武術(shù)網(wǎng)絡(luò)傳播研究述評(píng)

馬佳成 王家俊

摘 要：近幾年寬帶提速和4G商用以后，全球的網(wǎng)民人數(shù)都在不斷的增長?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到社會(huì)中幾乎所有的行業(yè)，逐漸成為人們的必需品。網(wǎng)絡(luò)是傳播信息的媒介之一，網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展對(duì)傳播產(chǎn)生重大的影響，武術(shù)傳播也不例外，筆者通過對(duì)當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)上武術(shù)傳播者、傳播信息、傳播對(duì)象進(jìn)行現(xiàn)狀分析，指出武術(shù)在網(wǎng)絡(luò)上傳播的不足之處，提出幾條具體的建議，望武術(shù)能夠抓住此大好機(jī)遇，在互聯(lián)網(wǎng)上積極傳播武術(shù)文化知識(shí)。

關(guān)鍵詞：武術(shù) 網(wǎng)絡(luò) 傳播

中圖分類號(hào)：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-2813（2018）05（a）-0158-02

1 武術(shù)網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)狀

1.1 武術(shù)傳播者

進(jìn)行武術(shù)傳播需要傳播主體，稱之為武術(shù)傳播者。傳播者可以按照不同的標(biāo)準(zhǔn)分為不同的類型。按照是否是政府組織的傳播活動(dòng)，可以分為官方傳播者和非官方傳播者；按照是否屬于某個(gè)組織，可以分為組織傳播者和非組織傳播者。以“武術(shù)網(wǎng)站”為關(guān)鍵詞，在百度搜索引擎上進(jìn)行檢索，共得到相關(guān)結(jié)果5200000個(gè)。通過百度搜索引擎檢索，國家級(jí)的武術(shù)傳播者有兩個(gè)：國家體育總局武術(shù)運(yùn)動(dòng)管理中心和中國武術(shù)協(xié)會(huì)。這兩個(gè)組織都有其官方網(wǎng)站。省級(jí)的組織傳播者中，只有河南、河北、北京等10個(gè)省或直轄市的武術(shù)運(yùn)動(dòng)管理中心和中國武術(shù)協(xié)會(huì)有其官方網(wǎng)站。對(duì)于非組織傳播者，通過新浪微博搜索和微信公眾號(hào)以“武術(shù)”為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，顯示結(jié)果并沒有給出具體數(shù)字，但其用戶數(shù)量至少過千。

1.2 武術(shù)信息

中華武術(shù)的內(nèi)容十分的眾多，基于網(wǎng)絡(luò)這一傳播媒介，武術(shù)傳播內(nèi)容以文字、圖片、聲音、視頻為主，其中視頻居多。 以“武術(shù)”為關(guān)鍵詞在百度視頻搜素引擎上索引，共得到1146894條結(jié)果。通過檢索國家體育總局武術(shù)運(yùn)動(dòng)管理中心官方網(wǎng)站，得到其主要呈現(xiàn)的信息有工作動(dòng)態(tài)、通知公告、規(guī)章制度、武術(shù)活動(dòng)、知識(shí)天地等信息欄目。其中“知識(shí)天地”一欄中共有33條信息，最新信息的更新時(shí)間為2015年11月20日。中國武術(shù)協(xié)會(huì)官方網(wǎng)站所呈現(xiàn)的信息有組織機(jī)構(gòu)、綜合信息、政策法規(guī)、武林咨詢、武術(shù)科研、賽事活動(dòng)、視頻中心、資料下載、武術(shù)商城、會(huì)員論壇等信息欄。其“視頻中心”以欄中共有4條信息，最新信息的更新時(shí)間為2014年9月23日。其他省市級(jí)武術(shù)網(wǎng)站和以上類似。

1.3 武術(shù)傳播對(duì)象

武術(shù)傳播的受傳者即武術(shù)傳播對(duì)象，因此網(wǎng)絡(luò)上的武術(shù)傳播對(duì)象就是互聯(lián)網(wǎng)的全體用戶。根據(jù)CNNIC第41次中國互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告，截至2017年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億，普及率達(dá)到55.8%，超過全球平均水平（51.7%）4.1個(gè)百分點(diǎn)，超過亞洲平均水平（46.7%）9.1個(gè)百分點(diǎn)。我國網(wǎng)民規(guī)模繼續(xù)保持平穩(wěn)增長，互聯(lián)網(wǎng)模式不斷創(chuàng)新、線上線下服務(wù)融合加速以及公共服務(wù)線上化步伐加快，成為網(wǎng)民規(guī)模增長推動(dòng)力。

2 結(jié)果分析

2.1 武術(shù)傳播者數(shù)量大，作用小

社會(huì)武術(shù)傳播者較多，而官方的武術(shù)傳播者較少，除了國家級(jí)的國家體育總局武術(shù)運(yùn)動(dòng)管理中心官方網(wǎng)站和中國武術(shù)協(xié)會(huì)官方網(wǎng)站外，省級(jí)的官方武術(shù)傳播者只有10個(gè)省或直轄市有其官方網(wǎng)站，并且筆者在檢索這些網(wǎng)站時(shí)還碰到不少虛假網(wǎng)站，這嚴(yán)重削減了武術(shù)愛好者了解武術(shù)知識(shí)的欲望。官方武術(shù)傳播者，作為武術(shù)傳播的領(lǐng)頭羊和權(quán)威，其對(duì)網(wǎng)絡(luò)武術(shù)傳播做出的貢獻(xiàn)實(shí)在太少，影響力也較小，沒有擔(dān)負(fù)起傳播武術(shù)文化這一重大責(zé)任，沒有起到良好的帶頭作用。其他的社會(huì)傳播者和個(gè)人傳播者雖數(shù)量眾多，但也是魚目混雜，其傳播內(nèi)容雜亂，權(quán)威性小，導(dǎo)致其關(guān)注度小，活躍度不高，微博上武術(shù)傳播者最高的粉絲數(shù)量也只有3萬左右。

2.2 傳播信息數(shù)量多，質(zhì)量一般

以武術(shù)視頻為例，由于網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管較為松懈，只要符合國家相關(guān)法律，任何人都可以向互聯(lián)網(wǎng)上上傳視頻，因此才能檢索出如此多的相關(guān)視頻。但是通過分析研究，武術(shù)視頻中存在大量重復(fù)；視頻清晰度較差，超清、高清視頻寥寥無幾，十分影響觀看效果，這與當(dāng)今的科技發(fā)展水平相差太遠(yuǎn)。視頻內(nèi)容以比賽、武藝展示、教學(xué)為主，比賽視頻重復(fù)多，重大比賽視頻較少，更新緩慢；武藝展示視頻內(nèi)容雜亂，甚至有許多虛假內(nèi)容；教學(xué)視頻主要以太極拳教學(xué)為主，其他的拳種很少，武術(shù)文化方面知識(shí)教育更是少之又少。在武術(shù)官方媒體的網(wǎng)站中呈現(xiàn)的內(nèi)容主要是一些活動(dòng)公告和競賽規(guī)則的介紹，武術(shù)文化知識(shí)內(nèi)容未受到重視，其數(shù)量也是微乎其微。

3 武術(shù)網(wǎng)絡(luò)傳播的對(duì)策

3.1 網(wǎng)站建設(shè)，充分利用微博微信功能

網(wǎng)站的質(zhì)量與瀏覽者的訪問量有很大的關(guān)系，官方網(wǎng)站要以身作則，學(xué)習(xí)網(wǎng)站建設(shè)及優(yōu)化，制作出高質(zhì)量、專業(yè)、獨(dú)特的官方網(wǎng)站，提高辨識(shí)度，申請(qǐng)搜索引擎認(rèn)證，方便搜索者可以快速找到，并可以防止假冒網(wǎng)站有機(jī)可乘。開發(fā)網(wǎng)站內(nèi)部功能，在網(wǎng)站中專門開一個(gè)武術(shù)文化知識(shí)普及欄目，用以發(fā)布權(quán)威的、科學(xué)的內(nèi)容。其他社會(huì)組織或個(gè)人也可以針對(duì)某一項(xiàng)武術(shù)制作針對(duì)性強(qiáng)的單項(xiàng)目武術(shù)網(wǎng)站，用以推廣宣傳該項(xiàng)武術(shù)。官方組織要開通并認(rèn)證微博和微信公眾號(hào)，充分利用其功能，定期向用戶推送相關(guān)消息。

3.2 豐富完善武術(shù)傳播信息

普通大眾占網(wǎng)絡(luò)用戶的絕大多數(shù)，相對(duì)于專業(yè)的武術(shù)知識(shí)，應(yīng)該更加側(cè)重于基礎(chǔ)武術(shù)文化知識(shí)的普及，這一點(diǎn)官方組織責(zé)無旁貸。中國武術(shù)協(xié)會(huì)和國家體育總局武術(shù)運(yùn)動(dòng)管理中心的官方網(wǎng)站應(yīng)該定期把一些科學(xué)的武術(shù)文化、武術(shù)內(nèi)涵、武術(shù)知識(shí)等推送在其網(wǎng)站上，并且可以對(duì)虛假武術(shù)信息、武術(shù)謠言等進(jìn)行辟謠，講解武術(shù)的文化內(nèi)涵、解讀中國武術(shù)所表達(dá)的中國文化思想，使網(wǎng)絡(luò)用戶群眾可以更加清晰、直觀的了解到武術(shù)的文化內(nèi)涵和武術(shù)的魅力所在。對(duì)于武術(shù)教學(xué)視頻，無論是個(gè)人還是官方，按照科學(xué)的教學(xué)方法，將該流派的技術(shù)動(dòng)作進(jìn)行科學(xué)、細(xì)致的教學(xué)。

3.3 把握武術(shù)傳播原則，制定合理傳播策略

好的傳播策略會(huì)使傳播效果事半功倍，可以對(duì)網(wǎng)絡(luò)武術(shù)傳播活動(dòng)過程和結(jié)果產(chǎn)生良好作用。依據(jù)武術(shù)傳播的針對(duì)性原則和傳播原則，針對(duì)不同大眾，傳播不同層次的武術(shù)文化知識(shí)。網(wǎng)絡(luò)用戶以年輕人為主，針對(duì)年輕人的性格特點(diǎn)可以制作關(guān)于武術(shù)技戰(zhàn)、武術(shù)防身、武術(shù)實(shí)戰(zhàn)等方面的教程，或者請(qǐng)一些明星來錄制武術(shù)視頻，運(yùn)用明星效應(yīng)來吸引年輕人群的關(guān)注?；ヂ?lián)網(wǎng)的用戶并不全是青年人，還有部分的兒童和中老年，要按照兒童和老年人的特點(diǎn)，制作出相對(duì)應(yīng)的內(nèi)容。

3.4 運(yùn)用自媒體力量

自媒體的多樣化、平民化、普泛化等優(yōu)勢是傳統(tǒng)官方媒體無法比擬的。當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)是自媒體時(shí)代，是粉絲經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，每個(gè)人都能通過自己的發(fā)展可以在網(wǎng)絡(luò)上形成一定的影響力，這對(duì)武術(shù)傳播也是一個(gè)很好的機(jī)遇，廣大武術(shù)愛好者可以運(yùn)用各種自媒體工具，例如微博、微信、論壇、以及現(xiàn)在十分火熱的直播平臺(tái)，針對(duì)各自的目標(biāo)群體，在誠信傳播原則的基礎(chǔ)上，傳播對(duì)應(yīng)的內(nèi)容，為中華武術(shù)的推廣發(fā)展盡自己的一份力量。

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