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    廣播媒體的傳播力

    2014-03-27 22:41孟偉
    中國廣播 2014年3期
    關(guān)鍵詞:傳播力高品質(zhì)廣播

    孟偉

    【摘 要】本文從廣播內(nèi)容傳播創(chuàng)新的角度,討論廣播當(dāng)前和未來的傳播力問題。主要包括以下四點(diǎn):廣播重塑權(quán)威性,特別是在新聞?lì)惞?jié)目的開發(fā)上,研究新媒體傳播規(guī)律,梳理廣播新聞信息的高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn);娛樂類產(chǎn)品的開發(fā)是市場爭奪的焦點(diǎn),廣播遵循聲音傳播的特性,把短期的娛樂創(chuàng)新節(jié)目與長效的經(jīng)典作品培育相結(jié)合;放眼未來把廣播平臺(tái)的商業(yè)化動(dòng)員功能與服務(wù)粉絲和做好公益活動(dòng)并舉;廣播與新媒體技術(shù)的結(jié)合,需要滲透到節(jié)目的制作理念以及節(jié)目與聽眾的深層互動(dòng)中。

    【關(guān)鍵詞】廣播 傳播力 高品質(zhì) 娛樂節(jié)目 節(jié)目開發(fā)

    【中圖分類號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

    隨著傳播新技術(shù)的影響,媒體融合趨勢的深入發(fā)展,廣播與其他傳統(tǒng)大眾媒體的處境類似,面臨著內(nèi)容、傳送接收方式、受眾、經(jīng)營管理模式和媒體功能等一系列的變革。這些變革關(guān)乎媒體的基本營利問題,更關(guān)乎媒體的生存問題和長遠(yuǎn)發(fā)展問題。

    廣播從第二次世界大戰(zhàn)以來的“國家媒體”,到上個(gè)世紀(jì)60年代退避電視媒體成為“第二類媒介”(Second Media),其特點(diǎn)更多體現(xiàn)為“本地化媒體”;21世紀(jì)以來廣播借助傳播技術(shù)的革新,發(fā)展為兼具全球化時(shí)代的“超國界媒體”和“個(gè)人化媒體”雙重特點(diǎn)。新技術(shù)的發(fā)展,使廣播媒體可以融合聲音、視頻、文本等多種形態(tài),借助收音機(jī)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、手機(jī)App軟件等多種渠道傳送音頻內(nèi)容。在這個(gè)意義上,廣播可以說摘掉了“弱勢媒體”的帽子,有條件成為廣義上的“聲音媒體”。當(dāng)前各類媒體競爭激烈,傳播力與影響力密切相關(guān),本文擬探討內(nèi)容革新下的廣播傳播力問題。

    一、高品質(zhì)內(nèi)容的堅(jiān)守

    2013年8月13日,美國科技博客BusinessInsider主編亨利·布拉基特(Henry Blodget)發(fā)表題為《傳媒業(yè)(新聞業(yè))進(jìn)入黃金時(shí)代》(Journalism Has Entered A Golden Age)的評(píng)論文章稱,雖然報(bào)業(yè)面臨窘境,移動(dòng)設(shè)備和社交網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)的發(fā)展,新聞業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到空前繁榮的“黃金時(shí)代”。①這一言論的重心在于,新聞和消息來源得到爆發(fā)式的增長,包括臉譜(Facebook)、推特(Twitter)、博客、彭博社、谷歌、維基解密、各類數(shù)字新聞和信息網(wǎng)站、YouTube,以及攝像頭、全球20億人的個(gè)人即時(shí)發(fā)布工具等。這對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言,分散了原有的受眾,削弱了信息傳遞的權(quán)威性和快捷的程度,在這個(gè)意義上構(gòu)成了致命的打擊。但是從受眾的角度而言,一個(gè)媒體盛宴時(shí)代來臨了。

    新媒體在對(duì)傳統(tǒng)媒體構(gòu)成沖擊的同時(shí),積極的看法是為傳統(tǒng)大眾媒體提供了機(jī)會(huì)。不可否認(rèn),未加工和未被確認(rèn)的新聞、模糊的消息來源、漫天亂飛的謠言是對(duì)這些來自新媒體內(nèi)容的致命傷害。這也帶來對(duì)高品質(zhì)新聞信息的強(qiáng)烈需求,但又不同于傳統(tǒng)媒體名牌節(jié)目的慣例,人們隨時(shí)隨地消費(fèi)新聞的習(xí)慣已經(jīng)建立起來。由此可能意味著全球范圍內(nèi)新聞品牌的重新洗牌,媒體機(jī)構(gòu)將從制作更迅速、更高效、更有深度和獨(dú)特信息量的新聞信息中脫穎而出。

    2013年9月Twitter聯(lián)合創(chuàng)始人埃文·威廉姆斯(Ev Williams)率先掀起了對(duì)高品質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)新聞新一輪的革命,創(chuàng)立重塑數(shù)字內(nèi)容發(fā)布的平臺(tái)Medium。他致力于改變數(shù)字發(fā)布領(lǐng)域重?cái)?shù)量、不重質(zhì)量的現(xiàn)狀,努力提高數(shù)字內(nèi)容的質(zhì)量。②

    順應(yīng)這種趨勢,新媒體語境下越加需要強(qiáng)化廣播聲音傳播這一特性,以此為出發(fā)點(diǎn)在發(fā)布高品質(zhì)信息內(nèi)容上有先天的優(yōu)勢。以英國廣播公司(BBC)為例,秉承“專業(yè)就是用某種生活方式、倫理規(guī)范、自我意識(shí)的身份和對(duì)局外人的障礙,將其自身‘水平地組織起來的職業(yè)”。③當(dāng)然,專業(yè)性的體現(xiàn)不停留在語氣本身的權(quán)威性上,而在于信息獲得渠道、內(nèi)容和呈現(xiàn)方式上,包括傳播者的職業(yè)素養(yǎng)和價(jià)值觀。發(fā)達(dá)國家的廣播節(jié)目內(nèi)容編排,奧妙不僅在于外在模式,更在于對(duì)具體節(jié)目內(nèi)容銜接規(guī)律的研究,特別是節(jié)目制作規(guī)范研究,以及節(jié)目制作理念的研究。BBC廣播4臺(tái)的早間新聞欄目《今日》(Today)作為王牌新聞節(jié)目,自1957年10月28日開播至今,無論在制作經(jīng)費(fèi)的投入上,還是在資深主持人團(tuán)隊(duì)、各個(gè)渠道的專業(yè)連線記者上都投注了最專業(yè)的力量和與非專業(yè)的用戶自制新聞內(nèi)容形成對(duì)照。

    同樣是BBC的廣播節(jié)目,我們以BBC1的Newsbeat和BBC4的“world at one”為例。BBC1的目標(biāo)受眾是15~29歲的年輕人,節(jié)目往往突出音樂和音響的表層效果;在采訪對(duì)象上,往往以街頭采訪為主,這樣的節(jié)目看起來豐富、親民。BBC4的“world at one”是歐洲人理想的高品質(zhì)新聞。所謂高品質(zhì)新聞呈現(xiàn)的是信息本身,而不是欣賞廣播在技術(shù)上可以帶給聽眾哪些“奇觀”,音響的輔助降到最低點(diǎn),避免對(duì)內(nèi)容呈現(xiàn)的影響。在這個(gè)意義上,該節(jié)目不追求聲音是否來自專業(yè)的播音員,但必須是來自某一領(lǐng)域的專業(yè)人士,因?yàn)檫@些專業(yè)人士是在表達(dá)他們獨(dú)特的思考和想法。

    綜上所述,廣播新聞和信息的影響力,不再只是注重哪一種節(jié)目的類型,例如新聞評(píng)論的實(shí)力,而是整體打造整個(gè)頻率權(quán)威的輿論身份。因此在日常選材上,就不能被網(wǎng)絡(luò)媒體的熱點(diǎn)牽著走,或者被動(dòng)地把網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)夾生地?fù)诫s進(jìn)來,要建立廣播主流媒體精挑細(xì)選的新原則,引導(dǎo)新媒體輿論的深度和趨勢,強(qiáng)化新的傳播語境下廣播媒體的權(quán)威地位。

    二、娛樂內(nèi)容④的升級(jí)開發(fā)

    娛樂被認(rèn)為是媒介提供的一個(gè)商品。其廣泛的分享可能激發(fā)聽眾、促進(jìn)聽眾進(jìn)行想象和思考,激活聽眾的認(rèn)同感,在感情和認(rèn)知上都投注到娛樂節(jié)目中。在使用與滿足理論中,“投入”對(duì)于媒體而言是理想的一種收聽狀態(tài)。

    加拿大發(fā)明家費(fèi)森登(Reginald Fessenden)在1906年12月24日進(jìn)行的最原始的廣播實(shí)踐被一些西方學(xué)者認(rèn)為是,歷史上第一個(gè)由言語和音樂組成的廣播節(jié)目。⑤當(dāng)時(shí),遠(yuǎn)離城市的農(nóng)夫第一次可以遠(yuǎn)距離收聽到高雅音樂和搞笑的語言類節(jié)目;戰(zhàn)爭時(shí)期,廣播娛樂節(jié)目為穩(wěn)定和安慰社會(huì)情緒發(fā)揮了重要作用;當(dāng)代廣播營造了地域性的聲音氛圍,成為伴隨日常生活不可或缺的聲音文化圖景。

    (一)娛樂類頻率的整體布局

    從歷史發(fā)展來看,1993年北京音樂廣播開播,2002年中央電臺(tái)音樂之聲開播,中國國際廣播電臺(tái)緊隨其后,推出改版后的FM91.5和HitFM88.7,各省市廣播音樂節(jié)目都獲得長足發(fā)展。2002年上海人民廣播電臺(tái)開辦了全國第一家以播講故事、小說為主的文藝專業(yè)頻率。隨后,以小說、故事定位的中央電臺(tái)文藝之聲、北京電臺(tái)的故事廣播、上海電臺(tái)的故事廣播,以戲曲定位的西安秦腔廣播、上海戲劇曲藝頻率,以相聲定位的天津相聲廣播等相繼成立。

    (二)創(chuàng)新娛樂類節(jié)目的涌現(xiàn)

    進(jìn)入21世紀(jì)后,一些娛樂化色彩濃重的語言類節(jié)目脫穎而出。它們不同于傳統(tǒng)的相聲節(jié)目,也不同于網(wǎng)絡(luò)流行的小段子,往往是主持人捕捉最近流行的時(shí)新話題,或者是身邊趣事,借鑒一些網(wǎng)絡(luò)段子,采用角色演繹的方式開發(fā)出的娛樂節(jié)目。北京電臺(tái)的名牌欄目《歡樂正前方》通過改編搞笑歌曲、模仿搞笑電影片段、情景廣播劇等各種手段豐富節(jié)目內(nèi)容,甚至將錄制過程中的笑場片段也加入節(jié)目,嶄新的節(jié)目方式讓聽眾耳目一新。2003年,這一節(jié)目憑借在北京聽眾群中的較高知名度和良好口碑,在年度收聽率調(diào)查中聽眾喜愛程度達(dá)96.28%。⑥遼寧生活?yuàn)蕵窂V播的《娛樂雙響炮》節(jié)目主要由幽默笑話組成,素材主要來自于聽眾和網(wǎng)絡(luò)流行的段子。⑦廣西電臺(tái)的《八顆牙齒曬太陽》因其獨(dú)特的演繹方式和主持人出色的語言才能,市場表現(xiàn)極佳,為頻率整體贏得了亮點(diǎn)。

    (三)娛樂類節(jié)目的開發(fā)策略

    大眾媒體的過度商業(yè)化趨勢,不僅僅在于從媒體運(yùn)營角度上面臨空前的廣告額壓力,這種壓力也直接滲透到具體節(jié)目的價(jià)值觀傳遞上。娛樂類節(jié)目開發(fā)需要電臺(tái)具備長遠(yuǎn)的目標(biāo),比較理想的開發(fā)策略是:

    1. 對(duì)于王牌娛樂節(jié)目的深度開發(fā),兼具品牌更新維護(hù)和轉(zhuǎn)型意識(shí)。例如:廣西電臺(tái)的《八顆牙齒曬太陽》,針對(duì)這一檔節(jié)目,開發(fā)出系列廣播劇、動(dòng)漫作品,把兩位主持人所扮演的人物進(jìn)行多媒體拓展。依賴于節(jié)目塑造起的角色性格人物,進(jìn)行產(chǎn)品的延續(xù)性發(fā)展,遠(yuǎn)遠(yuǎn)比找多個(gè)同類型的主持人開發(fā)類似節(jié)目更具有聽眾緣。此類節(jié)目需要掌握時(shí)機(jī)做好品牌維護(hù)和轉(zhuǎn)型,這是商業(yè)類節(jié)目不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。

    2. 開發(fā)長效的經(jīng)典娛樂類節(jié)目,為頻率找到穩(wěn)定的聲譽(yù)來源,增加聽眾的長久忠實(shí)度。例如:英國1950年5月29日BBC4套開播至今的《阿徹一家》(The Archers),以肥皂劇的形式演繹“農(nóng)村里的日常生活”,至今已播出了1萬6千多集。它是該臺(tái)非新聞?lì)惞?jié)目中聽眾人數(shù)最多的節(jié)目。故事背景是虛構(gòu)的,阿徹一家是生活在鄉(xiāng)村的中產(chǎn)階級(jí)家庭,經(jīng)營著自家的布魯克菲爾德農(nóng)場。劇中講的都是村里的家長里短、平凡生活,角色也常常談?wù)摪滋彀l(fā)生的一些社會(huì)大事,該劇的生活化和時(shí)效性都很強(qiáng),營造真實(shí)存在的親切感。香港商業(yè)電臺(tái)也有播出年份僅次于《阿徹一家》的全球第二長壽的廣播劇《十八樓C座》。該劇1968年7月3日晚上7點(diǎn)15分首播,劇中故事以灣仔“周記咖啡室”的老板、員工與經(jīng)常光顧的街坊作為主線。這類廣播劇對(duì)于廣播媒體和頻率而言,是建立聽眾與電臺(tái)穩(wěn)定的依賴感、親近感的核心元素,與不斷變動(dòng)創(chuàng)新的新媒體相對(duì)照,電臺(tái)可以獲得聽眾穩(wěn)定的黏性,收獲長效的廣播影響力。

    3. 多元開發(fā)聲音資源庫。廣播利用聲音資源優(yōu)勢建立分類聚合功能的音頻資源庫,是當(dāng)前國際上比較新的一種廣播內(nèi)容的開發(fā)模式,類似SMG(上海東方傳媒集團(tuán)有限公司)的百事通公司目前所做的,只是音頻資源庫的開發(fā)更單一和專業(yè)。在開發(fā)與音樂相關(guān)的資源庫上,如小眾歌手聲音創(chuàng)意作品庫、分類廣播節(jié)目資源庫,與社會(huì)生活相關(guān)的聲音記錄類節(jié)目資源庫,包括開發(fā)原住民相關(guān)的語言文化遺產(chǎn)的記錄,等等。

    2013年5月全球網(wǎng)絡(luò)廣播服務(wù)商TuneIn宣布,其網(wǎng)站在當(dāng)年的前4個(gè)月就已在世界范圍內(nèi)積累到7萬個(gè)電臺(tái)的超過10億個(gè)收聽小時(shí)。TuneIn不僅是個(gè)網(wǎng)頁,還是一個(gè)App應(yīng)用軟件,以此來方便廣播節(jié)目在手機(jī)和電腦之間共享。⑧

    聲音資源庫的開發(fā)不是哪一個(gè)電臺(tái)可以完成的,需要國家的力量或者是整合的商業(yè)力量,并非通過一兩次大賽積累一定數(shù)量的聲音資源,或者直接購買電臺(tái)的聲音產(chǎn)品就可以實(shí)現(xiàn),這是一個(gè)需要花費(fèi)時(shí)間和資金所做的基礎(chǔ)工作。基礎(chǔ)平臺(tái)的核心是分類、檢索、用戶自我編輯、追蹤用戶、自動(dòng)推送等功能的設(shè)計(jì),經(jīng)歷從免費(fèi)到收費(fèi)的過程。

    三、社會(huì)動(dòng)員的平衡法則

    新的媒體環(huán)境下,廣播功能突破了過去“傳播新聞信息,提供服務(wù)和娛樂”等功能,逐步發(fā)展為一種傳播與運(yùn)營信息的平臺(tái),⑨進(jìn)一步說是鏈接用戶與商家的一個(gè)平臺(tái)?!捌脚_(tái)化”作為當(dāng)下最時(shí)髦的話題之一,最先在商業(yè)流通領(lǐng)域,然后進(jìn)入文化傳播領(lǐng)域。

    (一)大眾“狂歡”活動(dòng)的平臺(tái)

    過去廣播媒體也開展類似的線下活動(dòng),例如組織演唱會(huì)、選秀或者真人秀節(jié)目等,組織者與參加者平權(quán),這從娛樂化和社會(huì)權(quán)利上都是最大的賣點(diǎn)。隨著新媒體的發(fā)展,分流了傳統(tǒng)媒體的受眾,但是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在于擁有平臺(tái)和經(jīng)驗(yàn),有能力組織一些大型的具有社會(huì)動(dòng)員性質(zhì)的娛樂活動(dòng)。對(duì)于社會(huì)人而言,除了需要新媒體提供的朋友圈,也需要社會(huì)多數(shù)人互動(dòng)參與的大平臺(tái),特別是娛樂事件。這是新媒體目前看來所缺乏的。

    (二)商業(yè)活動(dòng)的平臺(tái)

    利用傳統(tǒng)媒體的影響力,廣播媒體直接與商家一起搞活動(dòng),例如房展、車展、家用電器進(jìn)社區(qū)等,或者直接配合政府的大型宣傳活動(dòng)等。廣播媒體在這類活動(dòng)中需要格外珍視長期積累起來的媒體聲譽(yù),避免過度商業(yè)化,或者在短期利益面前被商業(yè)活動(dòng)牽著走。

    (三)粉絲的福利平臺(tái)

    例如某些私家車或者交通廣播廣泛開展的自駕游活動(dòng)。做得比較好的電臺(tái),不與旅行社建立一般意義上的合作,而是為自己的聽眾粉絲定制特殊線路,比如去非洲的攝影之旅、歐洲世界文明古國之旅、尋找世界文化的坐標(biāo)等,加強(qiáng)自駕游定制服務(wù)的文化性,讓旅行社為廣播的粉絲聽眾服務(wù)。此類粉絲的福利平臺(tái)有利于增加聽眾的忠實(shí)度、擴(kuò)大媒體影響力。

    (四)公益活動(dòng)的平臺(tái)

    廣播的公益活動(dòng)是積累廣播聲譽(yù)、打開知名度、獲得聽眾支持的一個(gè)有力途徑。但不能把公益活動(dòng)形式化、走過場;更不能為了小利不加分辨地與商業(yè)利益掛鉤。在公益活動(dòng)方面,媒體的責(zé)任是引起公眾的共同關(guān)注,匯聚大眾的愛心,“公益要做得純粹,只有純粹才能贏得聽眾的信賴?!雹?/p>

    四、日常相伴的恒久力量

    理想的廣播收聽是成為現(xiàn)代人日常生活的一部分。在特定的時(shí)間段內(nèi),如果聽眾沒有廣播的伴隨,就會(huì)覺得沒有趣味和意義,這將是一種深層的聽眾需要。這是“一種生活方式、一種狀態(tài)、一種感覺、一種愉悅,在浮躁的環(huán)境中享受到心情的寧靜?!?/p>

    (一)隱形的剛性需求

    當(dāng)代大部分聲音文化來自電子媒介的聲音,包括個(gè)人化的媒介(如手機(jī)、iPod等)。廣播從誕生初期的家庭設(shè)備,到個(gè)人隨身之物,再重回客廳,再到現(xiàn)代人的多元伴隨性媒介,音頻本身和我們通過音頻所了解的世界,都是廣播傳播的基礎(chǔ)。廣播是自身聲音情景的制造者,也是我們家庭或者個(gè)體移動(dòng)聲音環(huán)境的重要組成部分?!鞍殡S性”不等于媒介內(nèi)容可有可無,而是要滿足聽眾一種潛在的必不可少的需要,或者隱形的剛性需求。

    (二)表述日?;?/p>

    今天,我國廣播媒介內(nèi)容中呈現(xiàn)出的“展示”和“精選”的色彩,正漸漸被日?;倪x材和表述風(fēng)格取代。以行風(fēng)熱線節(jié)目為例。2011年5月,上海人民廣播電臺(tái)的《直通990》節(jié)目的全新改版,可以看作是廣播民生類節(jié)目的日?;厔?。節(jié)目中老百姓的困擾由原來需要政府部門一把手來解答的“大”問題,轉(zhuǎn)向了常態(tài)化的與政府各個(gè)部門的辦事人員進(jìn)行溝通,具體到辦事環(huán)節(jié)中碰到的疑問,這些政府工作人員與老百姓的日常辦事緊密相關(guān),實(shí)際解決老百姓日常遇到的具體問題。節(jié)目理念從實(shí)處發(fā)揮聽眾的主動(dòng)性,借力微博互動(dòng),匯聚聽眾反映的問題,利用廣播的大眾媒體優(yōu)勢,營造出高效、便捷、助人、自助的非緊急類公共服務(wù)熱線。

    (三)本地生活化

    廣播商業(yè)化導(dǎo)致的結(jié)果就是節(jié)目的同質(zhì)化,全球化越來越使國際新聞代替本地新聞,而廣播的伴隨性與本地化程度密切相關(guān)。

    本地化不僅僅意味著說方言、講地方的事情;更在于廣播媒體多大程度上呈現(xiàn)并參與本地化的生活,為聽眾提供了哪些本地生活的便利服務(wù),何種程度上匹配了聽眾的日?;枨?,包括節(jié)目的時(shí)間表如何契合聽眾的作息時(shí)間。

    本地化也意味著廣播媒體如何與聽眾建立更直接的聯(lián)系,如近年來德國廣播業(yè)支持公民參與媒體,Radio Locom是由德國波恩本地人創(chuàng)辦的一個(gè)電臺(tái),記者和編輯團(tuán)隊(duì)由居民擔(dān)任,提供來自本地或國際上歷史、文化、政治等各方面的信息,成為當(dāng)?shù)厝私涣鳒贤ê陀涗洺鞘猩畹墓财脚_(tái)。

    本地化也在于凸顯地方性的傳統(tǒng)娛樂節(jié)目的開發(fā),尤其是在民族資源和旅游資源比較發(fā)達(dá)的地區(qū)。

    (四)社交網(wǎng)絡(luò)的融合

    廣播的伴隨性毋庸置疑需要緊跟傳播技術(shù)的腳步,搭載新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢,無縫契合現(xiàn)代人,特別是年輕人的生活步伐。廣播與社交媒體融合的過程,也可以看作是傳統(tǒng)廣播“新媒體化”的過程,廣播由單一的“大眾傳播”形式擴(kuò)展到多種傳播形式,滿足人內(nèi)傳播、人際傳播、群體傳播、組織傳播的多種需求。與新媒體的融合不僅僅是借助其平臺(tái)和渠道,更在于研究其如何使信息發(fā)布方式發(fā)生了變化,如何使聽眾的收聽習(xí)慣和方式發(fā)生改變,如何改變了傳播的效果。

    綜上所述,新的媒體語境下,廣播發(fā)展需要重拾廣播媒介的本體規(guī)律,潛心廣播內(nèi)容的開發(fā),這是廣播媒體彰顯傳播力的所在。

    (本文編輯:張濤)

    注 釋

    ①http://tech.sina.com.cn/i/2013-08-15/11068641076.shtml 2013年8月15日。

    ②http://tech.qq.com/a/20130307/000157.htm 2013年11月20日。

    ③參照Randall Collins.“Changing Conceptions in the Sociology ofthe Professions.”In R. Torstendahl and M. Burrage, eds. The Formation of Professions: Knowledge, State and Strategy. London: Sage. 1990。

    ④本文中的“娛樂內(nèi)容”泛指非新聞、教育、記錄類等內(nèi)容之外的,為大眾提供快樂、緩解生存壓力的節(jié)目內(nèi)容,是對(duì)美好生活的一種追求。參見百度百科“娛樂”詞條。

    ⑤⑧Guy Starkey 《媒體多平臺(tái)化發(fā)展趨勢下廣播的彈性生存思考》,載《中國廣播》2013年第8期。

    ⑥張莉 張君昌主編《中國廣播名欄目》,新華出版社,2005年版,第394頁。

    ⑦馬瑞峰《<娛樂雙響炮>是如何熱播全國的》,載《中國廣播》2005年第9期。

    ⑨陳昌鳳 石英杰《平臺(tái)化與社會(huì)化:歐美媒體的新潮流》,載《新聞與傳播研究》2012年第8期。

    ⑩引自2013年11月8日廣西私家車頻率鄭葵總監(jiān)的訪問。

    [11]引自2013年11月8日廣西女主播頻率黃??偙O(jiān)的訪問。

    [12]Murray Shafer,R. ‘Open Ears in M. Bull and L. Black(eds),The Auditory Culture Reader. Oxford:James Currey,2003:25~39.

    [13]中國廣播電視年鑒社編輯部 《2012中國廣播電視年鑒》,中國廣播電視年鑒社,2012年版,第154頁。

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