新媒體對同性戀議題的研究
——以鳳凰網(wǎng)為例

□高甜　周麗

隨著社會的發(fā)展，同性戀群體開始走進大眾的視野中，大多數(shù)人對于同性戀群體的了解并不是很多。對于同性戀的偏見、排斥等刻板印象主要是通過媒體的報道而來，媒體對同性戀群體的報道上存在污名化現(xiàn)象，從而影響受眾對同性戀群體的整體認(rèn)知。由于新媒體的特點及其影響力，使其成為人們獲取信息的主要渠道，內(nèi)容也更為豐富。本文通過分析以鳳凰網(wǎng)為代表的新媒體對同性戀議題的新聞呈現(xiàn)，進一步探討新媒體在構(gòu)建同性戀議題方面的特點。

一、研究對象、樣本及類目建構(gòu)

（一）目標(biāo)媒體的選擇

鳳凰網(wǎng)是全球領(lǐng)先的跨平臺網(wǎng)絡(luò)新媒體，穩(wěn)居中國第四大門戶網(wǎng)站，其主要依托于鳳凰衛(wèi)視，具有一定的權(quán)威性。根據(jù)Alexa2013年3月的數(shù)據(jù)，鳳凰網(wǎng)的瀏覽量（PV）在全球電視與紙質(zhì)媒體的網(wǎng)站中排名第一，領(lǐng)先于BBC、CNN、紐約時報、CCTV等媒體。同時，鳳凰網(wǎng)在新聞報道中的信息內(nèi)容的選取上更加豐富和寬泛，衍生出具有代表性的新聞報道。

（二）樣本的選取

本文將鳳凰網(wǎng)作為研究對象，選取2011—2017年有關(guān)同性戀議題的相關(guān)報道樣本，總長度為七年的關(guān)于同性戀的報道進行內(nèi)容分析，通過對同性戀議題的報道，分析其報道的態(tài)度傾向及特點。筆者通過在鳳凰網(wǎng)的“查找”欄中對其七年間的同性戀報道進行檢索，分別輸入“同性戀”“出柜”“gay”“男同性戀”“女同性戀”等關(guān)鍵詞字眼，搜索相關(guān)的新聞報道，對于內(nèi)容無關(guān)但標(biāo)題含有相關(guān)字眼的新聞報道將作為無效樣本，不予以選取。同時，收集的樣本不特別限定新聞報道形式，經(jīng)過篩選，本研究共收集有效報道樣本775篇。

（三）類目建構(gòu)

為方便同性戀相關(guān)報道數(shù)據(jù)的統(tǒng)計和分析，現(xiàn)對2011—2017年鳳凰網(wǎng)關(guān)于同性戀的新聞報道議題做如下分類：社會輿論議題、權(quán)益爭取與維護議題、違法犯罪議題、艾滋病議題、健康與情感生活議題、科研宣傳議題、娛樂趣聞議題、同性戀參政議題、其他議題。此外新聞事件的發(fā)生地分為大陸（內(nèi)地）、港澳臺地區(qū)、海外地區(qū)，以及其他（報道中難以分辨歸屬地區(qū)的歸為此類）。

二、鳳凰網(wǎng)同性戀報道議題分析

（一）同性戀報道總體情況

1.同性戀群體歷年報道的數(shù)量總體處于不斷上升的趨勢

表1　2011—2017年鳳凰網(wǎng)同性戀議題報道數(shù)量變化

由表1可知，鳳凰網(wǎng)在2011—2017年關(guān)于同性戀議題的報道數(shù)量上總體保持著直線上升的趨勢，2016年數(shù)量上漲幅度最大，成為了報道數(shù)量的最高峰。2017年，報道量首次回落。

報道量回落從側(cè)面說明了同性戀的話題熱度正在降溫，在一定程度上說明公眾對“同性戀”群體有了更深入的認(rèn)識，話題興趣降低，隨著人們多元思想文化的日益開放和視野的拓寬，媒體和社會對同性戀群體的認(rèn)知和態(tài)度也更加理性和寬容。

2.國外的同性戀議題新聞報道量較國內(nèi)占比更大

表2　2011—2017年鳳凰網(wǎng)關(guān)于同性戀議題新聞報　道新聞事件發(fā)生地分布情況

從表2中可以了解到，鳳凰網(wǎng)在關(guān)于同性戀議題的新聞報道中的報道重點為海外地區(qū)，而其他地區(qū)有關(guān)同性戀議題新聞報道數(shù)量最少。通過以上數(shù)據(jù)可以看出國外關(guān)于同性戀相關(guān)議題的新聞報道數(shù)量要大大高于國內(nèi)的數(shù)量，表現(xiàn)出不均衡的現(xiàn)象。

《紐約時報》2008年至2013年有關(guān)美國同性戀議題的新聞報道上，近95%的報道內(nèi)容為本國的同性戀群體及其社會狀況。在報道的新聞框架上，國外的新聞報道幾乎沒有出現(xiàn)對同性戀群體的消極態(tài)度，《紐約時報》在涉及同性戀犯罪的新聞內(nèi)容數(shù)量上只占了全部有關(guān)同性戀新聞報道數(shù)量的2.3%，而我國關(guān)于同性戀議題呈現(xiàn)出明顯的負(fù)面傾向性的新聞報道則占了20%左右。①同時，在涉及國內(nèi)同性戀群體的新聞報道中，媒體常常給其貼上“犯罪的”“疾病的”等負(fù)面的標(biāo)簽，出現(xiàn)同性戀群體在報道中被“污名化”的現(xiàn)象，其立場和態(tài)度相較于外國媒體而言還存在一定的差距。因此，我國媒體在塑造同性戀形象的過程中也應(yīng)該強化其正面形象，同時提高記者自身職業(yè)素養(yǎng)，以客觀公正的視角報道新聞內(nèi)容。

（二）同性戀議題內(nèi)容分析

表3　2011—2017年鳳凰網(wǎng)關(guān)于同性戀新聞報道議題分布情況

從表3我們可以了解到，鳳凰網(wǎng)在2011年至2017年間對同性戀議題的新聞報道中，對于社會輿論議題報道占據(jù)最大比例，該類型的新聞報道相對而言較為客觀公正。其次是對權(quán)益爭取與維護議題的報道，而對同性戀參政議題的報道與艾滋病議題的相關(guān)報道最少，且大部分為涉及艾滋病傳播及預(yù)防的訊息。其報道涉及同性戀內(nèi)容的題材范圍較廣，但在其報道中存在刻板印象，污名化、妖魔化等負(fù)面標(biāo)簽較多，如《貴圈真亂！一個吸毒的GAY為啥跟廖凡他爹過不去？》《“變種”導(dǎo)演GAY吧照流出舞男坐大腿鈔票塞進內(nèi)褲》等報道，將同性戀群體與犯罪、疾病和色情等方面聯(lián)系，使得受眾對同性戀群體的刻板成見更加強烈。同時報道中常涉及同性戀群體中相互傳播艾滋病等內(nèi)容，將同性戀與艾滋病關(guān)聯(lián)在一起，而關(guān)于如何預(yù)防疾病的報道較少，缺乏一定的人文關(guān)懷。

三、結(jié)語

本文通過對鳳凰網(wǎng)2011至2017年關(guān)于同性戀議題的新聞報道進行研究分析，可以看出鳳凰網(wǎng)在報道同性戀相關(guān)新聞時，仍存在很多問題，具有一定的負(fù)面傾向。部分新聞報道使用戲謔的口吻描述同性戀新聞事件，也在一定程度上誤導(dǎo)受眾對同性戀群體的整體認(rèn)知，在不同程度上加劇了人們對原本就處于弱勢方群體的壓力，同時也深化了社會對同性戀群體的刻板印象。在新聞報道中，媒體應(yīng)關(guān)注同性戀群體的聲音，而不是社會或個人對同性戀群體的評價，關(guān)注同性戀的情感生活，通過深度報道拓寬同性戀群體的生活空間，給予他們更多的人文關(guān)懷。②同時，應(yīng)堅持平衡報道，以客觀、理性和包容的理念對待同性戀這個弱勢群體。當(dāng)今，越來越多的國家和地區(qū)正在逐步開放對待同性戀者的態(tài)度，同性戀話題的熱度在不斷上升，在一個具有多元文化和不斷發(fā)展的社會，如何對同性戀群體進行更加理性的報道，值得我們深思。

注釋：

①舒紓.新華網(wǎng)同性戀主題報道與形象研究[D].蘭州大學(xué),2009.

②郭明旭.一個雙重的吊詭：媒體再現(xiàn)和同志污名[D].樹德科技大學(xué),2014.