報紙新聞的采編與受眾吸引力提升策略

王蓓薩

摘 要 報紙新聞屬于傳統(tǒng)信息傳播媒介，人們可以通過對報紙進行閱讀而及時地了解和把握國內(nèi)外的新聞時事，因此報紙新聞在人們的日常生活中發(fā)揮了極其重要的作用。全球化信息時代的到來改變了人們的生活習慣，作為傳統(tǒng)的新聞媒體行業(yè)，報紙新聞面臨的挑戰(zhàn)和壓力越來越大，如何有效提高報紙新聞的采編與受眾吸引力是當下媒體工作者亟需解決的問題之一。

關鍵詞 報紙新聞；采編；受眾吸引力；提升策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）211-0033-02

隨著全球網(wǎng)絡信息的高速發(fā)展，網(wǎng)絡媒體已經(jīng)深入滲透到大眾生活當中，且逐漸發(fā)展成為主流的新聞閱讀方式。雖然報紙新聞在很長一段時間內(nèi)一直是大眾最為接受的傳播載體，但是隨著時代的發(fā)展，報紙新聞的弊端日益突顯，許多人逐漸將閱讀報紙新聞的習慣轉(zhuǎn)移到閱讀網(wǎng)絡新聞上，于是訂購報紙新聞的人越來越少。

網(wǎng)絡新聞具有諸多的應用優(yōu)勢，具有不受載體、空間限制，傳播迅速，影響廣等特點，而報紙新聞則需要先經(jīng)過新聞采集、印刷制作后才能流進市場，因而其時效性相對于網(wǎng)絡新聞而言略顯不足[ 1 ]。

1 報紙新聞采編工作的基本概述

在報紙新聞領域中，采編工作就相當于“淘金人”，新聞媒體工作者需要從數(shù)以萬計的新聞線索中挖掘出最具有價值意義的新聞事件，并針對不同的新聞類型進行整理、分析和總結(jié)，使其被加工成為具體深度內(nèi)涵和價值的報道[ 2 ]。

計算機信息技術的改革創(chuàng)新加大了新聞行業(yè)的發(fā)展壓力，改革報紙新聞采編體系，采用多元化的手段不斷提高自身競爭力才能更好地適應時代的發(fā)展需求。與電視、廣播等采編不同，報紙新聞的表現(xiàn)形式比較特殊，為此在面對不同角度、不同觀點以及不同質(zhì)量的稿件時，新聞采編人員需要秉承文明、健康的精神面貌進行擇優(yōu)選取，從而使社會輿論朝著健康的傳播方向發(fā)展[3]。

2 報紙新聞采編工作和受眾吸引力的聯(lián)系

很大程度上，報紙新聞采編內(nèi)容是否新穎直接影響受眾吸引力。人們閱讀新聞信息主要是根據(jù)自我興趣而選擇，在新聞采集工作中，如果只是采用單一的新聞采編模式進行編排，人們對報紙新聞的閱讀興趣則會明顯降低。

鑒于此，為了有效提升受眾吸引力，新聞采集的首要工作任務是從信息題材中盡可能挖掘新穎的角度，只有這樣才能有效吸引大眾的興趣和關注點。新聞行業(yè)的市場競爭壓力非常大，通過吸引受眾才能獲得市場的一席之地，在報紙新聞采編中打造出能夠有效吸引大眾眼球的新聞視角，能夠更進一步提升自身核心競爭力。

3 報紙新聞采編工作的常見困境

隨著媒介傳播環(huán)境的改變，當前傳統(tǒng)的報紙新聞行業(yè)所面臨的問題越來越多，加之數(shù)字化電視媒體以及新興網(wǎng)絡媒體的出現(xiàn)更是加劇了報紙新聞行業(yè)的發(fā)展壓力，在這樣一個信息化環(huán)境下，報紙新聞受到了一系列的發(fā)展挑戰(zhàn)，在這樣的發(fā)展瓶頸期，報紙新聞集團企業(yè)面臨著生存困境[4]。

具體而言，首先，報紙新聞的印刷、排版、發(fā)行、銷售需要大量的人力作為保障，且需要投入的財力和精力比較多，而網(wǎng)絡媒體則可以通過隨手拍、隨手轉(zhuǎn)發(fā)等方式擴大閱讀量，其傳播途徑更為簡單方便，且能夠大大擴大閱讀范圍，這是傳統(tǒng)的報紙新聞無法達到的[5]。

其次，受運行經(jīng)費、工作流程等影響，大多數(shù)報紙編輯形式仍比較單一，且內(nèi)容充實性不夠。再次，在新聞營銷、投遞等方面仍存在諸多的問題，最終影響了報紙新聞采編工作的順利完成。

4 提升報紙新聞采編工作及受眾吸引力的主要策略分析

4.1 突出大眾需求，激發(fā)受眾閱讀興趣

為了擴展報紙新的發(fā)展空間，報紙新聞企業(yè)集團必須與時俱進，牢牢抓住機遇，積極采取措施進行應對，通過運用多手段從不同渠道上有效提高新聞采編工作的效率。

首先，應勇于創(chuàng)新，從受眾的角度出發(fā)，站在大眾的立場思考問題，“思大眾之所思，想大眾之所想”，重點突出大眾需求，從而有效激發(fā)受眾的報紙新聞閱讀興趣。

為了使新聞采編工作更為順利地進行，報紙新聞采編工作者應主動與受眾進行互動、溝通、交流，及時了解受眾的需求，掌握受眾的心理特征，從而不斷創(chuàng)新思路，挖掘報紙新聞的新穎性，采集更符合受眾需求的新聞時事，繼而有效提高受眾吸引力[6]。

網(wǎng)絡新聞的出現(xiàn)使得報紙新聞的發(fā)展受到了嚴重挫傷，為了提高自身與的競爭力，報紙新聞應創(chuàng)新采集、采編流程，如可增加與受眾相互暢談的機會，從而時報紙新聞更加貼切受眾的日常生活，使新聞時事的有效性與真實性得到充分的凸顯，最終有效提高受眾面，讓更多的人喜歡閱讀時報紙新聞。

4.2 創(chuàng)新采編話題，提高話題吸引力

為了提高話題吸引度，報紙新聞在采編工作過程中應盡可能不與網(wǎng)絡媒體關注的話題過于相同，而是從不同角度視野對新聞時事進行挖掘，對于報紙新聞的標題應盡可能創(chuàng)新，同時適當增加話題，從而提高受眾的參與性。

另外，在報紙新聞采編過程中，應跟進時代潮流，善于借用當下比較流行的社交語言或網(wǎng)絡用語等進行采編，繼而有效提升受眾的吸引力，凸顯報紙新聞的獨特色彩，最終有效提升新聞媒體行業(yè)的競爭力。

比如國內(nèi)各大新聞媒體每年均會對各個高校的招生情況以及結(jié)果等進行新聞采編，其中大部分采編內(nèi)容均集中在對學生的成績或光榮事跡等方面，或是對剛踏入大學校門的學生其人生規(guī)劃以及期望等的闡述，在這過程中報紙新聞若能將“點贊”“給力”“正能量”等積極的網(wǎng)絡用語應用到采編中將能給受眾帶來更為親切的感悟和體驗[7]。

當然，新聞媒體在采編中應規(guī)范語言，嚴格遵循報紙新聞的規(guī)章制度和基本準則，應選擇積極向上、正面的網(wǎng)絡詞匯進行新聞時事信息傳播，從而與受眾建立良好的溝通紐帶橋梁，繼而起到正確的輿論導向作用。

4.3 搭建與受眾互動的平臺，有效提升服務質(zhì)量

新聞采編工作的主要目的是為生活服務，為受眾提供更多所需的新聞時事信息。為了有效提高新聞采編工作的服務質(zhì)量，在調(diào)查受眾的心聲時，我們不僅僅只是傾聽受眾的想法和建議，還應該認真總結(jié)和分析受眾對報紙新聞的態(tài)度和觀點，及時反饋受眾，讓其感受到同等尊重的重要性。通過搭建報紙新聞互動平臺，可以有效地拉近與受眾的距離，增近與受眾之間的情感交流，最終更好地服務于受眾。

新聞采編源自生活，服務生活，為了更好地幫助受眾解決實際生活問題，在報紙新聞采集過程中可以通過實地訪問、電話采訪等形式進行溝通、互動，在此過程中，采編人員應時刻留意自我的語言表達方式，以平易近人、和藹可親的態(tài)度耐心地與受眾交流，認真地傾聽受眾的需求，從而與受眾保持高效的互動，并及時采集受眾所提供的有價值的新聞信息。

但是，采訪互動時間應控制在適當?shù)臅r間內(nèi)，避免受眾產(chǎn)生煩躁、焦慮等不良心理情緒，以此有效提高采訪信息的效率和質(zhì)量。對于電話采訪，由于采訪結(jié)果的真實性比較難判定，采編人員在采訪互動結(jié)束之后應及時整合、分析、歸納和核查所采訪的資料信息，保證新聞信息的可靠性。

5 結(jié)論

在這樣一個高度膨脹的信息化、數(shù)字化時代，報紙新聞行業(yè)需要與時俱進，采取積極的應對措施努力突破瓶頸期，通過多途徑全面挖掘?qū)θ藗兙哂形Φ臅r事熱點，從而更好地展示報紙新聞的獨特魅力，最終有效促進報紙新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻

[1]謝國蒼.新媒體環(huán)境下的報紙時事新聞采編方法思考[J].新媒體研究，2016，2（3）：103-104.

[2]楊勝花.數(shù)字時代報紙新聞采編營造特色的方法探微[J].新聞研究導刊，2016，7（13）：218-219.

[3]殷雪年.數(shù)字時代報紙新聞采編營造特色的方法探析[J].新聞研究導刊，2016，7（17）：235，283.

[4]劉濤.淺析數(shù)字時代對報紙新聞采編的影響及新聞采編方法[J].新聞研究導刊，2017，8（18）：225.

[5]王婧.新媒體環(huán)境下的報紙時事新聞采編工作分析[J].新聞研究導刊，2017，8（22）：187.

[6]馮連勝.新媒體沖擊下傳統(tǒng)報紙新聞采編人員的應對之道[J].中國傳媒科技，2014（8）：116.

[7]杜慧.關于新媒體環(huán)境下報紙時事新聞采編方法的思考[J].科技傳播，2018（3）：37-38.