整合新媒體資源 開啟紙媒新聞“小時代”

[摘 要]媒介的傳播速度加快，導致信息泛濫，為碎片化閱讀創(chuàng)造了條件。這種閱讀方式改變了傳媒發(fā)展的節(jié)奏，使得深度文化作品越來越不受關(guān)注，但碎片化閱讀很難簡單用好壞來評價。傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒如何應(yīng)對這種新的寫作形式和閱讀方式帶來的挑戰(zhàn)和機遇，是新聞工作者應(yīng)該著力思考的問題。

[關(guān)鍵詞]碎片化閱讀；整合；傳統(tǒng)報業(yè)；內(nèi)容策略

[中圖分類號]G212 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009 — 2234（2014）02 — 0096 — 02

[收稿日期]2014 — 01 — 05

[作者簡介]戴蕓（1979—）， 女，吉林梨樹人。編輯，研究方向：新聞學。

在這個“人人能發(fā)聲，人人被關(guān)注”的新媒體時代，以微博、微信為代表的自媒體逐漸攻城略地，掀起了一場關(guān)于信息獲取方式的新革命。隨著日漸成熟的多元化媒體的形成，傳統(tǒng)媒體的傳播效能和話語權(quán)威正在經(jīng)受挑戰(zhàn)，新媒體以其迅速、親民、幽默等風格沖擊著傳統(tǒng)媒體。如何更好地利用多元演進和社交媒體的崛起，整合新媒體資源，從 “碎片化”閱讀時代中占領(lǐng)更多的優(yōu)勢，這是留給傳統(tǒng)媒體尤其是紙質(zhì)媒體的新命題。

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體的傳播特點比較

吳征認為：“相較于舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量——消解傳統(tǒng)媒體（電視、廣播、報紙、通信）之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息改善者與接收者之間的邊界等等?！?/p>

新媒體與傳統(tǒng)媒體相比較，具有如下優(yōu)勢：

1.新媒體的傳播與更新速度快，費用成本相對較低；

2.新媒體承載的信息量更大，內(nèi)容涵蓋豐富；

3.新媒體的傳播成本較低，且能全球傳播，檢索相對便捷

4.新媒體的傳播方式是雙向的，發(fā)布者和受眾可以成為新媒體信息的發(fā)布者，而且可以進行雙方互動。

當然，任何事物都是一體兩面的，正因為新媒體具有強大的消解力量，可以消除發(fā)布者與受眾的界限，使“人人都可以發(fā)聲”成為現(xiàn)實，這也就直接導致了新媒體發(fā)布的信息的權(quán)威性大大降低，其內(nèi)容也是魚龍混雜，泥沙俱下。這就需要傳統(tǒng)媒體的引導和澄清。

二、碎片化閱讀流行機制分析

所謂“碎片化”，英文為“fragmentation“，原意為完整的東西破碎成諸多零塊。碎片化閱讀，就是指通過手機短信、電子書、網(wǎng)絡(luò)等電子終端接收器進行的不完整的、斷斷續(xù)續(xù)的閱讀模式。毫無疑問，我們現(xiàn)在已經(jīng)進入了碎片化閱讀的時代。每天從手機、網(wǎng)絡(luò)等電子終端接收器上，我們能接觸到海量信息，似乎一切信息、知識唾手可得，閱讀顯得如此輕松、容易。

作為新媒體傳播帶來的結(jié)果之一——碎片化閱讀之所以流行，主要是因為碎片化文體的特征更加契合時下人們的閱讀需要和閱讀習慣。據(jù)筆者分析，可分為以下幾點：

1. 潛在的大眾認同感

語言學家薩皮爾說，語言的背后是有東西的，語言不能離開文化而存在。長久以來，以紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體因為種種規(guī)則和條件的限制，形成了固有的宣傳口徑和模式，雖然能夠把握住政治的脈搏，但卻呆板、枯燥。相反，網(wǎng)絡(luò)文體卻更具有草根性，其關(guān)注的內(nèi)容和文字更貼近百姓生活，累積了廣泛的群眾基礎(chǔ)，具備一定的情感依托，因此一經(jīng)提起，便激發(fā)了強烈的共鳴。

2.形式靈活，內(nèi)容豐富

從流行于微博、微信等新媒體的網(wǎng)絡(luò)熱詞中，我們不難發(fā)現(xiàn)，其發(fā)表的內(nèi)容非常廣泛，涵蓋了社會生活的各個方面。比如在媒體調(diào)查中，榮登2013年9月網(wǎng)絡(luò)十大熱詞排行榜前幾位的分別是：轉(zhuǎn)發(fā)500次 、土豪 、以房養(yǎng)老、五仁月餅 、女漢子 、第一口奶、社會撫養(yǎng)費 、交通擁堵費、5元硬幣、中國式放假。這些熱詞無一不是與民生息息相關(guān)的熱點新聞。從時政到民生，乃至娛樂休閑，詞詞切中人們的熱議神經(jīng)。

3.個性化跳脫海量化

如何從海量化的信息中“跳”出來，成為微博、微信吸引粉絲，獲取“關(guān)注”的關(guān)鍵。從微博、微信的內(nèi)容中，我們可以看到除了常規(guī)的轉(zhuǎn)發(fā)以外，原創(chuàng)性的內(nèi)容更多集中在幼小瑣碎的生活細節(jié)上，語言幽默、親民，行文方式新穎、有趣。這種個性化寫作使之發(fā)表的內(nèi)容能夠跳脫于海量化的信息汪洋中。

三、整合新媒體資源、融入碎片化新聞的思路探索

拉近與讀者，尤其是年輕讀者的距離，這要求紙媒在一定程度上必須善于利用網(wǎng)絡(luò)語言，甚至學會使用網(wǎng)絡(luò)語言。同時從新聞報道的內(nèi)容、方式、營銷平臺等方面進行融入整合。

1. 撇開枯燥的報告，突出核心細節(jié)

面對海量信息，輕松、趣味性的東西越來越受讀者歡迎，浮光掠影式的閱讀普遍盛行，這已經(jīng)成為一個不爭的事實。

對于信息普及型的文章要短小，交代新聞事件最核心的部分，讓讀者在閱讀的過程中更為快捷地把握事件的核心內(nèi)容。 不是單一追求新聞素材的大而全，有時將一個小細節(jié)，或小故事作新聞的切入點，更能讓讀者過目難忘?；蛘?，通過對話題或主題的精細化和關(guān)聯(lián)化的整理，將碎片化的信息合并同類項，減緩信息滯后對讀者造成的困擾。例如，在每期中，選取重大或者趣味性強的話題，簡要介紹事件，引出不同觀點，根據(jù)不同的觀點選摘文章，同時在報紙的微博里也更新話題，引起讀者的討論。

例如，央視新聞在官方微博上開辟的欄目—— 微感動，欄目語短小精悍： 生活中，總有一些人、一些事令我們感動，在這里，我們看到了正能量。發(fā)布的內(nèi)容如：【見到我女兒麻煩來電話，話費我付】【#考研爺爺#：人生不設(shè)限】【努力！為了女兒的呼吸】【幸福就是每天看到媽】 等，都成功地成為一個個新聞熱點話題。如果紙媒能夠借鑒這些新聞話題的運作方式，將其融合到報紙版面中，將會更大地提升報紙的閱讀量。

在《鶴城晚報》“北國周末”版面上，曾經(jīng)有過一個小欄目，名稱叫做“數(shù)字”，這個欄目形式不算新穎，其他的報紙上也曾經(jīng)見到過，它發(fā)布的信息主要是過去一周最受讀者關(guān)注的一些事件中的數(shù)字，每個信息字數(shù)不過幾十至一百來字，這樣一期欄目通常是10個左右的通信的結(jié)果，因此包含的信息量很大，并且極為簡練。這種串燒式的數(shù)字新聞非常受讀者歡迎。

2.渠道為王，找到不一樣的草根故事

真實、生動、有趣，同時又兼顧人文關(guān)懷，這樣的新聞報道才能更有感染力和影響力。如果一篇新聞報道還是長篇累牘地行文，卻欠缺讀者感興趣的賣點，那么這篇報道肯定難以打動人心。文不以長勝，而以情美。幾行短短的文字，常常包含質(zhì)樸的真實力。因此，新聞工作者要善于利用不同的文體和文字技巧，來增強報道的新穎性。

網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播具有傳統(tǒng)媒體無法比擬的迅速性，因此紙媒的新聞工作者可以從網(wǎng)絡(luò)上獲取更多更及時的消息來源和新聞素材。

比如下面這樣一篇微博：【請幫幫這位母親】23年前，她的癡呆女兒走失。她苦尋1000多個城市，見了4000多個癡呆女，每見一個就贈錢送物，而自己有時靠拾垃圾生存。她叫董翠英，家住河南漯河，已65歲，身體越來越差，她還想多跑幾個地方找女兒。她說：“只要見她還活著就行······”轉(zhuǎn)發(fā)就是力量，幫幫她！

如果我們將其作為新聞的導讀或者評論、結(jié)語內(nèi)容等，并加以修飾，相信能更好地引起人們的閱讀興趣。同時也為那些不愛看長篇文字的讀者提供了對等的信息獲取方式。

3.圍繞內(nèi)容作形式的創(chuàng)新

探索貼近大眾百姓的報道方式，給新聞報道注入新的活力，拉近與群眾的距離，做群眾愛看的新聞，是當下媒體采編人員需要思考的問題，這就需要新聞工作者不斷求新求異，讓新聞報道與時俱進。

比如人們在報紙的頭版或2版位置經(jīng)常見到的《歷史上的今天》等公益專欄，就不妨采用微博的形式和語言。像人民日報官方微博上發(fā)布的【林則徐說】：①若鴉片一日未絕，本大臣一日不回②茍利國家生死以，豈因禍福避趨之③海到無邊天作岸，山登絕頂我為峰④海納百川，有容乃大；壁立千仞，無欲則剛⑤子孫若如我，留錢做什么？賢而多財，則損其志；子孫不如我，留錢做什么？愚而多財，則增其過。今天，民族英雄林則徐逝世163年。緬懷！

人民日報官方微博11月14日發(fā)布的【 莫成糖尿病“后備軍”】今天是世界糖尿病日。我國糖尿病人群近1億，前期人群約1.5億，20歲以上成年人糖尿病患病率已達9.7%，且年輕人患病比例日趨上升。糖尿病早期癥狀隱匿，要想早發(fā)現(xiàn)、早預(yù)防，科學知識轉(zhuǎn)起來！為父母，也為自己！

如果將這些內(nèi)容和形式植入到報紙版面中，也不失為一個新穎的小欄目。

還有，在報眉和報紙正常行文的邊框等角落，碎片化的小消息也有發(fā)布的空間。這些地方如果單純地空置，其實也是資源的浪費，如果善加利用，發(fā)布一些尋物尋人啟示、感恩祝福話語，或者公益性的語句、溫馨的提醒信息，可以有效豐富信息含量，為報紙增加更多的受眾。

4.整合營銷平臺，以讀者為導向

近期，各大媒體都在招聘一個新的職位工作人員——新媒體編輯，其實也就是管理媒體的軀干的這樣一個職位?！度嗣袢請蟆贰ⅰ缎戮﹫蟆返戎髁髌矫婷襟w紛紛開通官方微博，第一時間對新聞事件進行簡練報道，同時也發(fā)布其近期版面的熱點內(nèi)容，有效提醒人們閱讀和關(guān)注。

以微博、微信為代表的新媒體用最簡單快捷的方式發(fā)布自己身邊發(fā)生的事件，突顯了自己存在的價值意義 。這些碎片化的信息自主性強，隨意性大，為受眾提供了一個展現(xiàn)自我、發(fā)掘新信息的渠道。

對此，紙媒同樣可以利用微博和微信的方式對大型新聞事件進行輔助報道。比如2012年，由齊齊哈爾日報社等單位主辦的以“愛在扎龍濕地，愛你一生一世”為主題的扎龍國際婚禮節(jié)慶典活動中，《鶴城晚報》對其進行了全面的包裝策劃，在合適的時機推出報紙廣告，鶴城晚報專刊——《北國周末》還劃出專門版面，記者首次在現(xiàn)場采用微博等形式進行宣傳報道。圖文并茂，語言清新，在第一時間，搶先發(fā)布了有關(guān)婚慶活動的信息。其后，還將微博內(nèi)容和讀者的關(guān)注、回復加以整理，在報紙上發(fā)表，收到了雙重的報道效果。

5.在原有類型的基礎(chǔ)上，拓展和包裝新版面

創(chuàng)新是樹立品牌意識、提高質(zhì)量、打造精品的靈魂之手。在媒介技術(shù)不斷發(fā)展和媒介競爭不斷加劇的今天，紙媒同樣需要借助其他媒體進行形態(tài)創(chuàng)新，形態(tài)創(chuàng)新離不開對其傳播的思想內(nèi)容的重視 。在堅持正確的文化品位和價值導向的基礎(chǔ)上，為受眾帶來藝術(shù)性和思想性皆高的精品佳作。

因此，不少紙媒相繼在報紙上開辟版面，充分利用新媒體發(fā)布的碎片化信息資源，將其中具有可讀性、欣賞性和服務(wù)性的信息截取出來，加以編輯整合，創(chuàng)立一個全新的版面。這個版面的語言表達可以不拘泥于常規(guī)，用時下最流行的網(wǎng)絡(luò)用語，其關(guān)注的內(nèi)容也不必宏大精深，只要輕松愉悅有適當?shù)乃伎紗⒌闲员愫?。它追求最新最快的潮流動向，給讀者的感受就是“新、鮮”二字。這樣的一個版面可以獲得巨大的閱讀量，這一點從《北國周末》開辟的“民間語文”版面上可以得到印證。和預(yù)期的收益結(jié)果略有差別的是，原以為會更受到中青年讀者的歡迎，卻吸引了不少中老年讀者的關(guān)注?？磥韺π畔⒌年P(guān)注，桑榆不輸少壯。

〔參 考 文 獻〕

〔1〕陳冬林.網(wǎng)絡(luò)文體的軀干流行機制探析〔J〕.新聞傳播， 2013，（08）.

〔2〕周南焱， 李祥.碎片化閱讀的“輕”與“重”〔N〕.北京日報，2010—4—20.

〔3〕“碎片化”閱讀時代下《瘋狂閱讀》編輯策略的幾點思考 〔J〕. 編輯園地，2011，（11）.

〔4〕盧旖娜. 傳統(tǒng)媒體與新媒體傳播力對比談〔J〕 . 新聞傳播，2013，（09）.

〔責任編輯：譚 蕊〕