探究“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展中存在的問題及解決措施

郭雅媛

[摘 要] 自2015年以來，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”逐漸發(fā)展起來，其依托“網(wǎng)紅”這一主要對(duì)象，借助網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)和電商平臺(tái)，創(chuàng)造出了多樣化的變現(xiàn)方式，逐漸形成了“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)鏈，高效地促成了粉絲向消費(fèi)者的轉(zhuǎn)變。但是，作為新興的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”依然存在著發(fā)展的不足，包括“網(wǎng)紅”素質(zhì)層次不齊，網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)監(jiān)管不善；“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”相關(guān)法律法規(guī)不健全；“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”易受大資本的操縱。針對(duì)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展現(xiàn)狀，應(yīng)著力提升“網(wǎng)紅”素質(zhì)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，規(guī)范化發(fā)展“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，同時(shí)提高大資本對(duì)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”行業(yè)的進(jìn)入壁壘，以利于其整個(gè)產(chǎn)業(yè)生命周期的長(zhǎng)久延續(xù)。

[關(guān)鍵詞] “網(wǎng)紅”；“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”；存在問題；措施

[中圖分類號(hào)] F49 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009-6043（2018）05-0055-02

“網(wǎng)紅”是網(wǎng)絡(luò)紅人的簡(jiǎn)稱，是指通過網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺(tái)發(fā)布文字、圖片、視頻等信息來展示自己的才藝特長(zhǎng)，表現(xiàn)自己的美貌財(cái)富，進(jìn)行奇異搞怪行為等一系列方式贏得網(wǎng)友關(guān)注，并因此積聚了大量粉絲資源，獲得了知名度的人。網(wǎng)絡(luò)紅人經(jīng)歷了一定時(shí)期的發(fā)展，逐漸形成了“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”這一新興經(jīng)濟(jì)模式。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)的崛起，“網(wǎng)紅”受到了人們?cè)絹碓蕉嗟年P(guān)注，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展現(xiàn)狀向社會(huì)展示了“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展變化過程，同時(shí)也在一定程度上反映了“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展趨勢(shì)?！熬W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的商業(yè)模式則在很大程度上決定了“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的生命周期，預(yù)示著“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展?jié)摿?。通過對(duì)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)的對(duì)比分析，研究了“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展面臨的問題以及相應(yīng)解決措施。

一、“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)規(guī)模增勢(shì)迅猛

艾瑞與微博共同發(fā)布了《2017年中國(guó)”網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展洞察報(bào)告》，報(bào)告中顯示，2016年我國(guó)的網(wǎng)紅人數(shù)已經(jīng)超過100萬(wàn)，僅在2017年，我國(guó)擁有10萬(wàn)人以上粉絲的“網(wǎng)紅”數(shù)量增長(zhǎng)了57.3%。并且，在2016年天貓“雙十一”的這一天，全天成交額達(dá)到了1207億，僅6個(gè)小時(shí)的交易量就突破了571億元，已經(jīng)超過了2014年“雙十一”全天交易額。2016年我國(guó)的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)規(guī)模更是達(dá)到了580億元。

“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”是借助于網(wǎng)絡(luò)紅人的粉絲群體建立起來的，“網(wǎng)紅”都具備著自己特色，憑借這些與眾不同的特點(diǎn)來不斷吸粉，同時(shí)，也只有具備這種獨(dú)特能力的“網(wǎng)紅”才具有長(zhǎng)久發(fā)展的生命活力。“網(wǎng)紅”通常具有較高的顏值，具有時(shí)尚的穿搭審美能力，具有敢于表現(xiàn)自我的勇氣，具有獨(dú)一無(wú)二的特長(zhǎng)或才藝，總之，他們都能夠憑借著自身的某一樣能力博得觀眾的眼球。隨著“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，網(wǎng)紅的類型也呈現(xiàn)出了多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，不同類型的“網(wǎng)紅”活躍在各類網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上，通過各種變現(xiàn)方式，促進(jìn)著“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”規(guī)模的不斷擴(kuò)大。

（二）大資本不斷注入“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)

據(jù)梁立明《網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)研究報(bào)告》一文中投中研究院整理數(shù)據(jù)顯示，在2016年3月19日網(wǎng)絡(luò)紅人Papi獲得了真格基金、邏輯思維、光源資本和星圖資本共計(jì)1200萬(wàn)人民幣的天使投資；網(wǎng)絡(luò)紅人“陳翔六點(diǎn)半”在2015年4月16日獲得了險(xiǎn)峰長(zhǎng)青數(shù)百萬(wàn)的天使投資；“暴走漫畫”也在A、B、C三輪融資中分別獲得了數(shù)千萬(wàn)的融資金額[7]。大資本大規(guī)模地逐漸涌入“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)進(jìn)行投資，正是因?yàn)椤熬W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”正處于繁榮發(fā)展時(shí)期，大資本的投入為其注入了新鮮的血液，這將推動(dòng)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

二、“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展存在的問題

（一）“網(wǎng)紅”素質(zhì)層次不齊，網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)監(jiān)管不善

為了博得更多網(wǎng)友的關(guān)注和獲得更大量的粉絲，難免會(huì)出現(xiàn)部分“網(wǎng)紅”在網(wǎng)絡(luò)直播等社交平臺(tái)上發(fā)布不雅照片、視頻，進(jìn)行自殘、過度惡搞等違背社會(huì)主流價(jià)值觀的現(xiàn)象，這將會(huì)對(duì)一些網(wǎng)民的世界觀、人生觀、價(jià)值觀產(chǎn)生一定程度上的扭曲，應(yīng)該進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)管。

（二）“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的相關(guān)法律法規(guī)不健全

“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”作為新時(shí)代的產(chǎn)物，其相關(guān)法律法規(guī)尚不健全。對(duì)于“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展中存在的一些侵犯?jìng)€(gè)人隱私權(quán)、版權(quán)、名譽(yù)權(quán)，以及一些不符合廣告規(guī)范的行為，相關(guān)法律法規(guī)的限制及懲處措施尚不完善，這就有可能給一些居心叵測(cè)的人機(jī)會(huì)，做出一些不符合社會(huì)共同價(jià)值觀的事情，從而對(duì)社會(huì)造成惡劣影響。

同時(shí)，關(guān)于“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)的征稅政策也存在不健全、不完善的問題，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”帶來的快速巨額的收入得不到合理的課稅，容易引起社會(huì)急功近利的心態(tài)，同時(shí)也不利于社會(huì)的平衡發(fā)展。但征稅客體難以確定、征稅金額難以確定、征稅細(xì)則需要不斷完善改進(jìn)等問題也是”網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”課稅的難題。

（三）“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”易受大資本的操縱

資本的逐利性很好地解釋了“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”得以快速發(fā)展的部分原因。投資者看好“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展前景，將資本注入“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建網(wǎng)紅孵化器，包裝培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)紅人，其目的就是為了在網(wǎng)絡(luò)紅人集聚了一定的人氣，擁有了一定的影響力之后，為其資本創(chuàng)造更大的利益。由于大部分“網(wǎng)紅”初期缺乏自有資金的支持，需要借助大資本的力量實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)紅”成長(zhǎng)，所以投資者就會(huì)受到資本的操縱。同時(shí)，網(wǎng)紅孵化器也會(huì)造成大批量的同質(zhì)化“網(wǎng)紅”現(xiàn)象，造成“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)嚴(yán)重。

三、“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展措施

（一）提升“網(wǎng)紅”素質(zhì)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管

網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)以及“網(wǎng)紅”孵化企業(yè)應(yīng)該嚴(yán)格把控網(wǎng)紅的素質(zhì)，注重“網(wǎng)紅”培養(yǎng)的質(zhì)量而不是數(shù)量，培養(yǎng)出潛力紅人，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)品牌定位。“網(wǎng)紅”孵化企業(yè)等“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”相關(guān)企業(yè)應(yīng)該引入企業(yè)化管理機(jī)制，雇傭?qū)I(yè)營(yíng)運(yùn)人才，提升供應(yīng)鏈管理水平，從而能在管理上提升“網(wǎng)紅”素質(zhì)。國(guó)家應(yīng)出臺(tái)相關(guān)政策，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境的監(jiān)管，保障“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”能夠在一個(gè)健康清潔的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境中獲得發(fā)展。同時(shí)，國(guó)家也應(yīng)該在網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的基礎(chǔ)上積極引導(dǎo)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”逐步實(shí)現(xiàn)規(guī)范化、統(tǒng)一化的發(fā)展，形成良性發(fā)展模式。2016年2月，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室針對(duì)傳播淫穢色情信息責(zé)令新浪微博從技術(shù)內(nèi)外采取措施進(jìn)行相應(yīng)整改，凈化網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境。

（二）健全完善相關(guān)法律法規(guī)，規(guī)范化發(fā)展“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”

2016年9月，國(guó)家新聞出版廣電總局出臺(tái)了的《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)的通知》從資金、技術(shù)、傳播內(nèi)容等多方面加強(qiáng)了對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的要求。2016年11月，中央網(wǎng)信辦發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理?xiàng)l例》，2016年12月中央文化部公布的《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)活動(dòng)管理辦法》，都要求網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)單位對(duì)本單位提供的網(wǎng)絡(luò)上的表演產(chǎn)品、服務(wù)和經(jīng)營(yíng)行為負(fù)責(zé)，要求網(wǎng)站加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播、彈幕等產(chǎn)品應(yīng)用的合法化管理。雖然這些條例辦法的頒布在一定程度上規(guī)范了“網(wǎng)紅”的行為，推動(dòng)了“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的規(guī)范化發(fā)展，但是從一定程度上講，對(duì)目前“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”中存在的問題的制約懲處能力還存在一定的局部性，還有待于進(jìn)一步的完善和發(fā)展。與此同時(shí)，新浪、搜狐、優(yōu)酷、百度等20家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)聯(lián)合發(fā)布了《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》，要求每一位主播都要進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證，并受到直播視頻保存時(shí)限等條件約束，在一定程度上加強(qiáng)了行業(yè)自律。國(guó)家有關(guān)部門還應(yīng)該盡快出臺(tái)一些針對(duì)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的稅收政策，將“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”創(chuàng)造的稅收收入納入國(guó)家征稅體系，使全社會(huì)都能夠共享“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展所帶來的福利。

（三）提高大資本對(duì)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”行業(yè)的進(jìn)入壁壘

國(guó)家政府部門應(yīng)該針對(duì)大資本提高一定的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”行業(yè)進(jìn)入標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵(lì)一些致力于真正投資“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)的資本進(jìn)入，打造規(guī)范化、獨(dú)特化、高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)紅人，做成符合法律法規(guī)、符合道德規(guī)范的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，有效避免出現(xiàn)跟風(fēng)炒作、違反社會(huì)道德準(zhǔn)則的資本逐利行為。大資本的進(jìn)入確實(shí)為“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展增添了不少的活力，但在此基礎(chǔ)上，我們應(yīng)當(dāng)嚴(yán)厲禁止大資本操縱“網(wǎng)紅”進(jìn)行一些違背社會(huì)主流價(jià)值觀的牟利行為，確?！熬W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)能夠在一個(gè)健康有序的環(huán)境中發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

目前，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展?fàn)顩r是比較樂觀的。伴隨著越來越多的年輕人對(duì)時(shí)尚需求的不斷擴(kuò)大，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”在逐漸解決了其自身存在的發(fā)展壁壘和不斷創(chuàng)新商業(yè)模式之后，也將獲得更加持久的生命力，獲得長(zhǎng)足的發(fā)展空間。同時(shí)，各大網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)、“網(wǎng)紅”孵化器代表方、各大電商平臺(tái)都應(yīng)該趁著互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的勢(shì)頭，不斷杜絕自身的缺點(diǎn)，加強(qiáng)創(chuàng)新，爭(zhēng)取在共同推動(dòng)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的同時(shí)也能夠在最大程度上享受到其發(fā)展帶來的紅利。

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[責(zé)任編輯：史樸]