試析新媒體下電視臺節(jié)目受眾變化及編輯創(chuàng)作

姜兆英

【摘 要】經濟時代的快速發(fā)展，促使新媒體發(fā)展迅速，給我國傳統(tǒng)電視節(jié)目帶來更多發(fā)展機遇的同時，也給傳統(tǒng)電視媒體帶來了更多的挑戰(zhàn)，為了激發(fā)與擴大節(jié)目的活力與影響力，實現(xiàn)電視臺節(jié)目發(fā)展的可行性、科學性以及創(chuàng)新性，最后推動該行業(yè)的發(fā)展。本文就新媒體時代條件下電視臺節(jié)目受眾變化以及編輯創(chuàng)作進行了研究和探索。

【關鍵詞】新媒體；電視臺節(jié)目；受眾變化；編輯創(chuàng)作

中圖分類號：J902 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2018）11-0142-01

新媒體時代是一個多樣化、多元化的時代，它通過手機和互聯(lián)網(wǎng)等媒介快速占領了人們的日常生活，使人們生活變得豐富多彩的同時，也使受眾地位發(fā)生了巨大變化。而受眾在媒體時代迅速占領的主導地位，影響著電視節(jié)目的編輯及其創(chuàng)作。但是我國的電視節(jié)目存在明顯的落后性和制約性，要想實現(xiàn)更快更好的發(fā)展，必須從根本上進行調整、改革、創(chuàng)新。

一、新媒體條件下電視臺節(jié)目受眾的變化

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，網(wǎng)民的數(shù)量大幅增加，網(wǎng)絡的使用量也大大提高，可以說互聯(lián)網(wǎng)已經成為時代發(fā)展的主潮。在便捷的網(wǎng)絡時代下，觀眾可以打破時間和空間的限制，足不出戶就可以觀看自己喜歡的新聞節(jié)目。至此，電視節(jié)目的受眾也發(fā)生了很大的變化。

（一）追求更加新穎的節(jié)目內容。隨著時代的不斷發(fā)展，社會中不斷涌現(xiàn)新元素，社會群眾越來越關注社會的新熱點，對于節(jié)目的整體效果以及影響力的要求也越來越高。這給電視節(jié)目的編輯和創(chuàng)作帶來了很大的機遇和挑戰(zhàn)。需要電視節(jié)目工作人員實際、科學、有效地把握群眾的實際需要。從而從總體上提高節(jié)目的制作水平。

（二）追求電視節(jié)目的時效性。改革開放以來，隨著經濟的不斷發(fā)展，科學信息技術也得到了很大程度的普及，多媒體的信息交流，溝通方式日益增多并不斷更新。同時，受眾對于電視節(jié)目信息的時效性提出了更高水平的要求。電視節(jié)目行業(yè)的競爭重點也從節(jié)目質量轉向了節(jié)目的時效性，追求更快速、更便捷、更有效的信息是電視節(jié)目發(fā)展的重要方向。為此，電視臺工作人員要在節(jié)目的制作過程、制作內容、制作效率上不斷創(chuàng)新。

二、新聞媒體電視節(jié)目受眾變化對節(jié)目制作的影響

在新聞媒體環(huán)境下，社會群眾的各種變化，給電視節(jié)目的制作帶來了很大的變革，不僅是背景上、內容上、形式上要有一些大的改革，更重要的是在電視節(jié)目的實效上要不斷跟進，以迎合公眾的變化。

（一）受眾觀看心理是主要影響因素。新媒體時代下，微信、QQ、微博，以及優(yōu)酷、騰訊等電視節(jié)目平臺的發(fā)展給公眾帶來更多、更便捷的獲取信息的方式。而各種頭條新聞的信息，例如房價、明星八卦、體育資訊、社會動態(tài)等都在分散觀眾的注意力，導致電視節(jié)目的收視率不斷下降。因此，電視節(jié)目制作要在充分考慮觀眾心理需求的基礎上用相應變化來制定貼近觀眾實際，反映觀眾實際的電視節(jié)目，從而提高電視節(jié)目的收視率。

（二）受眾的電視節(jié)目參與率提高。在新媒體時代下，觀眾可以積極地參與到電視節(jié)目的制作過程中，成為新媒體時代的主角，真正體現(xiàn)新聞媒體為人民服務的宗旨。因此電視節(jié)目的工作思路要沿著這條路線不斷創(chuàng)新。徹底打破電視節(jié)目以“授”為主的傳統(tǒng)，變成觀眾的“受”為主，真正實現(xiàn)公眾和電視節(jié)目的零接觸，提高其參與度與互動率。

（三）受眾的觀看習慣發(fā)生變化。隨著工作壓力的增大，生活節(jié)奏的加快，人們坐在家里定點打開電視機收看電視節(jié)目的習慣發(fā)生了很大變化，電腦、手機等越來越成為觀眾觀看電視節(jié)目的主要途徑。因此，電視編輯工作應該不斷推陳出新，勇于吸收外來優(yōu)秀電視節(jié)目的精髓，來創(chuàng)作更加新穎、獨特、有吸引力的電視節(jié)目，來吸引大量的觀眾。

三、新媒體背景下電視節(jié)目的創(chuàng)新方式

新媒體背景下，受眾的觀看習慣、口味喜好、觀看方式等發(fā)生了較大的變化，這就對電視節(jié)目的創(chuàng)作提出了新的挑戰(zhàn)。而電視節(jié)目的編輯制作需要對此作出及時、有效的調整以適應當前的變化。

（一）根據(jù)觀眾需求進行創(chuàng)新。為了迎合觀眾的實際需求，真正反映觀眾的意愿，電視節(jié)目在編輯的過程中，要走進基層、走進群眾，做到真正地反映人民群眾的喜好及其變化，做到“從群眾中來，到群眾中去”，從根本上創(chuàng)新電視節(jié)目的內容。同時電視節(jié)目制作人缺乏相應的創(chuàng)作精神和創(chuàng)新能力，也是導致電視節(jié)目收視率低下的主要原因。因此，電視節(jié)目的制作者要充分學習相關專業(yè)知識，提高專業(yè)素養(yǎng)，不斷創(chuàng)新。

（二）提高制作團隊的整體水平。提高電視節(jié)目的創(chuàng)新性、科學性還需要不斷提高電視節(jié)目制作團隊的水平和能力。首先，在獲取新聞信息的方式上，要來源于生活、反映人民需求，同時拓寬獲取新聞信息的渠道。其次，在制作電視節(jié)目的過程中，要積極利用現(xiàn)代化的科學信息技術，提高電視節(jié)目的技術水平。最后，電視節(jié)目團隊中要實行優(yōu)勝劣汰機制，積極引進高素質、高水平的專業(yè)人才，從而在整體上提高電視節(jié)目的制作水平。

四、結語

綜上所述，隨著經濟、科技的進步，我國的新媒體得到了迅速發(fā)展，新媒體的便捷性、時效性、創(chuàng)新性對傳統(tǒng)電視節(jié)目帶來了很大挑戰(zhàn)，使得電視節(jié)目的收視率日漸下降，觀眾越來越少。為此，電視節(jié)目的編輯以及制作必須不斷創(chuàng)新、不斷發(fā)展，電視節(jié)目的制作人員也要不斷提高專業(yè)水平、專業(yè)能力來增強市場競爭力。

參考文獻：

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