媒介融合趨勢下壯族傳統(tǒng)體育文化傳播平臺的構(gòu)建研究

余舒萍

摘 要：信息技術的飛速發(fā)展促使媒介呈現(xiàn)融合發(fā)展態(tài)勢，在此基礎上的壯族傳統(tǒng)體育文化傳播模式將發(fā)生變化，而文化傳播平臺的建立是促進傳統(tǒng)體育文化與新媒體融合共進的必要途徑。本文通過對壯族傳統(tǒng)體育文化傳播平臺特點、需求的分析，嘗試以大數(shù)據(jù)技術為基礎，綜合運用互聯(lián)網(wǎng)信息技術，依靠多層次的新媒介途徑，實現(xiàn)高質(zhì)量互動傳播平臺的構(gòu)建，同時對平臺各個功能模塊進行了構(gòu)思和闡述，以期為當代民族傳統(tǒng)體育文化傳播策略提供有益借鑒。

關鍵詞：壯族傳統(tǒng)體育文化 傳播平臺 媒介融合 信息技術

中圖分類號：G807 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）08（c）-0166-02

當前，媒介發(fā)展呈現(xiàn)出國際化、全球化、融合化發(fā)展態(tài)勢，我們的生活與互聯(lián)網(wǎng)、與新媒介、與再混合文化的關系日益密切。中共中央出臺的《推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，要求促進傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，堅持內(nèi)容建設為根本、先進技術為支撐，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面深度融合。新媒介時代到來，關于媒介融合發(fā)展，推進文化繁榮的探討和研究方興未艾。

媒介融合背景下的體育傳播模式隨之發(fā)生了巨變，主要體現(xiàn)為從單終端、單形態(tài)、單走向轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘟K端、多形態(tài)、多走向。這意味著體育文化的傳播者、傳播內(nèi)容、傳播渠道，甚至受眾和傳播效果，都將產(chǎn)生日新月異的變化。

隨著世界范圍內(nèi)多元文化的融合發(fā)展，異域文化以各種形態(tài)對本土文化產(chǎn)生了或深或淺的影響。壯族傳統(tǒng)體育文化作為嶺南壯族先民的歷史文化印記，傳承與傳播價值不可替代。結(jié)合媒介信息技術，構(gòu)建壯族傳統(tǒng)體育文化傳播平臺，符合媒介融合發(fā)展趨勢，有利于其文化內(nèi)涵、特性和人文經(jīng)濟價值的推廣和傳承。

1 壯族傳統(tǒng)體育文化傳播平臺的特點

壯族傳統(tǒng)體育文化傳播平臺以大數(shù)據(jù)信息技術為基礎，以促進民間休閑養(yǎng)生、民族情感傳遞、推進民族傳統(tǒng)體育傳播為目的，通過移動互聯(lián)、人機交互、虛擬仿真（VR）等技術的應用，依靠PC端、手機客戶端、微信公眾號、微博、短視頻直播等途徑，收集匯總來源于電視、網(wǎng)絡、報刊、影視、教育等媒介的多渠道信息，逐步形成面向多元受眾群體，實現(xiàn)信息定制服務，連接各方力量，最大限度地發(fā)揮民族傳統(tǒng)體育文化傳播社會功能的綜合信息互動平臺。

1.1 互聯(lián)網(wǎng)信息技術的協(xié)調(diào)與應用

互聯(lián)網(wǎng)信息技術通過延伸人的感覺器官和神經(jīng)系統(tǒng)，加強媒介與信息的聯(lián)系。借助互聯(lián)網(wǎng)，所有信息都能夠跨越物質(zhì)的時空界限，保持一種無休止的運行和傳播。這種信息技術的應用具有較高的適應性、靈活性，在體育文化的傳播過程中，可再現(xiàn)實時場景，如賽事精彩片斷，也可提供文化體驗式認知或更高層次的感官互動，如傳統(tǒng)項目的體感游戲。提高了用戶的積極性、主動性和提取有效信息的便捷性，應用于壯族傳統(tǒng)體育文化的傳播，有助于打造開放獲取、聯(lián)系互通、更新迅捷的系統(tǒng)傳播方式。

1.2 多渠道、系統(tǒng)化、全媒體、高質(zhì)量的共享內(nèi)容

大數(shù)據(jù)時代下，知識經(jīng)濟將與實體產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，共同影響人們的生活。壯族傳統(tǒng)體育文化傳播平臺提供多渠道權(quán)威性、具體性的傳媒資料，建立數(shù)據(jù)庫及信息共享模塊，提高信息傳播效率。目前已有的體育文化平臺多數(shù)以國內(nèi)外大型賽事、混合項目的信息實時傳播為主，較少涉及某項系統(tǒng)文化的整體推送和品牌形象的打造。壯族傳統(tǒng)體育文化傳播平臺既能體現(xiàn)精致高效的傳播內(nèi)容，又可將節(jié)慶、民間協(xié)會形成相互聯(lián)系又獨立運作的傳播整體，為民族傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)打造傳媒形象，促進體育傳媒、體育旅游、體育教育等實體產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展。

1.3 建立信息源與用戶的有效聯(lián)系

新媒介參與下的文化傳播平臺既是具備通信功能的信息技術平臺，也是兼具跨文化傳播功能性和用戶需求可移動性的綜合媒體平臺。信息源與用戶的有效聯(lián)系的建立，能夠滿足用戶對于信息獲取的需求，同時滿足用戶對于信息傳播形式的要求，從而拓展文化傳播范圍和深度。

1.4 體育文化服務與互動功能的實現(xiàn)

壯族傳統(tǒng)體育文化傳播平臺可與政府機構(gòu)、傳統(tǒng)文化傳承人、民間協(xié)會、社區(qū)、高校、商業(yè)集團等合作，以公益形式提供體育文化服務和資源交流互動，成立線上推廣模塊和線下活動中心，線上線下相結(jié)合，使受眾體驗到有深度、有內(nèi)涵且形式多樣的壯族傳統(tǒng)體育文化傳播內(nèi)容。

2 壯族傳統(tǒng)體育文化傳播平臺的構(gòu)建思路

壯族傳統(tǒng)體育文化傳播平臺通過互聯(lián)網(wǎng)信息技術，結(jié)合應用軟件、大數(shù)據(jù)處理和客戶端接入等技術，建立分類數(shù)據(jù)庫，通過數(shù)據(jù)采集、導入、遠程控制、權(quán)限分配等形式，提供文化信息的發(fā)布、組織、搜索、管理、分享等功能，為多終端用戶提供簡便操作方式，實現(xiàn)壯族傳統(tǒng)體育文化信息智能化生產(chǎn)和優(yōu)質(zhì)資源共享，及時滿足用戶和受眾的個性化服務需求。平臺設置用戶管理、信息發(fā)布與搜索、資源共享、文化講堂、文化仿真體驗中心、線下活動中心、客服中心等7個模塊：（1）用戶管理模塊；（2）信息發(fā)布與搜索模塊；（3）資源共享模塊；（4）文化講堂模塊；（5）文化仿真體驗中心；（6）線下活動中心；（7）客服中心。

3 平臺需求分析

3.1 數(shù)據(jù)庫管理及平臺管理員

平臺涉及眾多項目、類別、形式的信息，信息量龐大，需要建立并提供分類管理的信息數(shù)據(jù)庫。平臺分別設置具有專項管理權(quán)限的管理員和系統(tǒng)管理員，系統(tǒng)管理員能夠管理數(shù)據(jù)庫，設置分類管理目錄，并分配用戶權(quán)限，反饋用戶需求，同時具備添加、刪除用戶賬號的權(quán)限；擁有信息整理、發(fā)布及審核把關的權(quán)限。普通管理員能夠通過實名注冊瀏覽各模塊關鍵信息，收集各模塊用戶留言并提供平臺改進意見建議。

3.2 多渠道、多媒體、多來源信息的瀏覽、查詢、添加、刪除、更新

普通用戶可瀏覽、查詢平臺中各個模塊的多媒體數(shù)據(jù)信息。管理員可對各渠道收集到的信息進行處理，添加、刪除、更新，包括文字、圖片、視頻、音頻文件等，能夠?qū)獌?nèi)容的信息分類處理、配置，管理員同時保障信息的安全性、可靠性。

3.3 評論互動與用戶參與、反饋

支持普通用戶對平臺信息進行有益的評論與互動交流，同時支持用戶對于平臺活動的參與報名、預約和信息反饋，能夠在客服中心進行多項專業(yè)技術咨詢、交流，并能對特定信息進行下載、收藏。

3.4 信息審核及權(quán)限控制

系統(tǒng)管理員能夠?qū)ζ脚_中出現(xiàn)的不良信息或敏感詞匯進行搜查、刪改，能夠?qū)τ脩舴答伒男畔⑦M行瀏覽、編輯、刪除操作等，能夠控制發(fā)布信息到平臺網(wǎng)頁的權(quán)限。

4 結(jié)語

總之，壯族傳統(tǒng)體育文化傳播平臺的設計和構(gòu)建適應了當前媒介多向融合發(fā)展趨勢，是信息技術的跨時空、跨文化應用，有利于壯族傳統(tǒng)體育文化的媒介整合和宣傳推廣，有效解決了信息共享率低、活動宣傳不到位、參與體驗渠道少等文化傳播關鍵問題。

參考文獻

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