長影舊址博物館衍生品開發(fā)與推廣研究

摘要：近年來，我國經(jīng)濟(jì)文化不斷發(fā)展，大眾消費(fèi)意識開始轉(zhuǎn)化，在國家政策的扶植和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的崛起中，大批博物館展館競相開放，隨之衍生品紛來沓至。長影舊址博物館作為電影類博物館其衍生品的在開發(fā)和推廣方面就其他電影類博物館的衍生品開發(fā)與推廣存在差距。本文以長影舊址博物館衍生品為研究對象，通過分析其衍生品在開發(fā)和推廣方面的歷史和現(xiàn)狀，與國內(nèi)外先進(jìn)電影類博物館進(jìn)行對比，找出不足并給予改善建議。

關(guān)鍵詞：長影舊址博物館；電影類博物館；衍生品；開發(fā)；推廣

博物館衍生品作為博物館的一個重要的經(jīng)濟(jì)效益點(diǎn)，已經(jīng)受到越來越多的關(guān)注。博物館發(fā)展衍生品不僅能為博物館帶來經(jīng)濟(jì)效益，還能推動博物館宣傳，體現(xiàn)博物館獨(dú)特的文化內(nèi)涵，提升博物館的知名度；更能通過衍生品的開發(fā)，彰顯博物館內(nèi)在的文化，塑造博物館鮮明的品牌形象。由此可見，發(fā)展衍生品對于一個博物館的發(fā)展來說有著極其重要意義。電影博物館作為博物館的一類同樣也不例外。

國內(nèi)外電影類博物館衍生品開發(fā)多為宣傳品，借以電影之名開發(fā)各類飾品，玩偶等。主要還是為了電影宣傳。衍生品制作質(zhì)量不高，價(jià)格高昂，而且衍生品缺乏創(chuàng)意，千篇一律。在流通上，正規(guī)的銷售渠道太少，大多在博物館一角進(jìn)行搭售，沒有真正打通文化消費(fèi)層面。長影舊址博物館在中國電影歷史上占據(jù)著很重有的地位，享有“新中國電影的搖籃”的美譽(yù)。其衍生品發(fā)展仍存在需要改善的地方：一方面，長影舊址博物館衍生品銷售僅限于博物館內(nèi)，在官網(wǎng)上甚至沒有其衍生品的相關(guān)介紹，銷售渠道狹小。通過實(shí)地考察上海電影博物館，發(fā)現(xiàn)上海電影博物館在衍生品開發(fā)和推廣方面別具匠心。上海博物館根據(jù)不同的電影主題，在場館內(nèi)設(shè)置相應(yīng)的衍生品售賣區(qū)；設(shè)置衍生品體驗(yàn)區(qū)，參觀者可以親身體驗(yàn)衍生品的設(shè)計(jì)和制作全過程；在票務(wù)及官網(wǎng)上均有購買衍生品的相關(guān)鏈接，工作人員會貼心地告訴觀眾通過網(wǎng)上購買，減輕旅行負(fù)擔(dān)。一系列舉措旨在塑造一個與眾不同的上海電影博物館。為觀眾提供優(yōu)質(zhì)的、特別的衍生品和極致的消費(fèi)體驗(yàn)。另一方面，衍生品品質(zhì)不高，樣式和制作上很難被消費(fèi)者所接受。迪士尼家族博物館在衍生品開發(fā)方面，非常重視衍生品質(zhì)量。開發(fā)的茶具、各類飾品，結(jié)合了動畫電影里面的經(jīng)典人物和情節(jié)，制作新穎。銷售價(jià)格根據(jù)制作成本不同進(jìn)行了適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，從15美元到200美元不等。根據(jù)華特迪士尼公司發(fā)布的2017年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示：本財(cái)年，公司全年?duì)I業(yè)額達(dá)551.27億美元，凈利潤為89.8億美元。根據(jù)電影研發(fā)的系列衍生品收入達(dá)130多億美元。約占全年?duì)I業(yè)額的24%。（數(shù)據(jù)來源：華特迪士尼世界新聞中心：華特迪士尼公司2017財(cái)務(wù)報(bào)表）迪士尼家族博物館利用特有的豐富動畫資源，將電影和衍生品開發(fā)緊密結(jié)合在一起，設(shè)計(jì)的產(chǎn)品質(zhì)量好、創(chuàng)意十足，進(jìn)而贏得了眾多消費(fèi)者青睞。

為了發(fā)展長影舊址博物館衍生品，提升博物館知名度。首先，長影舊址博物館應(yīng)當(dāng)充分挖掘現(xiàn)有的優(yōu)質(zhì)電影文化資源，將這些資源運(yùn)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)和制作過程中，設(shè)計(jì)出獨(dú)具長影舊址博物館特色的個性化衍生品，豐富衍生品種類，提升衍生品的品質(zhì)。例如：迪士尼家族博物館發(fā)揮優(yōu)勢的動畫人物資源，聯(lián)合三星公司推出AR表情，大獲消費(fèi)者青睞；通過舉辦“匹諾曹”主題展，對衍生品的推廣起到了促進(jìn)作用。因此，電影類博物館在進(jìn)行衍生品開發(fā)和推廣時，應(yīng)注重電影和博物館的結(jié)合；其次，人才對于一個企業(yè)來說，占據(jù)著至關(guān)重要的作用。他們是衍生品的創(chuàng)造者，人才水平的高低，直接決定了產(chǎn)品的質(zhì)量。上海電影博物館邀請優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)入駐博物館，就上海電影博物館的電影資源進(jìn)行深入分析，根據(jù)不同的影視主題開發(fā)不同的衍生品。因此，通過招募優(yōu)秀的設(shè)計(jì)人員，組成專門的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，為衍生品的質(zhì)量提供有力保障；再次，長影舊址博物館還需豐富銷售渠道，將優(yōu)質(zhì)的衍生品搬上互聯(lián)網(wǎng)，在微信、微博等第三方平臺，拓寬銷售渠道。充分利用互聯(lián)網(wǎng)對長影舊址博物館及其衍生品進(jìn)行宣傳推廣。迪士尼家族博物館在官網(wǎng)上利用短視頻、圖片輔以文字?jǐn)⑹鰧⒀苌返脑O(shè)計(jì)來源、靈感、創(chuàng)作過程進(jìn)行詳細(xì)的說明，既便于消費(fèi)者清楚地了解產(chǎn)品的相關(guān)信息，了解產(chǎn)品背后的故事；也是對產(chǎn)品的一種升華，賦予衍生品豐富的文化內(nèi)涵，提升衍生品附加值；最后，長影舊址博物館還可以借鑒迪士尼家族博物館為經(jīng)典影視舉辦主題展的形式，圍繞長影舊址博物館的經(jīng)典影視，舉辦獨(dú)具長影舊址博物館的主題展覽，通過主題展覽來擴(kuò)大博物館影響力，進(jìn)行衍生品推廣，與消費(fèi)者保持長而有效的聯(lián)系，根據(jù)參與者反饋的信息就衍生品進(jìn)行再創(chuàng)新，將產(chǎn)品設(shè)計(jì)努力向消費(fèi)需求靠攏。在擴(kuò)大博物館影響力的同時也有利于促進(jìn)衍生品的開發(fā)與推廣。

總之，對于一個擁有豐富電影文化資源的博物館來說，不加以善用，其實(shí)是對資源的一種變相浪費(fèi)。博物館的盈利途徑不多，衍生品就是一條不錯的盈利途徑。長影舊址博物館應(yīng)該充分發(fā)揮自身優(yōu)勢。把衍生品開發(fā)與推廣當(dāng)作博物館經(jīng)營的重要環(huán)節(jié)。努力提升衍生品質(zhì)量、擴(kuò)大衍生品銷售渠道、重視衍生品設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者創(chuàng)造個性化的消費(fèi)體驗(yàn)。這樣既是對博物館進(jìn)行宣傳的良好途徑，也是讓長影舊址博物館衍生品更好地被大眾所接受的不錯選擇。

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作者簡介：

王悉潔（1995—），女，漢族，吉林省樺甸市人，文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)，研究方向：藝術(shù)產(chǎn)業(yè)研究。

通訊作者：范凡