漳州節(jié)慶旅游品牌的塑造及對策研究

摘 要：近年來，我國旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展；節(jié)慶活動，既張揚了城市的個性，繁榮了城市經(jīng)濟(jì)文化生活，也發(fā)揮著"依節(jié)造勢，因節(jié)發(fā)展，以節(jié)興市"的作用，往往成為一個城市最具親和力和感召力的事物。漳州地處"閩南金三角"，具備著人杰地靈的地理條件，擁有豐厚自然與人文旅游資源，也有自己獨特的節(jié)日文化，創(chuàng)辦節(jié)慶活動大有可為。本文將通過對漳州人文和自然資源的發(fā)展?jié)摿M(jìn)行分析評價，借助國內(nèi)節(jié)慶旅游的成功經(jīng)驗，提出漳州節(jié)慶旅游品牌塑造的對策。

關(guān)鍵詞：漳州節(jié)慶；旅游品牌塑造；對策研究

一、緒論

（一）研究背景

在中國旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型時期，旅游與節(jié)慶結(jié)合了新業(yè)態(tài)，已成為促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、推動旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級的典型案例。節(jié)慶旅游是以某種具有鮮明主題的公眾性清點活動作為旅游吸引物而開發(fā)出來的一種現(xiàn)代新型旅游產(chǎn)品。

（二）研究現(xiàn)狀

漳州擁有豐富而又有地方特色的節(jié)慶旅游資源，經(jīng)過近幾年的開發(fā)已經(jīng)形成一定的規(guī)模。2012年以來，漳州市以爭創(chuàng)全國文明城市為目標(biāo)，堅持多種活動結(jié)合起來強化優(yōu)勢特色和提升城市魅力。漳州的“宜居宜業(yè)”生態(tài)品牌通過幾年的努力，走出了一條“百姓富、生態(tài)美”有機統(tǒng)一的生態(tài)文明建設(shè)之路；“閩南風(fēng)、漳州味”文化品牌，注重文化傳承與生態(tài)保護(hù)有機結(jié)合，帶動沿線產(chǎn)業(yè)提升、生態(tài)旅游及富美鄉(xiāng)村建設(shè)；“榜樣漳州”的精神品牌注重挖掘和弘揚紅軍進(jìn)漳革命精神，為創(chuàng)造文明城市注入精神力量。

二、漳州旅游節(jié)慶發(fā)展?jié)摿υu價

（一）較強的區(qū)域影響力

漳州市旅游局非常重視媒體宣傳的效果，全方位的發(fā)展旅游事業(yè)，利用微信平臺與廣大游客互動，緊緊貼合現(xiàn)代年輕人的胃口圍繞“花樣漳州”的主題來進(jìn)行宣傳，因推出《酷斃了！這座梵高小鎮(zhèn)，不在歐洲而在漳州》一躍成為微信熱搜榜第一名。另外，漳州旅游局還緊跟政治熱點，把社會熱點和旅游業(yè)結(jié)合起來吸引人們的眼球，通過電影、電視劇來起到宣傳作用，比如借助《左耳》電影的熱賣，特意設(shè)置電影的拍攝景點，使到東山的游客多了拍照留念的地方。

（二）較高的辦節(jié)水平

漳州憑借獨特的地理位置和特有的節(jié)日習(xí)俗，其辦節(jié)水平是相當(dāng)可觀的。就拿漳州溫泉文化旅游節(jié)來說，同時推出6項節(jié)日主題，同時涵蓋了春夏秋冬四個季節(jié)，是長期的旅游節(jié)慶活動，還加入慢生活和文之旅兩個主題，主要針對于大城市的快節(jié)奏生活和喜愛文學(xué)的知識分子。此次旅游節(jié)成功打響了高端精品文化旅游品牌，為漳州旅游做了一次有力的宣傳。由此可見漳州的辦節(jié)水平還是相當(dāng)高的。

（三）較強的綜合接待能力

漳州擁有完善的公共服務(wù)設(shè)施，便利的交通以及充足的食宿條件。據(jù)統(tǒng)計漳州市在2014年總接待游客人數(shù)高達(dá)1942萬人次，旅游總收入高達(dá)203.54，高居全省第二名，在2014年度對游客關(guān)于福建省旅游滿意程度的調(diào)查中，漳州的滿意程度有76.27分，穩(wěn)居第二，并且在第二季度的調(diào)查中以78分摘得榜首。從以上數(shù)據(jù)可以看出漳州有較強的綜合接待能力。

三、漳州節(jié)慶旅游品牌塑造對策

借鑒國內(nèi)節(jié)慶旅游品牌的成功經(jīng)驗，結(jié)合漳州當(dāng)?shù)氐奶厣?，可從以下四個方面進(jìn)行品牌的塑造。

1.確立明確的節(jié)慶主題

節(jié)慶活動必須要有明確的主題，主題是節(jié)慶活動策劃的核心理念，對于節(jié)慶活動整體來說具有舉足輕重的作用，一個淺顯易懂并且能深入人心的主題可以使舉辦活動的效果事半功倍，中華民族的傳統(tǒng)文化多種多樣，從中找到適合地方特色的主題是至關(guān)重要的。主題需符合當(dāng)?shù)氐奶厣⑶夷芪矍颉?/p>

2.設(shè)計體驗化節(jié)慶旅游活動

根據(jù)現(xiàn)代人們的喜好，可以多采取體驗類的項目。隨著一些極限運動的發(fā)展，人們對于一些娛樂設(shè)施比較偏愛，大部分游客外出旅游的主要目的就是釋放壓力，放松身心，純粹的觀光景點已經(jīng)不能滿足游客的需求，可以根據(jù)當(dāng)?shù)氐奈幕尘凹傲?xí)俗適當(dāng)?shù)拈_設(shè)體驗類的項目，比如，水上設(shè)施，或者是競技項目，這樣不僅能吸引人們的注意力，在游客們參加玩游戲過后更能留下良好的印象。

3.大力開發(fā)節(jié)慶旅游紀(jì)念品

在人門外出旅行過后，返程的時候總要買一些當(dāng)?shù)氐募o(jì)念品留作紀(jì)念。所以大力開發(fā)旅游紀(jì)念品并進(jìn)行宣傳售賣也是節(jié)慶旅游品牌塑造的一個重要方面。紀(jì)念品不僅滿足了人們購物的需求，也可以把當(dāng)?shù)氐奈幕厣麚P出去，使得一些沒有到訪的游客熟知，以此來贏得更高的客流量。

4.加強閩臺旅游區(qū)域合作

閩臺兩地自古有著緊密的聯(lián)系，地緣、文緣、血緣、商緣和法緣，是臺灣與福建兩地所具有的“五緣”優(yōu)勢。福建與臺灣一海之隔，兩岸同胞同根同祖，有著割不斷的血緣親情。國務(wù)院《關(guān)于支持福建省加快建設(shè)海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)的若干意見》著重指出，要充分發(fā)揮海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)的自然和文化資源優(yōu)勢，突出“海峽旅游”主題，使之成為國際知名的旅游目的地和富有特色的自然文化旅游中心。

四、結(jié)論

節(jié)慶旅游是一種集人流、物流、信息流的綜合性旅游活動，是人為策劃的，以舉辦地豐富的人文、節(jié)事活動為載體，是近些年來新興的旅游項目。漳州擁有豐富而又有地方特色的節(jié)慶旅游資源，經(jīng)過近幾年的開發(fā)已經(jīng)形成一定的規(guī)模。再加之從文中的例子和數(shù)據(jù)可以看出漳州的區(qū)域影響力、辦節(jié)水平、綜合接待力之強。但是想要成功的舉辦一次節(jié)慶旅游活動，只具備這些是不夠的，在辦節(jié)過程中還要從確立一個明確的主題開始，并且在舉辦過程中加入體驗類項目的設(shè)計，還有成立特色紀(jì)念品售賣點，依托有利的地理位置加強閩臺旅游區(qū)域合作，促進(jìn)觀光游向休閑度假游轉(zhuǎn)型，打造世遺品質(zhì)和原鄉(xiāng)情懷的國際旅游目的地，提高旅游對漳州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)。

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作者簡介：

張韶瓊，女，畢業(yè)于閩南師范大學(xué)外國語文學(xué)系，學(xué)士，專業(yè)英語八級，漳州理工職業(yè)學(xué)院講師.