傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體的融合創(chuàng)新思考

單鳴

【摘 要】近幾年來隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展與進步，信息技術(shù)得到了井噴式發(fā)展，新媒體技術(shù)也如雨后春筍般破土而出，網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體、數(shù)字電視等新媒體的發(fā)展在給人們帶來便利的同時，也對電視新聞媒體帶來了極大的挑戰(zhàn)。面對這種沖擊與挑戰(zhàn)，電視新聞媒體想要在新媒體環(huán)境下發(fā)展的更好，就一定要將傳統(tǒng)的電視新聞媒體與新媒體技術(shù)進行融合。因此本文將要首先分析在現(xiàn)階段傳統(tǒng)電視新聞媒體在新媒體環(huán)境下受到的沖擊，接下來再闡述傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體如何進行創(chuàng)新融合。

【關(guān)鍵詞】新媒體；傳統(tǒng)電視新聞；創(chuàng)新；思考

顧名思義，新媒體就是相對于傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視等新的媒體形式，是指利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通訊網(wǎng)絡(luò)等渠道，以及電腦、手機、平板、智能手表等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形式。這種新媒體的技術(shù)在一定程度上沖擊了傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)展，那么面臨這種狀況，傳統(tǒng)新聞媒體就需要進行升級與轉(zhuǎn)型，進而使得與新媒體技術(shù)進行更好的融合。想要使得二者進行更好的融合，就需要先找到傳統(tǒng)電視新聞媒體存在的問題，然后才能夠?qū)⒍哌M行更好的結(jié)合。

一、傳統(tǒng)電視新聞媒體在新媒體環(huán)境下受到的沖擊

（一）時效性的沖擊

從本質(zhì)上來說，時效性是新聞的第二生命，而作為以傳統(tǒng)媒體為主導(dǎo)的電視新聞與新媒體相比較，卻存在著嚴重的信息傳播速度不及時，信息滯后等弊病，這種弊病對傳統(tǒng)電視新聞媒體造成了很大的沖擊。其實傳統(tǒng)電視新聞媒體信息傳播速度的快慢，不僅會影響了受眾接受信息的速度，而且也會對我國新聞業(yè)造成一定的影響。但是新媒體卻與傳統(tǒng)電視新聞媒體不同，當(dāng)一個新聞事件突然產(chǎn)生之后，這個新聞事件可以在五秒之內(nèi)出現(xiàn)在我們的電腦、平板、手機等客戶端上，使得受眾可以第一時間了解最新發(fā)生的新聞事件。這種時效性的沖擊對傳統(tǒng)電視新聞媒體來說是致命的。

（二）內(nèi)容的沖擊

在如今這個信息爆炸的時代，人們總是能夠獲得海量的高質(zhì)量的信息，大量的信息可以讓受眾有所選擇，但是傳統(tǒng)電視新聞媒體在傳播新聞信息方面是非常有限的，主要就是由于傳統(tǒng)電視新聞媒體的播發(fā)時間以及播放時長的固定，進而才使得受眾所獲得的信息是有限的，是不能滿足個體需求的。此外，處于新媒體時代的背景下，它在傳播新聞信息方面是其他媒介難以匹敵的，它本身所具備的全覆蓋與全天候的特點，使得受眾可以在電子信息覆蓋的任何地方，隨時隨地接受地球上任何一個角落的信息。

二、傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體如何進行創(chuàng)新融合

（一）加強互動性

想要使得傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體進行更好的融合，加強互動性是非常有必要的。傳統(tǒng)的電視新聞傳播模式是“傳者—內(nèi)容、渠道—受眾” 的經(jīng)典模式。在這個傳統(tǒng)的傳播模式里，傳者是清晰、居于控制者地位的，內(nèi)容由傳者生產(chǎn)，而受眾是被動的，是基于統(tǒng)計學(xué)的、大量的、相對統(tǒng)一的，模糊的、難以辨認的群體。這就是所謂的的“線性傳播”，在傳統(tǒng)的電視新聞中利用線性傳播方式不僅減少了新聞信息的本身力量，而且缺少互動性，難以滿足受眾的個體性需求，因此，線性傳播的形式進行轉(zhuǎn)變是非常重要的。只有從根本上轉(zhuǎn)變這種線性傳播方式，才能夠使得受眾與電視之間建立溝通的橋梁，進而加強彼此之間的互動性。簡單來說，轉(zhuǎn)變線性傳播方式就是在傳統(tǒng)電視新聞媒體中加強互動性，提高受眾的參與度，盡最大限度的滿足受眾的個體性需求。例如，傳統(tǒng)電視新聞媒體在進行新聞播報之前，就在微博、微信等新媒體上與受眾進行話題互動。同時傳統(tǒng)電視新聞媒體也可以建立自己的新聞平臺，以供受眾對新聞進行評論[1]。

（二）加強新聞內(nèi)容

所謂的加強新聞內(nèi)容，主要指的就是要對新聞內(nèi)容進行適當(dāng)?shù)木庉?，進而傳播給受眾更加高質(zhì)量的新聞信息?！皟?nèi)容為王”一直是所有新聞媒體所秉承的原則，但是隨著信息技術(shù)的發(fā)展，信息的海量性使得受眾難以選擇出最有價值內(nèi)容，面臨這種情況，傳統(tǒng)電視新聞媒體就需要與新媒體技術(shù)進行融合，將最有價值的新聞信息傳播給受眾。例如：在對突發(fā)性事件進行采訪時，不僅僅要將救援情況告知受眾，同時也需要將事件的原因告訴受眾，以免發(fā)生第二次的傷害。這樣一來，通過傳統(tǒng)電視新聞媒體進行采訪，通過新媒體技術(shù)進行傳播，在一定程度上會加深新聞報道的深度與廣度。所以加強電視新聞的內(nèi)容是非常有必要的。一方面能夠使得受眾接受到最有價值的信息，另一方面也能夠使得新聞行業(yè)朝著更加專業(yè)化的方向發(fā)展[2]。

（三）加強人才的培養(yǎng)

其實，無論是傳統(tǒng)的電視新聞媒體還是新媒體環(huán)境下的新聞媒體，對人才的培養(yǎng)都是至關(guān)重要的。只有培養(yǎng)出了更多的專業(yè)新聞人才，他們在進行采訪、編輯等過程中才會更加的符合時代發(fā)展的潮流，才會更加的滿足受眾的心理需求，才會真正的推動我國新聞行業(yè)的發(fā)展。此外，在加強新聞人的專業(yè)水平之外，也需要加強他們的責(zé)任感，新聞人是時代的喉嚨，只有他們肩負責(zé)任感與使命感，才能夠在接下來的工作中更加的為人民服務(wù)。

三、結(jié)論

通過以上內(nèi)容可以得出，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，我國的傳統(tǒng)電視新聞媒體受到了新媒體的強烈沖擊，這種沖擊體現(xiàn)在時效性、內(nèi)容上，想要使得傳統(tǒng)電視新聞媒體在新媒體環(huán)境下發(fā)展的更好，就一定要將二者進行融合。主要可以從互動性、新聞內(nèi)容、人才培養(yǎng)方面進行創(chuàng)新融合。希望通過本文的闡述可以對傳統(tǒng)電視媒體有所幫助。

參考文獻：

[1]李嘉.關(guān)于新媒體時代電視新聞發(fā)展的幾點思考[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016.

[2]蔡雯.全媒體戰(zhàn)略中的內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新—對新形勢下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的思考[J].研究走廊，2013.