淺談互聯(lián)網(wǎng)背景下國(guó)有企業(yè)黨建新聞宣傳工作的創(chuàng)新

【摘 要】互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息傳播與分享具有交互性、廣泛性、時(shí)效性特征，國(guó)有企業(yè)在開(kāi)展黨建新聞宣傳工作時(shí)，要抓住機(jī)遇、整合優(yōu)勢(shì)，與媒體平臺(tái)的發(fā)展相適應(yīng)。本文從互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代黨建新聞宣傳工作的新特征入手，探究宣傳工作的創(chuàng)新策略。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)；黨建新聞；企業(yè)宣傳

黨建新聞宣傳工作是驅(qū)動(dòng)國(guó)有企業(yè)經(jīng)營(yíng)與長(zhǎng)期發(fā)展的重要要素，它與企業(yè)經(jīng)營(yíng)不是分割開(kāi)的，而是從意識(shí)層面對(duì)其產(chǎn)生指導(dǎo)與引領(lǐng)作用。從內(nèi)部發(fā)展來(lái)看，優(yōu)質(zhì)的黨建新聞宣傳工作可以對(duì)職工產(chǎn)生正向激勵(lì)作用，提升團(tuán)隊(duì)向心力，助力企業(yè)文化建設(shè)，約束、規(guī)范員工行為，在有限的管理幅度內(nèi)傳播正能量，進(jìn)而提升團(tuán)隊(duì)、企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。從外部形象塑造角度看，高質(zhì)量的宣傳工作則有利于塑造國(guó)有企業(yè)的品牌形象，堅(jiān)守前沿思想陣地，傳播先進(jìn)思想。隨著外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的飛速發(fā)展，企業(yè)黨建新聞宣傳工作也面臨著更多挑戰(zhàn)。

一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代黨建新聞宣傳工作的新特征

（一）傳播更具廣泛性

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)及各類(lèi)終端媒介的發(fā)展使信息傳播可以突破時(shí)間、空間的限制，新聞信息的產(chǎn)生、討論、反饋環(huán)節(jié)彼此交叉，并隨時(shí)對(duì)接各個(gè)年齡段、各個(gè)行業(yè)的受眾，使得新聞信息傳播具有極大的廣泛性。這雖然使黨建新聞可以用更靈活的模式，更全面的視角對(duì)接受眾，也加大了新聞信息預(yù)警、處理、反饋的難度。

（二）信息更具時(shí)效性

互聯(lián)網(wǎng)背景下的新聞信息傳播更具有快速鋪開(kāi)的特質(zhì)，傳統(tǒng)的黨建新聞受眾多為行業(yè)職工、相關(guān)人員等特定主體，但在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)廣泛的自發(fā)性傳播中，新聞信息會(huì)快速鋪開(kāi)，并形成集體反饋和輿論態(tài)度，碎片化的閱讀時(shí)間也使民眾對(duì)新聞內(nèi)容的時(shí)效性、關(guān)聯(lián)性提出了更高要求。

（三）輿情更具復(fù)雜性

依托各類(lèi)平臺(tái)終端，多個(gè)主體重復(fù)互動(dòng)，使得民眾對(duì)新聞內(nèi)容的評(píng)論、反饋更加復(fù)雜，且可以快速大量傳播，產(chǎn)生強(qiáng)大的輿論效應(yīng)?；ヂ?lián)網(wǎng)中參與主體的互相影響使得輿情更加復(fù)雜，這需要在開(kāi)展新聞宣傳工作時(shí)更注意完善輿論信息處理機(jī)制，嚴(yán)守輿論導(dǎo)向。

二、國(guó)有企業(yè)黨建新聞宣傳工作的創(chuàng)新策略

（一）嚴(yán)守正確輿論導(dǎo)向

在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)內(nèi)，交叉影響、重復(fù)反饋的輿論互動(dòng)使得用戶對(duì)新聞內(nèi)容的思考、評(píng)論更加多元化、復(fù)雜化，這要求在篩選、發(fā)布黨建新聞內(nèi)容時(shí)要提升政治意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、宣傳意識(shí)、陣地意識(shí)、大局意識(shí)、模范意識(shí)，在內(nèi)容上既要?jiǎng)?chuàng)新，又要嚴(yán)守正確導(dǎo)向。在宏觀層面，要借力企業(yè)平臺(tái)，強(qiáng)化黨的方針政策和先進(jìn)理論的宣傳，向民眾傳播前沿思想，找準(zhǔn)新聞工作的著力點(diǎn)、關(guān)鍵點(diǎn)、核心點(diǎn)，保持新聞內(nèi)容的先進(jìn)性、前沿性。

在微觀層面，可以圍繞企業(yè)的核心業(yè)務(wù)與發(fā)展方向，發(fā)布一些與產(chǎn)品宣講、企業(yè)政策、員工先進(jìn)事跡有關(guān)的宣傳稿件，生動(dòng)展現(xiàn)企業(yè)、職工團(tuán)隊(duì)貫徹政策精神、落實(shí)先進(jìn)思想的努力，既向社會(huì)輻射積極能量，又將黨建宣傳與企業(yè)品牌價(jià)值管理有機(jī)結(jié)合，以宣傳促服務(wù)、展風(fēng)采、塑形象。

（二）充分對(duì)接互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)

依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與各類(lèi)終端，充分發(fā)揮各類(lèi)終端在人際傳播中的優(yōu)勢(shì)，打造新穎的、立體化的新聞傳播體系，有利于保持黨建新聞宣傳工作的活力，并提升其親和性。一方面，要進(jìn)一步優(yōu)化企業(yè)官方網(wǎng)站等傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)宣傳平臺(tái)，完善頁(yè)面布局，開(kāi)辟黨建新聞宣傳專(zhuān)屬區(qū)域并設(shè)置關(guān)鍵字檢索與電子書(shū)簽功能，使閱讀者更容易進(jìn)行查閱、評(píng)論。

另一方面，可以依托微信、微博、新聞應(yīng)用軟件等新媒體終端平臺(tái)，設(shè)置專(zhuān)人負(fù)責(zé)建設(shè)企業(yè)專(zhuān)屬的官方微博、公眾號(hào)、線上交流群等，給予大家更豐富的表達(dá)渠道。比如，可以在公眾號(hào)的每日宣傳稿推送中設(shè)置互動(dòng)答題窗口，每天更新與黨建知識(shí)相關(guān)的題目，提升宣傳工作的參與度、關(guān)注度。還可以發(fā)起微博、微信投票，請(qǐng)大家對(duì)職工在“黨建微攝影”、“黨建微視頻”、“微故事接龍”等活動(dòng)項(xiàng)目中上傳的作品進(jìn)行評(píng)判，從而在宣傳主體、社會(huì)群體、參與職工之間構(gòu)筑起交互式的互動(dòng)機(jī)制，拉近黨建新聞與大家的距離，讓創(chuàng)作力成為黨建新聞宣傳的驅(qū)動(dòng)力。

（三）打造多樣化內(nèi)容體系

引入更飽滿的內(nèi)容體系，更豐富的宣傳視角，可有效拉近黨建新聞宣傳與民眾的距離，提升工作的有效性。以員工視角切入，可以發(fā)布企業(yè)職工在政策學(xué)習(xí)、自我剖析、政治思想提升、黨章與文獻(xiàn)學(xué)習(xí)、先進(jìn)模范學(xué)習(xí)等方面的事跡與感受、體會(huì)，以及展示職工專(zhuān)業(yè)風(fēng)采，記錄基層黨支部組織的系列公益與志愿活動(dòng)等內(nèi)容的新聞通訊稿件。

以受眾視角著手，則要使宣傳內(nèi)容更加具有活力，避免內(nèi)容上的套路化、模板化、模式化，要力爭(zhēng)做到新聞內(nèi)容多元化、靈活化、立體化，以保持宣傳工作的生命力。比如，可以在文字宣傳稿中插入一些漫畫(huà)，以圖文結(jié)合的方式生動(dòng)地向閱讀者講述政策思想，給予其更好的信息使用體驗(yàn)。

（四）完善信息處理與隊(duì)伍建設(shè)機(jī)制

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)不僅帶來(lái)了更高效的傳播模式，也帶來(lái)了更復(fù)雜的輿論環(huán)境。積極接受社會(huì)輿論監(jiān)督，夯實(shí)宣傳隊(duì)伍建設(shè)，強(qiáng)化新聞宣傳意識(shí)，完善信息反饋機(jī)制，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)交互，才能更好地保障宣傳工作高效開(kāi)展。一方面，要明晰宣傳崗位的基本職責(zé)，在稿件審查、宣傳運(yùn)營(yíng)等方面做到專(zhuān)人專(zhuān)崗，及時(shí)對(duì)媒體評(píng)論等反饋信息進(jìn)行處理。要構(gòu)筑涵蓋突然事件應(yīng)急處理、高關(guān)注度事件追蹤反饋、有效信息反饋篩選、輿論信息監(jiān)測(cè)與梳理、內(nèi)容偏好傾向分析等要素的多維度信息處理與反饋系統(tǒng)，以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)帶來(lái)的新環(huán)境。

另一方面，要強(qiáng)化黨建新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)，做到以人為本、夯實(shí)基礎(chǔ)、優(yōu)化資源、全面提升?？梢远ㄆ谂e辦黨建與新聞知識(shí)競(jìng)賽，聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)新聞從業(yè)者來(lái)企業(yè)組織培訓(xùn)，舉辦職工寫(xiě)作講堂等活動(dòng)，以激發(fā)職工熱情，提升其綜合新聞素養(yǎng)。

三、結(jié)論

黨建新聞宣傳工作是與企業(yè)經(jīng)營(yíng)有機(jī)融和、密不可分的一項(xiàng)文化建設(shè)工作，要與外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化以及互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新要求相適應(yīng)。引入對(duì)接互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、打造多樣化內(nèi)容體系等創(chuàng)新策略，可有效提升宣傳效力，從意識(shí)層面為國(guó)有企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)保障。

作者簡(jiǎn)介：王圓惠（1989.9-），女，漢族，籍貫：青海省西寧市，學(xué)歷：本科，研究方向：黨務(wù)工作。

參考文獻(xiàn)：

[1]余思雨.新媒體背景下企業(yè)黨建工作創(chuàng)新分析[J].經(jīng)營(yíng)管理者，2016（22）.