探索中國廣播電視的國際傳播策略

趙丹

【摘 要】隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，全球經(jīng)濟(jì)一體化的趨勢，在我國上演的情況越來越劇烈，因此，無論是我國的政治還是我國的文化，都獲得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，而對我國的廣播電視的國際傳播工作也提出了更高的要求和標(biāo)準(zhǔn)。眾所周知，一個(gè)國家的廣播電視的國際傳播情況，會對一個(gè)國家所具有的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，建設(shè)實(shí)力，以及一個(gè)國家的發(fā)展產(chǎn)生決定性的影響作用。因此，本文針對我國廣播電視的國際傳播進(jìn)行了深入的探究和分析，具體的提出了幾點(diǎn)加強(qiáng)我國廣播電視國際傳播的相關(guān)策略，為日后開展我國廣播電視的國際傳播研究工作，提供了一定的理論基礎(chǔ)和科學(xué)依據(jù)。

【關(guān)鍵詞】廣播電視；國際傳播；策略

我國的國際影響力是由我國的國際傳播能力而決定的，影響力直接是國家地位高低的一個(gè)突出表現(xiàn)，而一個(gè)國家所掌握的話語權(quán)也決定了一個(gè)國家在國際上所處的位置，因此，在傳播力、影響力和話語權(quán)三者之間產(chǎn)生了十分緊密的聯(lián)系。目前來看，在世界范圍之內(nèi)，歐洲的一些媒體是世界輿論走向的一個(gè)核心內(nèi)容，要想提升我國廣播電視的國際傳播能力，就必須要針對我國廣播電視目前發(fā)展的情況進(jìn)行深入的探究和分析，針對已經(jīng)存在的問題進(jìn)行不斷的完善和改良，才能夠從根本上對我國廣播電視的國際傳播能力進(jìn)行提升，才可以保障在國際傳媒系統(tǒng)中我國占據(jù)一定的優(yōu)勢地位，從而提升我國的話語權(quán)，加強(qiáng)我國在國際的影響能力。

一、重視話語權(quán)，提升報(bào)道時(shí)效性

一個(gè)國家對于小國系新聞所掌握的話語權(quán)，可以對一個(gè)國家在國際上的地位以及實(shí)力進(jìn)行充分的體現(xiàn)，因此要想從根本上對我國的光播電臺的國際傳播能力進(jìn)行提升，就必須要通過加強(qiáng)新聞報(bào)道的方式來實(shí)現(xiàn)最終的目的。根據(jù)調(diào)查的結(jié)果顯示，目前來看，無論是國內(nèi)還是國外的報(bào)道，所報(bào)導(dǎo)的信息的真實(shí)性，都與實(shí)際情況產(chǎn)生了較大的偏差，在西方許多媒體中，正是因?yàn)樗麄冊趪H媒體中占據(jù)了一定的重要位置，掌握了主要的話語權(quán)，因此，諸多的不真實(shí)的報(bào)道都是由西方的國家媒體而產(chǎn)生的，從而造成了全球范圍內(nèi)信息的不實(shí)和不正，要對我國廣電的國際傳播能力進(jìn)行提升，在國際競爭中占據(jù)一定的優(yōu)勢地位，掌握主要的話語權(quán)，我國就必須要營造出一個(gè)適合我們國家廣播電臺發(fā)展的良好環(huán)境，打造一個(gè)公平公正合理的新聞傳播秩序，從而為我國國際傳播的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

在新聞報(bào)道過程中，最重要的內(nèi)容就是新聞的時(shí)效性，在過去傳統(tǒng)的報(bào)道方式之中，由于報(bào)道信息及時(shí)性較差，從而導(dǎo)致我國的新聞報(bào)道處于宜個(gè)較為弱勢的地位之中，陷入了一些重大事件失聲的尷尬境地，因此我國要想掌握資料的一手來源，就必須要先發(fā)制人，對已經(jīng)產(chǎn)生的新聞進(jìn)行實(shí)時(shí)的報(bào)道，從而提升我國的媒體在國際中的競爭能力，如此才可以豐富和完善我國廣電媒體的形象，同時(shí)時(shí)效性新聞的報(bào)道也可以增強(qiáng)我國的民族凝聚力，給人民群眾一種信任感和安全感，從而提升媒體在人民群眾之間的可靠性

二、改進(jìn)節(jié)目，提升傳播能力

（一）綜藝節(jié)目

由于國外的綜藝節(jié)目發(fā)展的時(shí)間較早，而且成長也十分的迅速，從而導(dǎo)致在我國的綜藝節(jié)目中，主要將我國綜藝節(jié)目的發(fā)展方向集中到了國外的綜藝節(jié)目之上。往往通過借鑒和模仿的方式，引入國外的一些收視率較高的綜藝節(jié)目，從而導(dǎo)致在我國的綜藝節(jié)目中缺乏一定的自主性和創(chuàng)新性，要想從根本上改善這一問題，就必須要在我國但媒體發(fā)展過程中充分地融入創(chuàng)新的意識，緊密地結(jié)合我們國家發(fā)展的特點(diǎn)以及民族特色，要在制作中藝節(jié)目的過程中，充分地體現(xiàn)出我國的傳統(tǒng)文化特征以及我國的時(shí)代進(jìn)步意義，要從根本上扭轉(zhuǎn)引進(jìn)和借鑒國外的綜藝節(jié)目方式。其次，我們必須要將關(guān)注的重點(diǎn)放在節(jié)目的策劃之上，要對國外一些受歡迎的節(jié)目的類型和內(nèi)容等方面進(jìn)行考察，然后通過與國外合作的方式，來開闊我國綜藝節(jié)目的發(fā)展范圍，從而提升我國綜藝節(jié)目的國外傳播形象，如此也可以降低節(jié)目制作過程中所產(chǎn)生的成本和風(fēng)險(xiǎn)。

（二）生活類節(jié)目

要想保障生活類節(jié)目質(zhì)量的提升，首先就必須要針對節(jié)目的題材進(jìn)行正確的選取，要跟上國際的發(fā)展腳步，確定一個(gè)合適的題材，同時(shí)還要注重文化的差異，要尋找人類所共同追求的特點(diǎn)。例如，可以開展一些和親情愛情，友情，等內(nèi)容相關(guān)的題材，而且隨著信息的迅速發(fā)展，國際上不同地區(qū)的人也會產(chǎn)生一些相應(yīng)的文化共鳴和體驗(yàn)，在題材選取的過程中就可以充分的利用這一特征來進(jìn)行題材的確定。其次，對于節(jié)目的形式應(yīng)該不斷的融入創(chuàng)新的意識，豐富節(jié)目的種類，目前隨著我國制作能力的不斷提升，我國的節(jié)目形式也逐漸朝著多樣化的趨勢發(fā)展，除了傳統(tǒng)的形式之外，也增添了許多新型種類的節(jié)目，例如，訪談節(jié)目，故事化描述節(jié)目等等，都增高了我國的國際收視率，提升了節(jié)目整體的效果。除此之外，最為重要的一點(diǎn)就是在節(jié)目策劃的過程中，應(yīng)該要針對節(jié)目的內(nèi)容，環(huán)節(jié)來選取適當(dāng)?shù)膮⑴c人員，參與人員的形象和氣質(zhì)，應(yīng)該要符合節(jié)目的名稱以及內(nèi)容的設(shè)定，因此，生活服務(wù)類節(jié)目在編排的過程中，一定要針對影響因素進(jìn)行全面的考慮。

三、加強(qiáng)我國廣播電視國際的語言傳播能力

要想加強(qiáng)我國廣播電臺國際的語言傳播能力，就必須用一種全球化的人們都能夠接受并且明白的語言，對我國的廣播新聞進(jìn)行有效的傳播，如此以來，就可以從以下兩個(gè)方面來對我國的語言國際傳播能力來進(jìn)行完善。首先，在語言種類選擇的過程中，我國的廣電媒體，尤其是電視媒體，要想提升在國際中的傳播力和影響力，就必須對語言的語種進(jìn)行豐富和增加，要從國際化的角度出發(fā)，選取一些在國際上應(yīng)用較廣泛，而且與我國也有較多合作的語種，來對傳播的語言系統(tǒng)進(jìn)行構(gòu)建，語言的增多，會保障我國的新聞在國際傳播中的優(yōu)勢地位，從而讓我國的信息傳布到全球的各個(gè)國家之中。其次，語言是新聞傳播的主要內(nèi)容和形式，而且，語言也是人們最愿意接受新聞傳播的一種方式。因此，可以通過語言的方式來吸引人類的注意力，這也是語言傳播的優(yōu)勢之一。除此之外，由于受到了國家和地區(qū)的影響，不同國家和地區(qū)的人，在人生觀、價(jià)值觀、文化、道德品質(zhì)等方面，一定會出現(xiàn)明顯的差異，因此，在語言翻譯的過程中也一定會出現(xiàn)多多少少的輸入。所以，我們在語言選擇的過程中，必須要考慮到當(dāng)?shù)厝巳旱奈幕?xí)慣以及生活方式，從而選取最合適的魚種來進(jìn)行消息的傳播。同時(shí)，充分的應(yīng)用語言傳播策略，也可以提升我國影視作品在國際上的影響力，不僅可以幫助我國的影視作品在國際上收獲一個(gè)良好的收視效果，同時(shí)也可以避免配音環(huán)節(jié)出現(xiàn)的缺失，如此才可以不斷的提升我國在國際傳播領(lǐng)域的優(yōu)勢地位。

四、構(gòu)建科學(xué)評價(jià)系統(tǒng)，保障傳播效果

要想對我國廣播電視國際傳播能力進(jìn)行大幅度的提升，就必須要構(gòu)建出一套科學(xué)的，而且高效率的評價(jià)系統(tǒng)，從而對傳播的效果和傳播的質(zhì)量提供一個(gè)可靠的保障，如此還可以根據(jù)受眾人群，以及各國媒體人的接收情況，通過他們的反饋信息，對我國自身的不足進(jìn)行完善和整改，也可以根據(jù)這些人所反饋出來的信息來確定，我國媒體日后的傳播方式和傳播途徑，從而展開策略性的改良方針。目前，我國已經(jīng)有一部分優(yōu)秀的傳播人才，正在致力于構(gòu)建我國的評價(jià)系統(tǒng)，也制定了一定的定量方法，通過這樣的方式來對國外的受眾人群進(jìn)行統(tǒng)一的分析，從國外的媒體工作人員到專家，都進(jìn)行了深入的調(diào)查，如此就為我國廣播電臺傳播效果的評價(jià)系統(tǒng)的構(gòu)建工作，提供了十分有利的條件。我們應(yīng)該充分地借鑒國外的先進(jìn)找工作經(jīng)驗(yàn)，引進(jìn)科學(xué)而合理的媒體評價(jià)系統(tǒng)，從而保障我國的廣播電視的國際傳播能力，能夠在發(fā)展和提升中不斷地糾正自身的錯(cuò)誤，緊跟國際化的腳步，在激烈的國際競爭中占據(jù)一席不敗之地。

五、總結(jié)

綜上所述，我們可以發(fā)現(xiàn)我們可以從不同的角度入手，來對我國廣播電視國際傳播的能力進(jìn)行提升和完善，然而要想保障我國廣播電視國際傳播能力的可持續(xù)發(fā)展，單憑以上的幾點(diǎn)要求是不夠的，因此，我們必須要針對國際的傳播方向展開深入的研究和分析，不斷加強(qiáng)自身的理論知識，從而為我國國際傳播能力的發(fā)展奠定一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，除此之外，我國要想保障在國際上占據(jù)一定的優(yōu)勢地位，不僅要單程國際傳播的方面入手，同時(shí)還要不斷地加強(qiáng)我國經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展，從而全方位地提升我國的競爭能力和綜合實(shí)力，用國際化的傳播方式，讓國際上的人群感受到我國的傳播媒體文化，從而制造出讓國際上的人群都能夠廣為接受的優(yōu)秀影視作品，保障我國日后的可持續(xù)發(fā)展。

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