起死回生的“巧克力豆奔跑大賽”

文靜憶

別有趣味的巧克力豆奔跑大賽

在新西蘭的小城達尼丁，每年七月一日，當?shù)厝嗣穸紩瓉硪粓銎婷畹谋荣悺?萬顆巧克力豆開跑！開賽當天每顆圓形的巧克力都會被標上獨一無二的編號，參與者可以花1新西蘭元（4.62元人民幣）購買一顆。買來的巧克力集中放在高處，然后1、2、3，一起跑下來！跑得最快的豆子可以給它的“主人”帶來獎品，籌集的資金則會分給慈善機構(gòu)。這就是位于新西蘭但尼丁的吉百利巧克力工廠在一年一度的“吉百利巧克力狂歡節(jié)”推出的重頭戲——“巧克力豆奔跑大賽”。

第一年“巧克力豆奔跑大賽”，就吸引了上千人來參加，往后越辦越大，參加的人也越來越多，到了2016年，參與人數(shù)已經(jīng)有15000人之多，有超過75000個巧克力豆，像瀑布一樣，從這條街飛流直下。但是，這場聲勢浩大的活動辦完后，因為資金斷裂，公司宣布倒閉。

一家公司因經(jīng)營不善而倒閉，本是再正常過的事，然而當小鎮(zhèn)居民得知真相以后，竟集體自發(fā)給它投錢，硬生生把這家瀕臨倒閉的公司救活了，廠主一度表示“將和大家永遠再見”的“巧克力豆奔跑大賽”也宣布如期舉行。究竟是什么樣的緣由使得公司能夠峰回路轉(zhuǎn)起死回生？面臨斷裂的資金產(chǎn)業(yè)鏈又如何能在短時間內(nèi)得以緩解呢？

特別的街道，特別的企業(yè)

這還得從鮑德溫大街說起，鮑德溫大街位于新西蘭達尼丁，全長350米，傾斜角度高達35°，是世界上最陡的街道，在這條街上每向上1米（垂直距離）就要走2.86米。不僅人站在上面是傾斜的，街道兩旁的房子也是歪著的，走在街上的人根本沒法站直。正是這條被認證為世界最陡的街道，其獨具的特色吸引了成千上萬的游客前來觀光旅行，而對于當?shù)氐暮⒆觽?，這條街更是玩耍的好地方。每天放學和假期，便是這條街最熱鬧的時候，孩子們傾巢而出，騎著自己的小小卡丁車，體驗飄移旋轉(zhuǎn)的感覺。

消費者在哪里，生產(chǎn)者就去哪里，鮑德溫大街的獨特“陡峭”魅力被細心的巧克力工廠看在了眼里，創(chuàng)業(yè)十幾年，家鄉(xiāng)人民的支持，再加上背靠著名景區(qū)，公司早已從最初的小作坊發(fā)展成為遠近聞名的公司，進而被吉百利收購，被收購后，廠主還是公司的負責人。他牢牢記得公司有今天，離不開孩子們對巧克力的喜愛。于是他想回饋鎮(zhèn)上的孩子，怎么回饋呢？孩子們喜歡鮑德溫大街和巧克力，能不能把兩者結(jié)合到一起？

于是，2002年，世界上唯一的“巧克力豆奔跑大賽”橫空出世。規(guī)則很簡單，上萬個巧克豆球分成三組，從鮑德溫大街傾灑而下。每組最先沖到終點的15個巧克力豆，所屬主人會得到一份豐厚的大禮包。

在這場活動中，售賣巧克力的收入，都會在嚴格的監(jiān)督下一分不少地捐給慈善機構(gòu)，用于救治絕癥患者兒童、幫助無家可歸的老人孩子等等。工廠也會每年自費邀請那些身患絕癥的兒童們，來參與和觀賞這個歡樂的比賽，讓孩子們暫時地忘卻病痛，沉浸在巧克力豆帶來的歡樂中。

令工廠大感意外的是，這個活動受歡迎的程度、傳播的速度都遠遠超出了他們的想象，每年，其他城市甚至其他國家的人們蜂擁而至，來參加這項既好玩又有意義的活動，體驗甜蜜的速度與激情。到2016年，大賽的參加人數(shù)居然達到了15000人，巧克力豆達到75000個！從2002年到2016年，整整15年的時間，這家暖心的巧克力公司，總計籌得90萬新西蘭元（約人民幣443萬）的善款。

從不堪重負到起死回生

然而，就在2017年7月份，萬眾期待的“巧克力豆奔跑大賽”卻戛然而止，因為資金斷裂問題，公司突然宣布倒閉，而工廠倒閉的原因，竟然是因為“巧克力豆奔跑大賽”！當初舉行“巧克力豆奔跑大賽”時，物價低，一個巧克力豆的成本并不高?？勺罱鼛啄?，競爭變得激烈，吉百利巧克力工廠的利潤一年比一年少，年年虧損。而同時，“巧克力豆奔跑大賽”的成本也愈來愈高，每每舉辦一次巧克力豆大賽，工廠都要承擔巨大的支出赤字，最終工廠不堪重負，造成巨大的財務赤字。

有人曾向工廠負責人提議，不辦“巧克力豆奔跑大賽”了，或者這么火爆的活動，可以通過漲價來賺錢，可是這些提議全部都被廠長拒絕了，他告訴員工，不管如何艱難，我們也應該堅持。經(jīng)過討論，最終工廠決定，即使是虧本，即使最終要面臨破產(chǎn)，但為了孩子們的笑臉，為了那些需要幫助的患癌、流浪的兒童，為了他們的未來，“巧克力豆奔跑大賽”還要繼續(xù)舉辦！但市場依然是殘酷的。2017年6月初，工廠被下達了最終通牒，資金鏈全面崩潰，不得不宣布破產(chǎn)。工廠負責人也只能無奈宣布，持續(xù)的15年的“巧克力豆奔跑大賽”，將永遠不會和大家再見面了……

令廠主萬萬沒想到的是，當小鎮(zhèn)居民得知工廠破產(chǎn)的原因后，他們所作的第一件事，就是自發(fā)組織了一場眾籌投資項目，“一家有良知、有善心的公司，不該就這么倒下去?！?元、2元、5元……甚至連國外網(wǎng)友也參與進來，到第二天，就收到驚人的300萬新西蘭元（大約1386萬元人民幣）。這種情況讓廠主都懵了，他沒想到自己一家小小的公司，竟能換來舉國的幫助。

當議會議員把捐助的數(shù)字告知廠主的時候，他早已感動得語無倫次，只是不停地說著謝謝……而當媒體采訪當?shù)氐陌傩眨瑔査麄優(yōu)楹尉柚鷷r，他們則回答道：我們不懂什么市場規(guī)律，只知道為孩子無私奉獻付出的公司，就不該破產(chǎn)。收到了捐助的工廠負責人也表示： 既然整個新西蘭都不許工廠倒閉，那么巧克力奔跑大賽，一定會如期舉辦！

其實，在民風淳樸的新西蘭，無私地、主動地幫助他人，似乎已然成為了一種“民族性”，一項最新的調(diào)查報告顯示，新西蘭位列全球最慷慨國家排行榜第二位，排名僅次于美國，被認為是全球最樂善好施的國家之一。