次，圖案和色彩設(shè)計方面也應(yīng)重視服裝趣味性和情感化的提升。最后，在設(shè)計過程中，一定要注重面料的舒適性、安全性，如選擇棉、麻等，通過面料的人性化選擇使消費者感受到溫馨的情感關(guān)懷。

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