“美麗中國”背景下綠色經營的博弈分析

涂菁

【摘要】“美麗中國”是在中共第十八次全國代表大會上被首次提出的概念，本文以此作為大背景，并以成都市A化工企業(yè)作為研究對象，使用博弈論的研究方法，從微觀經濟學和生態(tài)保護的角度出發(fā)去探討實行綠色經營的政策利益互動博弈分析，尋求化工企業(yè)實施綠色經營戰(zhàn)略的占優(yōu)策略均衡，然后根據博弈分析結果，試從政府與企業(yè)兩個角度出發(fā)，為綠色經營的實施提出建議。

【關鍵詞】美麗中國 綠色經營 博弈

一、引言

中共十八大報告指出：“生態(tài)文明的建設是當今重要課題，它關系到人民福祉并進一步影響民族未來的發(fā)展。要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須立足于此”。近年我國已進入全面建成小康社會的決勝階段，然而伴隨著的是日益嚴重的環(huán)境污染與生態(tài)環(huán)境的持續(xù)惡化。大量事實提醒我們必須重視生態(tài)文明的發(fā)展，把建設美麗中國擺在重要戰(zhàn)略地位?；て髽I(yè)作為美麗中國建設中重要的一員有著不可推卸的責任，企業(yè)的綠色經營正是秉承這種理念，在市場經營活動中將經濟效益與環(huán)境效益、社會效益相結合，使得人與社會環(huán)境、人與自然環(huán)境都可以協(xié)同發(fā)展。博弈論是一種解決經濟問題的有效方法，主要運用數學的理論和方法探討相互依賴、相互影響的決策主體的預測行為和實際行為。經濟作為一個整體概念，包含不同的經濟主體。他們相互影響。而我國處于市場經濟條件下。企業(yè)和政府之間存在對立統(tǒng)一的關系。為了選擇各自的戰(zhàn)略并做出最優(yōu)決策，他們進行著一系列博弈。因此本文一方面研究政府與化工企業(yè)之間的博弈關系，另一方面研究綠色經營化工企業(yè)與傳統(tǒng)化工企業(yè)之間的博弈關系，從兩個視角分析政府與人化工企業(yè)之間生態(tài)環(huán)境保護問題，探索綠色經營的策略均衡。

二、研究背景及意義

我國的綠色經營已經取得了一定的成就，但規(guī)模性的綠色經營體系與綠色消費觀念在整個市場上還尚未形成，絕大多數企業(yè)綠色經營理念仍未真正確立，少部分實施綠色經營的企業(yè)也未能對大部分實施傳統(tǒng)經營模式的企業(yè)產生實質性沖擊。很難讓大多數企業(yè)轉換生產經營方式。化工企業(yè)的生產環(huán)境具有易燃易爆，高壓高溫，易腐蝕。有害有毒等特點，同時工業(yè)“三廢”的排放對生態(tài)環(huán)境也造成了巨大的損害，威脅著居民的生命安全。而我國多數化工企業(yè)還是一如既往注重眼前利益。加之法制不健全。技術不夠成熟等因素，使我國化工企業(yè)的綠色經營在前進道路上仍步履維艱。存在諸多障礙。第一，我國化工企業(yè)大部分處在資本的原始積累時期，追求利潤的最大化和企業(yè)規(guī)模的迅速擴大是企業(yè)的目標，主要著眼于企業(yè)利益，犧牲了環(huán)境利益和社會利益，導致我國企業(yè)綠色經營的實施缺乏積極性。第二，我國環(huán)境產權機制不夠健全，同時政府對綠色經營缺乏政策性引導。雖然各級政府已經采取一些措施，但就總體而言對綠色經營的重視程度還遠遠不夠。第三，整個社會范圍內的環(huán)保意識還有待提高。發(fā)展不平衡，東部發(fā)達地區(qū)和中西部地區(qū)之間存在較大差距，不能形成全國性的合力來促進各地綠色經營的良性協(xié)同發(fā)展。

三、文獻回顧

隨著環(huán)保運動的發(fā)展與生活水平的提高。綠色經營和綠色產品逐漸進入群眾視野并引起重視，學術界也從理論與發(fā)展模式等不同方面探討有關綠色經營的問題。

1975年，隨著美國營銷協(xié)會（AMA）的建立。越來越多的學者投入到對綠色經營的研究中來，這是第一個“生態(tài)營銷”工作室。關于綠色經營的定義。Wood J P.認為生態(tài)綠色經營包括一切有助于改善環(huán)境問題的措施和一切有利于優(yōu)化環(huán)境問題的活動。在《綠色消費指南》一書中，JurinR R等人認為降低消費者購買對環(huán)境有不良影響的產品的行為十分重要，據此給消費者提出了許多關于綠色消費的建議與參與綠色消費可以得到的效用。Cruz L B和PedrozoE人，指出社會對生態(tài)環(huán)境的關注與重視可以引導綠色經營的有效開展，并使環(huán)保工作向公眾期盼的方向發(fā)展。關于國內學者的研究，李靜江認為，想要找到對綠色經營內涵的準確界定必須要先建立整個綠色經營系統(tǒng)理論框架。張濤、田甜提出，可持續(xù)發(fā)展觀為綠色經營的發(fā)展指明方向，綠色經營是以企業(yè)為主體，為了達到社會平衡從而保護環(huán)境、承擔社會責任的長期過程。楊帆著眼于房地產作為研究對象，指出了我國房地產綠色營銷實施中存在諸多困難的原因。他認為政府應該制定相關政策與法規(guī)，站在主導地位指導經濟主體實施綠色經營。

博弈模型分析

（一）A企業(yè)與政府之間的博弈

A化工企業(yè)是一家從事化工產品生產與開發(fā)的大型企業(yè)。企業(yè)的主要業(yè)務是經營化肥、無機化工原料、有機化工原料、催化劑、化工機械、化工建材、化工纖維等7大類200多種化工產品的生產，并從事化工會程的科研設計、技術開發(fā)、生產技術管理等方面的研究工作。企業(yè)在生產過程中的廢棄物怎么處理無疑是個亟待解決的大問題，環(huán)境事故風險也不容小覷。

1.模型假設

2.博弈模型的建立

3.人企業(yè)與政府博弈的分析及結論

（二）綠色經營化工企業(yè)與傳統(tǒng)化工企業(yè)之間的博弈

1.模型的假設及建立

2.綠色經營化工企業(yè)與傳統(tǒng)化工企業(yè)的博弈分析及結論

五、對策建議

第一，加強現(xiàn)代經營觀念的教育

第二，規(guī)范綠色產品市場的競爭

第三，加強環(huán)保的立法工作

第四，加大綠色產品開發(fā)力度

六、結語

企業(yè)實施綠色經營是一項功在當代、利在千秋的長期事業(yè)。在當下全球經濟發(fā)展疲軟與中國經濟面臨轉型的雙重背景下，企業(yè)和社會如何實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展是一個迫切需要結局的問題。在企業(yè)承擔社會責任、履行社會義務的同時，美麗中國戰(zhàn)略方針無疑為包括化工企業(yè)在內的所有企業(yè)帶來新的發(fā)展機遇。如果能在政府的決策引導下認真落實綠色經營，將會為美麗中國建設增添一抹綠色。為中國夢添磚加瓦。

參考文獻：

[1] Wood J P.Greenhou.se management[M].SPRINGER，1978.

[2]jurin R R.Rou.sh D，Danter[J].Walking the Talk of Green Business and Sustainability[M].EnvironmentalCommunication， 2010： 287-301.

[3] Cruz I.B，Pedrozo E A.Corporate social responsibility and green management[J].Management Decision，2012，47（？）：1174-1199.