探究全域旅游視角下的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略

李惠強

[摘 要]隨著市場經(jīng)濟的不斷深入，旅游業(yè)逐步成為促進我國國民經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分，同時伴隨綠色經(jīng)濟的深入發(fā)展，國民在旅游中也更加追求親近自然的旅游模式。這一旅游理念的改變極大地促進了鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的發(fā)展，全面提高了鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展水平。文章主要基于全域視角的旅游模式下，對我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展戰(zhàn)略進行論述和分析，希望可以改善當(dāng)前發(fā)展中存在的不足，進一步地提升鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的發(fā)展水平。

[關(guān)鍵詞]全域旅游視角；旅游業(yè)；鄉(xiāng)村；發(fā)展戰(zhàn)略

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.13.035

我國鄉(xiāng)村旅游事業(yè)起步發(fā)展的時間較短，大致可追溯到20世紀(jì)80年代中期。隨著綠色經(jīng)濟的不斷深入，人們從追求“吃農(nóng)家飯”到農(nóng)村度假旅游、感受自然風(fēng)光這一理念的轉(zhuǎn)變，使得我國鄉(xiāng)村旅游事業(yè)得到了突飛猛進的發(fā)展。人們的旅游理念不僅局限在看大城市的風(fēng)景、體會都市生活，更多的是注重自身身心的愉悅感受。而鄉(xiāng)村的生活節(jié)奏較慢，且也沒有城市交通擁擠、空氣環(huán)境較差等問題，比較適合人們愉悅身心、感受風(fēng)土人情。從很大程度上來說，在全域旅游視角的發(fā)展之下，鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的飛速發(fā)展有效帶動了鄉(xiāng)村經(jīng)濟的進步與發(fā)展，逐步縮小了城鄉(xiāng)之間的差距。

1 全域旅游的相關(guān)概述

所謂的“全域旅游”主要是指充分地利用好鄉(xiāng)村的特有資源，為旅客提供全方位的服務(wù)體驗，進而促進當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的多樣化，從而滿足游客的旅行需求。一般來說，對于部分農(nóng)業(yè)發(fā)展水平較低或者相應(yīng)發(fā)展條件較差的鄉(xiāng)村地區(qū)而言，利用好當(dāng)?shù)氐馁Y源特色，積極地發(fā)展旅游業(yè)是改善本地經(jīng)濟水平落后的主要方法，也是實現(xiàn)本地良好發(fā)展的重要決策。[1]

一方面，全域旅游的理念要求相關(guān)人員要充分地利用好本地的旅游資源，積極地整合本地的旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，將資源的利用率達到最高水平。一旦鄉(xiāng)村的旅游事業(yè)得到了有效的發(fā)展，還可以極大程度上全面地帶動其他事業(yè)的發(fā)展，如住宿業(yè)、交通運輸業(yè)等。據(jù)不完全統(tǒng)計調(diào)查，國內(nèi)旅游業(yè)對住宿業(yè)的帶動率高達80%以上，對交通運輸業(yè)的帶動率高達85%以上。與此同時，相關(guān)的餐飲業(yè)、商品零售業(yè)也得到了很好的帶動，取得了較多的經(jīng)濟效益。

另一方面，全域旅游的理念能夠給鄉(xiāng)村提供較多的崗位，可以解決鄉(xiāng)村就業(yè)率較低的問題，同時也可以吸引外資，為鄉(xiāng)村的良好發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)?？梢哉f，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的高效發(fā)展，能夠有效地擴大鄉(xiāng)村的就業(yè)范圍，如不再局限于種地、養(yǎng)殖等方面的就業(yè)范圍，可以極大程度地增加鄉(xiāng)民的收入，促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟良性循環(huán)的發(fā)展與進步。最重要的是，全域旅游的發(fā)展對我國國民經(jīng)濟水平的提升具有較大的促進作用，值得深入開展與研究。[2]

2 影響鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主要因素

（1）旅游資源。

旅游資源是鄉(xiāng)村旅游得以發(fā)展的前提條件。所謂的旅游資源，其涵蓋的范圍較廣，包含的內(nèi)容較多。如鄉(xiāng)村的人文地理環(huán)境是影響本地旅游開發(fā)水平的決定性因素，同時也是鄉(xiāng)村旅游事業(yè)得以可持續(xù)發(fā)展的首要條件。我國的旅游模式主要呈現(xiàn)出一種人口流動的形式，只要該地的文化或者地理等資源能夠吸引游客，就會讓游客產(chǎn)生到這里旅游的欲望，這也是游客產(chǎn)生旅游動機的關(guān)鍵性因素之一。[3]

（2）交通運輸。

從實際的角度上來看，基礎(chǔ)設(shè)施的完善程度會對本地的旅游形象、服務(wù)體系帶來最直接的影響。其中，基礎(chǔ)設(shè)施中的交通運輸所產(chǎn)生的影響較大。游客基本上會從時間、經(jīng)濟與自身精力的角度出發(fā)，對所去的旅游景點空間距離以及可達性進行綜合性的考慮和評定。即交通運輸條件越方便的地區(qū)，會增加游客的選擇率。如交通運輸條件便利且可達性難度較低的旅游區(qū)域，很有可能會成為游客首選的旅游景點。

（3）經(jīng)濟水平。

從一定程度上來說，鄉(xiāng)村的經(jīng)濟發(fā)展水平會對本地居民的收入情況產(chǎn)生直接的影響，收入不同的居民其在消費水平方面會呈現(xiàn)出較大的差異。可以說，處在消費水平不同的鄉(xiāng)村居民，對于旅游消費的預(yù)期目標(biāo)也有著較大的差異性，如鄉(xiāng)村居民會結(jié)合自身的收入情況，制定適合本地旅游的模式，并結(jié)合自身對旅游消費的預(yù)期，構(gòu)建本地的旅游結(jié)構(gòu)。[4]

（4）產(chǎn)業(yè)政策。

鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展需要政府投入大量的資金，才能夠支撐本地旅游事業(yè)的發(fā)展，可以說國家相關(guān)政策的規(guī)定和要求，不僅是對于鄉(xiāng)村旅游業(yè)而言，甚至對于我國整個旅游體系而言都起到?jīng)Q定性的作用，具有較強的政策導(dǎo)向意義。近些年來，隨著國民經(jīng)濟水平的不斷提升，我國逐漸將第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展放在了重要的發(fā)展位置上，政府對于第三產(chǎn)業(yè)的資金投入比以往加大了力度，促進了我國旅游事業(yè)的良好發(fā)展，尤其是鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。政府對于鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的政策規(guī)定和支持程度上，會對本地的旅游發(fā)展進程產(chǎn)生較為直接的影響。因此，政府的產(chǎn)業(yè)政策也是影響鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的主要因素。

3 當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

（1）鄉(xiāng)村旅游對整個旅游行業(yè)的貢獻情況。

綜觀近些年的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的發(fā)展對整個旅游市場的貢獻程度逐年提升。舉個例子來說，鄉(xiāng)村接待國內(nèi)游客的比重從2010年的21%增長到2015年的50%，同期游客所占的比重逐年提升，六年的時間里提升了29個百分點，這個數(shù)據(jù)可謂十分驚人。同時，鄉(xiāng)村旅游收入從2010年占據(jù)全國旅游收入的21%逐步增長到2015年的49%，六年的時間里提升了8個百分點。可以說，鄉(xiāng)村旅游市場的快速發(fā)展為國內(nèi)的旅游經(jīng)濟穩(wěn)步提升做出的貢獻較大。[5]

（2）鄉(xiāng)村旅游對國民經(jīng)濟的拉動情況。

截至2015年的相關(guān)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟數(shù)據(jù)可知，當(dāng)時鄉(xiāng)村旅游總收入占全國GDP的8%左右，其中國內(nèi)大約有59個鄉(xiāng)村的旅游總收入的比重值，已經(jīng)占了本地生產(chǎn)總值的40%以上。由這組數(shù)據(jù)可知，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展不但可以有效地帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，還可以促進相關(guān)附屬產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如餐飲業(yè)、交通運輸業(yè)、住宿業(yè)等。從一定程度上來說，這種連鎖經(jīng)濟效應(yīng)的聯(lián)動效果可以有效地提高我國經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展水平。

（3）存在的不足。

當(dāng)前，擺在我們眼前最明顯的問題就是國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的地區(qū)差異化明顯問題。各個地區(qū)的旅游資源差異性較大，且旅游服務(wù)水平相差較大，很難保證各個鄉(xiāng)村旅游市場都能夠獲得平等發(fā)展的機會，相應(yīng)的局限性較大。從目前的發(fā)展情況來看，鄉(xiāng)村旅游資源整合出現(xiàn)了不同程度效率低下的問題。如以交通、信息以及服務(wù)行業(yè)為代表第三產(chǎn)業(yè)的整合效率，明顯低于第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)，部分鄉(xiāng)村由于受到地理環(huán)境的限制，交通運輸存在落后的情況，導(dǎo)致本地的旅游資源并未得到有效的發(fā)揮。另外，鄉(xiāng)村旅游資源的整體建設(shè)規(guī)模還是存在著格局較小的問題，并沒有結(jié)合集約化的發(fā)展模式，基本上都以單獨個體經(jīng)營為主，無法將旅游資源進行合理地配置與使用。從整體的發(fā)展來看，鄉(xiāng)村旅游事業(yè)缺乏集觀光、娛樂、旅游等一條龍的服務(wù)模式。

4 探究全域旅游視角下的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略

針對鄉(xiāng)村旅游資源的發(fā)展而言，有效的資源整合是實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游全面發(fā)展的前提條件。而如何讓鄉(xiāng)村旅游進行全方面的發(fā)展，實現(xiàn)全域旅游發(fā)展模式的應(yīng)用，儼然成為當(dāng)前旅游行業(yè)的發(fā)展難題。如消費水平不同的鄉(xiāng)村居民，在制定的旅游模式上會有較大的差異。按照正相關(guān)的關(guān)系評定，鄉(xiāng)村的經(jīng)濟發(fā)展水平越高，當(dāng)?shù)氐木用裣M水平也會隨之增高，相對而言對于預(yù)期的旅游消費也會越高，相應(yīng)的旅游結(jié)構(gòu)會得到充分的完善。就鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的目前發(fā)展情況而言，要想有效地融合全域旅游的模式與理念，需要經(jīng)過較長時間的實踐與完善。筆者立足于當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀以及相關(guān)的影響因素，對強化全域旅游視角下的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略提出了以下幾點建議。

首先，將鄉(xiāng)村旅游模式與其他旅游模式進行全方面的融合。一般來說，鄉(xiāng)村旅游資源十分有限，多為一些農(nóng)家樂活動，如農(nóng)事勞作體驗等，基本上都是一次性的消費活動，無法讓游客進行多次觀光，使得部分游客對于這樣的旅游模式十分不滿。為了有效地改善這一不足，相關(guān)人員應(yīng)該結(jié)合本地的地理優(yōu)勢或者文化優(yōu)勢，積極地開發(fā)新的旅游資源，如在農(nóng)事勞作體驗活動中，增添一些采摘品嘗的活動內(nèi)容，或者是結(jié)合本地的特色，增加一些如釀酒、剪紙工藝等文化項目的活動，可提升游客的趣味性。

其次，合理地整合鄉(xiāng)村旅游資源，全方位地推動鄉(xiāng)村旅游服務(wù)的多元性發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游事業(yè)若想要取得良好的發(fā)展，更多的是取決于當(dāng)?shù)氐娜宋呐c地理環(huán)境。旅游活動主要是根據(jù)當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源開展起來的，可以說地方的旅游資源越豐富，如擁有悠久的歷史文化或者宜人的景色等，相應(yīng)的旅游拓展范圍也會隨之變大，進而帶來整個行業(yè)的發(fā)展。由于受到部分影響因素的限制，如交通運輸或者經(jīng)濟條件等因素限制，使得部分鄉(xiāng)村旅游資源無法得到有效的發(fā)揮。在具體的整合方面，可以圍繞著住宿、餐飲、交通設(shè)施以及相關(guān)的旅游體驗項目出發(fā)，結(jié)合各個方面，進而形成一條龍的服務(wù)體系。

再次，旅游供給側(cè)政策的提出，推進“旅游+”時代的發(fā)展。鼓勵相關(guān)企業(yè)引入創(chuàng)新思維，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)與旅游項目的有機融合，實現(xiàn)實體經(jīng)濟的全面“復(fù)興”。將休閑度假與農(nóng)業(yè)發(fā)展相協(xié)調(diào)，實現(xiàn)一、二、三產(chǎn)業(yè)的融合共通，進而形成鄉(xiāng)村旅游資源的產(chǎn)業(yè)鏈，大力發(fā)展和促進互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在鄉(xiāng)村旅游行業(yè)中的融入與提升，促進其衍生出更多新型的服務(wù)行業(yè)，如鄉(xiāng)村電商、鄉(xiāng)村“智慧”旅游等。

最后，適當(dāng)?shù)赝晟平煌ɑA(chǔ)設(shè)施，提升旅游的服務(wù)質(zhì)量。交通運輸條件越方便的地區(qū)，會增加游客的選擇率。如交通運輸條件便利且可達性難度較低的旅游區(qū)域，很有可能會成為游客首選的旅游景點。因此，我們可以說，完善鄉(xiāng)村旅游景點的交通運輸設(shè)施，會對本地旅游業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生重大的影響，尤其是對于我國這種人口基數(shù)較大的國家而言。另外，政府對于第三產(chǎn)業(yè)的資金投入在極大程度上決定著我國旅游事業(yè)的發(fā)展水平。為了更好地推動我國全域旅游視角下的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進程，有關(guān)部門可以鼓勵和開發(fā)鄉(xiāng)村旅游模式，并出臺相關(guān)的政策，強化鄉(xiāng)村旅游的業(yè)務(wù)水平。

5 結(jié) 論

就目前國內(nèi)的旅游形勢而言，鄉(xiāng)村旅游作為新興的旅游發(fā)展區(qū)域，具有較大的前景價值，如積極推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展水平，解決城鄉(xiāng)經(jīng)濟差距過大等問題。為了有效地利用鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的前景價值，相關(guān)人員應(yīng)該充分地意識到當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的不足，并結(jié)合本地區(qū)的實際特點，積極地采取對應(yīng)的解決對策，合理地整合自身的旅游資源，促進本地區(qū)旅游資源一體化服務(wù)的建設(shè)，提升游客的文化體驗感或者游玩項目體驗感，進而推進鄉(xiāng)村旅游事業(yè)向著多元化的方向進一步發(fā)展，最終達到我國國民經(jīng)濟發(fā)展的目標(biāo)。

參考文獻：

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