互聯(lián)網(wǎng)+市場營銷模式創(chuàng)新研究

陳鵬

【摘要】在企業(yè)經(jīng)營中，市場營銷是必不可少的發(fā)展因素。隨著我國科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)完全滲透到人民的工作與生活中，傳統(tǒng)的市場營銷模式已無法滿足人們當(dāng)下需求，因此，本文針對互聯(lián)網(wǎng)+市場營銷模式創(chuàng)新展開深入的研究，并提出有效地創(chuàng)新策略，進而推動企業(yè)的長遠發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng) 市場營銷 模式 創(chuàng)新研究

由于互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)信息技術(shù)的崛起，為社會中各個行業(yè)帶來不小的轉(zhuǎn)變，使得企業(yè)的經(jīng)營模式也發(fā)生了巨大的變化，對企業(yè)的市場營銷提出了全新的機遇與挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的營銷模式已與時代脫軌，基于此，互聯(lián)網(wǎng)+市場營銷的發(fā)展模式成為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必要趨勢，同時對我國的經(jīng)濟水平提升起到重要的作用。

一、互聯(lián)網(wǎng)+市場營銷產(chǎn)生的影響

現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)的到來徹底改變了人們的生活方式，對其工作、學(xué)習(xí)或是娛樂都產(chǎn)生了翻天覆地的變化。而對于企業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)的深入對其發(fā)展也起到了重要的作用?；ヂ?lián)網(wǎng)+市場營銷模式主要是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布訂單信息，根據(jù)訂單中的內(nèi)容進行生產(chǎn)，從而得出產(chǎn)品再進行銷售。這種新型的營銷模式從根本上取代了傳統(tǒng)的市場營銷工作，縮減了人力與生產(chǎn)成本，還提高了企業(yè)的經(jīng)濟效益，在很大程度上滿足當(dāng)前市場的需求[1]。同時，通過互聯(lián)網(wǎng)能夠有效提升客戶的地位，使客戶成為企業(yè)交易中的主體，還能夠增強市場營銷模式的溝通，將傳統(tǒng)的營銷模式得以簡化，客戶僅通過網(wǎng)絡(luò)就可以對產(chǎn)品進行購買，極為便利。由此可見，面對新時代的發(fā)展進程，互聯(lián)網(wǎng)+市場營銷模式不僅可以提高企業(yè)的整體效率，還能為其未來發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

二、互聯(lián)網(wǎng)+市場營銷模式創(chuàng)新的必要性

企業(yè)對于開展互聯(lián)網(wǎng)+市場營銷模式的創(chuàng)新是很有必要的，可以從根本上順應(yīng)當(dāng)下的社會需求和發(fā)展趨勢，能夠有效提高企業(yè)的市場競爭力。其中主要分為以下幾個方面：

（一）市場經(jīng)濟的全球化趨勢

隨著我國社會經(jīng)濟與科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，國內(nèi)各種企業(yè)之間的市場競爭極為激烈，已經(jīng)逐漸延伸到國外市場，為的就是在競爭中拔得頭籌。因此，要想企業(yè)自身得到不斷進步，就需要對企業(yè)內(nèi)部的市場營銷模式進行創(chuàng)新與優(yōu)化，順應(yīng)現(xiàn)代的科技潮流，將互聯(lián)網(wǎng)與企業(yè)市場營銷有機結(jié)合是企業(yè)走向全球化的重要機會，企業(yè)可以通過這種營銷模式，挖掘潛在的客戶，將客戶群體延伸至國外，從根本上增加了客戶量，推動了企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，從而實現(xiàn)國際化發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。

（二）互聯(lián)網(wǎng)的信息量巨大

互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)部蘊藏的信息量極其巨大，傳播速度也特別快。通過互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，企業(yè)可以將其作為信息交流的基礎(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)為背景，實現(xiàn)客戶資料的收集與傳達，比如可以直接掌握消費者的個人喜好等數(shù)據(jù)，同時也可以對企業(yè)自身進行宣傳推廣，使得加大更多客戶對企業(yè)理念或產(chǎn)品的了解。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)點就在于能夠?qū)崿F(xiàn)信息的快速傳播，并為交易構(gòu)建出有益的平臺，很大程度上拉近了企業(yè)與客戶之間的距離，一方面，能夠滿足客戶的需求，另一方面能夠提高企業(yè)的整體效率與質(zhì)量，實現(xiàn)了共贏，從而為企業(yè)的日后發(fā)展提供良好的保障。

（三）互聯(lián)網(wǎng)已成為商業(yè)發(fā)展的重要載體

隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速傳播與發(fā)展，各行各業(yè)都加強了對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的重視，并且迅速投入到企業(yè)的市場營銷模式創(chuàng)新研究中，使其逐漸成為企業(yè)全面性發(fā)展的必然方式。為此，企業(yè)要想有效地提升市場競爭力，就必須快速建立企業(yè)自身在互聯(lián)網(wǎng)+市場營銷模式中的優(yōu)勢，良好的應(yīng)對其它挑戰(zhàn)，從而實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷模式之所以被受重視與喜愛，主要原因在于其運行模式比較簡便和快捷，同時還可滿足人們對不同產(chǎn)品產(chǎn)生的不同需求。

三、互聯(lián)網(wǎng)+市場營銷模式創(chuàng)新的主要對策

現(xiàn)如今，企業(yè)應(yīng)提高對互聯(lián)網(wǎng)+市場營銷模式的重視，結(jié)合其發(fā)展特點對營銷模式進行創(chuàng)新，進而做到順應(yīng)市場需求，主要分為以下三點：

（一）催化營銷模式

據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)如今企業(yè)的主要市場營銷模式是催化營銷模式，主要是指向原有的客戶介紹不同的產(chǎn)品，進而擴大客戶業(yè)務(wù)。這種營銷模式又分為交叉營銷與更新營銷，兩種營銷方式都是為了挽留客戶。由此可見，企業(yè)要想在市場競爭中立足，必須維護好固有的客源，在此基礎(chǔ)上再對客戶進行業(yè)務(wù)拓展。

（二）加固營銷模式

加固營銷模式在企業(yè)中的應(yīng)用主要表現(xiàn)為，在為客戶提供其所需要的服務(wù)過程中，對服務(wù)質(zhì)量進行不斷地優(yōu)化，從而得到客戶的滿意，使其成為企業(yè)固定客源。在此營銷模式開展中，企業(yè)需將其與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)緊密相連，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)獲取到客戶更多的信息，進而為后期開發(fā)、鞏固客戶奠定良好的基礎(chǔ)，能夠明確客戶的需求，增強其新鮮感與滿意度，同樣能夠有效促進企業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展。

（三）精確營銷模式

在互聯(lián)網(wǎng)+市場營銷模式進程下，傳統(tǒng)的經(jīng)營模式遭到破壞，促使企業(yè)在經(jīng)營過程中不斷提出創(chuàng)新精確的營銷模式，從而使得企業(yè)能夠更加精準(zhǔn)的找到客戶，再對目標(biāo)客戶進行有針對性的營銷手段。由于在互聯(lián)網(wǎng)的背景下開展，使得收集數(shù)據(jù)變的高效又快捷，在大數(shù)據(jù)的環(huán)境下，精確的搜尋到潛在客戶的數(shù)據(jù)信息，讓企業(yè)對客戶進行更加深層次的了解，進而制定出更能夠適合于廣大受眾群體的市場營銷戰(zhàn)略，從根本上實現(xiàn)企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

四、結(jié)論

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為企業(yè)的市場營銷模式帶來一定的挑戰(zhàn)，因此，在企業(yè)進行互聯(lián)網(wǎng)營銷工作時，應(yīng)結(jié)合企業(yè)自身特性與市場發(fā)展趨勢，對市場營銷模式進行不斷創(chuàng)新，采取積極的工作態(tài)度，從而提高企業(yè)的經(jīng)濟效益，推動其穩(wěn)定的發(fā)展，同樣為我國經(jīng)濟建設(shè)貢獻出一份力量。

參考文獻：

[1]李華.“互聯(lián)網(wǎng)+”下市場營銷模式的創(chuàng)新研究[J].中國商論2017，（33）.

[2]張蓓華.互聯(lián)網(wǎng)+市場營銷模式的創(chuàng)新研究[J].中國商論，2017（15）.