全域旅游導(dǎo)向下的體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展策略研究

湯伊樂 張永輝

[摘 要] 體育旅游產(chǎn)業(yè)是以重要的經(jīng)濟(jì)形態(tài)拉動(dòng)區(qū)域整體旅游經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵組成部分，已成為全域旅游發(fā)展大趨勢下的新亮點(diǎn)。通過對(duì)縱向資源型、橫向技術(shù)型、交叉功能型、網(wǎng)絡(luò)社群型不同融合發(fā)展策略下的體育旅游產(chǎn)業(yè)資源進(jìn)行研究分析，提出以全域旅游為平臺(tái)構(gòu)筑新理念、以全域旅游為框架規(guī)劃新業(yè)態(tài)、以全域旅游為契機(jī)拉動(dòng)新增長、以全域旅游為依托促進(jìn)新發(fā)展的在全域旅游導(dǎo)向下有針對(duì)性的發(fā)展對(duì)策，并建議體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展應(yīng)得到全域的重視、配合、推進(jìn)和深化。為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

促進(jìn)其良性可持續(xù)增長。

[關(guān)鍵詞] 全域旅游；體育旅游產(chǎn)業(yè)；融合發(fā)展

[中圖分類號(hào)] F592.3 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009-6043（2018）05-0060-02

中國的旅游產(chǎn)業(yè)正迎來一個(gè)全新的發(fā)展時(shí)代，旅游業(yè)已經(jīng)正式被中央政府確定為“十三五”期間的支柱產(chǎn)業(yè)。目前，上至國家下至各級(jí)地方政府對(duì)全域旅游的發(fā)展帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的建設(shè)都給予高度的重視。面對(duì)大眾旅游時(shí)代的加速到來，國內(nèi)傳統(tǒng)景點(diǎn)旅游模式已經(jīng)不能滿足現(xiàn)今全域發(fā)展建設(shè)的需要。體育旅游正在人們的閑暇生活方式中扮演越來越重要的角色。特別是在推進(jìn)全域旅游建設(shè)的大好背景下，體育旅游產(chǎn)業(yè)作為一項(xiàng)重要關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)和新興的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，對(duì)于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和城市發(fā)展起到的作用已儼然成為助推社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，?duì)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略起著積極的作用。

一、體育旅游產(chǎn)業(yè)資源融合策略分析

（一）縱向資源型融合策略

在縱向延伸融合方面，因地制宜，充分發(fā)揮各類旅游資源關(guān)聯(lián)優(yōu)勢。如以綠化步道資源為紐帶融合市民健身步行、定向跑、鐵人三項(xiàng)等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目；充分利用山體資源融合戶外定向越野、攀巖、蹦極等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目；利用水系資源融合漂流、冬泳、賽龍舟、皮劃艇等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目；利用景區(qū)和田園鄉(xiāng)村資源融合馬術(shù)、航空、滑翔傘、熱氣球、利用傳統(tǒng)文化資源融合太極、圍棋等傳統(tǒng)民間體育項(xiàng)目進(jìn)一步為旅游供給側(cè)的調(diào)整與改革提供了眾多的選擇，使得體育旅游產(chǎn)品的內(nèi)容更趨豐富多樣。

（二）橫向技術(shù)型融合策略

在橫向串聯(lián)融合方面，體育旅游產(chǎn)品類型的多元化特征也決定了體育旅游業(yè)并不是孤立存在的產(chǎn)業(yè)形態(tài)；因此在體育旅游的產(chǎn)品體系構(gòu)建分層過程中，對(duì)于不同層次之間的橫向組合形成全域化的體育旅游產(chǎn)品體系，可以滿足不同人群、不同時(shí)間段的市場需求。將市場與產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)聯(lián)等要素形式進(jìn)行技術(shù)融合教育培訓(xùn)、文化創(chuàng)意、裝備制造、交通運(yùn)輸業(yè)、餐飲服務(wù)業(yè)、信息通訊業(yè)等在內(nèi)的系列產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)要素的質(zhì)變和躍升，形成融合效應(yīng)。

（三）交叉功能型融合路徑

在交叉互連融合方面，當(dāng)前國家不斷推行產(chǎn)業(yè)融合的相關(guān)政策促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在未來全域旅游的推進(jìn)與建設(shè)中，IP資源的重要性越來越高，融合各類產(chǎn)業(yè)資源對(duì)體育賽事IP資源的創(chuàng)建與打造將是核心元素；以體育娛樂休閑場館、體育主題公園、體育消費(fèi)綜合體等為載體，“體育旅游”概念的新城鎮(zhèn)功能型融合的形式不斷涌現(xiàn)。我國體育旅游與歐美等發(fā)達(dá)國家接軌最明顯的表現(xiàn)為特色城市基本趨向于第三產(chǎn)業(yè)特征，逐漸形成“城鎮(zhèn)規(guī)劃+體育旅游IP+體育賽事IP”三位一體的互相交叉的功能型融合路徑。

（四）網(wǎng)絡(luò)社群型融合路徑

在網(wǎng)絡(luò)集聚融合方面，我國體育旅游旅游已呈現(xiàn)社群化形態(tài)；用戶消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化與細(xì)分明顯，越來越多的個(gè)性化娛樂休閑方式將層出不窮。在“互聯(lián)網(wǎng)+”影響下，如垂釣社群、高爾夫社群、自行車社群等用戶線下迅速產(chǎn)生集聚效應(yīng)并且消費(fèi)能力與意愿有著較大的上升空間。大部分用戶會(huì)在“觀看”與“體驗(yàn)”進(jìn)行細(xì)分，其中觀看主要集中在足球、籃球、網(wǎng)球等賽事，體驗(yàn)主要集中在路跑、騎行和體驗(yàn)式運(yùn)動(dòng)娛樂。在互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)的各種新型業(yè)態(tài)的強(qiáng)大助推與融合下，體育旅游產(chǎn)業(yè)在線上線下將形成極具時(shí)代特色的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。

二、體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策分析

（一）以全域旅游為平臺(tái)構(gòu)筑新理念

在全域旅游建設(shè)的平臺(tái)上，開發(fā)利用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)管理等現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)對(duì)體育旅游客群的來源需求進(jìn)行預(yù)判和分析；借助信息技術(shù)的導(dǎo)入和智能設(shè)備的應(yīng)用等手段，結(jié)合現(xiàn)代企業(yè)管理和公共服務(wù)促進(jìn)體育場地資源的合理安排與科學(xué)應(yīng)用；通過VR情景再現(xiàn)技術(shù)與智能信息化，加強(qiáng)線上線下的體育旅游產(chǎn)品發(fā)布推廣與體驗(yàn)演示，普及推廣科學(xué)健康的運(yùn)動(dòng)觀念，改善游客現(xiàn)場的感知環(huán)境與旅游體驗(yàn)。將智慧科技旅游的理念全面融入到全域旅游建設(shè)的發(fā)展，從而進(jìn)一步推動(dòng)體育旅游的產(chǎn)品創(chuàng)新與營銷創(chuàng)新。

（二）以全域旅游為框架規(guī)劃新業(yè)態(tài)

合理配置和發(fā)揮區(qū)域資源優(yōu)勢，積極申報(bào)和創(chuàng)建體育旅游示范基地、體育特色小鎮(zhèn)、體育消費(fèi)綜合體、體育主題酒店等新型業(yè)態(tài)。因勢利導(dǎo)，加快完善和落實(shí)運(yùn)動(dòng)休閑基地、生態(tài)廊河道和城區(qū)慢行系統(tǒng)等體育旅游公共服務(wù)設(shè)施配套的建設(shè)、促進(jìn)與國外先進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)資源的交流與合作。在核心旅游區(qū)域的輻射下，圍繞體育旅游產(chǎn)品的個(gè)性與特征，以商、旅、文、體聯(lián)動(dòng)發(fā)展的全域旅游框架進(jìn)行規(guī)劃和開發(fā)如體育休閑度假、體育養(yǎng)生保健、體育節(jié)慶會(huì)展、體育主題游學(xué)培訓(xùn)等深度融合的體育旅游新業(yè)態(tài)。

（三）以全域旅游為契機(jī)拉動(dòng)新增長

產(chǎn)品設(shè)計(jì)規(guī)劃是全域旅游建設(shè)發(fā)展中的亮點(diǎn)與特色，根據(jù)體育旅游參與程度的不同，在體育觀賽旅游的類型中大力發(fā)展具有一定規(guī)模的品牌賽事吸引游客，并豐富其內(nèi)容和完善觀賽者周邊服務(wù)項(xiàng)目。策劃創(chuàng)新富有特色，吸引群眾在旅途中參與或者特地前來報(bào)名參加的優(yōu)質(zhì)體育旅游項(xiàng)目。支持發(fā)展具有地方特色、民族風(fēng)情特色的傳統(tǒng)體育活動(dòng)，推動(dòng)特色體育活動(dòng)的設(shè)計(jì)開發(fā)與包裝宣傳，做新、做深、做精體育節(jié)賽事品牌從而進(jìn)一步拉動(dòng)以體育休閑體驗(yàn)為主的傳統(tǒng)體育旅游經(jīng)濟(jì)全新增長點(diǎn)。

（四）以全域旅游為依托促進(jìn)新發(fā)展

隨著我國經(jīng)濟(jì)體制改革，全域旅游作為國家新階段的旅游發(fā)展戰(zhàn)略定位意義深遠(yuǎn)，體育旅游的變革與創(chuàng)新將為整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)鏈帶來巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)。順應(yīng)國家政策大力推進(jìn)和扶持旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大好形勢，聯(lián)動(dòng)相關(guān)政府機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)院校加強(qiáng)串聯(lián)合作。在全域旅游大力推進(jìn)建設(shè)的基礎(chǔ)上，繼續(xù)拓展體育旅游產(chǎn)業(yè)的深度開發(fā)，將體育旅游與自然山水環(huán)境資源進(jìn)一步融合優(yōu)化。構(gòu)建精細(xì)化體育旅游公共服務(wù)體系，培育體育旅游精品線路，形成體育旅游集群布局，從而加速驅(qū)動(dòng)在社會(huì)、市場、行業(yè)的全域體育旅游經(jīng)濟(jì)的新發(fā)展。

三、體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展相關(guān)建議

（一）體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展應(yīng)得到全域重視

體育旅游依然存在著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、信息不對(duì)稱等問題，因此引起各界重視，整合社會(huì)各種資源力量進(jìn)行合理的體育公共服務(wù)體系構(gòu)建與開拓豐富體育旅游產(chǎn)品內(nèi)容顯得至關(guān)重要。提供穩(wěn)定、有效的政策支撐條件，對(duì)于示范帶動(dòng)效應(yīng)良好的體育旅游項(xiàng)目進(jìn)行扶持傾斜，使之相應(yīng)的體育旅游實(shí)體項(xiàng)目和消費(fèi)者的需求都能做到真正落地承載。努力營造全民共建共享的全域旅游發(fā)展環(huán)境，在社會(huì)全員的重視與助推下，整體謀劃、持續(xù)投入，以期可持續(xù)實(shí)現(xiàn)體育旅游產(chǎn)業(yè)潛力巨大的綜合收益。

（二）體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展應(yīng)得到全域配合

未來體育旅游能夠得到健康有序的發(fā)展，信息化聯(lián)動(dòng)配合是必然的趨勢。旅游部門和體育部門應(yīng)主動(dòng)與其他部門加強(qiáng)合作，建立多部門對(duì)體育旅游的協(xié)同管理機(jī)制；充分調(diào)動(dòng)社會(huì)各方面的積極性，從政策、資金、人才培訓(xùn)、宣傳推廣等各方面給予支持與配合；積極對(duì)接產(chǎn)業(yè)研究、文化發(fā)展計(jì)劃、林地規(guī)劃、交通規(guī)劃等專項(xiàng)規(guī)劃或研究；協(xié)同創(chuàng)新工作方式，形成工作合力。完善體育旅游配套設(shè)施，提高體育旅游服務(wù)水平和持續(xù)優(yōu)化體育旅游供給體系，從而充分發(fā)揮體育旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)全域旅游推進(jìn)建設(shè)的重要作用。

（三）體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展應(yīng)得到全域推進(jìn)

旅游產(chǎn)業(yè)已全面融入到國家戰(zhàn)略發(fā)展體系，加大政府扶持力度，激發(fā)社會(huì)活力和企業(yè)動(dòng)力，全面積極推進(jìn)與開發(fā)具有地域特色和產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)的體育旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目是全域旅游建設(shè)不可或缺的重要環(huán)節(jié)。加大宣傳推廣和市場開拓，擴(kuò)大各類體育旅游產(chǎn)品的影響力和知名度。推動(dòng)鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游、生態(tài)觀光旅游、科創(chuàng)旅游、工業(yè)旅游和水上旅游等各類旅游資源跨界產(chǎn)業(yè)的整合；從封閉式的產(chǎn)業(yè)形態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)殚_放、流動(dòng)性的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。以此著眼于全方位加快推進(jìn)體育旅游的創(chuàng)新升級(jí)以及與其他產(chǎn)業(yè)的深度融合，塑造全域旅游發(fā)展大方向下的新格局。

（四）體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展應(yīng)得到全域深化

以滿足人民群眾日益增長的體育旅游休閑需求為宗旨，培育壯大體育旅游企業(yè)主體。在強(qiáng)化特色，打造品牌的同時(shí)加快體育旅游的供給側(cè)改革。降低產(chǎn)業(yè)外部成本，營造市場良性競爭環(huán)境以及創(chuàng)新氛圍。加強(qiáng)管理與監(jiān)督，建立以體育旅游安全為首的保障體系，規(guī)范和健全體育旅游安全預(yù)警、旅游保險(xiǎn)、旅游救援、安全政策法規(guī)等機(jī)制。推進(jìn)體育旅游服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化和專業(yè)化，對(duì)體育旅游產(chǎn)品的無形資產(chǎn)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)加以重視保護(hù)，完善體育旅游人才培養(yǎng)的相關(guān)措施和計(jì)劃，從而進(jìn)一步全面深化和拓展體育旅游產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的內(nèi)涵建設(shè)。

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[責(zé)任編輯：紀(jì)晨光]