時尚態(tài)度傳遞正能量

趙悅

PURE TOUCH品牌創(chuàng)立于2013年，是北京大華時尚旗下的年輕時尚品牌。男裝以通勤為主線，女裝也偏向日常年輕女士穿著，走輕時尚路線。

品牌風(fēng)格簡約、時尚，致力于將無形的時尚風(fēng)格轉(zhuǎn)化為有形的服裝服飾。通過衣著影響人的心境，運(yùn)用色彩豐富的產(chǎn)品，喚起初入職場的年輕人不畏挫折、勇于克服困難，以及走出內(nèi)心迷茫、堅持自己內(nèi)心信念的積極向上的陽光態(tài)度。PURE既寓意純凈、專注，又寓意真實的自我、真實的生活。

作者來到位于北京市海淀區(qū)的大華時尚科技發(fā)展有限公司，走進(jìn)

PURE TOUCH品牌設(shè)計師團(tuán)隊?？丛O(shè)計總監(jiān)朱雅楠與設(shè)計師戈婷、黃永超、馮騰騰這些骨干組成的設(shè)計團(tuán)隊如何展現(xiàn)商業(yè)品牌服裝。

他們說：在每次的設(shè)計中會通過理性和感性相結(jié)合的方法進(jìn)行思路整合。首先通過設(shè)計企劃整理感性思路，把抽象的概念通過藝術(shù)化敘述來轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品、拍攝方案、陳列方案等一系列品牌文化立體化的過程。其次根據(jù)品牌特性和設(shè)計師特性進(jìn)行分區(qū)域負(fù)責(zé)，每個設(shè)計師根據(jù)不同的特質(zhì)和優(yōu)勢進(jìn)行品牌和風(fēng)格款式設(shè)計，在設(shè)計過程相輔相成而又自循環(huán)，在區(qū)間內(nèi)做到深度挖掘設(shè)計和市場潛力。再次從抽象的靈感源和具象的機(jī)構(gòu)對每個款式進(jìn)行實時跟蹤反饋。設(shè)計師跟蹤分析單款首銷和當(dāng)季售賣，首先通過自查自糾找到款式優(yōu)劣的具體原因，通過橫縱對比進(jìn)行反復(fù)調(diào)整，互查互幫地完成設(shè)計寬度，最終達(dá)到品牌契合度高的設(shè)計深度。完成設(shè)計師和設(shè)計團(tuán)隊的成長，進(jìn)而為品牌做出立體化的產(chǎn)品。

看PURE TOUCH品牌2018春夏系列“泰”度概念發(fā)布的這季新品，聽聽設(shè)計師怎么說？

2018春夏系列，PURE TOUCH迎來了新一次對“美”的探索，與PURE TOUCH“泰”度概念發(fā)布會—脈相承的思路，用景泰藍(lán)的“泰”度表達(dá)PURE TOUCH品牌獨有的時尚“泰”度。

2018春夏季的設(shè)計主題為盛開的印象BLOOMING IMPRESSIONS——花兒少年。是以夏季盛開的花朵為主要靈感，表達(dá)輕松與美好的花兒與少年們。此主題分為兩個系列，浪漫印象與爛漫華夢。都是以Femleisure（女性化單品加休閑風(fēng)的混搭）風(fēng)格為主chinoiserie（中國藝術(shù)）風(fēng)格為輔，同時以黑白灰單品搭配出現(xiàn)。但前者浪漫印象系列多以較為清新純凈的印象色調(diào)為主基調(diào)花型，加以立體工藝為輔助，增強(qiáng)層次感；后者爛漫華夢系列則以顏色較為濃郁的具有中國風(fēng)的花卉圖案出現(xiàn)。

《時尚北京》對話PURE TOUCH設(shè)計師團(tuán)隊

《時尚北京》：品牌希望傳遞怎樣的設(shè)計理念？

設(shè)計師：2018年春夏PURE TOUCH品牌繼續(xù)用自己的方法詮釋年輕一代認(rèn)真的態(tài)度、自信的態(tài)度、堅持自我的態(tài)度、專注投入的態(tài)度、追求自由和夢想的態(tài)度。

《時尚北京》：通常是如何尋找設(shè)計靈感的？

設(shè)計師：我們通常是通過自己的感悟和歷史文化相結(jié)合尋找靈感。在古都北京，有著豐富的文化和歷史背景，PURE TOUCH作為年輕品牌有著天時地利人和的優(yōu)勢。通過挖掘北京本土文化是PURE TOUCH自然而然形成的品牌DNA。“景泰藍(lán)”、“天圓地方”、“京韻暖心”、“花兒與少年”等多元化多維度的不同思路都可以成為品牌的靈感源。這都是地域文化和歷史故事賦予品牌更深更廣的開拓思路的本質(zhì)。

《時尚北京》：團(tuán)隊怎樣將設(shè)計靈感發(fā)揮出來？

設(shè)計師：設(shè)計的過程是設(shè)計師通過自我認(rèn)知從一個抽象的概念轉(zhuǎn)化成另一個較為具象的美感表達(dá)，整個過程是有著獨立性和抽象化的工作屬性。從整個工作的過程里，設(shè)計師的合作關(guān)系是復(fù)雜而多元的。如何梳理出一條符合做事規(guī)律的較為完善的有邏輯的工作思路的主線是設(shè)計團(tuán)隊1+1大于2的過程，在龐雜的工作量和緊張的時間節(jié)點中事半功倍的一個方法。與此同時，品牌文化的表達(dá)是通過產(chǎn)品這個主要載體來傳達(dá)到消費(fèi)者身上。做到準(zhǔn)確敏銳地把握住市場動態(tài)，需要的是單純設(shè)計環(huán)節(jié)的前期準(zhǔn)備工作。做到設(shè)計師本人知道品牌需要的方向、設(shè)計語言如何運(yùn)用、設(shè)計風(fēng)格的延續(xù)性等。通過大量輔助性架構(gòu)幫助設(shè)計開發(fā)環(huán)節(jié)，從而減少工作量的同時提高工作質(zhì)量。

《時尚北京》：在設(shè)計的時候最關(guān)注的是什么？

設(shè)計師：通過數(shù)據(jù)分析尋找市場發(fā)展規(guī)律。是一個去粗取精、去偽存真篩選大數(shù)據(jù)的過程。通過市場廣義的大數(shù)據(jù)，逐層逐步進(jìn)行篩析，尋找到專屬本品牌的數(shù)據(jù)庫，進(jìn)而分析出市場細(xì)分人群的穿著和購買習(xí)慣，指導(dǎo)精準(zhǔn)化的款式設(shè)計。

因為審美本身概念的模糊性和不主觀性等諸多屬性的特質(zhì)，統(tǒng)一思路的過程是進(jìn)一步梳理出專屬品牌的風(fēng)格穩(wěn)定性。這其中包含一個品牌如何在剔除一切外包設(shè)計的環(huán)境下，能夠獨立表達(dá)出品牌特性的連貫性。這一點不但考核設(shè)計思路的完善性和設(shè)計師對于品牌文化理解的過程。如何能夠統(tǒng)一思路，需要的是設(shè)計師在設(shè)計的時候有量、度的范圍內(nèi)進(jìn)行設(shè)計思路的深入挖掘。設(shè)計師在設(shè)計的過程里挖掘的是設(shè)計深度和目標(biāo)客戶需求的準(zhǔn)確度。設(shè)計師之間的合作是需要在一個設(shè)計思維里維度溝通，從而提高高抽象化的溝通效率。即建立設(shè)計師和設(shè)計團(tuán)隊邏輯體系的重要性和必要性。經(jīng)過兩條思路相輔相成進(jìn)行統(tǒng)一思考得到過程里，設(shè)計師能從內(nèi)到外地進(jìn)行正反佐證設(shè)計。使得設(shè)計有證可據(jù)、有史可依、使得產(chǎn)品的過程是立體而堅定的過程。

《時尚北京》：您是怎么表達(dá)出服裝設(shè)計的態(tài)度？這次新品的設(shè)計態(tài)度和背后的故事，分享一下？

設(shè)計總監(jiān)朱雅楠：我從2011年大學(xué)畢業(yè)就來到大華時尚，可以說是大華塑造了我。在大華時尚工作期間對我影響最深的有兩個人，她們在我7年的工作里樹立了榜樣。

董事長趙焱是我的心靈導(dǎo)師，在工作期間遇到過瓶頸期，很迷茫。設(shè)計師在做設(shè)計的時候往往是通過多元的設(shè)計思路整合到一起的團(tuán)隊協(xié)作的工作。把不同的設(shè)計美感和思路整理到一起，設(shè)計的過程里是共同探索的艱苦而復(fù)雜的過程。趙總的“一層境界，一層天?！闭軐W(xué)思路讓我突破了自己的心障，打開內(nèi)心，尋找到自己最真實的狀態(tài)。設(shè)計師通過設(shè)計的語言表達(dá)自己。設(shè)計是一種載體，其實也是一種自我內(nèi)心的修行。不斷地突破心障達(dá)到游刃有余是需要不斷克服自己、修心靜心的過程。

在日常的設(shè)計工作里公司總經(jīng)理孔海燕像知心姐姐一樣，在思路和節(jié)奏上隨時協(xié)調(diào)和支持設(shè)計組內(nèi)部各項細(xì)節(jié)的工作。

每一場華麗的大秀、每一季新品發(fā)布都離不開設(shè)計團(tuán)隊共同協(xié)作的努力。北京時尚控股在一年一度的北京時裝周上給我們一個很好的平臺，是品牌的發(fā)聲機(jī)會也是設(shè)計師通過作品發(fā)聲的機(jī)會。設(shè)計師團(tuán)隊的骨干們，通過樸實的畫筆幻化成一件件華美的衣裳，每一次美的表達(dá)都是設(shè)計師智慧的凝結(jié)。企業(yè)里的人和故事是品牌文化的符號和表達(dá)，默默付出和攜手面對困難時的“態(tài)度”才是PURETOUCH品牌真正表達(dá)的“時尚態(tài)度”和正能量的源動力。