微傳播環(huán)境下的脫口秀節(jié)目分析

陸娜

【摘 要】脫口秀是隨著網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展起來的一種新型娛樂節(jié)目，受到大眾的普遍歡迎，已成為一種重要的娛樂形式。本文針對微傳播環(huán)境下，我國脫口秀節(jié)目的發(fā)展狀況進行分析，探討脫口秀節(jié)目的發(fā)展方向。

【關(guān)鍵詞】微傳播環(huán)境 脫口秀 娛樂節(jié)目

近幾年，我國的廣播電視等傳統(tǒng)媒體為了適應(yīng)新的傳播環(huán)境，都進行了相應(yīng)的改革，在節(jié)目形式方面，娛樂脫口秀成為了一種比較常見的形式，受到大眾的歡迎。但是脫口秀節(jié)目的發(fā)展受到信息傳播環(huán)境變化的影響，微博、微信等信息傳播方式改變了原有的傳統(tǒng)媒體，使我們進入了微傳播環(huán)境，從而給信息傳播者和接收者都帶來了很大的影響，并對信息的傳播內(nèi)容產(chǎn)生了一定的作用。可以說，傳播方式的改變也影響了脫口秀節(jié)目的發(fā)展變化。

一、微傳播的特征

新媒體的移動化。近年來我國的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息化技術(shù)發(fā)展十分迅速，人們的生活發(fā)生了極大的變革，人們接收信息和傳播信息的方式都發(fā)生了根本的改變，其中比較明顯的就是新媒體的移動化趨勢。我國的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日新月異，使移動客戶端得到了很大的發(fā)展，手機成為了人們接收和傳播信息的主要載體，以手機為依托的移動化信息傳播模式逐漸形成規(guī)模發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)超越了PC端的使用率，我國的手機用戶逐年增加，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速發(fā)展，為移動化的信息傳播模式提供了更加強大的技術(shù)支持，使我國的媒體移動化趨勢愈來愈明顯。

移動客戶端發(fā)展迅速。我國的新媒體移動化趨勢發(fā)展，一個重要的原因就是移動客戶端的迅速發(fā)展，自從2013年微信發(fā)布以來，微信和微博等移動客戶端，就成為了人們接收信息和傳播信息的重要載體，這些移動客戶端依賴于其本身傳播的迅速性和廣泛性，以及交流的及時性，在人們的生活中得到了十分廣泛的應(yīng)用，其中微信公眾號的發(fā)展更是給我國的很多新聞客戶端的發(fā)展提供了平臺，加快了信息傳播的速度，對我國的信息傳播產(chǎn)生了重要的影響，改變了受眾的信息交流方式?，F(xiàn)在很多傳統(tǒng)媒體都受其影響，紛紛建立移動客戶端，借助數(shù)字技術(shù)和移動技術(shù)，促進自身的發(fā)展，而相關(guān)數(shù)據(jù)也表明，我國的移動客戶端使用人群比例明顯更高。

傳播的影響力加大。在微傳播環(huán)境中，微博和微信成為了傳播的主要載體，但是這種微傳播的環(huán)境中，信息的碎片化和移動性也給信息的傳播產(chǎn)生了一些不利的影響，由于信息的碎片化，受眾在傳播和接收相關(guān)信息時，往往對于信息的完整性和真實性難以進行分辨，而且微博和微信本身又具有傳播迅速和及時的特點，信息傳播更加方便和及時，用戶在信息傳播中起到的作用也就更大。這意味著同樣的信息，在微傳播環(huán)境下，會得到更加迅速和廣泛的傳播，其影響力也會明顯的加大，所以相比于傳統(tǒng)的信息傳播模式，其起到的作用和造成的輿論影響也就更大，但是如果信息的真實性沒有被確認就被廣泛傳播，其造成的危害也就更大。

二、我國脫口秀節(jié)目存在的問題

節(jié)目同質(zhì)化嚴重。脫口秀在我國發(fā)展的時間比較短，我國的脫口秀節(jié)目大部分都是借鑒外國的脫口秀節(jié)目形式，這就導致了我國的脫口秀節(jié)目形式上存在很大的同質(zhì)化現(xiàn)象，內(nèi)容上大同小異，缺乏創(chuàng)新。

文化內(nèi)涵低。目前我國的很多脫口秀節(jié)目都傾向于娛樂化，一味地迎合受眾的需求，導致節(jié)目的娛樂性強，但是文化內(nèi)涵和文化底蘊比較低，難以發(fā)揮節(jié)目對受眾的引導作用，有的甚至低級趣味，內(nèi)容毫無社會責任感，這對于節(jié)目和受眾的發(fā)展都極為不利。

三、微傳播促進脫口秀節(jié)目的發(fā)展

受眾定位準確。在微傳播環(huán)境下，微博和微信的應(yīng)用在一定程度上對受眾進行了一定的區(qū)分，脫口秀節(jié)目在發(fā)展的過程中，也應(yīng)該對受眾進行準確的定位。如今，很多的網(wǎng)絡(luò)脫口秀還是一種小眾化的產(chǎn)物，它的受眾具有一定界限，針對的是小部分的受眾，傳播面比較窄，在互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺上，這種小眾化的群體特征更為明顯，很多的移動客戶端和APP，都能夠針對用戶的興趣和需求進行內(nèi)容推送，對于受眾的劃分和界定都更為清晰，這對于脫口秀節(jié)目來說是十分有利的，脫口秀節(jié)目可以針對性地對小眾進行傳播，將傳統(tǒng)媒體的大眾傳播向分眾傳播發(fā)展，提高脫口秀節(jié)目在小眾群體中的影響力和受歡迎程度，從而促進其發(fā)展。

節(jié)目具有個性化。在微傳播的環(huán)境下，自媒體的發(fā)展十分迅速，除了微博和微信之外，很多移動APP，也能夠讓受眾進行信息傳播，進行信息的分享，從而實現(xiàn)雙向互動的信息傳播模式。但是這種信息傳播模式也帶來了比較明顯的弊端，比如內(nèi)容的低俗化和版權(quán)糾紛等，可是不能否定的是，經(jīng)過這種信息傳播模式進行傳播的信息，其個性化明顯加強。很多的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，在發(fā)展的過程中，也借鑒了這種信息傳播模式，對節(jié)目的制作進行了改進，在提高了節(jié)目的質(zhì)量的同時，也使其具有一定的個性化，從而提高對受眾的吸引力。在現(xiàn)在的很多脫口秀節(jié)目中，就打破了傳統(tǒng)的傳播模式，在風格、信息量等方面都發(fā)生了很大的改變，形成了自己獨特的風格，使節(jié)目具備一定的個性化特征，從而增加對受眾的吸引力。

新媒體技術(shù)的應(yīng)用。在微傳播的環(huán)境下，很多的自媒體技術(shù)和信息溝通互動技術(shù)也被逐漸地發(fā)明和應(yīng)用，給信息傳播帶來了很大的影響，其中新媒體技術(shù)中的彈幕技術(shù)，就是現(xiàn)在比較常用的新技術(shù)。彈幕技術(shù)的應(yīng)用能夠讓用戶在進行節(jié)目收看的同時，發(fā)表自己的觀點意見，或者與其他用戶進行交流溝通，從而實現(xiàn)對節(jié)目的及時信息反饋，這種多向互動的傳播行為，極大地增加了節(jié)目對用戶的吸引力。在現(xiàn)在的脫口秀節(jié)目中，大部分都引入了彈幕技術(shù)，使得受眾在觀看節(jié)目的過程中也能夠相互交流溝通，打破了受眾在進行信息交流與溝通時的時間和空間限制，在吸引了受眾關(guān)注的同時，節(jié)目的制作方也能夠從中聽取受眾提出的意見和建議，從而對節(jié)目進行改良，這是一種互利的傳播模式。

結(jié)語

我國的脫口秀節(jié)目在近幾年發(fā)展十分迅速，除了脫口秀節(jié)目本身的獨特魅力之外，也依賴于我國微傳播環(huán)境的發(fā)展。我國的微傳播環(huán)境給脫口秀節(jié)目的傳播提供了十分便利的條件，促進了脫口秀節(jié)目在我國的傳播發(fā)展。

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