“Face”

商卓 丁玲

摘要：隨著當(dāng)前信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用范圍更加的廣泛，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為當(dāng)前拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要因素之一，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速盛行，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行信息的傳播速度更快，效率更高。因此，本文以“face”美妝公眾傳播平臺(tái)為例，研究在當(dāng)前大數(shù)據(jù)傳播網(wǎng)絡(luò)下公眾平臺(tái)傳播的可行性。

關(guān)鍵詞：公眾傳播平臺(tái)；美妝；可行性分析；

引言

大數(shù)據(jù)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的普及水平逐步提升，在這樣的情況下，社交媒體也成為了人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵?，在這樣的背景下，本項(xiàng)目立足于互聯(lián)網(wǎng)傳播媒介，在對(duì)固有的公眾傳播平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，策劃出“face”美妝公眾傳播平臺(tái)。旨在借助于互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)，改變當(dāng)前美妝傳播的方式，實(shí)現(xiàn)公眾傳播的新媒體模式的轉(zhuǎn)變。因此，本文針對(duì)于該項(xiàng)目的可行性進(jìn)行分析，指出其中合理的部分，以及未來的發(fā)展，為進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)公眾傳播平臺(tái)的發(fā)展做出相應(yīng)的貢獻(xiàn)。

一、 “face”美妝公眾平臺(tái)與可行性分析概述

1. “face”美妝公眾傳播平臺(tái)的內(nèi)涵

“face”美妝公眾傳播主要是借助于推文推送以及粉絲自媒體運(yùn)營(yíng)的公眾微信平臺(tái)，該平臺(tái)創(chuàng)立的目的是為了解決人們，尤其是在校大學(xué)生美妝中遇到的問題。在該公眾平臺(tái)運(yùn)行的過程中，會(huì)對(duì)關(guān)注的人群進(jìn)行劃分，不僅是將一些產(chǎn)品適用人群特征、產(chǎn)品選擇、產(chǎn)品性價(jià)比等利用大數(shù)據(jù)做出整理，還會(huì)定期的提供一些適用學(xué)生的美妝知識(shí)和實(shí)用性技巧來吸引關(guān)注。在該平臺(tái)運(yùn)作的過程中，前期推廣主要是采取付費(fèi)推廣和賬號(hào)互推方式，在該公眾平臺(tái)運(yùn)行一段時(shí)間之后，關(guān)注的粉絲數(shù)量達(dá)到一個(gè)穩(wěn)定的狀態(tài)，會(huì)舉行一些分享性質(zhì)的活動(dòng)，借助于該活動(dòng)促進(jìn)粉絲分享傳播來提高知名度。

2. 可行性分析的內(nèi)涵

可行性分析是一門科學(xué)的技術(shù)經(jīng)濟(jì)分析論證的方法，該方法最早是起源于美國(guó)的投資項(xiàng)目的財(cái)務(wù)分析，后來經(jīng)過不斷的發(fā)展，逐步形成了當(dāng)前應(yīng)用范圍較廣、分析效率較高的可行性分析。當(dāng)前的可行性分析主要是指在項(xiàng)目投資決策開始之前，對(duì)該項(xiàng)目可能的市場(chǎng)情況、投資環(huán)境、項(xiàng)目技術(shù)、組織管理以及一系列的社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)情況等各個(gè)方面進(jìn)行的全方位的、科學(xué)的分析，根據(jù)分析的結(jié)果對(duì)該投資項(xiàng)目進(jìn)行合理性分析，預(yù)期該項(xiàng)目的發(fā)展前景，以及合理的利潤(rùn)獲得情況。可行性分析的內(nèi)容較多，但是具體來說也是集中于一下四個(gè)方面，一是分析投資的必要性，二是分析技術(shù)的可行性，三是分析組織的可行性，四是對(duì)項(xiàng)目運(yùn)行過程中可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)因素進(jìn)行分析，并在分析的基礎(chǔ)上給與相應(yīng)的對(duì)策建議。總之，可行性分析是一項(xiàng)系統(tǒng)而復(fù)雜的內(nèi)容，在實(shí)際操作的過程中，需要進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)而科學(xué)的分析。

二、 “face”美妝公眾傳播平臺(tái)的項(xiàng)目可行性分析

1. “face”美妝公眾傳播平臺(tái)的投資必要性分析

由于“face”美妝公眾傳播平臺(tái)在主創(chuàng)時(shí)針對(duì)于的目標(biāo)人群就是大學(xué)生群體，因此，在本項(xiàng)目創(chuàng)建之初，對(duì)大學(xué)生化妝品消費(fèi)情況進(jìn)行了相應(yīng)的調(diào)查，本項(xiàng)目的調(diào)查方法為問卷調(diào)查的方法，在具體操作的過程中采用隨機(jī)抽到方式，對(duì)不同地區(qū)、不同高校、不同年級(jí)的在校大學(xué)生對(duì)其使用化妝品的頻率，對(duì)自己肌膚的了解狀況、挑選化妝品的方法以及如何挑選適合自己的化妝品等問題進(jìn)行了調(diào)查。在有效的調(diào)查問卷分析的過程中，發(fā)現(xiàn)有52.38%的學(xué)生在大學(xué)開始之后開始接觸化妝品，對(duì)于自己的皮膚類型不清楚，或者是如何選擇適合自己的化妝品類型的比例超過了50%，化妝頻率較高的學(xué)生也是超過了31.2%。根據(jù)當(dāng)前的調(diào)查結(jié)果，可以認(rèn)為在“face”美妝公眾傳播平臺(tái)建立之后有著廣闊的用戶市場(chǎng)。

2. “face”美妝公眾傳播平臺(tái)的技術(shù)可行性分析

大學(xué)生群體是一個(gè)具有較強(qiáng)消費(fèi)活力的群體，當(dāng)前微信有著廣闊的用戶群體，根據(jù)第三方的統(tǒng)計(jì)資料消失，目前我國(guó)70%的手機(jī)用戶已經(jīng)開通了個(gè)人微信，使用微信的年齡跨度較廣，涉及到社會(huì)各個(gè)崗位、層次的人員，在調(diào)查問卷的反饋中可以發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生了解化妝品渠道主要是網(wǎng)絡(luò)、電視、公眾號(hào)以及同學(xué)、親屬介紹等，本項(xiàng)目使用微信工作號(hào)作為推廣的基礎(chǔ)，有著較為廣泛的學(xué)生群體。另外，微信本身也是具有著較強(qiáng)的用戶粘性，作為一款時(shí)事通訊的軟件，微信的功能也是日益強(qiáng)大，朋友圈的分享讓社會(huì)化的關(guān)系代替了點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的交互，能夠在穩(wěn)定消費(fèi)者、用戶的基礎(chǔ)上提升該平臺(tái)的影響力。

3. “face”美妝公眾傳播平臺(tái)的組織的可行性分析

由于“face”美妝公眾傳播平臺(tái)的運(yùn)行模式是公眾號(hào)的運(yùn)行，在實(shí)際組織、管理的過程中涉及到的職位相對(duì)較少，更為重要的是在公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的過程中對(duì)其進(jìn)行功能的維護(hù)、推廣、信息的發(fā)布以及聯(lián)系合作伙伴等，再加上本公眾號(hào)運(yùn)行之前，團(tuán)隊(duì)的成員已經(jīng)從事過關(guān)于美妝產(chǎn)品的銷售以及推廣的工作，有著一定的工作經(jīng)驗(yàn)，在撰寫推送美文中也是有著相關(guān)得經(jīng)驗(yàn)。另外，在公眾號(hào)運(yùn)行的過程中，本團(tuán)隊(duì)的成員中有專業(yè)的技術(shù)人員進(jìn)行功能的維護(hù)與開發(fā)，在合理組織的基礎(chǔ)上能夠?qū)崿F(xiàn)該公眾號(hào)的高效運(yùn)行。

4. “face”美妝公眾傳播平臺(tái)的風(fēng)險(xiǎn)分析

“face”美妝公眾傳播平臺(tái)是一個(gè)剛起步的公眾號(hào)，由于當(dāng)前微信營(yíng)銷進(jìn)入的門檻相對(duì)較低，對(duì)于新進(jìn)入者來說有著廣闊的市場(chǎng)。但是，根據(jù)波特的五力模型來說，必然是會(huì)與行業(yè)內(nèi)已經(jīng)成熟的公眾號(hào)進(jìn)行相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)，不可避免的會(huì)出現(xiàn)一定的競(jìng)爭(zhēng)壓力。像是“小紅書APP”、“美麗修行”等公眾號(hào)起步較早，粉絲數(shù)量較多在，其市場(chǎng)資源更廣，在“face”公眾號(hào)起步的階段難以與其進(jìn)行對(duì)比，因此，在初始階段的投入較高，需要做好相應(yīng)的宣傳工作。另外，用戶的接受程度以及外部市場(chǎng)的變化都是會(huì)影響到該公眾號(hào)的運(yùn)行，因此，在該公眾號(hào)運(yùn)行之前，本項(xiàng)目已經(jīng)進(jìn)行了相應(yīng)的市場(chǎng)分析，采取定期主題的方式進(jìn)行消息的推送，盡可能的滿足大學(xué)生群體，不同偏好的需求。對(duì)于外部市場(chǎng)來說，目前政府對(duì)于大學(xué)生創(chuàng)業(yè)是大力支持，在政策上有著較好的條件，在“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”政策的引導(dǎo)下，可以預(yù)見在未來較長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，該項(xiàng)目在實(shí)施的過程中都是會(huì)面臨利好的政策春風(fēng)，外部的風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較小。

三、 結(jié)論

當(dāng)前，信息技術(shù)的進(jìn)步，獲取信息的方式也是愈來愈豐富，大學(xué)生作為時(shí)代發(fā)展的活躍力量，對(duì)于新媒體的接受程度更高，本項(xiàng)目在大學(xué)生創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項(xiàng)目的幫助和指導(dǎo)下，保證Face公眾號(hào)正常運(yùn)營(yíng)，以此為平臺(tái)，招募有興趣同學(xué)的加入并進(jìn)一步擴(kuò)大團(tuán)隊(duì)規(guī)模、整合團(tuán)隊(duì)的資源優(yōu)勢(shì)、把握業(yè)內(nèi)動(dòng)態(tài)、及時(shí)細(xì)化調(diào)整業(yè)務(wù)的不足之處，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的良性可持續(xù)發(fā)展。

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