上海時(shí)裝周運(yùn)營模式研究

【摘要】上海時(shí)裝周始終堅(jiān)持“立足本土兼?zhèn)鋰H視野”的發(fā)布格局和“原創(chuàng)設(shè)計(jì)與商業(yè)落地并重”的特色定位，成為本土設(shè)計(jì)師孵化的搖籃。本文將以2016秋冬上海時(shí)裝周為例做具體的分析，具體介紹了2016上海時(shí)裝周的基本情況和諸多亮點(diǎn)。

【關(guān)鍵詞】上海時(shí)裝周；本土設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)師孵化；運(yùn)營模式

上海時(shí)裝周作為中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)發(fā)展推廣的最優(yōu)化的交流平臺，歷年吸引了眾多國內(nèi)優(yōu)秀的自主品牌，尤其是每屆的時(shí)裝秀主秀場的首場秀演都由本土原創(chuàng)品牌擔(dān)綱。

一、上海時(shí)裝周的基本情況

2016年4月8日至16日，2016秋冬上海時(shí)裝周將堅(jiān)持以“立足本土兼?zhèn)鋰H視野”的發(fā)布格局和“原創(chuàng)設(shè)計(jì)和商業(yè)落地并重”的特色定位，本季將以“城中盛事”為主題，開啟綜合運(yùn)作模式激發(fā)業(yè)界各方能量，構(gòu)筑以發(fā)布、展示、貿(mào)易為核心的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)圈，切實(shí)推動(dòng)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的發(fā)展和上海作為國際時(shí)尚之都的建設(shè)。

（一）上海時(shí)裝周背景

上海素來有“東方巴黎”的美譽(yù)，更處于長江三角經(jīng)濟(jì)圈，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，而江南五月的傳統(tǒng)文化的融合，各地移民更是帶來多姿多彩的文化，構(gòu)成了獨(dú)具特色的海派文化。這種不僅為設(shè)計(jì)師品牌帶來了大量的新潮消費(fèi)者，更是為設(shè)計(jì)師提供了靈感的源泉。這片土壤下，成長起來大批的新銳設(shè)計(jì)師，擁有豐富的創(chuàng)意資源。

（二）上海時(shí)裝周目標(biāo)

上海時(shí)裝周以振興民族品牌，拉動(dòng)內(nèi)需為己任，立足上海，輻射長三角地區(qū)，服務(wù)全國，力爭為中國自主品牌、本土設(shè)計(jì)師營造良好有序的發(fā)展環(huán)境，形成上海時(shí)裝周平臺提升與民族品牌振興發(fā)展共同進(jìn)步的良性循環(huán)。

上海時(shí)裝周以發(fā)展時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，打造中國上海創(chuàng)建“智慧之城”為己任，以時(shí)裝發(fā)布為核心，促進(jìn)珠寶配飾、化妝品、汽車等大時(shí)尚范疇內(nèi)的產(chǎn)品發(fā)布跨界合作，充分發(fā)掘設(shè)計(jì)作品的多元價(jià)值，成為推動(dòng)上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一面旗幟。

上海時(shí)裝周以推動(dòng)上海紡織時(shí)尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型為己任，以時(shí)裝周為催化劑，聯(lián)動(dòng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈上下游，促進(jìn)以紡織服裝為主導(dǎo)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、營銷策劃、品牌推廣以及終端消費(fèi)等協(xié)同發(fā)展。

二、上海時(shí)裝周的亮點(diǎn)

上海時(shí)裝周是基于本土設(shè)計(jì)師孵化理念的一場時(shí)裝周。2016年4月8日至16日，2016秋冬上海時(shí)裝周在上海舉辦，以“城中盛事”為主題，基于本土設(shè)計(jì)孵化的目的，上海此次運(yùn)營模式有多個(gè)亮點(diǎn)和創(chuàng)新。

（一）對優(yōu)秀原創(chuàng)品牌的篩選

此次上海時(shí)裝周共持續(xù)了9天時(shí)間，作品發(fā)布逾50場，其中海外品牌占13%，商業(yè)品牌占比23%，而原創(chuàng)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的所占比例最大，超過64%。無論是作為開場擔(dān)當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)師蘭玉還是曾經(jīng)做過例外設(shè)計(jì)總監(jiān)的班曉雪，亦或者說是年輕的獨(dú)立設(shè)計(jì)師C.J.YAO和郭一然天等都是這場城中盛會的本土力量的代表，這說明上海時(shí)裝周已然將原創(chuàng)品牌放到了第一位，這樣的重視和強(qiáng)調(diào)也從最根本上體現(xiàn)了上海時(shí)裝周的訴求———以孵化優(yōu)秀設(shè)計(jì)師品牌為己任。

（二）與院校的合作

2016秋冬上海時(shí)裝周在靜安800秀打造了以童裝品牌和設(shè)計(jì)院校作品發(fā)布為主的“鋒尚新勢力”板塊。通過上海時(shí)裝周提供的平臺，優(yōu)秀的院校學(xué)生也有機(jī)會向世界展現(xiàn)自我，得到拓展的良機(jī)，向本土服裝產(chǎn)業(yè)輸送新鮮血液。這方面需向倫敦時(shí)裝周學(xué)習(xí)，其“新生代推介機(jī)制”以及“時(shí)裝產(chǎn)業(yè)化推動(dòng)機(jī)制”獲得英國時(shí)尚協(xié)會新人獎(jiǎng)的畢業(yè)生都有機(jī)會在時(shí)裝秀中展出自己的畢業(yè)作品。

（三）讓多種配套活動(dòng)同時(shí)展開，讓設(shè)計(jì)落地商業(yè)

1.MODE上海服裝服飾展

MODE上海服裝服飾展是上海時(shí)裝周的官方配套展會，也是原創(chuàng)設(shè)計(jì)師從藝術(shù)設(shè)計(jì)走向商業(yè)售賣的橋梁。本次展會參與人數(shù)超過10萬人次，共計(jì)25家參展showroom，帶來500余個(gè)參展品牌，展會為展商河騎到買家，兩者搭建了更為便捷高效的貿(mào)易平臺。其中既有為中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌開疆辟土的本土推廣渠道，也有以引入海外品牌為主的專業(yè)機(jī)構(gòu)。

值得一提的是，MODE展會在品牌挑選上的嚴(yán)格把控，根據(jù)雷同度、完整度、成熟度進(jìn)行對品牌的篩選，從而極大地保證了展會的純潔性和可看性。另一方面，專業(yè)觀眾即有效觀眾的邀請，而幾天來到場的專業(yè)觀眾逾5300人次，買手和代理有近五成。除了專業(yè)觀眾之外，時(shí)裝周組委會此次圍繞Showroom業(yè)態(tài)進(jìn)行了海外專業(yè)買家的定向邀請。

2.LABELHOOD時(shí)裝演示發(fā)布平臺

除傳統(tǒng)形式的T臺秀發(fā)布以外，2016秋冬上海時(shí)裝周將首次全新推出LABELHOOD項(xiàng)目。作為青年設(shè)計(jì)師及新概念時(shí)裝品牌的獨(dú)立時(shí)裝發(fā)布平臺，LABELHOOD通過結(jié)合音樂、影像、裝置等多種藝術(shù)形式，以動(dòng)靜結(jié)合的時(shí)裝演示發(fā)布，為國際時(shí)裝行業(yè)孕育來自中國的先鋒設(shè)計(jì)力量和新鮮血液。

三、結(jié)語

本次時(shí)裝周相較于從前歷屆，已經(jīng)有了很大的進(jìn)步，原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌的占比也處于逐年增長的現(xiàn)狀，加之政府的重視和行業(yè)協(xié)會的積極推動(dòng)，已經(jīng)步入了正確的道路上，不僅從源頭上從本土設(shè)計(jì)力量開始培養(yǎng)，而且給予設(shè)計(jì)界新人更多的機(jī)會。但是相比于全球一線時(shí)尚城市如倫敦時(shí)裝周、紐約時(shí)裝周等都做得不夠，本土設(shè)計(jì)有待更加肥沃的土壤培育，更加廣闊的舞臺展現(xiàn)，更多的機(jī)會競爭進(jìn)步，上海時(shí)裝周需要更多的更優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)作品。

參考文獻(xiàn)

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[2]宋鑫陶.時(shí)裝周的品牌進(jìn)化[J].商周刊，2013（10）：40～41.

作者簡介：王晶晶（1997.07—），女，漢族，山東威海人，本科，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)管理。