論互聯(lián)網(wǎng)平臺下農(nóng)業(yè)的“回歸”

李澤妮　呂從娜　田地

摘要：繁忙嘈雜的都市生活，把人們本應屬于自然的屬性，漸漸消耗磨平。高速發(fā)展的電子科技，使我們足不出戶盡享天下事。人們對現(xiàn)實給予的壓力產(chǎn)生了抵觸，越來越多的人想要走出城市的喧囂。將人們從這種狀態(tài)中解放出來，貼近自然，用閑暇時間來調(diào)整心態(tài)，勇于面對現(xiàn)實給予的壓力，感受別樣的生活方式成了一種農(nóng)業(yè)的“流行”“回歸”。針對以上問題，本論文提出了在互聯(lián)網(wǎng)大平臺下“回歸”的建議與對策。

關鍵詞：農(nóng)業(yè)；APP；功能設計；融合與發(fā)展

引言：

互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)是網(wǎng)絡平臺、智能手機以及手機應用有關的APP模式進入農(nóng)業(yè)市場，我國農(nóng)業(yè)進入互聯(lián)時代。將科學技術(shù)融入到農(nóng)業(yè)中去，不僅是技術(shù)支持推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的實現(xiàn)，也是跟上時代潮流找尋新的生活方式的基礎。因此，我們要讓農(nóng)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的大平臺下“回歸”。

一、互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)概述及發(fā)展階段

農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合，來實現(xiàn)高效、低耗、優(yōu)質(zhì)，借助互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云技術(shù)等現(xiàn)代高科技手段，將生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)集成一個完整的農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。在生產(chǎn)上專業(yè)化、生產(chǎn)工作人員職業(yè)化，而生產(chǎn)方式則有效地推動農(nóng)民增收、促進農(nóng)村經(jīng)濟建設等，最后食品安全成為第一法則。

互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)發(fā)展迅速，因生活需要，農(nóng)業(yè)逐漸成為人們追求高層次精神需求的節(jié)點，目前互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)處于一種蓄勢待發(fā)的發(fā)展階段，雖然各個方面都起步也遇到不少挫折，但總體來說是進步的，在不斷的集成創(chuàng)新中，我們需要加強的地方還有很多，還需進一步更新農(nóng)業(yè)發(fā)展思想觀念。

二、互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)狀及成因分析

1.我國互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)狀

新趨勢下農(nóng)業(yè)的發(fā)展對我國國民經(jīng)濟發(fā)展具有一定的指導意義，但是由于農(nóng)民的整體文化素質(zhì)比較低，學習能力比較差，學習技術(shù)的時間還較長，對技術(shù)形式的推廣會造成一定影響。工作人員在缺乏教導經(jīng)驗，直接導致推廣工作寸步難行。我們需要做的，就是改變這種死循環(huán)，在根上更新技術(shù)，找尋有責任、有集體感、有教導經(jīng)驗的工作人員穩(wěn)扎穩(wěn)打。

（1）農(nóng)業(yè)APP系統(tǒng)的形成

隨著網(wǎng)絡智能化的全面普及，深刻影響著大眾的生活、人際交往及工作方式。一個更加完善的移動互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)出現(xiàn)，農(nóng)業(yè)APP開始大量的出現(xiàn)，巨大的市場以及高昂的利潤促使一大批企業(yè)紛紛投身于此，從而衍生了一大批農(nóng)業(yè)應用產(chǎn)品APP。

（2）APP模式給農(nóng)業(yè)帶來的影響

人們也在思索如此方便的移動終端，會給人們帶來什么樣的改變。通過不斷探究，提出新的服務引導農(nóng)業(yè)智能應用產(chǎn)品的設計理念、流程、方法，并對相關服務設計中常用的策略和工具切實到點的進行了研究。根據(jù)智能應用產(chǎn)品所具有的特殊屬性，在滿足大眾需要的同時，具有美觀性和商業(yè)價值，才能發(fā)揮最大化。

互聯(lián)網(wǎng)APP不斷滲透到農(nóng)業(yè)的各個產(chǎn)業(yè)鏈當中，從中介服務、農(nóng)資銷售到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品和衍生品銷售，快速交易、信息廣泛傳播成為正當前。

（3）農(nóng)業(yè)APP功能設計發(fā)展有待提高

APP，正在向各行各業(yè)擴展它的覆蓋范圍，但是與農(nóng)業(yè)相關的APP只是處于起步階段，開發(fā)量少之又少。未來民眾文化水平和信息需求隨著文化水平的提高增加，對農(nóng)業(yè)類APP的需求量將與日俱增。針對目前APP功能邏輯混亂、流暢度欠佳、交互不規(guī)范等問題較為嚴重，有待提高。

2.我國互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)狀成因分析

APP在外國的起步和設計的發(fā)展在之前要遠超國內(nèi)水平，國內(nèi)很多的APP都是效仿國外著名的手機APP，比如“人人網(wǎng)”之于“臉書”，“知乎”之于“Quora”，“新浪微博”之于“推特”，等等。而現(xiàn)在，“微信”、“支付寶”等APP的影響力發(fā)展如火如荼，我們有更廣擴的平臺去發(fā)展，在不斷的研究中，開始發(fā)現(xiàn)我國用戶的痛點，給用戶體驗的同時讓用戶對APP產(chǎn)生不可代替的粘性。

（1）民眾文化水平的提高，供不應求

隨著國家科學技術(shù)水平的不斷更新，先進的技術(shù)與設備被廣泛應用到各個領域中，大眾、乃至農(nóng)民的文化水平也在不斷提高。我國的農(nóng)村建設發(fā)展步伐在逐漸加快，農(nóng)民的素質(zhì)正在提高，國家培養(yǎng)農(nóng)民的政治思想覺悟，加快農(nóng)業(yè)管理模式的改革，優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高農(nóng)村的經(jīng)濟水平，改善農(nóng)民的生活質(zhì)量，在生活上對互聯(lián)網(wǎng)的需求也不斷提高，家家都有網(wǎng)，用手機連無線網(wǎng)，跟進APP熱潮，在大家的熱切關注下，互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)APP開始供不應求了。

（2）功能混亂，共享手段和方式落后

功能混亂、缺乏科學系統(tǒng)的發(fā)展規(guī)劃和設計、平臺客戶積累速度慢、用戶點擊頻率不高、軟件的在機期限不長、由于軟件用戶量少，活躍度不夠，獲利點不多?；蛘哂捎谟脩籼釂柕膯栴}面比較廣，很難精準的給客戶回答問題，都是自己平臺請的人去給客戶解決問題，很少有外部專家來解答問題。農(nóng)業(yè)仍舊效益不高，難以完成轉(zhuǎn)型，需要強有力的政策和技術(shù)支持，政府部門在推進發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈如何構(gòu)建等關鍵問題都缺乏系統(tǒng)的規(guī)劃共享手段。現(xiàn)如今這些問題都迎刃而解，政府也就農(nóng)業(yè)有關問題，做出了解決辦法，互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)APP蓄勢待發(fā)。

（3）互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)APP的法律制度不健全

我國現(xiàn)有的網(wǎng)絡平臺責任制度不健全。第一，平臺承擔的管理義務過重；第二，農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡平臺的各級各類責任沒有確立相關的法律法規(guī)；第三，關于平臺責任的規(guī)定沒有區(qū)分定制；第四，監(jiān)管機制的設計需平衡便捷性和有效性，是至關重要的，網(wǎng)絡平臺履行網(wǎng)絡安全保護義務缺乏保障性制度或配套規(guī)定。

3.國外互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)狀成因分析

在信息上，日本通過高度傳感器收集數(shù)據(jù)，實時發(fā)給管理人員，通過互聯(lián)網(wǎng)實時記錄消費情況，方便生產(chǎn)者調(diào)整種植計劃，避免滯銷發(fā)生；在科技上，利用全球定位系統(tǒng)，無人駕駛拖拉機等運用到農(nóng)業(yè)上；在食品來源上，日本正在利用智能生成食品信息，直接提供給消費者參考，使得來源變得更加可信。智能化的應用也日漸增多，不僅提高生產(chǎn)效率，也大大的減少成本。

三、應對互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)狀的建議

（1）提升大眾對互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)的認識

互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)不再只是簡單互聯(lián)網(wǎng)接入農(nóng)業(yè)，或者農(nóng)業(yè)融合互聯(lián)網(wǎng)，提升效率等舊有模式，而是將互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)與生活、與實際盈利有機結(jié)合。互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)增大勞動生產(chǎn)率，通過專業(yè)技術(shù)加強分工，通過實時與物聯(lián)、智能等手段相結(jié)合，為農(nóng)業(yè)推廣、農(nóng)業(yè)資金、農(nóng)業(yè)管理等提供精確的全方位的信息服務，正成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的新風向。

（2）提升大眾對互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)的認識

要想著手打造互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)深度融合的新模式，首先就需要加強后臺服務控制。轉(zhuǎn)型中的農(nóng)業(yè)從傳統(tǒng)渠道到網(wǎng)絡營銷需要更多消費場景，歸根到底，農(nóng)產(chǎn)品營銷從設計到路徑都要有清晰的戰(zhàn)略預設，應該線上線下相結(jié)合，這樣一來，就避免了唯互聯(lián)網(wǎng)的形式出現(xiàn)。

“墾客”APP實現(xiàn)私人訂制專屬土地，線上線下一體化。整體租賃農(nóng)戶土地，然后整體分割招募若干個管理者，享有土地合同期內(nèi)種植權(quán)、收益權(quán)。公司統(tǒng)一經(jīng)營服務，與管理者們共享利益。在線下，客戶可隨時到自己租憑的土地，實際操作，親臨大自然，體驗土地的樂趣。在線上，客戶可隨時通過“墾客”APP進行線上實時監(jiān)控，下達指令，雙方實時交流，反饋。

（3）加強工作人員能力的提升

便利化、實時化、感知化、物聯(lián)化、智能化的同時，工作人員的能力是一個平臺發(fā)展的基礎?！皦汀盇PP為每一位客戶會員配置了私人管家，提供一對一的私人訂制專屬服務。通過鼓勵制度，加強用戶實際參與的樂趣。同時，根據(jù)不用用戶的需求不同，采用定制式產(chǎn)品的銷售方式進行消費。需要工作人員成鏈條式的管理方式來做到將自有或認領的果園菜園、配套的休閑及服務設施作為載體，使消費者真正體會到人員工作能力。

（4）加強農(nóng)產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品的安全管理

目前環(huán)境惡化十分嚴重，農(nóng)業(yè)、工業(yè)和生活垃圾對環(huán)境的污染嚴重影響我們的生活，而環(huán)境的惡化也在無形的影響著食品的安全。如果不徹底解決環(huán)境污染的問題，食品安全將一直無法得到保障。食品安全的風險來源多自然因素和人為因素，其復雜性及多樣性使得食品安全治理成為全世界的熱點問題。

日本前幾年的核福射效應當時造成了一定程度的農(nóng)業(yè)污染，食品檢測出污染不能食用，直接導致日本農(nóng)產(chǎn)品的出口減少，進口顯著增加。我們一定要杜絕類似情況以及人為添加有害物質(zhì)的事件發(fā)生。

“墾客”致力于將開發(fā)城市郊區(qū)的土地，讓人們親自參與種植，監(jiān)督植物成長。即使在工作日或者，有專人負責看護管理。用戶可以通過手機APP的形式，時時關注自己的“農(nóng)場”動態(tài)。用戶種植的農(nóng)作物和衍生品可以直達到個人手中食用，也可幫助便賣給其他買家。

（5）完善相關法律制度

我國的平臺更多是第三方模式。我們需要在吸收歐美經(jīng)驗的基礎上，探索建立具有自己特色的制度，在國家立法層面確立網(wǎng)絡平臺的責任，首先平臺的責任要和平臺擁有的能力和權(quán)利一致，其次平臺經(jīng)營者、交易雙方、政府、社會團體共同來分擔相關責任，最后平臺承擔法定一定程度的有限責任。

基于目前的前提研究網(wǎng)絡平臺的法律責任，才能保證相關研究更有針對性，相關的監(jiān)管更因地制宜，并以此確立明確的法律法規(guī)約束平臺顧主雙方行為。

（6）互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)與人民生活幸福緊緊相連

現(xiàn)在人們多數(shù)會去追尋精神層次的幸福，在不斷的嘗試過程中，找到自己真正所需要的方式，開始回歸自己。但并不了解社會甚至自己的變化，這就需要一個平臺，有效率的帶你去找尋你想要的生活方式。無論怎么改變思想，它都會不離不棄的跟隨你的步伐。

家庭是中國人體驗和理解幸福的核心資源；關系和諧是幸福心理的重要內(nèi)容；知足樂觀的心態(tài)、善良仁德的品質(zhì)和勤奮努力才是獲得幸福的主要方式。通過集體“回歸”與田地，找尋真實的自己并與家人回歸親密關系，這是極其具有教育意義的。

四、互聯(lián)網(wǎng)模式下農(nóng)業(yè)的發(fā)展趨勢

（1）互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)從業(yè)人員的復合型

現(xiàn)階段的農(nóng)業(yè)從業(yè)人員多數(shù)是具備復合型知識、復合型技能、復合型思維的人才，既有考取雙學位的學生，又有職業(yè)復合的人才，先做會計，后來又做會計培訓，還有行業(yè)復合，既做設計，又做營銷。這是適應互聯(lián)網(wǎng)社會和職場復雜性的需要。

（2）互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)軟件的綜合性

以“墾客”為例。在線上，客戶可隨時通過“墾客”APP進行線上實時監(jiān)控，收集數(shù)據(jù)，實時發(fā)送管理人員，雙方實時交流，反饋等。通過互聯(lián)網(wǎng)實時記錄并調(diào)整計劃，避免因信息而導致的滯銷等情況發(fā)生。在線下，通過真實場景化的農(nóng)產(chǎn)品和衍生品與工作人員和消費者之間有效溝通，做到線上與線下有機結(jié)合，做到高效農(nóng)業(yè)。

高效農(nóng)業(yè)是指將市場作為指導因素，將各種優(yōu)秀科學技術(shù)組成新的，充分利用人力、物力等資源環(huán)境，最終對經(jīng)濟、社會、生態(tài)利益等綜合效益得出最優(yōu)解的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式，“墾客”致力于物盡其值，組成綜合性極高的互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)軟件。

（3）互聯(lián)網(wǎng)法律法規(guī)的規(guī)范性

不同類型的網(wǎng)絡平臺應承擔相應的責任，平臺管理與行政監(jiān)管的邊界明確，進一步完善我國現(xiàn)有網(wǎng)絡平臺法律責任制度，網(wǎng)絡平臺APP監(jiān)管機制的設計在便捷性和有效性的同時，應構(gòu)建保障性制度或配套規(guī)定，保障互聯(lián)網(wǎng)的責任安全性。

法律的指引是一種規(guī)范指引，對人的行為起了規(guī)范作用，互聯(lián)網(wǎng)法律法規(guī)的規(guī)范性，對于平臺用戶是至關重要的。具有判斷、衡量他人行為的作用，代表國家，具有國家強制性，產(chǎn)生法律約束力，這樣長久以后，人們開始自發(fā)性的做出遵守法律法規(guī)的行為。

（4）在年輕人中逐步實施

由于互聯(lián)網(wǎng)的人群劃分，應首先吸引年輕群體，帶動潮流，發(fā)生“化學反應”，在耗費人力物力的同時，獲得有效的反應和經(jīng)驗。通過實驗表明，年輕人接受能力要高于較大人群，其傳播速度也十分的可觀。從年輕的一批開始，從我國的新生力量開始，這樣一種健康、高效、充實的互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)APP，一定會引起全民的喜愛。（調(diào)研如圖：1為年輕人、2為老年人、3為中年人）

（5）逐步實現(xiàn)管理一體化

互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)APP將在統(tǒng)一的管理構(gòu)架下運行。在一個大團隊下，兩個或三個管理體系并存，每個體系都有其負責人，統(tǒng)一培訓管理。各體系分工明確，線上線下集成一個完整的農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，逐步實現(xiàn)管理一體化。

按一個標準去衡量、要求，兩三個管理體系將公共要素整合在一起，將營銷管理、人力資源管理、質(zhì)量安全管理、環(huán)境的管理等，采用一種管理模式，同樣注意切勿缺乏趣味性，避免難以滿足消費者的客觀要求。

（6）可以實現(xiàn)農(nóng)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)高度融合發(fā)展

發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)的同時，也要為發(fā)展農(nóng)業(yè)的風險提供一定的保障，因此要建立起互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)發(fā)展風險基金。與此同時，國家的相關部門要大力扶持互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)保險資金，大力保障企業(yè)和農(nóng)民自然和市場的風險，增強抵御能力，才能使農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)真正的融合。

由于民眾文化水平的提高，需求量的增加，農(nóng)業(yè)和科技未來可以建設成功能完善、共享手段和方式先進、法律制度健全、后臺服務控制強、工作人員能力優(yōu)秀、農(nóng)產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品的安全、互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)從業(yè)人員復合型、互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)軟件綜合性、互聯(lián)網(wǎng)法律法規(guī)規(guī)范性、實現(xiàn)管理一體化，在如此高效的互聯(lián)網(wǎng)下，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)高度融合發(fā)展。農(nóng)業(yè)“回歸”，蓄勢待發(fā)。

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項目編號201713208003墾客—一家關于土地的私人定制APP，沈陽城市建設學院大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練資助項目。