論YN省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展趨勢

雷英

[摘 要]伴隨著國家振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的策略，大力發(fā)展農(nóng)村電商市場，已經(jīng)成為一個(gè)必然的趨勢和選擇。且發(fā)展農(nóng)村電商市場是解決“三農(nóng)”問題和促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)村轉(zhuǎn)型升級(jí)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)等的有效手段，電子商務(wù)進(jìn)入農(nóng)村對于YN省的發(fā)展既是一個(gè)機(jī)遇，又是一個(gè)挑戰(zhàn)，文章將從農(nóng)村電子商務(wù)入手，分析現(xiàn)階段農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀，提出有效的建議，促進(jìn)YN農(nóng)村電子商務(wù)向規(guī)范化、規(guī)?；⒍鄻踊?、城鄉(xiāng)一體化、全面化發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]農(nóng)村電子商務(wù)；“三農(nóng)”；物流運(yùn)輸

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.16.188

電子商務(wù)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，帶來的效益不言而喻，它促進(jìn)了就業(yè)，帶動(dòng)了市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，改變了我們的生活方式，隨著城市電商市場的飽和，農(nóng)村電子商務(wù)市場將迎來一次新的騰飛。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年，我國農(nóng)村電商市場規(guī)模達(dá)3530億元，2016年農(nóng)村電商市場規(guī)模達(dá)4823億元，同比增長36.6%，2017年農(nóng)村電商市場規(guī)模達(dá)6000多億元，同比增長20.7%，預(yù)計(jì)2018年將達(dá)到8000億元。農(nóng)村消費(fèi)水平不斷提升，吸引著電商進(jìn)入這個(gè)全新的市場，農(nóng)村電子商務(wù)亟待發(fā)展。

YN省地處中國地圖板塊的西南，毗鄰多個(gè)國家，工業(yè)以及經(jīng)濟(jì)較為落后，環(huán)境污染程度低，特殊的地理位置以及環(huán)境良好成為YN省的一張名片，大力促進(jìn)電子商務(wù)在YN農(nóng)村的發(fā)展，拉動(dòng)農(nóng)民收入的同時(shí)，縮小城鄉(xiāng)差距，對解決“三農(nóng)”問題、促進(jìn)YN省和諧穩(wěn)定地發(fā)展具有重要意義。

1 農(nóng)村電子商務(wù)的概述

（1）農(nóng)村電子商務(wù)。

電子商務(wù)指以信息技術(shù)為基礎(chǔ)，高效率、低成本地從事以商品交換為核心的活動(dòng)。電子商務(wù)的實(shí)質(zhì)是商務(wù)活動(dòng)，指與商品有關(guān)的所有活動(dòng)，產(chǎn)品運(yùn)輸、營銷、售后等的活動(dòng)。電子商務(wù)有高效率、低成本的優(yōu)勢，其主要特點(diǎn)是信息化、虛擬性、低成本與高效率。電子商務(wù)在進(jìn)入中國市場的時(shí)候，一開始走的是城市路線，隨著城市市場的飽和，大眾的焦點(diǎn)已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)向了農(nóng)村電子商務(wù)市場，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展基礎(chǔ)是城市電子商務(wù)，但是農(nóng)村電子商務(wù)對象是農(nóng)村市場，是商品入鄉(xiāng)和農(nóng)場品入城雙向流通的。

（2）農(nóng)村電子商務(wù)模式。

①A2A模式（agent to agent）。A2A，是“agent to agent”的簡寫形式，A2A是指電子商務(wù)中的生產(chǎn)者和消費(fèi)者都通過代理人來參與電子商務(wù)過程。應(yīng)用這種模式的比較出名的有“蘭田模式”和“婁底網(wǎng)上合作社模式”。

②A2C模式（agent to consumer）。A2C是指在電子商務(wù)市場中，生產(chǎn)者或者銷售者通過代理人與消費(fèi)者之間產(chǎn)生營銷關(guān)系的一種電子商務(wù)模式。為當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶和合作社找到銷售渠道的同時(shí)，也為自己帶來了代理收入。這些網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷商，就是A2C模式中的代理人（agent）。

③C2C模式（consumer to consumer）。C2C，即consumer to consumer，是指個(gè)人賣家與個(gè)人買家之間直接通過平臺(tái)進(jìn)行交易的電子商務(wù)模式。這種電子商務(wù)模式并非農(nóng)村電子商務(wù)的特色，在電子商務(wù)領(lǐng)域非常流行?？梢哉f，目前的C2C電子商務(wù)非常繁榮。然而涉農(nóng)C2C的起步卻很晚，直到2011年才開始發(fā)展起來。在農(nóng)業(yè)C2C中，經(jīng)常提及的是樓家蜜蜂園和沙集鎮(zhèn)模式。

2 發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意義

（1）解決“三農(nóng)”問題。

農(nóng)村電子商務(wù)的應(yīng)用對推動(dòng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提高農(nóng)民的收入意義重大。以馬云帶領(lǐng)的阿里巴巴等電子商務(wù)網(wǎng)站都在加大農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的布局，積極推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)的全面發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)商和淘寶村的出現(xiàn)，不僅提高了農(nóng)民收入，而且吸引了大批大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。例如，YN省BC縣在阿里巴巴的“千縣萬村”農(nóng)村電子商務(wù)試點(diǎn)項(xiàng)目中成為成功典型，開業(yè)首日，BC縣6個(gè)村級(jí)服務(wù)站共實(shí)現(xiàn)交易單數(shù)727單，交易金額達(dá)18.27萬元，創(chuàng)全國村淘寶店當(dāng)日交易量之最，成為農(nóng)村發(fā)家致富的一條重要途徑。電子商務(wù)平臺(tái)使生產(chǎn)者和消費(fèi)者直接交流，交易環(huán)節(jié)減少，市場需求信息透明程度提高，增強(qiáng)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的自我銷售能力和抵御風(fēng)險(xiǎn)能力。

（2）促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的目標(biāo)是最大限度地產(chǎn)出，而不是追求最大化利潤。過去的幾十年間中國的農(nóng)業(yè)發(fā)展落后，科技水平不發(fā)達(dá)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)量低，中國在21世紀(jì)，技術(shù)發(fā)展起來了，但是我們的農(nóng)業(yè)還是落后，還是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)模式，農(nóng)民有了生產(chǎn)量，但是不能有效地掌握市場的需求，生產(chǎn)者和消費(fèi)者供需信息不對稱，經(jīng)常出現(xiàn)大量農(nóng)場品滯銷的情況，產(chǎn)品賤賣、農(nóng)民收入微薄、農(nóng)村人外出、土地荒蕪、生鮮大量進(jìn)口、價(jià)格高昂等一系列的問題。農(nóng)村電子商務(wù)的應(yīng)用能夠簡化供應(yīng)鏈，簡化銷售中間環(huán)節(jié)，降低了運(yùn)輸成本，讓農(nóng)產(chǎn)品利潤最大化，給農(nóng)村經(jīng)濟(jì)帶來新的利潤增長點(diǎn)，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長，促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)靠攏。

（3）加快我國新農(nóng)村建設(shè)的速度。

農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息化水平的不斷提高，物流交通的不斷改善，農(nóng)村電商為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著促進(jìn)作用，拓寬了農(nóng)戶的農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，農(nóng)民收入水平有效提高，降低了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，拉動(dòng)農(nóng)村就業(yè)和創(chuàng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)電商扶貧，擴(kuò)大內(nèi)需，刺激消費(fèi)，改變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，推動(dòng)我國新農(nóng)村的建設(shè)。

降低風(fēng)險(xiǎn)，降低成本交易，增加收入。大多數(shù)的農(nóng)民在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，并不是以市場需求為導(dǎo)向，更多的是根據(jù)一種習(xí)慣性來進(jìn)行生產(chǎn)，或者是根據(jù)了解到的片面的信息來確定生產(chǎn)的數(shù)量、類型，信息的不完全性、時(shí)效性等特征造成市場需求與生產(chǎn)者的不對等，造成需求與供給之間的矛盾，使得農(nóng)民承擔(dān)極大的風(fēng)險(xiǎn)。

完善流通系統(tǒng)，流通體系的建設(shè)是影響流通成本和效益的主要因素。在我國，農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道主要是依靠傳統(tǒng)的渠道方式即基層銷售商戶進(jìn)行銷售，這種營銷渠道的方式，成本高、損耗大、信息化程度較低，果賤傷農(nóng)、菜賤傷農(nóng)、賣難買貴等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。農(nóng)村電子商務(wù)的建立，有效地銜接了生產(chǎn)與消費(fèi)、產(chǎn)銷一體化的多樣模式，減少了物流的環(huán)節(jié)，有效地集中，降低成本，解決了“個(gè)體農(nóng)戶”與“大市場”的有效對接題，改善我國農(nóng)產(chǎn)品渠道暢通。

城鎮(zhèn)因交通、通信便利，城鎮(zhèn)和農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展差距越來越明顯，加快農(nóng)村通信設(shè)施的建設(shè)，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及加快。農(nóng)村電子商務(wù)快速發(fā)展下，吸引著越來越多的外出打工人員和大學(xué)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，促進(jìn)了農(nóng)村人才回流發(fā)展和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)新農(nóng)村的建設(shè)。

3 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀分析

近年來，我國電子商務(wù)在農(nóng)村得到了大力發(fā)展，國家政策的扶持、大型電子商務(wù)企業(yè)進(jìn)入農(nóng)村，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)問題得到了一定程度上的緩解。

農(nóng)村電子商務(wù)呈現(xiàn)出一幅空前的欣欣向榮的畫面，政策方面的支持，電商企業(yè)的融資以及投入，農(nóng)村想要擺脫貧困的需求。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)的普及，據(jù)中國電子商務(wù)研究統(tǒng)計(jì)，2017年上半年我國農(nóng)村電商市場規(guī)模達(dá)4000億元，由此可以看出，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)的普及率持續(xù)提高，網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)逐漸增多，農(nóng)村通信良好。而且縣級(jí)電商服務(wù)中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)中心、村級(jí)服務(wù)中心點(diǎn)建成數(shù)量越來越多，促使農(nóng)村消費(fèi)多樣化。

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)得到極大的促進(jìn)，農(nóng)村電子商務(wù)整合農(nóng)業(yè)資源，進(jìn)行規(guī)?；a(chǎn)，產(chǎn)、供、銷趨于一體化，銷售渠道擴(kuò)大，一定程度上“三農(nóng)”問題得到緩解。同時(shí)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)得到空前發(fā)展，不僅帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也帶動(dòng)了一大批大學(xué)生人才返鄉(xiāng)就業(yè)、創(chuàng)業(yè)。

但是電子商務(wù)進(jìn)入農(nóng)村市場還有很多問題需要解決，畢竟農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)發(fā)展時(shí)間較短，許多方面還需要自己建造?，F(xiàn)在農(nóng)村電子商務(wù)是一個(gè)發(fā)展不平衡、體系不健全、法律法規(guī)不明確、具有巨大潛力的全新市場。整個(gè)中國的農(nóng)村電子商務(wù)仍舊還需要繼續(xù)擴(kuò)大發(fā)展。

4 YN省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展建議

（1）建立健全YN省物流系統(tǒng)。

YN要發(fā)展高原特色農(nóng)場品，面臨的挑戰(zhàn)將更加艱巨。YN的農(nóng)產(chǎn)品以高原特色農(nóng)產(chǎn)品為主，其中大多數(shù)為生鮮類產(chǎn)品，這些產(chǎn)品具有共同的特征：水分多、易腐爛、易耗損，所以對這些農(nóng)產(chǎn)品的儲(chǔ)存、包裝、要求都非常高，尤其在物流運(yùn)輸上，要求比普通的商品快，不然到達(dá)消費(fèi)者手中就不能表現(xiàn)出商品的優(yōu)勢了。然而，YN省地處偏遠(yuǎn)，山高地遠(yuǎn)，高原氣候，地勢復(fù)雜，特別是農(nóng)村盤山公路較多，交通相對于平原地區(qū)比較落后，大大降低了物流的效率。政府要加大基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，縮短城鄉(xiāng)之間的距離，同時(shí)引進(jìn)大型電商企業(yè)，招商引資，借鑒其成功經(jīng)驗(yàn)，同步發(fā)展，大企業(yè)帶動(dòng)小企業(yè)、小農(nóng)戶發(fā)展。

（2）完善農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高農(nóng)民對農(nóng)村電商應(yīng)用的意識(shí)。

YN省經(jīng)濟(jì)較落后，基礎(chǔ)設(shè)施不完善，許多地區(qū)信息傳播不及時(shí)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)傳輸線路不暢，信息傳輸不流暢，農(nóng)民能掌握的有效信息有限，對現(xiàn)代辦公技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的掌握、利用、學(xué)習(xí)比較慢，使得電子商務(wù)的能力下降。

政府要加大投入力度，確保農(nóng)村信息通信設(shè)施建設(shè)，要進(jìn)一步推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)連接到縣、鄉(xiāng)、村、各種農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)民家庭，積極培訓(xùn)和通過各類媒體、媒介宣傳農(nóng)村電子商務(wù)的應(yīng)用技術(shù)、使用技能、運(yùn)營新思維等；積極宣傳農(nóng)村電子商務(wù)優(yōu)勢，增強(qiáng)農(nóng)民對電子商務(wù)的應(yīng)用意識(shí)，引導(dǎo)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展。

（3）引進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)專業(yè)人才。

農(nóng)村電子商務(wù)的長期發(fā)展離不開人才，關(guān)鍵在于人才。從農(nóng)產(chǎn)品市場的調(diào)研、分析，信息的收集，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站的開發(fā)、設(shè)計(jì)、建設(shè)，網(wǎng)頁的美工，網(wǎng)站信息的發(fā)布，專業(yè)的客服人員，這些都需要各類專業(yè)人才來服務(wù)。YN省農(nóng)村電子商務(wù)人員綜合素質(zhì)不高，很多相關(guān)專業(yè)的大學(xué)生不愿意到農(nóng)村工作，并且也缺乏計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)營銷、電子商務(wù)等專業(yè)人士。YN省經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為落后，工資水平不高，這些都制約著專業(yè)人才的引進(jìn)，人才流失嚴(yán)重，招到人才，留住人成為YN高原特色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展亟待解決的問題。

（4）加強(qiáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化建設(shè)。

YN省農(nóng)業(yè)散而小，還是各自生產(chǎn)各自的傳統(tǒng)型農(nóng)業(yè)，同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)業(yè)化程度低，雖然每個(gè)市、縣都有各自的重點(diǎn)，但是沒有創(chuàng)新，很大一部分重復(fù)建設(shè)。品牌化意識(shí)薄弱，零散發(fā)展。

建立健全農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)保證農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)良的品質(zhì)，重視農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測、認(rèn)證、標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)，嚴(yán)格監(jiān)督各環(huán)節(jié)的實(shí)施情況；完善農(nóng)產(chǎn)品分揀和加工、包裝設(shè)備，農(nóng)產(chǎn)品規(guī)格化、統(tǒng)一化的生產(chǎn)，合理地細(xì)分農(nóng)產(chǎn)品，以便對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行編碼，方便網(wǎng)絡(luò)銷售，以及質(zhì)量檢測；建立屬于YN特色產(chǎn)品的品牌化，大力發(fā)展YN高原特色農(nóng)產(chǎn)品以及旅游業(yè)，有效合理地利用好YN特殊的位置以及良好的環(huán)境。

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