新媒體在電視新聞評論節(jié)目的運用

葉偉 馬艷

摘 要：新媒體的加速崛起，對傳統(tǒng)的電視新聞評論節(jié)目造成了前所未有的沖擊。由此，傳統(tǒng)媒體的電視新聞評論節(jié)目不得不在節(jié)目形式、選題內(nèi)容和呈現(xiàn)方式等方面尋求新的突破和創(chuàng)新。因此，電視新聞評論節(jié)目形式的多樣化和內(nèi)容的豐富化成為了未來發(fā)展的必然趨勢，也是電視新聞評論節(jié)目可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

關(guān)鍵詞：新媒體；電視新聞；評論節(jié)目

隨著網(wǎng)絡(luò)視聽平臺話語權(quán)的開放和提升，電視新聞評論節(jié)目的未來持續(xù)發(fā)展，受到來自新媒體日益蓬勃壯大的影響和沖擊。從應(yīng)用的角度來說，網(wǎng)絡(luò)新聞評論順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用軌跡的發(fā)展，更有利于觀點、信息的自由表達和廣泛傳播。無論是在內(nèi)容的廣泛性、時效性、便捷性、互動性，還是形式的多樣性等方面，網(wǎng)絡(luò)新聞評論都發(fā)揮了較之于電視新聞評論更大的優(yōu)勢，這也就意味著網(wǎng)絡(luò)新聞評論大放異彩的同時，對日漸式微的電視新聞評論節(jié)目提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)電視媒體的新聞評論節(jié)目不得不在節(jié)目傳播形態(tài)老舊和新媒體等網(wǎng)絡(luò)視聽平臺的興起的內(nèi)憂外患的局面下，從節(jié)目形式和內(nèi)容呈現(xiàn)上做出改變和創(chuàng)新。

一、融入新媒體傳播渠道

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)和移動客戶端的新聞報道己經(jīng)成為繼報紙、廣播、電視之后的新的新聞報道形式。因其迅速、海量而碎片化的傳播特性，對傳統(tǒng)的新聞報道方式產(chǎn)生一定的影響。所謂“碎片化”這個始見于20世紀(jì)80年代“后現(xiàn)代主義”研究文獻中的詞匯，媒介理解為“社會階層的多元裂化，并導(dǎo)致消費者細分、媒介隨之小眾化發(fā)展以適應(yīng)不同受眾的多樣化需求?！睌?shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、傳輸技術(shù)的大量應(yīng)用，使整個新聞傳播的內(nèi)容變得不斷豐富和多元，這大大強化了受眾作為傳播個體處理信息的能力，同時也引發(fā)著受眾個性化的信息需求的轉(zhuǎn)變，過去期望憑借一個節(jié)目獲得大量受眾已經(jīng)變得更加困難，當(dāng)下的媒體蓋要創(chuàng)新視聽形態(tài)和選題內(nèi)容以吸引比以往更廣泛和更精準(zhǔn)的受眾人群。在這一形勢下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該進一步發(fā)揮內(nèi)容和制作水平的優(yōu)勢，強調(diào)品牌欄目的打造，通過調(diào)研和考察精準(zhǔn)定位受眾群。

“碎片化”的視聽時代，如何使節(jié)目在每一個碎片的時間段都能吸引受眾的關(guān)注，是電視新聞節(jié)目需要考慮的目標(biāo)之一。新媒體在碎片化傳播時代，通過碎片時間的視聽新聞推送來吸引觀眾的關(guān)注。而電視新聞節(jié)目在缺乏這樣一個優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，可以借助新媒體多角度、多樣性的報道方式，提高節(jié)目在每一環(huán)節(jié)乃至每一分鐘的呈現(xiàn)質(zhì)量，以此盡可能在每個環(huán)節(jié)上抓住觀眾，并讓觀眾產(chǎn)生代入感。通過對新聞的多樣性報道，不僅能激發(fā)出社會各界表達不同觀點和態(tài)度。與此同時，社會大眾還能通過多角度、多樣性的新聞報道，從不同的視角和高度深入新聞話題的互動與評論。因此，在碎片化的傳播時代，電視新聞評論節(jié)目可以通過加強網(wǎng)絡(luò)傳播手段，在新聞的報道和解析上加入音頻、視頻、文字、圖片和網(wǎng)絡(luò)評論等新興表現(xiàn)手段，進一步滿足大眾對新聞多元呈現(xiàn)方式和個性化表達的期待與需求。

二、評論主體的多元化

在媒體發(fā)展的新時代，網(wǎng)絡(luò)作為第四媒體的地位不斷得到公眾的認(rèn)同和接納。網(wǎng)絡(luò)媒體以數(shù)字化、移動終端等方式為載體，將新聞資訊傳播給大眾的同時，也給大眾提供了一個表達觀點和抒發(fā)情緒的平臺。隨著媒體競爭局面日益加劇，主流傳統(tǒng)媒體的影響力隨之下滑。在這樣一個形勢下，傳統(tǒng)媒體，特別是主流傳統(tǒng)媒體逐漸意識到要想在媒體融合發(fā)展的大趨勢中重塑其權(quán)威性和影響力，勢必要整合新媒體，吸納新媒體上的大眾觀點和態(tài)度。網(wǎng)絡(luò)媒體和移動新聞客戶端評論主體多元化的趨勢通常表現(xiàn)為個性化的表達和意見的共享，其中大眾言論的自由發(fā)揮和利益訴求的實現(xiàn)足（？）媒體融合發(fā)展的著力點。對于傳統(tǒng)主流媒體而言，“政府、媒體和公眾是社會輿論的三大主體，如果三者之間高度統(tǒng)一，社會輿論則處于和諧狀態(tài)。三者之間如果處于各自為政的狀態(tài)，社會輿論必將陷入混亂?！币蚨绾渭訌娮鳛槊襟w旗幟的電視新聞評論節(jié)目評論主體的多元化，是提升政府輿論引導(dǎo)力和媒體公信力的關(guān)鍵。

當(dāng)下電視新聞評論節(jié)目可以通過專家連線、記者采訪、學(xué)者語音連線、網(wǎng)絡(luò)觀點截圖等方式聚合不同渠道的多元觀點，令媒體和社會對新聞評論主體的認(rèn)識從之前的主要以專家、學(xué)者為權(quán)威評論主體，轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的將群言觀點納入節(jié)目的評論范疇，使大眾逐漸成為電視新聞評論節(jié)目評論主體的有機組成部分。

三、吸納大眾觀點

當(dāng)前媒體不斷融合發(fā)展，民眾表達意識的覺醒和媒體傳播理念的變遷，促使受眾由被動的信息接受者變?yōu)橹鲃拥拿浇榛顒訁⑴c者。地方電視評論節(jié)目要不斷嘗試突破與創(chuàng)新，既嘗試性地與新媒體時代接軌融入新媒體元素，又在媒體融合的大趨勢下努力突圍，通過深度報道和多元解讀強化自身的品牌價值，樹立主流媒體的旗幟和影響力。

我國的電視新聞評論節(jié)目的改革與創(chuàng)新必須以受眾需求和意見為參考，要想讓大眾在傳統(tǒng)媒體的平臺上發(fā)表觀點、表達態(tài)度，參與到新聞事件的討論與思考中，必須有機的借助新媒體的傳播渠道和手段。新媒體的平臺能更好的匯總來自不同社會階層的意見和聲音，同時又能促進各種身份的社會成員加入到社會話題的互動當(dāng)中，充分地展開輿論的討論與信息的傳播。在新常態(tài)下強化媒體融合發(fā)展，通過電視新聞評論節(jié)目的多樣化的表達方式，令社會大眾多元的觀點得到呈現(xiàn)，情感得以表達，不同的意見得到交流，媒體品牌度和公信力才能有所提升，國家意志與社會需求才能實現(xiàn)統(tǒng)一，我國媒體才能更好地進行輿論的監(jiān)督和引導(dǎo)。

綜上所述，隨著數(shù)字時代的到來，媒體發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)和機遇也隨之增多。在多媒體傳播手段交錯融合的形勢下，創(chuàng)新內(nèi)容和形式，增強評論的趣味性，提升專業(yè)化制作水平，強化話語權(quán)優(yōu)勢，增強新媒體元素，是電視新聞評論節(jié)目可持續(xù)性發(fā)展的出路。

參考文獻

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