智慧旅游背景下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展定位及發(fā)展模式構(gòu)建

摘要：隨著物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)、云端技術(shù)等智慧化科技的興起和運(yùn)用，智慧化旅游已經(jīng)成為了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的必然趨勢(shì)。本文首先簡(jiǎn)介了智慧旅游的概念及其框架，然后從智慧鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的產(chǎn)品差異化、服務(wù)差異化、品牌形象差異三個(gè)方面進(jìn)行了發(fā)展定位，最后在智慧旅游的背景下，總結(jié)了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式及其構(gòu)建策略。

關(guān)鍵詞：智慧旅游；鄉(xiāng)村旅游；發(fā)展定位；發(fā)展模式；旅游構(gòu)建

一、智慧旅游及其架構(gòu)

智慧旅游的想法最早由美國(guó)的一個(gè)景點(diǎn)提出。目前比較認(rèn)同的解釋是：一種以物聯(lián)網(wǎng)和高速無(wú)線通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等智慧技術(shù)，使得旅游景點(diǎn)相關(guān)的信息和資源得到整合和開(kāi)發(fā)，服務(wù)于社會(huì)的全新旅游業(yè)態(tài)。

智慧旅游的主要框架是基于物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)和云端技術(shù)等智慧科技組成的，它的核心是以信息作為主體，通過(guò)智慧化的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)向前來(lái)的旅客朋友傳遞最新、準(zhǔn)確和直觀的旅游信息的一種旅游模式。

二、智慧鄉(xiāng)村旅游發(fā)展定位

（一）智慧鄉(xiāng)村旅游發(fā)展產(chǎn)品差異化定位

在智慧旅游背景下的鄉(xiāng)村旅游中，我們需要對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過(guò)程中產(chǎn)品差異化進(jìn)行定位，可以將鄉(xiāng)村景點(diǎn)特有的動(dòng)植物進(jìn)行資源整合處理，然后讓游客朋友們通過(guò)當(dāng)?shù)貙?dǎo)游的講解，了解這些獨(dú)特和具有鄉(xiāng)村氣息的動(dòng)植物資源。另外，為了增加游客和鄉(xiāng)村景觀的互動(dòng)性，我們需要避免傳統(tǒng)的“走馬觀花”式游覽，并突出旅游產(chǎn)品的差異化定位。

（二）智慧鄉(xiāng)村旅游發(fā)展服務(wù)差異化定位

傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)質(zhì)量參差不齊，缺乏有關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行監(jiān)督。在智慧化旅游的大背景下，我們需要對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過(guò)程中的服務(wù)化差異進(jìn)行定位。我們可以通過(guò)搭建鄉(xiāng)村旅游的專業(yè)信息平臺(tái)，然后錄入鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的民俗文化、景點(diǎn)、交通和住宿等信息，強(qiáng)化和提高服務(wù)意識(shí)，從而完成智慧鄉(xiāng)村旅游發(fā)展服務(wù)差異化的定位。

（三）智慧鄉(xiāng)村旅游發(fā)展品牌形象差異化定位

和城市大型的旅游景點(diǎn)相比，鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的規(guī)模較小，景點(diǎn)的知名度和品牌意識(shí)比較單薄。為了強(qiáng)化鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的品牌名聲，我們有必要對(duì)智慧鄉(xiāng)村旅游發(fā)展品牌形象差異化進(jìn)行定位，所以我們需要充分發(fā)揮鄉(xiāng)村的淳樸民俗氣息優(yōu)勢(shì)，讓游客朋友們?cè)谟斡[景點(diǎn)的過(guò)程中慢慢建立對(duì)于鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的品牌意識(shí)。

三、智慧鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式構(gòu)建

（一）景區(qū)依托型智慧鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式

智慧鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式需要立足于鄉(xiāng)村已有的景區(qū)資源，那么在智慧旅游的背景下，我們可以充分利用鄉(xiāng)村周邊自然成熟的景觀和人工開(kāi)發(fā)的景區(qū)，將鄉(xiāng)村景區(qū)和旅客進(jìn)行資源整合，從而構(gòu)建景區(qū)依托型的智慧鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式。我們可以借鑒國(guó)內(nèi)有些旅游業(yè)發(fā)達(dá)的景區(qū)做法，可以建立鄉(xiāng)村旅游“門票一卡通”的模式，旅客朋友可以通過(guò)相關(guān)的證件辦理這種旅游卡，通過(guò)運(yùn)用這種智慧化的電子門票，可以讓更多的旅客在鄉(xiāng)村景區(qū)游玩的過(guò)程中得到更多的便利。另外，從鄉(xiāng)村景區(qū)的景觀特點(diǎn)來(lái)看，智慧化背景下鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的旅客資源比較固定，他們常年在鄉(xiāng)村成熟景區(qū)附近進(jìn)行游玩，這種大量依賴核心景區(qū)景觀和交通的旅游發(fā)展模式對(duì)于鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展大有裨益。

（二）歷史文化依托型智慧鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式

在智慧旅游背景下，鄉(xiāng)村旅游在運(yùn)用現(xiàn)代化技術(shù)進(jìn)行旅游景點(diǎn)資源建設(shè)的過(guò)程中，需要將鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的歷史文化底蘊(yùn)凸顯在古村古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村的景觀上?，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和地理信息處理技術(shù)非常發(fā)達(dá)，運(yùn)用這些智慧化的旅游建設(shè)技術(shù)，將具有豐厚歷史文化底蘊(yùn)和當(dāng)?shù)孛褡鍌鹘y(tǒng)特色的景觀凸顯在鄉(xiāng)村旅游資源中，這種將歷史文化和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展事業(yè)相結(jié)合的旅游發(fā)展模式對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展具有一定的推動(dòng)作用，同時(shí)在一定程度上對(duì)于傳承和弘揚(yáng)當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村傳統(tǒng)文化也是有積極意義的。

（三）創(chuàng)意主導(dǎo)型智慧鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式

在智慧旅游背景下，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式除了依托歷史文化以外，還可以運(yùn)用智慧化的創(chuàng)意主導(dǎo)型旅游發(fā)展模式，其核心就是突出當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村的民俗風(fēng)情和民間藝術(shù)，這種更加貼近老百姓生活的旅游發(fā)展模式能夠吸引游客們的青睞。當(dāng)下虛擬現(xiàn)實(shí)VR技術(shù)已經(jīng)越來(lái)越成熟，那么我們可以運(yùn)用這樣的智慧手段對(duì)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)處的民俗風(fēng)情和民間藝術(shù)進(jìn)行展示，讓前來(lái)旅游的人們可以通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)VR技術(shù)了解和觀看這些東西，這種更加生動(dòng)和形象的旅游展示是非常有創(chuàng)意性和主導(dǎo)性的。另外，在虛擬現(xiàn)實(shí)的世界里，游客可以將顯示景觀和虛擬世界進(jìn)行比較從而，提升了自己對(duì)民間藝術(shù)這些鄉(xiāng)村旅游資源的傳承意識(shí)。

（四）科技依托型智慧鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式

我國(guó)鄉(xiāng)村可以借鑒國(guó)外鄉(xiāng)村利用高科技技術(shù)建設(shè)和發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，這種立足于智慧化建設(shè)模式的旅游發(fā)展動(dòng)向?qū)τ谔岣呔哂猩钸h(yuǎn)的意義。，一般來(lái)說(shuō)，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)緊密關(guān)聯(lián)，為了更好地建設(shè)鄉(xiāng)村旅游事業(yè)，我們可以運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)于鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行管理與實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，這樣可以保障鄉(xiāng)村地域農(nóng)業(yè)的發(fā)展穩(wěn)定有效地前行，同時(shí)讓鄉(xiāng)村旅游事業(yè)和農(nóng)業(yè)共同發(fā)展，并實(shí)現(xiàn)雙贏。當(dāng)然在鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，我們需要讓鄉(xiāng)村旅游吸引的游客帶動(dòng)這片區(qū)域的經(jīng)濟(jì)和農(nóng)業(yè)發(fā)展，這種科技依托型的智慧鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式對(duì)于鄉(xiāng)村的旅游事業(yè)和經(jīng)濟(jì)事業(yè)都是大有裨益的。

參考文獻(xiàn)：

[1]譚金鳳. 智慧化鄉(xiāng)村旅游發(fā)展定位及發(fā)展模式構(gòu)建[J]. 物流工程與管理， 2017， 39（5）：151-153.

[2]彭麗， 譚艷， 周繼霞. 基于智慧旅游背景下的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式研究——以重慶合川區(qū)為例[J]. 農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)， 2014（12）：49-50.

作者簡(jiǎn)介：

姓名：李妍，出生年月：1982年，性別：女，籍貫：黑龍江省雞西市，民族：漢，學(xué)歷：碩士，職稱：講師，研究方向：旅游企業(yè)管理、旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)與規(guī)劃。