基于跨境電商視角的我國貿(mào)易結(jié)構(gòu)創(chuàng)新優(yōu)化策略研究

劉燦亮

內(nèi)容摘要：近年來，跨境電子商務(wù)快速發(fā)展，對(duì)我國經(jīng)濟(jì)的影響力也越來越大，不僅促進(jìn)我國對(duì)外貿(mào)易的增長(zhǎng)，也促進(jìn)了電子商務(wù)的發(fā)展。但是當(dāng)前跨境電子商務(wù)在發(fā)展過程中也面臨諸多挑戰(zhàn)，其中貿(mào)易結(jié)構(gòu)存在的問題阻礙了跨境電商的進(jìn)一步發(fā)展。本文基于跨境電商的視角，對(duì)我國對(duì)外貿(mào)易結(jié)構(gòu)進(jìn)行研究，分析跨境電子商務(wù)對(duì)我國對(duì)外貿(mào)易結(jié)構(gòu)的影響以及帶來的各種挑戰(zhàn)，從而提出在跨境電商發(fā)展背景下我國對(duì)外貿(mào)易結(jié)構(gòu)優(yōu)化對(duì)策，以期為我國對(duì)外貿(mào)易和電子商務(wù)的發(fā)展提供一定借鑒和幫助。

關(guān)鍵詞：跨境電商 對(duì)外貿(mào)易結(jié)構(gòu) 管理模式 創(chuàng)新優(yōu)化

引言

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年我國對(duì)外貿(mào)易總值為24.33萬億元人民幣，比2015年下降0.9%，貿(mào)易順差為3.35萬億元，收窄9.1%，但在2016年第四季度我國對(duì)外貿(mào)易呈現(xiàn)小幅增長(zhǎng)勢(shì)頭。可見受到國際經(jīng)濟(jì)低迷的影響，我國對(duì)外貿(mào)易形式嚴(yán)峻，直到2016年第四季度才逐漸出現(xiàn)增長(zhǎng)勢(shì)頭。一方面是由于我國政策措施效果逐步顯現(xiàn)，另一方面是由于跨境電商的繁榮發(fā)展推動(dòng)了對(duì)外貿(mào)易模式革新，成為我國對(duì)外貿(mào)易增長(zhǎng)的新引擎。

在我國對(duì)外貿(mào)易整體面臨不穩(wěn)定、不確定性的情況下，跨境電商作為新的增長(zhǎng)引擎成為我國對(duì)外貿(mào)易結(jié)構(gòu)優(yōu)化的主要推動(dòng)力量，因此基于跨境電商的視角對(duì)我國對(duì)外貿(mào)易結(jié)構(gòu)創(chuàng)新進(jìn)行研究，將有助于優(yōu)化跨境電商貿(mào)易結(jié)構(gòu)，同時(shí)推進(jìn)我國對(duì)外貿(mào)易整體結(jié)構(gòu)創(chuàng)新發(fā)展。

電子商務(wù)時(shí)代國際貿(mào)易結(jié)構(gòu)發(fā)展情況

（一）跨境電商的概念及特征

跨境電子商務(wù)又簡(jiǎn)稱為跨境電商，具體指一種處于不同貿(mào)易環(huán)境的主體利用電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行彼此之間的商品交易、信息交換等，并利用跨境物流將商品配送到用戶手中，完成跨境交易的國際性貿(mào)易活動(dòng)。其主要特征包括以下幾個(gè)方面：

多邊性。在傳統(tǒng)貿(mào)易模式下，貿(mào)易只涉及兩個(gè)國家或者地區(qū)的商家，是典型的雙邊貿(mào)易。而在跨境電商模式下，不同國家或者地區(qū)的商家都能夠在平臺(tái)上進(jìn)行貿(mào)易，實(shí)現(xiàn)了由雙邊貿(mào)易向多邊貿(mào)易的轉(zhuǎn)變。另外，在貿(mào)易中可以實(shí)現(xiàn)信息、資源以及資金的多邊合作。比如，某商品可以從甲國的平臺(tái)進(jìn)行交易，然后利用乙國的支付平臺(tái)進(jìn)行支付，最后利用丙國的運(yùn)輸平臺(tái)進(jìn)行配送。

時(shí)效性。在傳統(tǒng)貿(mào)易模式下，貿(mào)易雙方的信息交流會(huì)受到通訊條件以及空間的影響，由于跨國貿(mào)易距離較遠(yuǎn)，因此信息在傳輸時(shí)難免有時(shí)間差。有了跨境電商之后，這種問題就迎刃而解了，利用互聯(lián)網(wǎng)，信息可以一瞬間到達(dá)貿(mào)易雙方，某些交易甚至可以即時(shí)完成。另外，在跨境電商環(huán)境下，沒有代理商、經(jīng)銷商、分銷商等中介環(huán)節(jié)，使貿(mào)易手續(xù)得以精簡(jiǎn)，貿(mào)易更加具有時(shí)效性。

（二）我國對(duì)外貿(mào)易結(jié)構(gòu)發(fā)展情況

我國對(duì)外貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀。從對(duì)外貿(mào)易規(guī)模上看，根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年我國對(duì)外貿(mào)易總值為24.33萬億元，同比2015年下降0.9%。但是2016年我國對(duì)外貿(mào)易呈現(xiàn)先下滑再上升的走勢(shì)，具體情況如表1所示。

根據(jù)表1的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2016年第一季度與第二季度，我國對(duì)外貿(mào)易呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，第三季度進(jìn)口值增長(zhǎng)0.8%，進(jìn)出口值增長(zhǎng)2.3%，出口值依然呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。到第四季度，我國進(jìn)出口、出口、進(jìn)口值均呈現(xiàn)正增長(zhǎng)勢(shì)頭，而出口值更是達(dá)到了8.7%的較高增長(zhǎng)率，可見我國對(duì)外貿(mào)易嚴(yán)峻形勢(shì)在2016年下半年有所緩和。

從貿(mào)易方式上看，2016年我國一般貿(mào)易進(jìn)出口13.39萬億元，增長(zhǎng)0.9%，占我國進(jìn)出口總值的55%，比2015年提升1個(gè)百分點(diǎn)，可見我國對(duì)外貿(mào)易結(jié)構(gòu)有所優(yōu)化，但依然有較大可持續(xù)優(yōu)化空間。從貿(mào)易產(chǎn)品上看，2016年我國機(jī)電產(chǎn)品出口7.98萬億元，下降1.9%，占我國出口總值的57.7%，傳統(tǒng)勞動(dòng)密集型產(chǎn)品合計(jì)出口2.88萬億元，下降1.7%，占出口總值的20.8%。可見在2016年，我國對(duì)外貿(mào)易依然以機(jī)電產(chǎn)品和傳統(tǒng)勞動(dòng)密集型產(chǎn)品為出口主力。而在進(jìn)口方面，2016年我國大宗商品進(jìn)口保持一定幅度的增長(zhǎng)。

我國跨境電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀。我國跨境電商平臺(tái)分類：自2010年起，跨境電商已經(jīng)開始初步萌芽，第一批跨境電商企業(yè)如洋碼頭、小紅書等逐漸出現(xiàn)；自2014年起，跨境電商平臺(tái)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，天貓國際、貝貝、聚美急速免稅店、亞馬遜海外購、唯品會(huì)等都開始邁入跨境電商領(lǐng)域。

我國跨境電商市場(chǎng)規(guī)模。根據(jù)跨境電商平臺(tái)發(fā)展歷程可以發(fā)現(xiàn)，我國跨境電商市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)不斷擴(kuò)大趨勢(shì)。

根據(jù)圖1的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，我國跨境電商交易規(guī)模自2013年起呈現(xiàn)出穩(wěn)定擴(kuò)大趨勢(shì)，2016年我國跨境電商市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到6.3萬億元，占同年對(duì)外貿(mào)易總值的25.9%，而根據(jù)預(yù)測(cè)，2018年我國跨境電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到8.8萬億元。雖然從規(guī)模上看，我國跨境電商發(fā)展情況良好，但是跨境電商的發(fā)展也同電子商務(wù)一樣，面臨著增速下滑的趨勢(shì)。

跨境電商貿(mào)易結(jié)構(gòu)。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)公布的跨境電商進(jìn)出口產(chǎn)品統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從跨境電商出口產(chǎn)品類別上看，3C電子產(chǎn)品出口占比超過40%，其次是服裝服飾，但占比僅為10%左右?？梢娢覈缇畴娚藤Q(mào)易結(jié)構(gòu)與對(duì)外貿(mào)易出口結(jié)構(gòu)有著極高相似度，表明我國在機(jī)電類和傳統(tǒng)勞動(dòng)密集型產(chǎn)品上的出口能力較強(qiáng)。從進(jìn)口產(chǎn)品類別上看，化妝個(gè)護(hù)類成為跨境電商進(jìn)口產(chǎn)品首位，其次是母嬰用品，再次是食品保健品。從跨境電商貿(mào)易結(jié)構(gòu)中可以發(fā)現(xiàn)，我國跨境電商進(jìn)出口結(jié)構(gòu)有較大差異，而在進(jìn)口結(jié)構(gòu)方面呈現(xiàn)出更加多樣化的特點(diǎn)。

跨境電子商務(wù)對(duì)我國對(duì)外貿(mào)易結(jié)構(gòu)的影響

（一）積極影響

有助于推動(dòng)我國對(duì)外貿(mào)易經(jīng)營(yíng)主體多樣化。在傳統(tǒng)對(duì)外貿(mào)易中，有能力進(jìn)入國際市場(chǎng)的往往都是資金雄厚且技術(shù)全面的大型公司，對(duì)于中小型企業(yè)而言，在高準(zhǔn)入門檻下根本沒有進(jìn)入國際市場(chǎng)的可能，這就造成了我國對(duì)外貿(mào)易主體的單一化。而在跨境電子商務(wù)時(shí)代，中小型企業(yè)得到了進(jìn)入國際市場(chǎng)的新機(jī)遇，其可以通過專門的跨境電子商務(wù)平臺(tái)構(gòu)建自己的產(chǎn)品信息以及服務(wù)網(wǎng)，進(jìn)而使自己的產(chǎn)品面向世界。因此，在跨境電子商務(wù)時(shí)代，我國貿(mào)易經(jīng)營(yíng)主體實(shí)現(xiàn)了由單一化向多樣化的轉(zhuǎn)變，使得我國貿(mào)易經(jīng)營(yíng)主體能夠經(jīng)受住激烈的國際競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的考驗(yàn)。例如，康晶眼鏡正是利用了跨境電商外貿(mào)銷售層次高、資源利用率高的特點(diǎn)，在海外營(yíng)銷中獲利；敦煌網(wǎng)正是利用跨境電商平臺(tái)上積累的交易數(shù)據(jù)作為風(fēng)控模型，獲得了信用累積，贏得了銀行等金融機(jī)構(gòu)的信賴，獲得貸款的支持并讓產(chǎn)品成功走出國門；而跨境壹號(hào)正是利用跨境電商實(shí)現(xiàn)了3年內(nèi)海外銷售額從0元到3億元的蛻變。由此可以看出，跨境電商可以幫助中小型企業(yè)成功走出國門。

有助于推動(dòng)我國對(duì)外貿(mào)易方式多樣化。跨境電商作為電子商務(wù)平臺(tái)中的一種，其發(fā)展同樣遵循了電子商務(wù)的發(fā)展路徑，因此跨境電商的功能與優(yōu)勢(shì)直接決定其與傳統(tǒng)對(duì)外貿(mào)易存在的差異，而跨境電商憑借自身的功能與優(yōu)勢(shì)在一定程度上改變了我國對(duì)外貿(mào)易方式，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

首先，跨境電商平臺(tái)利用信息溝通和匹配功能提供對(duì)外貿(mào)易服務(wù)。跨境電商在國內(nèi)的發(fā)展已經(jīng)較為成熟，而當(dāng)前在國際市場(chǎng)上電子商務(wù)的發(fā)展也已經(jīng)普及，因此跨境電商平臺(tái)利用其綜合性和開放性優(yōu)勢(shì)吸引和聚集國內(nèi)外制造商、零售批發(fā)商等商家入駐，在入駐主體達(dá)到一定規(guī)模后，跨境電商的信息匹配能夠?yàn)橘I賣雙方搜索到合意的交易對(duì)象，而這一功能也實(shí)現(xiàn)了節(jié)約成本、提高供求匹配效率的目的，能夠避免傳統(tǒng)對(duì)外貿(mào)易中花費(fèi)大量時(shí)間、資本去搜尋交易對(duì)象的問題。

其次，跨境電商平臺(tái)所具備的綜合性優(yōu)勢(shì)讓對(duì)外貿(mào)易能夠成為一條龍貿(mào)易，降低了對(duì)外貿(mào)易的難度。傳統(tǒng)對(duì)外貿(mào)易中賣方需要考慮支付、國際物流、稅收等問題，而跨境電商出現(xiàn)后，作為綜合性平臺(tái)的跨境電商能夠?yàn)橘I賣雙方提供除信息展示之外的增值服務(wù)，如融資服務(wù)、數(shù)據(jù)服務(wù)、在線支付服務(wù)、國際物流服務(wù)、報(bào)關(guān)清關(guān)服務(wù)等，因此對(duì)于買賣雙方而言，能夠更有保障地開展更多類型的貿(mào)易，也更能推動(dòng)貿(mào)易產(chǎn)品類別多樣化。

總體來看，跨境電商在優(yōu)化對(duì)外貿(mào)易結(jié)構(gòu)中起到一定推動(dòng)作用，尤其是對(duì)中小微企業(yè)而言具有明顯的積極作用。

（二）局限性

貿(mào)易專業(yè)化發(fā)展影響存在局限性。雖然當(dāng)前眾多跨境電商平臺(tái)在其功能性和綜合性上有極大優(yōu)勢(shì)，但是卻缺乏專業(yè)化優(yōu)勢(shì)。以阿里巴巴跨境平臺(tái)為例，阿里巴巴跨境平臺(tái)致力于為全球電子商務(wù)提供信息展示與交流平臺(tái)，因此平臺(tái)上不乏眾多國內(nèi)外商戶與消費(fèi)者，而平臺(tái)能夠提供的商品類別小到日用品，大到大宗商品，種類繁多。顯然阿里巴巴為國際貿(mào)易流程增加了便利性，但是該平臺(tái)不能作為專業(yè)的供貨商和流通商來影響對(duì)外貿(mào)易，因此也無法幫助出口企業(yè)以更低成本進(jìn)入國際市場(chǎng)，也難以推動(dòng)我國對(duì)外貿(mào)易的專業(yè)化發(fā)展。從宏觀上看，單靠跨境電商難以進(jìn)一步推動(dòng)我國對(duì)外貿(mào)易專業(yè)化，也難以改變我國出口結(jié)構(gòu)。

商品結(jié)構(gòu)優(yōu)化影響存在局限性。如前文所述，當(dāng)前跨境電商平臺(tái)的主要功能是進(jìn)行信息溝通和匹配，而另一方面跨境電商在專業(yè)性上優(yōu)勢(shì)不足。因此跨境電商平臺(tái)對(duì)于我國對(duì)外貿(mào)易商品結(jié)構(gòu)優(yōu)化影響力不顯著。首先，跨境電商無法對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行認(rèn)定，只能對(duì)平臺(tái)上的買賣雙方資質(zhì)進(jìn)行認(rèn)證，但是沒有認(rèn)定產(chǎn)品質(zhì)量的資格，還需要通過第三方去檢驗(yàn)。其次，跨境電商本身不參與交易，因此無法為買方提供質(zhì)量擔(dān)保?？偟膩砜?，跨境電商基本不具備商品質(zhì)量的擔(dān)保功能，因此對(duì)于整個(gè)跨境電商貿(mào)易領(lǐng)域而言，難以起到推動(dòng)商品結(jié)構(gòu)優(yōu)化的作用。

我國貿(mào)易結(jié)構(gòu)創(chuàng)新優(yōu)化策略

（一）利用跨境電子商務(wù)優(yōu)化我國對(duì)外貿(mào)易商品結(jié)構(gòu)

由于跨境電商在貿(mào)易專業(yè)化方面的局限性，導(dǎo)致了我國對(duì)外貿(mào)易產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較弱，因而，應(yīng)充分利用跨境電子商務(wù)優(yōu)化我國對(duì)外貿(mào)易產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。一方面，借助跨境電商促進(jìn)外貿(mào)升級(jí)，進(jìn)而推動(dòng)專業(yè)外貿(mào)服務(wù)升級(jí)。信息流、商流、物流、資金流的多邊流動(dòng)，要求我國專業(yè)外貿(mào)實(shí)現(xiàn)服務(wù)升級(jí)，從而降低貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)；另一方面，充分利用小微企業(yè)優(yōu)化商品結(jié)構(gòu)，增加高新科技產(chǎn)品、高附加值產(chǎn)品的貿(mào)易總量。由于跨境電商主要發(fā)生在企業(yè)之間、企業(yè)與消費(fèi)者之間，同時(shí)企業(yè)降低對(duì)外貿(mào)易的資金、外匯等風(fēng)險(xiǎn)，大批量、單一生產(chǎn)模式逐漸被小單、多生產(chǎn)模式取代，優(yōu)化了我國對(duì)外貿(mào)易商品結(jié)構(gòu)，進(jìn)而彌補(bǔ)了我國當(dāng)前對(duì)外貿(mào)易主要是以機(jī)電產(chǎn)品和勞動(dòng)密集型產(chǎn)品為主要出口類型的不足。

（二）建立專業(yè)化跨境電子商務(wù)平臺(tái)推動(dòng)我國對(duì)外貿(mào)易結(jié)構(gòu)專業(yè)化發(fā)展

由于跨境電商平臺(tái)多數(shù)是綜合性第三方信息服務(wù)和商品交易平臺(tái)，使得我國跨境電商缺乏專業(yè)性，阻礙了對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展，因而建立專業(yè)化跨境電子商務(wù)平臺(tái)是促進(jìn)貿(mào)易結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要舉措。一方面，建立專業(yè)性較強(qiáng)的跨境電商平臺(tái)，如專業(yè)的供貨和產(chǎn)品物流平臺(tái)，積極借鑒專業(yè)貿(mào)易中介的經(jīng)濟(jì)模式和管理經(jīng)驗(yàn)，打造具有國際影響力的專業(yè)化跨境電商平臺(tái)，進(jìn)而促進(jìn)我國對(duì)外貿(mào)易的專業(yè)化發(fā)展。另一方面，建立專業(yè)的跨境電商質(zhì)量認(rèn)證平臺(tái)，保障對(duì)外貿(mào)易產(chǎn)品質(zhì)量，提高對(duì)大宗商品、差異性產(chǎn)品供應(yīng)商的吸引力，從而優(yōu)化我國對(duì)外貿(mào)易產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品的國際影響力。

（三）提高我國電子商務(wù)企業(yè)的創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)力

跨境電商較低的專業(yè)化程度以及電商企業(yè)自身的缺陷，導(dǎo)致對(duì)外貿(mào)易過程中產(chǎn)品質(zhì)量得不到有效保障，因而提高對(duì)外貿(mào)易的產(chǎn)品質(zhì)量，既要優(yōu)化跨境電商平臺(tái)，又要提高我國電子商務(wù)企業(yè)的創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)力。首先，在電商企業(yè)方面，一方面提高跨境電商出口企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新能力，提供高質(zhì)量、差異化產(chǎn)品，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力；另一方面優(yōu)化企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理模式，創(chuàng)新產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)控機(jī)制，增強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量把控能力。同時(shí)，電商企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)與質(zhì)監(jiān)部門的合作，提高產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)控能力。其次，在跨境電商平臺(tái)方面，建設(shè)跨境電商質(zhì)量追溯體系，利用抽樣檢測(cè)、監(jiān)督檢查以及信息化等手段，實(shí)現(xiàn)跨境電商商品質(zhì)量的有效監(jiān)管。

在跨境電子商務(wù)背景下，產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度必然會(huì)加快。因此，我國外貿(mào)電子商務(wù)應(yīng)當(dāng)在不斷創(chuàng)新中占得市場(chǎng)先機(jī)，電商企業(yè)應(yīng)當(dāng)提高產(chǎn)品創(chuàng)新意識(shí)，不斷增強(qiáng)在國際市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

綜上，在跨境電子商務(wù)背景下，傳統(tǒng)對(duì)外貿(mào)易結(jié)構(gòu)必然受到影響，我國對(duì)外貿(mào)易同時(shí)面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)。我國應(yīng)當(dāng)盡快適應(yīng)全新的對(duì)外貿(mào)易活動(dòng)體系，加快貿(mào)易結(jié)構(gòu)優(yōu)化與調(diào)整，抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，最終在貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

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