淺析微時(shí)代下的微電影

吳佳麗 陳子萌

摘要：微電影在互聯(lián)網(wǎng)，新媒體高速發(fā)展，微文化異軍突起的微時(shí)代里應(yīng)運(yùn)而生，短短十來(lái)年已迅速成為一種時(shí)尚和潮流。如今的微電影不缺乏制作團(tuán)隊(duì)、平臺(tái)、市場(chǎng)，傳播速度也是空前的。微電影不僅僅是在中國(guó)發(fā)展迅速，它早已被貼上國(guó)際的標(biāo)簽，成為這個(gè)時(shí)代當(dāng)之無(wú)愧的寵兒。但從微觀來(lái)看，微電影要真正的在這個(gè)時(shí)代站穩(wěn)腳跟，不論是理論還是作品還需要網(wǎng)生一代的更多探索，讓微電影發(fā)揮威力量才是微電電影之于這個(gè)時(shí)代最好的回饋。

關(guān)鍵詞：微電影；微時(shí)代；威力量

約瑟夫·博伊斯曾預(yù)言的“人人都是藝術(shù)家”的時(shí)代正姍姍而來(lái)，而微電影正在為這個(gè)預(yù)言正名。新媒體和數(shù)字技術(shù)的日益成熟，微電影也在一步步成長(zhǎng)，在中國(guó)，從2006年《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》到2010年吳彥祖出演的90秒凱迪拉克廣告《一觸即發(fā)》再到2011年姜文執(zhí)導(dǎo)《看球記》，范冰冰主演的《不跟隨》，徐崢的《一部佳作的誕生》到今天無(wú)數(shù)的優(yōu)秀微電影作品，微電影在從自身定義到質(zhì)量、影響力都在被人們密切關(guān)注著，并且在名導(dǎo)和明星還有廣大微電影愛(ài)好者的推動(dòng)下，不斷成長(zhǎng)壯大，微電影衍生的產(chǎn)業(yè)潛能也不斷被開(kāi)發(fā)。微電影的歷史簡(jiǎn)短，所以我認(rèn)為我們不能用這短短十來(lái)年的發(fā)展歷程和成果去斷言微電影的未來(lái)，但我相信我們可以從微電影發(fā)展的現(xiàn)狀和發(fā)展成果以及作品中去探究它與其他媒介的關(guān)系和其發(fā)展方向。

1微電影中的草根與精英

毋庸置疑的是微電影脫胎于草根，它的創(chuàng)作主體也是草根。但在發(fā)展過(guò)程中，也不乏優(yōu)秀的作品，與電影的藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)相當(dāng)，有優(yōu)秀導(dǎo)演的執(zhí)導(dǎo)和著名演員的出演，使得微電影精英化。而同時(shí)較大的宣傳力度又使得微電影發(fā)揮了巨大的商業(yè)效益。從宏觀上來(lái)講，微電影不就是在草根化和精英化的同時(shí)走向成熟的嗎。如果單單草根化，微影很快就會(huì)脫離藝術(shù)的范疇，淪為爛俗的網(wǎng)絡(luò)低端產(chǎn)物。而一味地追求精英化，又會(huì)使它脫離群眾，失去它最大也是最初的根基，最后也不過(guò)是被電影短片等其他形式吞并而已了。

1.1微電影的草根化。與電影不同，微電影沒(méi)有較大的資金，專業(yè)知識(shí)的精英，從編劇到演員到后期制作，可能都只是一群懷揣微影夢(mèng)的人。正是因?yàn)樗拈T檻較電影要低，對(duì)故事本身，演員演技，拍攝手法和拍攝器材，視聽(tīng)效果的要求都不高。甚至我們可以自導(dǎo)自演，用手機(jī)拍攝，上傳到社交平臺(tái)上，受眾也或多或少。盡管這些草根作品是粗糙的，但我們卻在拍攝制作過(guò)程中得到了創(chuàng)作作品的樂(lè)趣和滿足感。慢慢地，隨著一些專業(yè)人士的加入，草根作品中也有很多有藝術(shù)價(jià)值的作品?，F(xiàn)在我們?cè)偃タ础兑粋€(gè)饅頭引發(fā)的血案》，我們會(huì)覺(jué)得這樣的混剪離現(xiàn)在真正意義上的微電影還差了很多，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上很多自制的網(wǎng)絡(luò)視頻都要比它更具創(chuàng)意感和可看性。微電影雖根源于草根，但從2008年土豆網(wǎng)發(fā)起微電影大賽土豆映像節(jié)開(kāi)始，微電影不斷地被官方所認(rèn)可，至今微電影大賽可以說(shuō)是層出不窮，組委會(huì)除了各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)還有各地政府和協(xié)會(huì)院校等。很多電影電視等專業(yè)科班出身的大學(xué)生在正式走上社會(huì)之前，也會(huì)選擇微電影來(lái)積累經(jīng)驗(yàn)，這些微電影大賽給他們提供了很好的平臺(tái)，他們創(chuàng)作的微電影一般具有很強(qiáng)的學(xué)院風(fēng)，不同于社會(huì)人士，他們往往建立在臨摹電影創(chuàng)作，受到一些自己所欣賞的作品的影響，對(duì)它們有一定的模仿和借鑒，但創(chuàng)作微電影是他們鍛煉業(yè)務(wù)能力的一個(gè)很好的方式。校園微電影也為微電影的發(fā)展提供了養(yǎng)料。而這些微電影大賽也促使民間微電影更加的規(guī)范有序，將微電影與網(wǎng)絡(luò)短視頻區(qū)分開(kāi)，更是為微電影和電影篩選草根優(yōu)秀人才。

1.2微電影中的精英化?！?013年，微電影的社會(huì)影響達(dá)到巔峰，成為全民性時(shí)尚話題”。當(dāng)然，它的聲名大噪也有賴于電影電視界一部分精英也開(kāi)始將目光轉(zhuǎn)向微電影，并用一些優(yōu)秀的作品為微電影贏得了很高的聲明。吳彥祖主演的《一觸即發(fā)》，用短短90秒，撲朔迷離劇情和專業(yè)的拍攝手法卻不輸國(guó)際大片，而它的制作費(fèi)用更是驚人。徐崢主演的《一部佳作的誕生》，同樣跟一般微電影一樣劇情場(chǎng)景簡(jiǎn)單，演員不多，但在拍攝手法和寓意上堪比電影，甚至比電影還要吸引人。 整個(gè)片子無(wú)疑是對(duì)電影行業(yè)的諷刺，綁匪最開(kāi)始的目的是勒索一筆錢，然后用這錢來(lái)拍一部真正的電影，而綁匪在制作勒索視頻時(shí)糾結(jié)如何將視頻做好，最后視頻做好后他卻沉浸在導(dǎo)演的角色中無(wú)法自拔，竟然還將被綁架者放了。從綁匪到導(dǎo)演的轉(zhuǎn)換，他的沉浸正是諷刺了當(dāng)今的演員。而綁匪在制作視頻時(shí)的精益求精，認(rèn)真和專業(yè)正是諷刺了中國(guó)的導(dǎo)演。在影片的結(jié)尾警察局的人包括拖地的大媽都被這段勒索視頻給吸引而駐足，證明了這部勒索視頻的成功。包括姜文執(zhí)導(dǎo)的看球，它們荒誕的背后是對(duì)這個(gè)社會(huì)真情與虛假的揭露，是微電影在精英化過(guò)程中所發(fā)揮的威力量。

2微電影與商業(yè)的融合

“基于網(wǎng)絡(luò)傳播的微電影，不僅僅是將電影語(yǔ)言融入廣告之中，它更是以一種大眾群體中的個(gè)體創(chuàng)作，是故事的魅力與廣告創(chuàng)意的結(jié)合，是創(chuàng)作的自由與商業(yè)訴求的融合，這是技術(shù)發(fā)展條件下歷史必然的選擇?！蔽㈦娪霸谏虡I(yè)中的威力量是目前人們正在不斷被開(kāi)發(fā)的一個(gè)方向。不管從微電影的角度還是廣告的角度來(lái)看，這都是一個(gè)不容錯(cuò)過(guò)的最佳時(shí)機(jī)。在如今的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)上，傳統(tǒng)的廣告思維模式顯然已經(jīng)不再適用，而廣告微電影正好符合微時(shí)代下受眾的心理訴求。而對(duì)于微電影來(lái)說(shuō)，廣告商資金的投入，在藝術(shù)與商業(yè)的碰撞下，它的發(fā)展有了更多的可能性。

2.1 廣告微電影。這幾年國(guó)內(nèi)很多品牌商都在做廣告微電影，這不僅僅是在跟潮流。的確，廣告微電影帶來(lái)的效益是可觀的。2018年，陳可辛與蘋果合作使用iPhone X 拍攝春運(yùn)微電影《三分鐘》，喚起無(wú)數(shù)人心中對(duì)家最原始的思念。大導(dǎo)演合作大品牌打造精品微電影，霎時(shí)間這個(gè)視頻就刷爆了朋友圈。這幾年泰國(guó)有很多廣告微電影被我們所熟知，他們將廣告軟植入到微電影中，與中國(guó)這類廣告不同的是，他們的微電影與商業(yè)融合的更加巧妙，內(nèi)容所含意義更為深刻，有的廣告微電影甚至獲得國(guó)際大獎(jiǎng)。對(duì)于中國(guó)的廣告微電影來(lái)說(shuō)，如何找到這個(gè)平衡點(diǎn)，如何發(fā)揮商業(yè)和公益等的廣告微電影中的威力量是我們?cè)摬粩嗯Φ姆较颉?/p>

2.2微電影“廣告”。微電影作為一種熱門現(xiàn)象，本身也存在廣告效益。2017年，溫州洞頭就以微電影之名創(chuàng)建“海上花園·詩(shī)畫(huà)洞頭”。洞頭是溫州的一個(gè)小島，自然風(fēng)光極好，民宿產(chǎn)業(yè)興旺，為吸引游客，洞頭政府承辦“美麗鄉(xiāng)村國(guó)際微電影節(jié)”，將洞頭的每一個(gè)景點(diǎn)的故事都拍成微電影，讓每一個(gè)游客都能參與到微電影的拍攝中來(lái)，十分有趣，也使微電影與當(dāng)?shù)貪O業(yè)文化和其他文化有了一個(gè)很好地融合，成為推廣旅游業(yè)最好的廣告。2018年，寧波岔路鎮(zhèn)政政府也同樣立足當(dāng)?shù)馗鸷槲幕托煜伎臀幕蛟炝爽F(xiàn)象級(jí)微電影《當(dāng)葛洪遇上徐霞客》，將岔路文化和當(dāng)?shù)孛耧L(fēng)民俗推向全世界。而這些例子都在向我們證明，這些年微電影與各地文化融合的嘗試與探索，發(fā)揮著我們不可估量的威力量。

總結(jié)：

微電影的產(chǎn)生和發(fā)展一直都備受矚目，它的未來(lái)更是讓人期待不已。在這個(gè)“人人皆媒體”的微時(shí)代，每一個(gè)人都可以參與微電影的創(chuàng)作。未來(lái)的微電影是否能推動(dòng)國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為叩開(kāi)未來(lái)電影工業(yè)的大門的金磚，我相信，時(shí)間是最好的見(jiàn)證者。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊曉林：《微電影藝術(shù)導(dǎo)論》北京：中國(guó)電影出版社2015.3

作者簡(jiǎn)介：

吳佳麗（1996.12.29-），女，浙江湖州，漢族，浙江工業(yè)大學(xué)人文學(xué)院，本科，學(xué)生，研究方向：戲劇與影視學(xué)方向（播音與主持藝術(shù)方向）。

陳子萌（1998.11.25-），女，廣西柳州，壯族，浙江工業(yè)大學(xué)人文學(xué)院，本科，學(xué)生，研究方向：戲劇與影視學(xué)方向（播音與主持藝術(shù)方向）。