江蘇省入境旅游市場(chǎng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的測(cè)度與分析

賈國(guó)慶 常剛 秦炳旺

摘? ? 要：江蘇省入境旅游國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，在臺(tái)灣、新加坡、澳大利亞、印度尼西亞和馬來(lái)西亞等國(guó)家和地區(qū)具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，其中，日本、美國(guó)和德國(guó)是江蘇省入境旅游客源的中堅(jiān)力量。在歐洲地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力中等，而在菲律賓、泰國(guó)、俄羅斯和香港澳門(mén)等國(guó)家和地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)力較弱。提出了加強(qiáng)經(jīng)貿(mào)合作，提升在亞太區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì);發(fā)揮集聚效應(yīng)，提升在日本、歐美國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)力水平;加大入境宣傳，密切關(guān)注以俄羅斯為代表的新興客源市場(chǎng)等建議和對(duì)策。

關(guān)鍵詞：入境旅游;國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力;江蘇省;RCA

中圖分類(lèi)號(hào)：F592? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：2095-7394（2018）05-0064-05

入境旅游是我國(guó)旅游業(yè)的重要組成部分，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)發(fā)揮著重要作用。江蘇省是我國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的省份之一，也是我國(guó)入境國(guó)際旅游發(fā)達(dá)的省份。隨著江蘇省政府在2000年提出“旅游倍增計(jì)劃”，到2016年底，江蘇的入境旅游達(dá)到了約330萬(wàn)人次，年平均增速為6.5%，入境旅游創(chuàng)匯收入總額達(dá)到了約38億美元，年平均增速27%，江蘇的入境旅游得到了跨越式的發(fā)展，總體上形成了以東南亞客源國(guó)為主的國(guó)際入境旅游市場(chǎng)格局。但如果將經(jīng)濟(jì)地位指標(biāo)納入考量范疇，江蘇省的入境旅游市場(chǎng)依然存在旅游人次和旅游收入總量偏小、增長(zhǎng)率不穩(wěn)定等問(wèn)題（見(jiàn)表1）。

根據(jù)中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒和江蘇省統(tǒng)計(jì)年鑒的數(shù)據(jù)，2007 -2016年，江蘇省的入境旅游人次占全國(guó)入境旅游人次的比例在2.23%～5.98%之間波動(dòng)，入境旅游收入占全國(guó)入境旅游收入的比例在3.1%～12.59%之間波動(dòng)，而2012-2016年，江蘇省的地區(qū)生產(chǎn)總值占全國(guó)GDP的比例持續(xù)穩(wěn)定在10%～10.5%之間?？傮w而言，江蘇省的入境旅游人次和入境旅游收入在全國(guó)的比例都低于同時(shí)期的GDP占比，還存在較大的上升空間（見(jiàn)圖1）。

2007-2016年，江蘇省入境旅游人次和入境旅游收入總體表現(xiàn)為先增長(zhǎng)后降低，2012年是一個(gè)重要的拐點(diǎn)，從此開(kāi)始，兩項(xiàng)指標(biāo)都跌落到一個(gè)較低的水平區(qū)間。綜上所述，有必要對(duì)江蘇省入境旅游市場(chǎng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行測(cè)度和分析，并提出相關(guān)對(duì)策和建議，以促進(jìn)其持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)。

國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)江蘇省的入境旅游國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的研究以實(shí)證研究為主。劉薇對(duì)我國(guó)省域入境旅游的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)效應(yīng)進(jìn)行了實(shí)證檢驗(yàn)，認(rèn)為省域入境旅游的發(fā)達(dá)程度與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度有較高的正相關(guān)性;[1]王克軍通過(guò)對(duì)面板數(shù)據(jù)的定量分析，測(cè)算客源國(guó)對(duì)我國(guó)入境旅游市場(chǎng)的貢獻(xiàn)率;[2]部分學(xué)者針對(duì)江蘇省入境旅游地理空間特征進(jìn)行了深入研究，如侯國(guó)林等通過(guò)建立模型，分析江蘇入境旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)以及省內(nèi)城市的空間競(jìng)爭(zhēng)情況;[3]劉嘉毅通過(guò)數(shù)據(jù)分析，對(duì)江蘇省入境旅游流的數(shù)量和質(zhì)量進(jìn)行地市層面的分析;[4]劉薇對(duì)江蘇省入境旅游臺(tái)灣客源市場(chǎng)的占有率、增長(zhǎng)率和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)進(jìn)行了研究;[5]全華等通過(guò)建立分析模型，對(duì)江蘇省入境旅游客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了分析，并給出了江蘇省入境旅游營(yíng)銷(xiāo)策略。[6]本研究以入境國(guó)別和地區(qū)為分類(lèi)，運(yùn)用RCA修正工具，對(duì)江蘇省入境旅游在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行全面分析，得出結(jié)論，為提升江蘇省入境旅游市場(chǎng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提供借鑒。

一、數(shù)據(jù)來(lái)源和研究方法

（一）研究對(duì)象

競(jìng)爭(zhēng)力是個(gè)相對(duì)概念，客源國(guó)游客進(jìn)入中國(guó)后，國(guó)內(nèi)各省就成為入境游客旅游活動(dòng)的分支目的地，各省份在入境旅游市場(chǎng)是某種程度的競(jìng)合關(guān)系。[7]江蘇省作為我國(guó)的入境旅游目的地，在吸引客源國(guó)游客方面與其他國(guó)際旅游目的地都存在一定程度的競(jìng)爭(zhēng)，但入境旅游市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)首先表現(xiàn)為國(guó)內(nèi)省際之間的競(jìng)爭(zhēng)，因此，本研究中的國(guó)際旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力指的是江蘇省相對(duì)于我國(guó)其他省份在入境旅游市場(chǎng)的比較競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）數(shù)據(jù)來(lái)源

研究數(shù)據(jù)主要來(lái)源于《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》和《江蘇統(tǒng)計(jì)年鑒》，對(duì)分國(guó)別或地區(qū)的入境旅游人次統(tǒng)計(jì)的時(shí)間跨度是2007 -2016年，并進(jìn)行發(fā)展趨勢(shì)分析?？紤]到2012年在江蘇省在入境旅游人數(shù)無(wú)論是絕對(duì)數(shù)量還是在全國(guó)占比都是一個(gè)較大的拐點(diǎn)，因此，為了保證數(shù)據(jù)均值的科學(xué)性，研究入境國(guó)家或地區(qū)的RCA指數(shù)分層主要參照2012-2016年的數(shù)據(jù)。

對(duì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的處理包括兩個(gè)方面：首先，中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒分國(guó)別的入境旅游人數(shù)統(tǒng)計(jì)以萬(wàn)人次為單位，而江蘇省統(tǒng)計(jì)年鑒分國(guó)別的入境旅游人數(shù)統(tǒng)計(jì)以人次為單位，因此，對(duì)數(shù)據(jù)單位統(tǒng)一修正為萬(wàn)人次;其次，中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒與江蘇省統(tǒng)計(jì)年鑒的國(guó)別信息大體一致，但存在個(gè)別國(guó)家的差別，因此，國(guó)別的選取以江蘇統(tǒng)計(jì)年鑒的17個(gè)國(guó)家為準(zhǔn)?？紤]到臺(tái)灣、港澳市場(chǎng)對(duì)江蘇入境旅游市場(chǎng)的重要性，在進(jìn)行數(shù)據(jù)分析的時(shí)候，將臺(tái)灣和港澳等地區(qū)的信息納入統(tǒng)計(jì)范圍。綜上所述，國(guó)別和地區(qū)分類(lèi)共計(jì)19個(gè)，分別是：日本、菲律賓、新加坡、泰國(guó)、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、韓國(guó)、美國(guó)、加拿大、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利、瑞士、瑞典、俄羅斯、澳大利亞、港澳和臺(tái)灣。

（三）研究方法

測(cè)算產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的理論較多，其中，顯性比較優(yōu)勢(shì)指標(biāo)RCA（Revealed Comparative Advantage Index）具有較高經(jīng)濟(jì)學(xué)分析價(jià)值的測(cè)量工業(yè)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的指標(biāo)。RCA指數(shù)通過(guò)該產(chǎn)業(yè)在該國(guó)出口中所占的份額與世界貿(mào)易中該產(chǎn)業(yè)占世界貿(mào)易總額的份額之比來(lái)表示，可以較好地反映一個(gè)國(guó)家某一產(chǎn)業(yè)的出口與世界平均出口水平比較來(lái)看的相對(duì)優(yōu)勢(shì)。

由于旅游產(chǎn)業(yè)的特殊性，各個(gè)指標(biāo)的經(jīng)濟(jì)學(xué)意義進(jìn)行修正，修正后的江蘇省在客源市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力計(jì)算模型：RCAj=（xj/x）/（xcj/xc）。其中，RCAj表示江蘇省在客源市場(chǎng)j的競(jìng)爭(zhēng)力，xj是客源市場(chǎng)j到江蘇的旅游人數(shù)，x是江蘇省的所有入境旅游人數(shù)，xcj是客源市場(chǎng)， j是到中國(guó)的總旅游人數(shù)，xc是中國(guó)所有入境旅游人數(shù)。2007-2016年，分國(guó)別和地區(qū)在江蘇入境旅游市場(chǎng)的RCA指數(shù)見(jiàn)表2。

二、測(cè)度分析與結(jié)論

（一）整體水平和趨勢(shì)

為了更加直觀地觀察19個(gè)國(guó)家和地區(qū)的RCA指數(shù)水平和發(fā)展趨勢(shì)，制作了江蘇省入境旅游國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展趨勢(shì)圖（見(jiàn)圖2）。對(duì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的修正主要包括兩個(gè)方面：首先，2007年的RCA指數(shù)明顯高于其他年份，并出現(xiàn)極大值，考慮到10年間數(shù)據(jù)需取均值，因此，剔除2007年數(shù)據(jù);其次，臺(tái)灣作為江蘇入境旅游重要的客源市場(chǎng)具有一定的特殊性，在文中另有論述，因此，將臺(tái)灣地區(qū)的RCA指數(shù)剔除。

從圖2可以看出，根據(jù)RCA指數(shù)，江蘇省入境旅游在19個(gè)國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力從2008年到2016年可以分為兩個(gè)階段：2007-2011年，保持相對(duì)較高水準(zhǔn)的平穩(wěn)發(fā)展，2012-2016年，進(jìn)入另外一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定時(shí)期，除美國(guó)市場(chǎng)以外，總體水平有所降低。2012年，對(duì)江蘇省入境旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)說(shuō)是個(gè)拐點(diǎn)，經(jīng)歷較大幅度的降低。筆者認(rèn)為，2012年出現(xiàn)拐點(diǎn)的一個(gè)重要原因是時(shí)任美國(guó)駐中國(guó)大使館的駱家輝公布了PM2.5的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，環(huán)境問(wèn)題成為影響我國(guó)和江蘇省入境旅游市場(chǎng)的重要因素，江蘇省作為東部沿海省份，受到霧霾影響較為嚴(yán)重，因此，也造成了從2012年開(kāi)始江蘇省入境旅游國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的降低。

（二）競(jìng)爭(zhēng)力分層

一般認(rèn)為，RCA指數(shù)大于2.5表明該產(chǎn)品具有極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力;RCA指數(shù)在1.25～2.5之間代表該出口產(chǎn)品具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力;RCA指數(shù)在0.8～1.25之間代表該產(chǎn)品具有中度競(jìng)爭(zhēng)力;RCA指數(shù)低于0.8代表該產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力較差。為了更準(zhǔn)確科學(xué)地分析江蘇省入境旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)狀，選取拐點(diǎn)之后近5年的RCA指數(shù)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)力水平分類(lèi)分析（見(jiàn)表3）。

根據(jù)表3，江蘇省的入境旅游在以臺(tái)灣、新加坡和澳大利亞為主的亞太區(qū)域極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力;尤其是臺(tái)灣RCA指數(shù)均值達(dá)到了93.8，說(shuō)明江蘇省是臺(tái)灣客源非常重要的目的地;在亞洲地區(qū)的日本、印度尼西亞和馬來(lái)西亞以及美國(guó)和德國(guó)具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力;韓國(guó)、加拿大和以英國(guó)、法國(guó)、意大利、瑞士和瑞典為代表的歐洲區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)力一般;在菲律賓、泰國(guó)、俄羅斯和香港澳門(mén)等國(guó)家和地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)力較弱。

三、對(duì)策和建議

（一）加強(qiáng)經(jīng)貿(mào)合作，提升在亞太區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)

研究的測(cè)度結(jié)果表明，江蘇省入境旅游在亞太區(qū)域如臺(tái)灣、新加坡、澳大利亞、印度尼西亞和馬來(lái)西亞等國(guó)家和地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯，符合江蘇省“以東南亞各國(guó)為入境旅游主體”的國(guó)際旅游現(xiàn)狀，繼續(xù)保持營(yíng)銷(xiāo)或推廣的密度和強(qiáng)度，保持和提升在該區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)力。值得一提的是臺(tái)灣這個(gè)特殊的入境客源市場(chǎng)，江蘇省是兩岸經(jīng)貿(mào)往來(lái)密切地區(qū)之一，江蘇省的臺(tái)商投資額連續(xù)多年位居大陸第一，所以，每年的商務(wù)客流構(gòu)成了臺(tái)灣客源市場(chǎng)穩(wěn)定的重要組成部分。[5]學(xué)者提出，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與入境旅游市場(chǎng)的增長(zhǎng)具有較大的正相關(guān)性。[1]因此，從臺(tái)灣的個(gè)例來(lái)看，加大與目標(biāo)客源國(guó)的產(chǎn)業(yè)合作是推動(dòng)入境旅游國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。

（二）發(fā)揮集聚效應(yīng)，提升在日本、歐美國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)力水平

日本、美國(guó)和德國(guó)是江蘇省入境旅游客源的中堅(jiān)力量，美國(guó)和日本在2012-2016年間平均每年的游客數(shù)量分別達(dá)到了213萬(wàn)和284萬(wàn)，是我國(guó)重要的客源國(guó)市場(chǎng)。江蘇省位于我國(guó)長(zhǎng)江三角洲地區(qū)，與日本隔海相望，省內(nèi)多個(gè)機(jī)場(chǎng)有直飛日本的航線，航程較短，為開(kāi)展入境旅游提供了優(yōu)厚的先天條件，江蘇省要借助這個(gè)優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)擴(kuò)大在日本入境旅游國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。美國(guó)入境旅游人次上升趨勢(shì)明顯，基數(shù)較大，是一個(gè)較為重要的市場(chǎng)。江蘇省入境旅游國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力在以英國(guó)、法國(guó)、意大利、瑞士和瑞典為代表的歐洲區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力較為平均，也存在一定的上升空間，考慮到歐洲各國(guó)文化較為相近，可以進(jìn)行省級(jí)入境旅游產(chǎn)品的捆綁營(yíng)銷(xiāo)，除了長(zhǎng)三角區(qū)域以外，還可以考慮環(huán)渤海和長(zhǎng)株潭旅游圈的區(qū)域合作。同時(shí)，采用省際和省內(nèi)旅游合作雙管齊下的方式，借助蘇南旅游發(fā)展的集聚擴(kuò)散效應(yīng)，對(duì)蘇州和蘇北入境旅游發(fā)展發(fā)揮示范效應(yīng)，全面提升江蘇省入境旅游國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。[6]

（三）加大入境宣傳，密切關(guān)注以俄羅斯為代表的新興客源市場(chǎng)

江蘇省的入境旅游國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力在菲律賓、泰國(guó)、俄羅斯和港澳等國(guó)家和地區(qū)較差。但值得注意的是，亞洲客源國(guó)是我國(guó)入境旅游人口份額貢獻(xiàn)的主要市場(chǎng)，并在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)還將依靠日本、韓國(guó)、俄羅斯和美國(guó)四個(gè)傳統(tǒng)客源國(guó)市場(chǎng)。[2]江蘇省在日本、韓國(guó)和美國(guó)的入境旅游競(jìng)爭(zhēng)力達(dá)到了中度以上，RCA指數(shù)較低的俄羅斯市場(chǎng)就成為開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)。另外，俄羅斯在中國(guó)入境旅游市場(chǎng)的客源總量較大，并且保持上升態(tài)勢(shì)，再加上我國(guó)和俄羅斯較為穩(wěn)定的國(guó)際關(guān)系，針對(duì)俄羅斯客源的入境旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)是對(duì)提升江蘇省入境旅游市場(chǎng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力具有戰(zhàn)略意義。江蘇省應(yīng)積極適度地開(kāi)展“走出去”和“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”等促銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)旅游交易會(huì)平臺(tái)增加對(duì)外宣傳，邀請(qǐng)俄羅斯的旅游部門(mén)和海外旅行社進(jìn)行實(shí)地考察，進(jìn)行信息交流，增加入境旅游的知名度，逐步將新興客源市場(chǎng)轉(zhuǎn)化成為江蘇省入境旅游國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的核心驅(qū)動(dòng)力。

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