電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)總量測(cè)算方法初探

常生群

【摘要】隨著科技與產(chǎn)業(yè)革命加速融合發(fā)展，以電子商務(wù)為代表的新一代互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與各類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的融合應(yīng)用日新月異，也帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)形態(tài)、生產(chǎn)形式、組織方式、商業(yè)模式等方面的深刻變革，成為穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式的新亮點(diǎn)。嘉興作為全國(guó)電子商務(wù)發(fā)展最為活躍的地區(qū)之一，文章以嘉興開展電子商務(wù)調(diào)查為基礎(chǔ)，在理論分析基礎(chǔ)上，以批發(fā)零售業(yè)和快遞業(yè)為例對(duì)區(qū)域電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)總量（增加值）的測(cè)算方法進(jìn)行研究探索，以期反映電子商務(wù)活動(dòng)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的具體貢獻(xiàn)。

【關(guān)鍵詞】電子商務(wù) 傳統(tǒng)商業(yè) 調(diào)查研究

電子商務(wù)作為一種新型經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，近年來(lái)國(guó)內(nèi)外機(jī)構(gòu)、學(xué)者關(guān)于區(qū)域電子商務(wù)發(fā)展水平、狀況及對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響等進(jìn)行了有益探索。從2000年起美國(guó)開始電子商務(wù)的發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查與電子商務(wù)影響的測(cè)度研究，發(fā)布IT對(duì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)影響的年度報(bào)告；歐盟在2000年發(fā)起電子歐洲行動(dòng)計(jì)劃，并對(duì)相關(guān)國(guó)家數(shù)據(jù)進(jìn)行收集和評(píng)估；在國(guó)內(nèi)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心、國(guó)家經(jīng)貿(mào)委、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院、中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)等單位也開展了電子商務(wù)的現(xiàn)狀調(diào)查與測(cè)度研究。2015年嘉興市統(tǒng)計(jì)局與阿里研究院合作開展嘉興電子商務(wù)線上線下調(diào)查，并撰寫發(fā)布了嘉興電子商務(wù)統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告；2016年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局在最近下發(fā)的《關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)“三新”統(tǒng)計(jì)工作的通知》中明確要求準(zhǔn)確測(cè)算和反映“三新”對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的拉動(dòng)作用，真實(shí)反映速度結(jié)構(gòu)變化，有效監(jiān)測(cè)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力轉(zhuǎn)換情勢(shì)。因此本文研究不僅具有理論意義和學(xué)術(shù)價(jià)值，更具有現(xiàn)實(shí)意義。

一、電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的定義

（一）電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵和外延

電子商務(wù)是伴隨互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用于商務(wù)活動(dòng)而出現(xiàn)的一個(gè)全新的事物，經(jīng)過(guò)三十多年的發(fā)展，特別是近十幾年的發(fā)展，電子商務(wù)的理論體系和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)日益豐富，電子商務(wù)的理論體系結(jié)構(gòu)也基本具備，但由于與電子商務(wù)有關(guān)的信息技術(shù)處于不斷的發(fā)展變革之中，電子商務(wù)的實(shí)踐也處于積極探索中，因此，電子商務(wù)的內(nèi)涵與外延也處于變革發(fā)展之中。電子商務(wù)可以從“電子”和“商務(wù)”兩個(gè)方面理解，廣義地說(shuō)，商務(wù)的各個(gè)環(huán)節(jié)，如采購(gòu)、生產(chǎn)、銷售等，利用到“電子”工具的，都是電子商務(wù)，包括人力資源管理系統(tǒng)、財(cái)務(wù)管理系統(tǒng)、供應(yīng)商管理、招標(biāo)系統(tǒng)、生產(chǎn)管理、質(zhì)量控制、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、網(wǎng)上調(diào)研、物流管理系統(tǒng)、網(wǎng)上支付、網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布等。但我們通常所說(shuō)的電子商務(wù)，一般是指通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的生產(chǎn)、營(yíng)銷、銷售和流通活動(dòng)，是相對(duì)狹義的。而本文所要測(cè)算的電商經(jīng)濟(jì)總量也是從狹義角度定義的電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)總量。

（二）電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)涉及行業(yè)的界定

本分類將電子商務(wù)活動(dòng)劃分為四個(gè)部分。第一部分為電商技術(shù)，第二部分為電商貿(mào)易和租賃，第三部分為電商流通，第四部分為其他與電子商務(wù)相關(guān)的服務(wù)。第一部分是電子商務(wù)的主體，包括電子商務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)備、技術(shù)支撐和平臺(tái)服務(wù)，對(duì)應(yīng)了《國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類》中互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)、部分商務(wù)服務(wù)業(yè)；第二部分包括批發(fā)、零售、租賃的電子化部分，對(duì)應(yīng)了《國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類》中批發(fā)和零售業(yè)、住宿和餐飲業(yè)、租賃業(yè)；第三部分包括圍繞電子商務(wù)交易的貨物倉(cāng)儲(chǔ)、流通等相關(guān)活動(dòng)，《國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類》中交通運(yùn)輸倉(cāng)儲(chǔ)和郵政業(yè)；第四部分包括電子商務(wù)相關(guān)活動(dòng)，如金融貨幣服務(wù)、保險(xiǎn)等。

二、電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)行業(yè)總量測(cè)算研究

增加值是國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的同度量指標(biāo)，將增加值作為電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)總量的核心指標(biāo)，有助于與國(guó)民經(jīng)濟(jì)核算體系相接軌，以反映電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)總量規(guī)模、發(fā)展水平以及對(duì)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)力，也有助于與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行同度量的對(duì)比分析。增加值指各單位一定時(shí)期內(nèi)新創(chuàng)造的與電子商務(wù)相關(guān)的價(jià)值之和，反映了電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的最終成果。采用收入法計(jì)算：增加值一勞動(dòng)者報(bào)酬+生產(chǎn)稅凈額+固定資產(chǎn)折舊+營(yíng)業(yè)盈余。

由于現(xiàn)有電商統(tǒng)計(jì)資料不完整，對(duì)于增加值核算的四個(gè)構(gòu)成部分難以具體統(tǒng)計(jì)，文章以嘉興2015年在嘉興范圍內(nèi)開展的電子商務(wù)調(diào)查為基礎(chǔ)，根據(jù)相關(guān)行業(yè)年報(bào)資料，結(jié)合經(jīng)濟(jì)普查、專項(xiàng)調(diào)查等相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)，按照電子商務(wù)不同行業(yè)經(jīng)營(yíng)單位特點(diǎn)，采取相對(duì)合適的方法進(jìn)行科學(xué)估算，近似推算電商經(jīng)濟(jì)總量。文章以批發(fā)零售業(yè)、快遞業(yè)電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)總量測(cè)算方法為例進(jìn)行探索。

（一）批發(fā)零售業(yè)電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)總量核算

1.限額以上批發(fā)零售業(yè)企業(yè)增加值推算

由于信息化年報(bào)中有關(guān)批發(fā)零售業(yè)企業(yè)電子商務(wù)調(diào)查數(shù)據(jù)較抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)翔實(shí)，因此用年報(bào)中批發(fā)零售行業(yè)電子商務(wù)銷售額占總銷售額的比重推算限上批發(fā)零售業(yè)電商增加值。2015年信息化年報(bào)中，限額以上批發(fā)零售業(yè)企業(yè)1552家，有電子商務(wù)銷售的企業(yè)數(shù)106家，占限上批發(fā)零售業(yè)企業(yè)總數(shù)的6.8%。其中批發(fā)業(yè)企業(yè)62家，占限上批發(fā)業(yè)企業(yè)總數(shù)的5.4%；零售業(yè)企業(yè)44家，占限上零售業(yè)企業(yè)總數(shù)的11.2%。

有電商銷售的批發(fā)零售業(yè)總銷售額為112.08億元，占限上銷售總額的5.8%。其中電商批發(fā)銷售額102.55億元，占限上批發(fā)總銷售額的7.2%；電商零售銷售額9.53億元，占限上零售總銷售額的2.0%。根據(jù)限上電商批發(fā)零售銷售額的比例關(guān)系，推算2015年嘉興限上批發(fā)零售增加值情況。

2.限額以下批發(fā)零售業(yè)企業(yè)增加值推算

限額以下批發(fā)零售業(yè)增加值測(cè)算方法一般采用增加值率法和戶均或人均增加值法，考慮到單位規(guī)模之間差異較大，一般采用人均增加值法，結(jié)合2015年嘉興市電子商務(wù)調(diào)查相關(guān)資料，采用銷售額比例推算法、增加值率法和人均增加值法推算限額以下批發(fā)和零售業(yè)增加值總量，以相互比較。

（1）銷售額比例推算法。根據(jù)電子商務(wù)調(diào)查獲取限下電子商務(wù)銷售占全部批發(fā)零售業(yè)樣本銷售額的比重來(lái)推算2015年限下總的電商銷售額，并根據(jù)限下銷售額與總產(chǎn)出與增加值的關(guān)系，近似推算電商批零的總產(chǎn)出和增加值。

（2）增加值率法推算。增加值率法涉及三個(gè)變量，分別是限額以下電商批發(fā)零售業(yè)銷售額、毛利率和增加值率。限下電商批零銷售額按調(diào)查樣本中批發(fā)零售業(yè)電商銷售額占全部批發(fā)零售業(yè)調(diào)查樣本銷售額的比重來(lái)推算全部限下電商批零銷售額總量。毛利率參考典型調(diào)查獲取的限下毛利率和第三次經(jīng)濟(jì)普查獲得的整體限下毛利率；增加值率參考典型調(diào)查獲取的增加值率和第三次經(jīng)濟(jì)普查限下增加值率。

（3）人均增加值法推算。人均增加值法涉及兩個(gè)變量，分別是限下電商批發(fā)零售業(yè)的從業(yè)人數(shù)和人均增加值。電商從業(yè)人數(shù)根據(jù)調(diào)查樣本中批發(fā)零售業(yè)電商從業(yè)人數(shù)占全部批零調(diào)查樣本從業(yè)人數(shù)的比重來(lái)推算全部限下電商批發(fā)零售業(yè)從業(yè)人數(shù)。人均增加值參考典型調(diào)查獲取的人均增加值和第三次經(jīng)濟(jì)普查資料計(jì)算的人均增加值。

3.個(gè)體戶增加值推算

批發(fā)零售業(yè)個(gè)體戶增加值測(cè)算結(jié)合2015年嘉興市電子商務(wù)調(diào)查相關(guān)資料，采用銷售額比例推算法和人均增加值法推算，推算方法和限額以下企業(yè)相同，其中人均增加值參考典型調(diào)查的個(gè)體戶人均增加值和第三次經(jīng)濟(jì)普查計(jì)算的個(gè)體戶人均增加值。

4.非個(gè)體戶（居民）電商銷售活動(dòng)增加值估算

利用商務(wù)部門根據(jù)相關(guān)平臺(tái)資料推算的網(wǎng)絡(luò)零售額和2015、2016年嘉興市電子商務(wù)調(diào)查相關(guān)資料推算的非個(gè)體戶（居民）電商銷售額，再結(jié)合個(gè)體戶電商銷售額與增加值的比例關(guān)系進(jìn)行近似推算非個(gè)體戶（居民）電商活動(dòng)經(jīng)濟(jì)總量。

根據(jù)嘉興居民參與電商的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2015年企業(yè)開設(shè)網(wǎng)店的人均營(yíng)業(yè)收入為30.16萬(wàn)元，居民住戶開設(shè)網(wǎng)店的人均營(yíng)業(yè)收入為11.05萬(wàn)元，兩者比為1：0.366。因此，推算居民住戶在網(wǎng)絡(luò)零售額中的比例約為21.5%。2015年嘉興網(wǎng)絡(luò)零售額為835.60億元，由此推算2015年嘉興非個(gè)體戶居民電商銷售額約為179.80億元，參考2015年嘉興批零貿(mào)易業(yè)個(gè)體戶銷售額與增加值的比例關(guān)系，非個(gè)體戶（居民）電商銷售活動(dòng)總產(chǎn)出和增加值分別約為27.99億元和15.88億元。

綜合以上分析，2015年嘉興批發(fā)零售業(yè)電商增加值推算總量位于34.11億元至41.84億元區(qū)間，占批發(fā)零售業(yè)增加值總額的6.9%至8.4%，其中批發(fā)業(yè)電商增加值為10.63億元至15.67億元，占批發(fā)業(yè)增加值總額的3.7%至5.5%；零售業(yè)電商增加值為23.47億元和26.18億元，占零售業(yè)增加值總額的11.3%至12.7%。

（二）快遞業(yè)電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)總量核算

由于快遞經(jīng)營(yíng)企業(yè)相對(duì)集中且基本均為規(guī)模以上單位，因此本文根據(jù)2015年郵政管理局的快遞行業(yè)相關(guān)統(tǒng)計(jì)資料、嘉興18家規(guī)模以上快遞業(yè)法人單位財(cái)務(wù)報(bào)表以及主要快遞企業(yè)中電商業(yè)務(wù)件的占比，近似推算2015年嘉興快遞業(yè)增加值總量。

郵政管理局作為快遞行業(yè)的主管部門，對(duì)嘉興快遞行業(yè)有審批、管理的職能，其2015年統(tǒng)計(jì)資料顯示，嘉興快遞行業(yè)有134家法人單位，20余家外地法人在嘉興的分支機(jī)構(gòu)，快遞行業(yè)的全部營(yíng)業(yè)收入合計(jì)為27.25億元。根據(jù)國(guó)家國(guó)民經(jīng)濟(jì)核算制度，快遞業(yè)的營(yíng)業(yè)收入即總產(chǎn)出，即嘉興快遞行業(yè)總產(chǎn)出27.25億元。

根據(jù)2015年嘉興規(guī)模以上服務(wù)業(yè)的18家快遞業(yè)法人單位財(cái)務(wù)報(bào)表匯總資料，嘉興快遞業(yè)18家法人單位總產(chǎn)出13.5億元，增加值為4.45億元，增加值率為32.9%。

快遞業(yè)法人單位的營(yíng)收、成本有行業(yè)共同性，且規(guī)上單位有較強(qiáng)的代表性，因此文章用規(guī)上18家快遞業(yè)法人單位的平均增加值率（32.9%）來(lái)替代全部單位的增加值率，用嘉興快遞行業(yè)總產(chǎn)出（27.25億元）乘以該增加值率，測(cè)算出嘉興快遞業(yè)增加值為8.98億元。

在主要快遞公司中，除順風(fēng)快遞電商件在總的業(yè)務(wù)占比偏低外（45%左右），其余電商件占比均較高（70%左右）。根據(jù)電商件占比分組推算，嘉興電商快遞增加值約為5.63億元，占2015年嘉興物流業(yè)增加值（127.75億元）的4.4%。

三、結(jié)論

綜上所述，電子商務(wù)作為一種新型經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，其快速發(fā)展的現(xiàn)實(shí)使其在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的戰(zhàn)略地位不斷提升，其線上和線下活動(dòng)的不斷融合在提升其發(fā)展內(nèi)涵的同時(shí)，也使其施加給傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式的影響不斷加大，由于不同行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)不同，電商滲透程度各有大小，其對(duì)相關(guān)行業(yè)的影響也有所不同，如分析所示，由于消費(fèi)市場(chǎng)是電商深度融合的領(lǐng)域，所以電商對(duì)零售行業(yè)的影響已經(jīng)超過(guò)10%，而對(duì)批發(fā)行業(yè)影響則略顯不足。

同時(shí)需要說(shuō)明的是，限于對(duì)電商經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的認(rèn)識(shí)和統(tǒng)計(jì)核算理論與實(shí)踐的局限性，文章在電商經(jīng)濟(jì)活動(dòng)行業(yè)分類、經(jīng)濟(jì)總量（增加值）測(cè)算方法和核算范圍的界定等方面是以積極探索的精神進(jìn)行一些分析研究，權(quán)作拋磚引玉。

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