新媒體時代電視新聞面臨問題探討

韓帥

[摘 要]隨著新媒體時代的到來，電視新聞作為傳遞社會新聞信息的重要媒介，給我們生活帶來極大便利，使我們能夠足不出戶就能了解天下大事。但在新媒體時代下，傳統(tǒng)的電視新聞傳播方式已經(jīng)難以滿足人們的需求，為了能夠更好地發(fā)揮出電視新聞媒體服務(wù)民眾的功能作用，需要電視新聞媒體單位透徹地分析新媒體時代對電視新聞發(fā)展的要求，然后結(jié)合自身發(fā)展實際情況探索適應(yīng)新媒體要求的可持續(xù)發(fā)展策略。

[關(guān)鍵詞]新媒體時代；電視新聞；面臨問題；發(fā)展策略

新媒體時代的到來，給電視新聞帶來了良好發(fā)展機(jī)遇的同時也帶來了巨大的挑戰(zhàn)。新媒體從某種程度上講，改變了傳統(tǒng)電視新聞傳播方式的單一化，使廣大的電視新聞觀眾獲得了更多發(fā)言權(quán)和創(chuàng)作權(quán)的機(jī)會。隨著新媒體時代到來，人們對電視新聞提出了更高的要求，這就需要傳統(tǒng)的電視新聞媒體單位應(yīng)及時更新觀念、改變思想，與時俱進(jìn)地對現(xiàn)有的電視新聞傳播方式進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，以實現(xiàn)電視新聞的可持續(xù)發(fā)展。

一、新媒體環(huán)境下電視媒體的困境

高速發(fā)展的新媒體不斷擠壓著電視媒體的生存空間，使其在受眾數(shù)量、廣告份額、內(nèi)容資源等方面不斷流失。與此同時，新媒體的發(fā)展也為電視媒體提供了新的發(fā)展機(jī)遇。新聞網(wǎng)站上市、多屏融合等變化也為電視媒體提供了拓展的多種可能性。如何借力新媒體，謀求新發(fā)展，是電視媒體面臨的嚴(yán)峻而現(xiàn)實的問題。

（一）電視媒體的平臺優(yōu)勢正被新媒體弱化

微博、微信等新型社交媒體的興起，大大擴(kuò)展了受眾的信息渠道，某種程度上也改變了受眾接受信息的方式。微博、微信平臺也吸引了各類機(jī)構(gòu)、公司設(shè)立公眾賬號。各機(jī)構(gòu)利用微博和微信公眾平臺，第一時間公布國家決策、傳遞公務(wù)信息，并與網(wǎng)民線上互動。傳統(tǒng)媒體作為公共信息唯一發(fā)布平臺的局面已被打破。

（二）電視媒體內(nèi)容資源正向新媒體位移

星羅棋布的四級電視媒體擁有著強(qiáng)大的生產(chǎn)能力，由于版權(quán)保護(hù)的缺失，大量的電視節(jié)目在沒有授權(quán)的情況下流向網(wǎng)絡(luò)媒體。這一過程雖然使得電視內(nèi)容獲得了更廣泛的傳播，但同時也加速了電視平臺的蕭條。越來越多的觀眾逃離電視機(jī)，轉(zhuǎn)而選擇視頻網(wǎng)站等更加自由的方式獲得同樣的內(nèi)容資源。

（三）電視媒體廣告份額正向新媒體位移

廣告作為電視媒體收入的重要來源，如今也正面臨著新媒體的不斷蠶食。經(jīng)歷了之前廣告低谷的困頓后，近年來電視媒體的廣告市場雖然有所回暖，但與新媒體行業(yè)大躍進(jìn)式的數(shù)據(jù)相比，還是顯得有些慘淡。不斷有傳統(tǒng)電視媒體廣告商轉(zhuǎn)投新媒體懷抱。最近，全球知名的傳播集團(tuán)Zenith Optimedia實力傳媒發(fā)布了一組數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，新興的互聯(lián)網(wǎng)廣告將會在2018年超越傳統(tǒng)的電視廣告，值得關(guān)注。

二、新媒體時代對電視新聞發(fā)展要求

（一）提高傳播的便捷性

長期以來，電視新聞都是采用線性的傳播方式，即將時事新聞以固定的時間點傳播于廣大的觀眾。但實際情況下，電視新聞受眾不可能全部都能在固定的時間段內(nèi)及時觀看到電視新聞，使得一些比較有價值的信息或者受眾自身所需要的材料無法獲取。但隨著新媒體時代的到來，受眾通過網(wǎng)絡(luò)渠道可以收看到電視新聞特定時間內(nèi)所播放的所有內(nèi)容，從播放內(nèi)容中選取自己所需要的信息或資料。這就要求傳統(tǒng)的電視新聞應(yīng)更加注重電視新聞傳播的便捷性，更好地服務(wù)于受眾 。

（二）提高電視新聞的互動性

傳統(tǒng)的電視新聞媒體傳播是單向的，這就使得電視新聞觀眾無法參與其中，觀眾對電視新聞某個事件所要表達(dá)的看法和建議無法通過互動的方式得以體現(xiàn)。但隨著新媒體時代的到來，電視新聞的傳播方式發(fā)生了改變，改傳統(tǒng)單一的單向傳播為網(wǎng)絡(luò)信息傳播方式?；诰W(wǎng)絡(luò)傳播平臺是開放的，使得觀眾可以通過網(wǎng)絡(luò)對電視新聞的一些熱點新聞進(jìn)行評論，同時對熱點新聞評論的內(nèi)容可以得到其他熱心觀眾的及時反饋，受眾參與電視新聞的程度提高，有助于電視新聞良好互動局面的形成。

（三）提高電視新聞傳播實效性

電視新聞一個突出的特征就是新聞傳播的時效性。但傳統(tǒng)的電視新聞的在傳播過程中所需要的程序和環(huán)節(jié)較多，從電視新聞記者獲得新聞線索，到現(xiàn)場進(jìn)行采訪、后期制作，需要的時間比較久，從一定程度上講傳統(tǒng)電視新聞信息傳播的時效性不是很樂觀。然而新媒體的出現(xiàn)，則大大地提高了電視新聞傳播的時效性，比如對于社會上發(fā)生的一些事件，如果有人遇到并第一時間將這些事件的相關(guān)信息傳到互聯(lián)網(wǎng)上，新媒體受眾就能夠及時地了解這些事件。這就要求新媒體時代下電視新聞媒體單位應(yīng)注重電視新聞傳播的時效性。

三、新媒體環(huán)境下電視媒體的機(jī)遇

（一）大數(shù)據(jù)成為范圍經(jīng)濟(jì)標(biāo)配

如今，傳統(tǒng)的兩大盈利模式：以渠道為本和以內(nèi)容為本的盈利模式都因為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而被解構(gòu)掉了，傳播也已經(jīng)從大眾傳播轉(zhuǎn)換、滲透到了人際傳播和社群傳播。這樣的傳播充分展現(xiàn)出容易分享、愿意推薦、能夠成為話題、能夠促進(jìn)人們的互動這四種新的特質(zhì)。因此，數(shù)據(jù)化的支撐也就自然而然成了必然。借助大數(shù)據(jù)的描述和它提供的路徑，合適的內(nèi)容得以在合適的場景與合適的人結(jié)合在一起，在范圍經(jīng)濟(jì)的長河中，成了標(biāo)準(zhǔn)的手段和標(biāo)準(zhǔn)的配置。

（二）媒體融合背景下，電視視頻生態(tài)全面擴(kuò)展

大視頻+大數(shù)據(jù)，在這樣的視角下，電視內(nèi)容的創(chuàng)作、媒體運(yùn)營、品牌管理都擁有了更大的空間，產(chǎn)生了更多后續(xù)增長的動能。如今遍布全國各大城市的共享單車，“共享單車和后續(xù)目不暇接的共享業(yè)態(tài)都是在分享傳播模式下推陳出新而誕生的。”同理，傳媒經(jīng)營已經(jīng)突破了傳統(tǒng)的線性價值鏈，完成了信息流、消費(fèi)流和支付流的打通，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加入帶動了傳媒經(jīng)濟(jì)思路的全面擴(kuò)展，內(nèi)容生產(chǎn)、營銷、播出全面升級換代。

（三）電視媒體經(jīng)營的正道

首先，電視不能光賣廣告，節(jié)目要做IP生命化管理和商業(yè)化運(yùn)營。現(xiàn)階段，電視的價值被低估，需聯(lián)合業(yè)界建立科學(xué)有效的多屏評估體系。電視需用商人意識與其他平臺合作，抽離電視人身份，產(chǎn)業(yè)經(jīng)營全生態(tài)圈。從聯(lián)合推廣-播出-購買-制作-營銷入手，打造全新“臺網(wǎng)聯(lián)動”融合形式。受眾中心導(dǎo)向，從輸出“完成品”向受眾參與設(shè)計/現(xiàn)場互動“半成品”轉(zhuǎn)變。

總之，新媒體時代的到來，給電視新聞媒體單位既帶來了機(jī)遇也帶來了挑戰(zhàn)，為了能夠?qū)崿F(xiàn)電視新聞媒體單位的良好發(fā)展，應(yīng)對現(xiàn)有的電視新聞播發(fā)方式進(jìn)行創(chuàng)新，注重電視新聞的時效性、真實性和增強(qiáng)同觀眾的互動性。