新時(shí)代紀(jì)錄電影的國家形象構(gòu)建與傳播策略

周紅亞?李天勝

【摘 要】 文章總結(jié)了國產(chǎn)紀(jì)錄電影在新時(shí)代的發(fā)展態(tài)勢(shì)，并梳理其在國家形象構(gòu)建中的實(shí)踐與成就，進(jìn)而探討基于新時(shí)代國產(chǎn)紀(jì)錄電影國家形象的構(gòu)建與傳播策略。

【關(guān) 鍵 詞】紀(jì)錄電影；國家形象；傳播策略；新時(shí)代；主旋律

【作者單位】周紅亞，西華大學(xué)美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院；李天勝，廣西藝術(shù)學(xué)院國際教育學(xué)院。

【基金項(xiàng)目】本文系陜西省社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目（2015J028）；四川省教育廳人文社科重點(diǎn)研究基地四川動(dòng)漫研究中心項(xiàng)目（D

M201707）；西安市科技局軟科學(xué)研究項(xiàng)目（SF1409-2）階段性成果。

【中圖分類號(hào)】J993 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.09.019

黨的十八大以來，實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢(mèng)成為全黨和全國人民的共同期許。習(xí)近平總書記在黨的十九大上正式提出新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想，成為新時(shí)期各項(xiàng)事業(yè)建設(shè)的行動(dòng)指南，也明確了黨的十八大以來我國發(fā)展的新的歷史方位。國產(chǎn)紀(jì)錄電影也在近年出現(xiàn)了明顯的積極轉(zhuǎn)變，作品中所呈現(xiàn)的豐富要素從多方面映射了新時(shí)代下的人、事、物和精、氣、神，并共同構(gòu)建日新月異的國家形象。

一、新時(shí)代紀(jì)錄電影的發(fā)展態(tài)勢(shì)

縱觀紀(jì)錄片在國內(nèi)的發(fā)展歷程，電影院放映曾是紀(jì)錄片最主要的傳播方式，但隨著電視媒體的興起，“電視+紀(jì)錄片”的模式迅速升溫并一度成為“標(biāo)配”。加之后來的影院商業(yè)化運(yùn)營改革，與豐富多彩的劇情電影相比，略顯“呆板”的紀(jì)錄電影愈發(fā)處于劣勢(shì)地位，并逐漸消失于大眾視野。進(jìn)入21世紀(jì)后，電影市場(chǎng)的日益成熟帶動(dòng)了電影產(chǎn)品的多樣化發(fā)展，紀(jì)錄電影領(lǐng)域再次迎來了試水者，《圓明園》（2005年）、《劫后》（2008年）、《活著》（2009年）等重新展現(xiàn)紀(jì)錄電影的魅力。2010年，國家新聞出版廣電總局發(fā)布《關(guān)于加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，開始從國家層面對(duì)國產(chǎn)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)進(jìn)行系統(tǒng)化的扶持。在政策和市場(chǎng)的雙重作用下，2012年《舌尖上的中國》終于打破紀(jì)錄片多年不溫不火的狀態(tài)，形成全民參與的轟動(dòng)效應(yīng)，并帶動(dòng)了整體市場(chǎng)的迅速回暖，紀(jì)錄電影也在這場(chǎng)前所未有的熱潮中逐漸釋放潛力。

作品數(shù)量的持續(xù)增多成為近年紀(jì)錄電影發(fā)展的最顯性的特征，2012—2016年，獲得公映許可證的影片數(shù)量分別為15部、18部、25部、38部、32部，雖然2016年影片數(shù)量有所下降，但總體呈現(xiàn)上升的趨勢(shì)。最終在電影院播放的紀(jì)錄影片數(shù)量則相對(duì)保守，在2012年達(dá)到14部之后，2013—2016年分別為5部、8部、13部、6部。而票房的持續(xù)走高則彌補(bǔ)了上映數(shù)量的不足，如2016年《我們誕生在中國》票房為0.65億元人民幣，2017年《二十二》票房為1.7億元人民幣，2018年《厲害了，我的國》票房突破4.7億元人民幣等，都連續(xù)創(chuàng)造了國產(chǎn)紀(jì)錄電影票房的最高紀(jì)錄，反映出國內(nèi)紀(jì)錄電影市場(chǎng)對(duì)作品質(zhì)量要求的不斷提高，以及優(yōu)秀紀(jì)錄電影作品市場(chǎng)的可觀前景。同時(shí)，近年來紀(jì)錄電影的作品類型也呈現(xiàn)兩個(gè)較為顯著的特點(diǎn)。一是反映時(shí)代變革和時(shí)代精神的主旋律類作品在以市場(chǎng)為導(dǎo)向、注重選題的系列化、提升操作流程和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等產(chǎn)業(yè)化發(fā)展思路指導(dǎo)下，無論是從選材視角、來源、作品品質(zhì)，還是從觀眾接受及傳播效果上都達(dá)到了前所未有的高度。分別以電視紀(jì)錄片《舌尖上的中國》《我在故宮修文物》《輝煌中國》為IP基礎(chǔ)的《舌尖上的新年》《我在故宮修文物》《厲害了，我的國》紀(jì)錄電影是這個(gè)趨勢(shì)下的優(yōu)秀代表。二是越來越多的新類型紀(jì)錄電影不斷涌現(xiàn)。如融合了搖滾與交響、演唱會(huì)與3D拍攝技術(shù)的中國首部3D音樂會(huì)紀(jì)錄電影《超越那一天》，不僅通過探索全新拍攝技術(shù)完美呈現(xiàn)了崔健的音樂生涯，更從音樂的視角反映出中國社會(huì)的時(shí)代變遷。再如，從2014年開始，基于綜藝節(jié)目的電影作品迅速成為紀(jì)錄電影領(lǐng)域的票房貢獻(xiàn)者，《爸爸去哪兒》《我就是我》《奔跑吧！兄弟》《極限挑戰(zhàn)之皇家寶藏》等都屬于此類。這些新類型的電影作品為國產(chǎn)紀(jì)錄電影注入了新的元素與活力，同時(shí)也帶來了新的問題和挑戰(zhàn)。

二、新時(shí)代紀(jì)錄電影的國家形象構(gòu)建

在社會(huì)學(xué)意義上，“國家形象可以理解為一國內(nèi)部公眾和外部公眾對(duì)該國政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化與地理等方面狀況的認(rèn)識(shí)與評(píng)價(jià)”，這其中既包含了主觀的印象，又存在客觀實(shí)際的反映。紀(jì)錄片在國家形象的構(gòu)建和傳播中擁有天然的優(yōu)勢(shì)，也一直是我國紀(jì)錄片事業(yè)的重要使命之一。2010年發(fā)布的《關(guān)于加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》強(qiáng)調(diào)：“大力推進(jìn)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對(duì)于展現(xiàn)祖國發(fā)展變化，傳承民族優(yōu)良傳統(tǒng)，建設(shè)社會(huì)主義先進(jìn)文化，滿足人民群眾精神文化需求，對(duì)于促進(jìn)國際文化交流合作，推動(dòng)中華文化走出去，提高中國文化軟實(shí)力，都具有十分重要的意義?！薄蛾P(guān)于加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》在為產(chǎn)業(yè)提供支撐的同時(shí)，也為國產(chǎn)紀(jì)錄片的未來創(chuàng)作重點(diǎn)指明了方向。而實(shí)踐證明，此舉恰與國家發(fā)展形成了極好的互動(dòng)效應(yīng)，尤其為黨的十八大后所取得的新成果、所呈現(xiàn)的新面貌找到了極佳的傳播窗口。

梳理近年來被廣泛認(rèn)可的優(yōu)秀紀(jì)錄電影作品，既有宏觀層面的國家成就展示，又有以小的方面入手的特定人群縮影；既有傳統(tǒng)文化的全新挖掘，又有時(shí)代精神的細(xì)致講述；既有自然家園的恢宏壯麗，又有人文精神的經(jīng)久綿延。它們從不同的角度和層面向國人、向世界構(gòu)建著新時(shí)代下中國的樣貌、狀態(tài)和精神，成為世人認(rèn)識(shí)和了解中國的重要路徑和載體，同時(shí)也在一定程度上達(dá)到了國家對(duì)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)與期許。

其中，《厲害了，我的國》是宏觀層面的最佳代表。該片以習(xí)近平總書記提出的新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為內(nèi)在邏輯，從中國制造、科技創(chuàng)新、“一帶一路”、精準(zhǔn)扶貧、綠色中國等多個(gè)方面展現(xiàn)了黨的十八大以來我國取得的改革開放和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的歷史性成就。影片上映后一直保持高位態(tài)勢(shì)，獲得票房和口碑的雙豐收。究其原因，影片所構(gòu)建的蒸蒸日上的國家形象，迎合了身處大國崛起洪流中的人們所迸發(fā)出的民族自豪感和愛國熱情。從《戰(zhàn)狼》到《紅海行動(dòng)》，銀幕上的中國力量與現(xiàn)實(shí)世界中不斷增強(qiáng)的國力和國際地位堪稱同步，從而使得人們對(duì)國家的認(rèn)同感在影視消費(fèi)領(lǐng)域得以強(qiáng)勢(shì)變現(xiàn)?！秴柡α?，我的國》正是在這場(chǎng)主旋律熱潮中占盡了天時(shí)地利人和，加之作品本身質(zhì)量過硬，成功便在情理之中。2015年，在院線上映的紀(jì)錄電影《鄉(xiāng)村里的中國》則是從小的視角向世人勾勒出一個(gè)足夠真實(shí)、煙火味十足的中國鄉(xiāng)村形象。在呈現(xiàn)眾生相的同時(shí)，影片并沒有刻意回避中國農(nóng)村、農(nóng)民的困境與無奈，也沒有回避人性的自私與軟弱。但就是這樣一部影片，獲得包括“第15屆中國電影華表獎(jiǎng)紀(jì)錄片大獎(jiǎng)”“第20屆上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)中國最佳紀(jì)錄片大獎(jiǎng)”等在內(nèi)的數(shù)十個(gè)重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。從某種意義上來說，這種不回避問題的自信正是中國能夠發(fā)展到今天的內(nèi)在動(dòng)力。敢于直面、敢于解決、敢于突破的精神氣魄正是新時(shí)代不斷深化改革、以斷腕決心奮勇向前的中國面貌，也是國家形象構(gòu)建中不可或缺的組成部分。

其他有較好影響力的作品中，《我們誕生在中國》既展現(xiàn)了祖國大好河山的壯美和物種的多樣性，又將生命的意義在于繁衍、養(yǎng)育和周而復(fù)始的輪回這種國人的生命哲學(xué)進(jìn)行詮釋。《舌尖上的新年》則是繼承了《舌尖上的中國》的精髓，以中國最隆重的節(jié)日為載體，將國人的精神家園與飲食文化巧妙結(jié)合，美食之外皆是富足、美滿、幸福的滋味。用現(xiàn)代視角走進(jìn)古老故宮中神秘文物修復(fù)師日常的《我在故宮修文物》，第一次近距離向世人展現(xiàn)了這群非遺技藝傳承人的精神與信仰。影片沒有宏大的敘事，只是用一件文物連接古今時(shí)空，憑一門技藝完成生命對(duì)話。這是中國一脈相承的“工匠精神”在新時(shí)代的極佳演繹，亦是中國在日新月異變化中始終不忘初心的生動(dòng)縮影。而視角更加特殊的《二十二》則將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了二戰(zhàn)那段沉重的歷史，以僅剩的22位“慰安婦”幸存者為拍攝對(duì)象，小心翼翼地向世人傾訴著她們的不幸遭遇。沒有激烈的情緒宣泄，沒有過多的敘述技巧，卻讓我們看到了安詳與平靜下的難忘的傷痛。影片之外，眾多公眾人物的傾力推薦，過億的破紀(jì)錄票房，恰和片中的老人一起構(gòu)建出對(duì)待這段歷史的國人群像，“面對(duì)傷痛，不終日抱怨，但一刻不忘”。

三、新時(shí)代紀(jì)錄電影的傳播策略

國家形象的塑造需要構(gòu)建者、傳播者、接受者的集體參與，視覺藝術(shù)形式的呈現(xiàn)尤其應(yīng)注意內(nèi)容傳達(dá)的準(zhǔn)確性和建立在構(gòu)建者與接受者之間的雙向互動(dòng)。國產(chǎn)紀(jì)錄電影的發(fā)展正處于前所未有的機(jī)遇期，并已在新時(shí)代下取得良好成績(jī)。未來國產(chǎn)紀(jì)錄電影必將在國家形象的構(gòu)建和傳播中肩負(fù)起更重要的時(shí)代使命，在發(fā)展中把握正確的方向和不斷優(yōu)化策略顯得尤為關(guān)鍵。

1.契合時(shí)代發(fā)展，符合觀眾期待的題材與質(zhì)量

國家的發(fā)展在不同歷史階段會(huì)呈現(xiàn)不同的狀態(tài)，新時(shí)代下更是需要紀(jì)錄電影的創(chuàng)作者有敏銳的嗅覺，并準(zhǔn)確把握住時(shí)代脈搏。在題材選擇上既要有高瞻遠(yuǎn)矚的大視野，又要有細(xì)致入微的小視角；在質(zhì)量上既要有氣勢(shì)恢宏的大制作，又要有精雕細(xì)琢的真用心。首先，大視野、高規(guī)格、硬質(zhì)量的宏觀敘述，是展現(xiàn)國家發(fā)展成就、民族進(jìn)步景象、政府執(zhí)政理念、優(yōu)秀文化傳統(tǒng)的最佳手段，也是國家形象構(gòu)成中的基礎(chǔ)與骨架，是最能清晰和直接感受國家生命力的介質(zhì)。其次，小視角、接地氣、具備普遍代表性的現(xiàn)實(shí)題材，是對(duì)時(shí)代背景下不同群體的生存狀態(tài)、奮斗實(shí)踐、核心價(jià)值、精神面貌的深入體察。同時(shí)，也是國家形象構(gòu)成中的主體與血肉，最能近距離通過實(shí)實(shí)在在的個(gè)體感受國家的進(jìn)步和普通百姓的獲得感、幸福感，甚至是時(shí)代洪流下的無奈、失落、彷徨等亟待關(guān)注與解決的各種問題。只有這樣，所構(gòu)建出的國家形象才是豐滿的、立體的、符合發(fā)展規(guī)律的，才有可能符合觀眾的期待，并引發(fā)時(shí)代共鳴和獲得廣泛傳播。

2.內(nèi)容生產(chǎn)與多方位傳播的跨媒介

在產(chǎn)業(yè)化的大背景下，媒介融合已是大勢(shì)所趨?？v觀紀(jì)錄電影近幾年的發(fā)展歷程，跨媒介已是整個(gè)行業(yè)發(fā)展的必不可少的路徑。在媒介融合的過程中包含了兩大方面的要素：一是內(nèi)容生產(chǎn)，二是傳播。其一，進(jìn)入影院的紀(jì)錄片作品若內(nèi)容本身已經(jīng)擁有一定的觀眾基礎(chǔ)，將大大降低上映風(fēng)險(xiǎn)。而要達(dá)到這種效果，采用已經(jīng)通過電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒介驗(yàn)證的IP，將電影作為IP鏈條上的一環(huán)進(jìn)行構(gòu)建，是穩(wěn)妥的運(yùn)作方式，也是已經(jīng)被驗(yàn)證過的有效手段。其二，電視媒介在紀(jì)錄片發(fā)展中的重要地位和網(wǎng)絡(luò)媒體擁有的廣泛傳播力都是提升紀(jì)錄電影影響力的重要抓手。尤其在國產(chǎn)紀(jì)錄片已經(jīng)通過互聯(lián)網(wǎng)和年輕觀眾建立起了廣泛信任的基礎(chǔ)上，這一趨勢(shì)將會(huì)得以進(jìn)一步加強(qiáng)。

3.市場(chǎng)化與全球化的項(xiàng)目運(yùn)作

具有天然藝術(shù)氣息的紀(jì)錄電影要想得到發(fā)展，要想達(dá)到從小眾向大眾的擴(kuò)張，要想將所構(gòu)建的國家形象傳播到更遠(yuǎn)的區(qū)域，走市場(chǎng)化和全球化的道路是必然選擇。要走市場(chǎng)化道路就需要遵循市場(chǎng)規(guī)則，無論是中央電視臺(tái)與阿里影業(yè)合作的《厲害了，我的國》，有眾籌行為的《二十二》《我的詩篇》《我在故宮修文物》，還是創(chuàng)造出100場(chǎng)“先觀影后買票”點(diǎn)映的《生門》，都已是紀(jì)錄電影走向市場(chǎng)化的先行學(xué)習(xí)者和實(shí)踐者。而要走向廣闊的世界舞臺(tái)，除了傳統(tǒng)的參加影展、賽事等手段，聯(lián)合拍攝是進(jìn)入國際主流平臺(tái)播出的主要方式。與迪士尼影業(yè)合作的《我們誕生在中國》的成功，為新時(shí)期的紀(jì)錄電影國際化合作樹立了標(biāo)桿。

4.精準(zhǔn)且及時(shí)的政策扶持與落地

雖然目前國產(chǎn)紀(jì)錄電影的發(fā)展勢(shì)頭迅猛，但相對(duì)于商業(yè)敘事電影仍屬于小眾和邊緣。業(yè)界在將作品質(zhì)量和市場(chǎng)化運(yùn)作水平不斷提升的同時(shí)，如何保證紀(jì)錄電影有更多的機(jī)會(huì)與觀眾見面，也是國家政策層面應(yīng)重視的問題。

2018年1月30日，《國家新聞出版廣電總局電影局關(guān)于申報(bào)人民院線影廳的通知》決定在全國范圍內(nèi)選出5000個(gè)廳組建“人民院線”，為優(yōu)秀主旋律影片和重要節(jié)點(diǎn)的重點(diǎn)影片提供“專廳專用”，紀(jì)錄電影也有望再次乘政策之風(fēng)，迅速擴(kuò)大傳播陣地和影響力。未來，政策是否精準(zhǔn)且及時(shí)也必將會(huì)對(duì)國產(chǎn)紀(jì)錄電影的發(fā)展帶來不可估量的作用。

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