中國近十年媒介融合研究現(xiàn)狀的知識(shí)圖譜
——基于文獻(xiàn)計(jì)量和內(nèi)容分析的雙重視角

文/何雨蔚

2014年8月18日，《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》的出臺(tái)，使得媒體融合發(fā)展不再簡單地歸為一個(gè)媒體的內(nèi)部變革，而是上升為國家發(fā)展戰(zhàn)略的層面。那么，對(duì)于其時(shí)代背景、研究路徑和熱點(diǎn)問題有哪些？目前對(duì)于我國媒介融合研究領(lǐng)域動(dòng)態(tài)與進(jìn)展的分析主要采用兩種方法：內(nèi)容分析法與文獻(xiàn)綜述法。按照內(nèi)容分析法，借助知網(wǎng)計(jì)量可視化分析，選取以“媒介融合”為關(guān)鍵詞、按被引量排序的核心期刊文章，通過不同年度媒介融合研究領(lǐng)域公開發(fā)表的具有代表性的論文、研究報(bào)告，以文獻(xiàn)綜述法梳理近十年媒介融合研究的總體狀況與學(xué)術(shù)進(jìn)展。

一、論文的文獻(xiàn)計(jì)量研究

1．論文數(shù)量分布。在知網(wǎng)中使用高級(jí)檢索，以新聞傳播學(xué)科的核心期刊與CSSCI為文獻(xiàn)來源，時(shí)間跨度為2005年至2017年，以“媒介融合”或“媒體融合”為主題和關(guān)鍵詞精確匹配，共獲得文獻(xiàn)總數(shù)6278篇，其年度分布統(tǒng)計(jì)圖（見圖1），較早的相關(guān)論文出現(xiàn)在2005年，共10篇。圖1表明自2005年關(guān)于媒介融合的研究一直呈增長趨勢(shì)，2014至2015年間出現(xiàn)峰值，2016年過后有所回落，知網(wǎng)預(yù)測2017年后會(huì)持續(xù)增長至第二個(gè)高峰。

圖1 歷年論文發(fā)表數(shù)量

2．發(fā)表期刊分布。據(jù)筆者不完全統(tǒng)計(jì)，2471篇核心期刊論文與1072篇CSSCI論文發(fā)表在40種期刊中，其中發(fā)表最多的4種核心期刊是《新聞戰(zhàn)線》（656篇）、《傳媒》（563篇）、《新聞與寫作》（333篇）《現(xiàn)代傳播》（267篇）。值得注意的是《國際新聞界》在最早開始發(fā)文且數(shù)量較多，但在近五年發(fā)文數(shù)量直線下降，并有降至0篇的趨勢(shì)。

圖2 發(fā)表論文最多的期刊及趨勢(shì)預(yù)測

3．機(jī)構(gòu)分布。對(duì)論文的第一作者進(jìn)行統(tǒng)計(jì)共有50個(gè)以上機(jī)構(gòu)，列出了前20個(gè)發(fā)表論文在39篇以上的機(jī)構(gòu)名單。從圖3可以看出，國內(nèi)媒介融合研究論文前四個(gè)單位是中國傳媒大學(xué)、中國人民大學(xué)、武漢大學(xué)、暨南大學(xué)，均擁有新聞傳播學(xué)一級(jí)學(xué)科博士點(diǎn)，在前20中北京的單位或大學(xué)有9個(gè)，占比近半成，也說明資源與政策主導(dǎo)的優(yōu)勢(shì)。

圖3 發(fā)表論文最多的機(jī)構(gòu)排名

4．作者分布。按照文章的第一作者統(tǒng)計(jì)，前20名發(fā)表文章在8篇以上的如圖4所示，前4位分別是喻國明（43篇）、譚天（26篇）、彭蘭（23篇）、蔡雯（19篇），喻國明在該領(lǐng)域的研究數(shù)量最多，其《中國傳媒經(jīng)濟(jì)研究的“學(xué)術(shù)地圖”—基于共引分析方法的研究探索》一文顯示他在該領(lǐng)域被引量最高。

圖4 發(fā)表論文最多的學(xué)者排名

5．研究主題分布。按關(guān)鍵詞統(tǒng)計(jì)6000多篇論文中有500多個(gè)關(guān)鍵詞，其中出現(xiàn)頻次大于30次的有20個(gè)，從圖5可以看出除了“媒介融合”（910次）和“媒體融合”（775次），出現(xiàn)頻次較高的關(guān)鍵詞有新媒體（286次）、全媒體（116次）、傳統(tǒng)媒體（112次）等。目前媒介融合研究的論文主題主要有7個(gè)，即概念與研究路徑的厘清、傳統(tǒng)傳媒業(yè)的策略調(diào)整與新媒體的成長調(diào)適、媒介產(chǎn)業(yè)的融合過程、媒介產(chǎn)業(yè)格局變化、法律規(guī)制的調(diào)整、社會(huì)大視野下的多學(xué)科理論探索、新聞傳播專業(yè)教育與媒介素養(yǎng)培育?？傮w來看，關(guān)鍵詞的使用比較多元且分散，除媒介融合本身外，其他高頻關(guān)鍵詞并沒有在數(shù)量上對(duì)應(yīng)與匹配，說明目前的研究重點(diǎn)還是圍繞媒介融合這個(gè)中心向外延伸與發(fā)散的輻射型研究。

6．關(guān)鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)。高頻關(guān)鍵詞的變遷反映國內(nèi)媒介融合的研究呈現(xiàn)出從關(guān)注技術(shù)層面融合，到著眼于內(nèi)容融合與產(chǎn)業(yè)融合，再到聚焦理念層面融合的過程。早期主要關(guān)注技術(shù)革新背景下傳媒行業(yè)的影響和變遷，后期則開始關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)傳媒行業(yè)的顛覆和創(chuàng)新，信息革命對(duì)媒介融合而言不僅僅是技術(shù)的更新?lián)Q代，更是整個(gè)傳媒行業(yè)的轉(zhuǎn)型。根據(jù)知網(wǎng)關(guān)鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)分析，其關(guān)聯(lián)詞有四大類：第一類是規(guī)制改革的話語主體，涉及的高頻關(guān)鍵詞有“傳統(tǒng)媒體”“電視”等；第二類是媒介融合具體規(guī)制的探討，涉及的高頻關(guān)鍵詞有“規(guī)制邏輯”“三網(wǎng)融合”等；第三類是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的規(guī)制訴求，涉及的高頻關(guān)鍵詞有“產(chǎn)業(yè)規(guī)制”“產(chǎn)業(yè)融合”“產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)權(quán)”等。

采用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析法可以反映出各研究主題之間的關(guān)系結(jié)構(gòu)，反映了關(guān)鍵詞共現(xiàn)的知識(shí)圖譜,可以看出這種中心輻射的太陽系型圖形而非結(jié)構(gòu)有序緊密的蜘蛛網(wǎng)型說明目前研究的結(jié)構(gòu)化整合有待加強(qiáng)。由于多學(xué)科共同關(guān)注媒介融合的領(lǐng)域，所以在交叉領(lǐng)域還有更多空間（見圖6）。

7．研究層次分布。從研究層次上來看，行業(yè)指導(dǎo)類研究數(shù)量最多，作為理論研究的基礎(chǔ)研究偏少，政策研究最少，目前許多論文作為行業(yè)融合實(shí)踐的成功案例報(bào)告，突出單個(gè)機(jī)構(gòu)貢獻(xiàn)，業(yè)界發(fā)文較多為操作層面的創(chuàng)新，而理論研究有待加強(qiáng)（見圖7）。

圖5 頻次在30次以上的關(guān)鍵詞及趨勢(shì)

二、論文研究的內(nèi)容分析

1．媒介融合的概念、層次。伊契爾·浦爾(Ithiel Pool)最早提出了“媒介融合”(Media Convergence)的概念，描述為各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)。尼古拉斯·尼葛龐蒂(Nicolas Negroponte)用相互交叉的圓環(huán)代表計(jì)算機(jī)工業(yè)、出版印刷工業(yè)和廣播電影工業(yè)趨于重疊的聚合過程演示了產(chǎn)業(yè)融合的趨勢(shì)。2005年，蔡雯的《新聞傳播的變化融合了什么——從美國新聞傳播的變化談起》一書正式將“媒介融合”引入，目前國內(nèi)外媒介融合的研究重在對(duì)概念的內(nèi)涵和外延進(jìn)行界定與延展。以不同層面視角關(guān)照，媒介融合的技術(shù)層面是“一個(gè)共同的技術(shù)平臺(tái)以及傳媒內(nèi)容在多媒體平臺(tái)的流動(dòng)”。在經(jīng)濟(jì)層面是“一種全新的經(jīng)濟(jì)行為或結(jié)構(gòu)”。在組織層面是“新聞生產(chǎn)流程和媒介組織結(jié)構(gòu)的再造以及多媒體敘事方法”。文化層面是“一種參與式的民間文化，受眾的極大解放和傳統(tǒng)秩序的分崩離析”。彭蘭認(rèn)為，這種受眾參與式文化是傳統(tǒng)媒體的文化性基因，轉(zhuǎn)型中就需要減少老年受眾和年輕用戶之間的文化“數(shù)字鴻溝”，且融合發(fā)展還要經(jīng)歷跨媒體產(chǎn)品擴(kuò)張、關(guān)系再造、信息終端變革三個(gè)階段發(fā)展。黃旦從網(wǎng)絡(luò)社會(huì)理論出發(fā)，將媒介融合視為社會(huì)形態(tài)變化，以數(shù)字技術(shù)為元技術(shù)平臺(tái)將不同維度上的媒介重新整合為一體，形成一個(gè)全球化、涌動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，媒介組織只是網(wǎng)絡(luò)中的一個(gè)節(jié)點(diǎn)。喻國明認(rèn)為，媒介融合正確而有效的邏輯起點(diǎn)應(yīng)從當(dāng)下的渠道融合轉(zhuǎn)型到市場融合、需求融合中。

圖7 研究層次分布及趨勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)思維、用戶、技術(shù)、平臺(tái)是學(xué)者強(qiáng)調(diào)的策略關(guān)鍵詞，其中互聯(lián)網(wǎng)思維成為學(xué)者強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)，治理媒體新觀念中互聯(lián)網(wǎng)整合與關(guān)聯(lián)的邏輯下開放合作是關(guān)鍵。另一種觀點(diǎn)認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)律不能濫用，要重視“+”的規(guī)律。丁柏銓認(rèn)為，新聞與非新聞區(qū)別了媒體與媒介融合的本質(zhì)和動(dòng)因，媒體融合著眼于新聞機(jī)構(gòu)，媒介融合側(cè)重于信息傳播中介。黨東耀認(rèn)為，融合的本質(zhì)內(nèi)涵是“傳受融合”，彭蘭也從社會(huì)化媒體的角度論證了用戶是融合的內(nèi)源性動(dòng)力。此外，對(duì)媒介融合本質(zhì)的認(rèn)識(shí)上，媒體的數(shù)字化發(fā)展只是淺層形態(tài)，基于產(chǎn)業(yè)邊界的消失和經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上的產(chǎn)業(yè)融合才是本質(zhì)。

圖6 媒介融合研究的主題結(jié)構(gòu)與關(guān)鍵詞共現(xiàn)（關(guān)鍵詞頻次≥4，共現(xiàn)頻次≥4）

如果從媒介環(huán)境學(xué)派的視角考察，融合的過程是傳統(tǒng)媒體對(duì)新媒體占有用戶的追逐，適應(yīng)用戶需求、人性化趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)媒介與人的實(shí)質(zhì)融合。媒介融合是隨著信息技術(shù)的創(chuàng)新與擴(kuò)散而出現(xiàn)的媒介發(fā)展的現(xiàn)象，新的媒介技術(shù)催生了新的媒介形態(tài)，并引發(fā)了傳統(tǒng)媒介形態(tài)的變革，使媒介系統(tǒng)結(jié)構(gòu)重組、重新分工和價(jià)值重構(gòu)。從上述現(xiàn)狀可以看出媒介現(xiàn)象和傳播實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)觀察是學(xué)者對(duì)媒介融合概念探索的體驗(yàn)式途徑，各方的視角與主體性認(rèn)知的差異導(dǎo)致理論建構(gòu)的不夠全面。

2．媒介融合的現(xiàn)狀、問題。媒介融合背景下的報(bào)紙面臨寒冬，報(bào)業(yè)衰亡論盛行，傳統(tǒng)紙媒因體制僵化、改革進(jìn)程慢，難以適應(yīng)新的媒介格局。尹連根、劉曉燕提出我國媒體融合嘗試實(shí)質(zhì)是一種“姿態(tài)性融合”，從業(yè)者和管理層的業(yè)界與學(xué)界對(duì)于媒介融合的認(rèn)知和文化存在沖突。以傳統(tǒng)媒體的思路做新媒體的觀念問題、媒介監(jiān)督權(quán)和新聞內(nèi)容產(chǎn)權(quán)保護(hù)的規(guī)制建設(shè)問題、采編人員“雙軌制”的體制改革問題、媒體經(jīng)營與新聞生產(chǎn)的矛盾問題、新聞人才的培養(yǎng)與專業(yè)素質(zhì)問題是蔡雯總結(jié)出的目前媒介融合過程中面臨的主要問題。而技術(shù)上的受制性、經(jīng)濟(jì)上的盈利模糊性和市場自由度不確定性、規(guī)制層面的滯后性、文化壁壘造成的弱勢(shì)性是從多層面分析媒介融合面臨的現(xiàn)實(shí)困境。

目前對(duì)于融合進(jìn)程中的爭議和難點(diǎn)也有不少討論。一方面，傳統(tǒng)媒體的影響力無法完全轉(zhuǎn)化為盈利能力，結(jié)構(gòu)重組和人員分流也是現(xiàn)實(shí)問題。另一方面，資本和市場的角度下“規(guī)模之困”“資本之困”的解決都有待探討。在媒介融合的語境中，傳統(tǒng)媒體與新媒體誰主導(dǎo)、誰迎合各有紛爭，貼近政策的研究更偏向兩者一體化深度融合的意識(shí)形態(tài)引導(dǎo)策略。

3．媒介融合的動(dòng)因與路徑。包括技術(shù)、政治環(huán)境、企業(yè)競爭與合作、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展在內(nèi)的因素的相互作用是學(xué)者們關(guān)注的焦點(diǎn)。有學(xué)者將技術(shù)創(chuàng)新、企業(yè)競合、放松規(guī)制、跨產(chǎn)業(yè)并購與重組、受眾需求作為推動(dòng)媒介融合的主要?jiǎng)右?。也有學(xué)者認(rèn)為技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化是媒介融合中最活躍的兩大因素，從宏觀與中觀層面作用與反作用。也有學(xué)者認(rèn)為政策規(guī)制是影響媒介融合進(jìn)程的首要因素。

對(duì)于媒介融合的路徑選擇可以劃分為過程論和結(jié)果論。學(xué)界大多認(rèn)為媒介融合的發(fā)展路徑是階段性的，其運(yùn)營模式或呈現(xiàn)出媒介互動(dòng)到媒介整合再到媒介融合的特征。黨耀東認(rèn)為，融合從傳者為核心的融合模式到以個(gè)體為主導(dǎo)的融合模式再到以數(shù)據(jù)為核心的融合模式，以至傳者和受者雙主體的發(fā)展過程，傳受融合是最終形態(tài)。對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，則目的各有側(cè)重。鞏固宣傳陣地、強(qiáng)化輿論引導(dǎo)是黨報(bào)融合轉(zhuǎn)型的首要目的，加快布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，以增加新媒體的業(yè)務(wù)收入是都市報(bào)和晚報(bào)的目標(biāo)，延續(xù)既往優(yōu)勢(shì)，更加突出信息供應(yīng)和行業(yè)服務(wù)是行業(yè)報(bào)的重點(diǎn)。

4．媒介融合規(guī)制探討。規(guī)制的制定是為了克服與規(guī)避市場失靈和政府失靈所引起的問題，對(duì)行為主體施加的監(jiān)管和規(guī)約。從市場失靈視角探討媒介融合進(jìn)程中的規(guī)制問題，具體體現(xiàn)為計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的行政壟斷與市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中形成部分市場壟斷形結(jié)合的行政性市場壟斷。根據(jù)行業(yè)、區(qū)域和所有制形成的市場準(zhǔn)入和條塊化劃分的利益矛盾。國家政策的支持一方面是從國家層面推動(dòng)傳統(tǒng)媒體改制、彌補(bǔ)單一產(chǎn)權(quán)的不足，另一方面就是介入，國家介入目的在于將新媒體納入黨和政府宣傳系統(tǒng)。這種以“市場化”和“資本化”拯救“主流”的路徑也可能導(dǎo)致反向加劇的效果。總之，未來以政府為代表的行政力量和以資本為代表的市場力量之間的分合，將影響融合的方向、性質(zhì)，乃至融合之后的組織架構(gòu)以及文化體系。陳昌鳳在談中國媒體融合政策的形成與體系建構(gòu)的時(shí)候也強(qiáng)調(diào)了意識(shí)形態(tài)安全和黨管媒體的原則。

規(guī)制的融合策略與模式主要以下幾種：縱向分業(yè)規(guī)制轉(zhuǎn)向橫向融合規(guī)制、內(nèi)容分類規(guī)制、組建融合性規(guī)制機(jī)構(gòu)、公共服務(wù)和產(chǎn)業(yè)服務(wù)的分類規(guī)制。李繼東提出建立符合規(guī)制模式，在內(nèi)容規(guī)制上保護(hù)隱私權(quán)、版權(quán)與言論自由權(quán)，結(jié)構(gòu)規(guī)制則需要通過提高產(chǎn)權(quán)透明度等方法保證產(chǎn)權(quán)多元化與產(chǎn)權(quán)集中之間的平衡，并突破單一的模式，以政府規(guī)制、非政府規(guī)制與自律結(jié)合的聯(lián)合規(guī)制模式創(chuàng)新。

5．媒介融合的社會(huì)效應(yīng)。經(jīng)濟(jì)方面，推動(dòng)媒介經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變；政治方面，利于建立自上而下的傳播渠道和自下而上的表達(dá)渠道；文化方面，促進(jìn)文化多元與共生；社會(huì)方面，促進(jìn)管理模式從一元主體向多元主體轉(zhuǎn)變，完善社會(huì)管理組織體系。

延伸領(lǐng)域主要探討了媒介融合背景下的新聞教育改革、產(chǎn)業(yè)研究、出版業(yè)變革、互聯(lián)網(wǎng)思維、大數(shù)據(jù)等。一項(xiàng)對(duì)媒介融合研究現(xiàn)狀的文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)分析表明，熱度排名前5的關(guān)鍵詞是“媒介融合”“規(guī)制”“傳媒產(chǎn)業(yè)”“三網(wǎng)融合”“媒體融合”。融合新聞業(yè)務(wù)方面，國內(nèi)外有不少探討與成功案例，有學(xué)者認(rèn)為數(shù)據(jù)新聞可以成為媒體融合的新路徑，建立開放數(shù)據(jù)平臺(tái)；也有公民新聞和眾包新聞的類型發(fā)展。喻國明也認(rèn)可數(shù)據(jù)是融合的基礎(chǔ)，未來可以構(gòu)建基于用戶大數(shù)據(jù)的內(nèi)容市場和管理產(chǎn)銷一體化來創(chuàng)新傳媒生產(chǎn)。

三、結(jié)語

總而言之，對(duì)媒介融合的命題逐漸趨于接受，經(jīng)歷從認(rèn)識(shí)論到方法論探索的轉(zhuǎn)變。從技術(shù)融合到業(yè)務(wù)形態(tài)的融合不斷深入，并不斷結(jié)合國外的經(jīng)驗(yàn)和總結(jié)，形成對(duì)我國融合規(guī)制現(xiàn)實(shí)問題的探討。但是相關(guān)研究對(duì)現(xiàn)象歸納居多，呈現(xiàn)業(yè)務(wù)化、現(xiàn)象化的特點(diǎn)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)邏輯、用戶思維與社會(huì)形態(tài)建構(gòu)的邏輯的不夠深入使得融合研究以傳統(tǒng)媒介的傳播與生產(chǎn)邏輯開展的，學(xué)界與業(yè)界的對(duì)話交流缺少理論與實(shí)踐的整合性話語，因此，目前部分業(yè)界媒介融合的成功實(shí)踐實(shí)際上并沒有可復(fù)制性的意義。我國媒介融合研究整體上仍處于起步階段，研究主題相對(duì)獨(dú)立，相關(guān)性不夠豐富，缺乏系統(tǒng)的研究框架。以傳統(tǒng)大眾傳播媒體為主的論述主題，體現(xiàn)出強(qiáng)烈的“媒體中心”研究取向。理論研究的缺乏也是源于外在的技術(shù)與政策推力強(qiáng)大，內(nèi)在理論支撐力量不足?；蛟S交叉學(xué)科研究范式的構(gòu)建和多學(xué)科視角的整合是未來發(fā)展的方向。

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