論對(duì)傳統(tǒng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為在電子商務(wù)環(huán)境下的相關(guān)問(wèn)題究

史方重

摘 要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的蓬勃發(fā)展，不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為在我國(guó)社會(huì)生活中的各個(gè)領(lǐng)域?qū)映霾桓F，其中伴隨著21世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為在電子商務(wù)環(huán)境下更是泛濫嚴(yán)重。為了保障我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的持續(xù)健康發(fā)展，維護(hù)我國(guó)電子商務(wù)環(huán)境的公平秩序，保護(hù)電子商務(wù)環(huán)境下的主體利益，有必要 對(duì)我國(guó)現(xiàn)今傳統(tǒng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為在電子商務(wù)環(huán)境下所出現(xiàn)的相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行研究。

本文將從四個(gè)方面進(jìn)行研究：第一方面主要介紹傳統(tǒng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的特征和體現(xiàn)方式。第二方面簡(jiǎn)要闡述傳統(tǒng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為在電子商務(wù)環(huán)境下所體現(xiàn)的新特征和新表現(xiàn)形式。第三方面則主要探討西方發(fā)達(dá)國(guó)家在應(yīng)對(duì)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為在電子商務(wù)環(huán)境下的所出現(xiàn)的問(wèn)題的相關(guān)方法和經(jīng)驗(yàn)。第四方面則主要分析探討我國(guó)現(xiàn)實(shí)社會(huì)生活中應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為在電子商務(wù)環(huán)境下的所出現(xiàn)的新問(wèn)題的相關(guān)方法研究。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為；電子商務(wù)環(huán)境；法律經(jīng)驗(yàn)

引言

由于我國(guó)網(wǎng)絡(luò)生活的不斷深入發(fā)展，傳統(tǒng)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為也在電子商務(wù)環(huán)境中風(fēng)生水起。由于電子商務(wù)環(huán)境的復(fù)雜性和多樣性，傳統(tǒng)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為也呈現(xiàn)出了不同于以往的新特征和新表現(xiàn)形式，為了更好維護(hù)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)生活的健康發(fā)展，深入研究分析我國(guó)傳統(tǒng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為在電子商務(wù)環(huán)境下的呈現(xiàn)形式也就變得十分必要。

鑒于我國(guó)現(xiàn)今法律體系中對(duì)電子商務(wù)環(huán)境下的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的相關(guān)問(wèn)題尚未有完善的解決方法，我們可相應(yīng)借鑒西方發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)相關(guān)問(wèn)題的經(jīng)驗(yàn)和方法從中引入啟示，由此構(gòu)想出我國(guó)對(duì)傳統(tǒng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為在電子商務(wù)環(huán)境下的相關(guān)問(wèn)題的法律解決方法。

一、 傳統(tǒng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的特征和體現(xiàn)方式

不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，是指經(jīng)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，相關(guān)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體采用不正當(dāng)?shù)氖侄魏头绞剑垣@取其經(jīng)濟(jì)利益，達(dá)到不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)目的的行為。從中我們能夠推斷出不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的有關(guān)特征：（1）不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為是一種市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體相互競(jìng)逐經(jīng)濟(jì)利益的行為；（2）不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的主體是采用不正當(dāng)方式競(jìng)爭(zhēng)的相關(guān)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者；（3）不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為是一種采用不正當(dāng)?shù)姆绞礁?jìng)爭(zhēng)的行為；（4）不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為是一種侵犯相關(guān)市場(chǎng)主體權(quán)益的行為。在我國(guó)，反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法明文規(guī)定了相應(yīng)的七種表現(xiàn)形式：市場(chǎng)混淆、商業(yè)賄賂、引人誤解的虛假宣傳、侵犯商業(yè)秘密、低價(jià)傾銷(xiāo)、違反規(guī)定的有獎(jiǎng)銷(xiāo)售、商業(yè)毀謗。

二、 傳統(tǒng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為在電子商務(wù)環(huán)境下的新特征和表現(xiàn)形式

（一） 傳統(tǒng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為在電子商務(wù)環(huán)境下的新特征

傳統(tǒng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為在當(dāng)今電子商務(wù)環(huán)境的影響下，呈現(xiàn)出了一些未有的新特征。由于電子商務(wù)環(huán)境的復(fù)雜性和多樣性，傳統(tǒng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為在電子商務(wù)環(huán)境的大熔爐下，也變得日異復(fù)雜起來(lái)，因此我們有必要更好去認(rèn)識(shí)和把握傳統(tǒng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為在電子商務(wù)環(huán)境下的一些新特征變化。

（1） 技術(shù)性

由于當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和影響，傳統(tǒng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為往往隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展而變得日異復(fù)雜和多樣化，正是由于電子商務(wù)環(huán)境的技術(shù)性，對(duì)于傳統(tǒng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的認(rèn)定與處理也往往需要相關(guān)的技術(shù)處理。

（2） 多樣性

傳統(tǒng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為在電子商務(wù)環(huán)境多樣性的影響下也呈現(xiàn)出了許多的表現(xiàn)形式。當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)生活呈現(xiàn)出多樣性的變化趨勢(shì)，傳統(tǒng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為也因此變得難以認(rèn)定。這就要求我們要以動(dòng)態(tài)的思維去充分應(yīng)對(duì)不斷復(fù)雜多變的在電子商務(wù)環(huán)境下的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。無(wú)論是在虛擬的網(wǎng)絡(luò)生活中，還是在具體的實(shí)踐司法中，我們都要充分去認(rèn)定和應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的網(wǎng)絡(luò)多樣性變化，以便更好的保護(hù)社會(huì)和個(gè)人利益。

（3） 隱蔽性

在電子商務(wù)環(huán)境的虛擬化，隱名化等特征的影響下，傳統(tǒng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為人往往可以在不需要認(rèn)定自身的真實(shí)信息的情況下而進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，因此對(duì)于電子商務(wù)環(huán)境下的傳統(tǒng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的發(fā)現(xiàn)與處理也因其隱蔽性而變得困難。對(duì)于在電子商務(wù)環(huán)境下的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為即使被發(fā)現(xiàn)，也難以追究到不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為人，即使追究，也十分難以調(diào)查取證。

（4） 國(guó)際性

傳統(tǒng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為由于其地域的有限性往往只發(fā)生在一定的領(lǐng)域和范圍內(nèi)，而電子商務(wù)環(huán)境下的傳統(tǒng)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為借助于電子商務(wù)環(huán)境的國(guó)際化正日益廣泛起來(lái)?；ヂ?lián)網(wǎng)的地球村理念使得互聯(lián)網(wǎng)能夠快速和簡(jiǎn)便地與全世界的人們交流，而這正使得傳統(tǒng)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為也在互聯(lián)的網(wǎng)的傳播下國(guó)際化。傳統(tǒng)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為人如今可以借助于廣泛的網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)更加簡(jiǎn)單地實(shí)施不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

（二） 傳統(tǒng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為在電子商務(wù)環(huán)境下的新表現(xiàn)形式

（1） 電子商務(wù)環(huán)境下的市場(chǎng)混淆行為。混淆行為是指市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，采用虛假的方式對(duì)其產(chǎn)品或者服務(wù)進(jìn)行虛假包裝，從而達(dá)到混淆消費(fèi)者，獲取不正當(dāng)經(jīng)濟(jì)利益的目的的行為。電子商務(wù)環(huán)境下的混淆行為則往往是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，對(duì)同類(lèi)行業(yè)企業(yè)中的相關(guān)知名企業(yè)和品牌進(jìn)行假冒與偽造，以達(dá)到混淆和欺騙消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)其產(chǎn)品和服務(wù)的目的。

（2） 電子商務(wù)環(huán)境下的商業(yè)賄賂。商業(yè)賄賂指市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的一方主體為了獲取與另一方主體更大的商業(yè)交易機(jī)會(huì)，采用不正當(dāng)?shù)姆绞劫V賂另一方的相關(guān)機(jī)構(gòu)人員，以達(dá)到不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)目的的行為。電子商務(wù)環(huán)境下的商業(yè)賄賂行為則通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)給予相關(guān)網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)方或者管理方以財(cái)物以達(dá)到優(yōu)先宣傳其企業(yè)或者品牌的目的從而排斥他方經(jīng)營(yíng)者而實(shí)施不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

（3） 電子商務(wù)環(huán)境下的虛假宣傳行為。虛假宣傳行為指市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的市場(chǎng)主體采用各種市場(chǎng)宣傳方式，對(duì)其商品或者服務(wù)進(jìn)行不真實(shí)的說(shuō)明或者宣傳，以達(dá)到不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)目的的行為。電子商務(wù)環(huán)境下的虛假宣傳行為則是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布虛假?gòu)V告，以欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)其產(chǎn)品和服務(wù)，實(shí)施不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

（4） 電子商務(wù)環(huán)境下的侵犯商業(yè)秘密的行為。商業(yè)秘密是指能為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的市場(chǎng)主體帶來(lái)商業(yè)利益，被社會(huì)大眾所認(rèn)知，并且采用了保密方式所予以保護(hù)的相關(guān)商業(yè)信息。電子商務(wù)環(huán)境下的侵犯商業(yè)秘密的行為則是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)通過(guò)非法手段攻取他方商業(yè)秘密，以獲得相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)利益，打擊他方相關(guān)利益，達(dá)到不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的目的。