國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇審美異化現(xiàn)象研究

摘 要 2017年是網(wǎng)絡(luò)自制劇爆炸性發(fā)展的一年，但相比傳統(tǒng)電視劇，網(wǎng)劇的制作、發(fā)行、播放缺少完善的監(jiān)管機(jī)制，為了盈利，它們不惜以獵奇、顛覆、庸俗的手段吸引受眾眼球。隨著網(wǎng)劇的熱播，大量社會(huì)問(wèn)題開始涌現(xiàn)。文章旨在探索國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇制作和傳播過(guò)程中出現(xiàn)的審美異化現(xiàn)象，提出意見與建議，希望推動(dòng)網(wǎng)劇產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞 國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇；審美異化；媒介素養(yǎng)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）05-0120-02

1 我國(guó)網(wǎng)劇產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀概述

根據(jù)《中國(guó)電視劇2016產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》顯示，2016年國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)自制劇產(chǎn)量總時(shí)長(zhǎng)突破12萬(wàn)分鐘，同比增長(zhǎng)196%。網(wǎng)劇已成為與傳統(tǒng)電視劇旗鼓相當(dāng)甚至更勝一籌的影視劇模式。在過(guò)去5年，視頻是唯一快速增長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)類應(yīng)用，2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.14億，其中32.4%的用戶偏好觀看網(wǎng)絡(luò)自制劇?；诰W(wǎng)絡(luò)媒體的使用特性，網(wǎng)劇消費(fèi)年輕化趨勢(shì)非常明顯，29歲以下用戶占69.4%，網(wǎng)劇的受眾群體正在日益龐大，影響力也在逐漸增強(qiáng)。但近兩年來(lái)，我國(guó)國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)自制劇的創(chuàng)作呈現(xiàn)出鮮明的審美異化現(xiàn)象。據(jù)最新資料顯示，在2016及2017兩年中年總播放量前25位的網(wǎng)絡(luò)自制劇中，盜墓考古、玄幻仙俠、穿越、靈異、心理探索及懸疑推理等帶有獵奇元素的題材劇播放量總和約占總播放量的40%，它們雖角度新穎但不免因劇情過(guò)于天馬行空而有違科學(xué)常理、傳統(tǒng)習(xí)俗及社會(huì)主義核心價(jià)值觀。目前我國(guó)國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇堅(jiān)持走“大創(chuàng)意、小制作”的路線，往往制作成本低廉，演職人員業(yè)務(wù)水平較低，劇本內(nèi)容靈活多樣，在制作與播出的過(guò)程中逃避監(jiān)督。對(duì)于影視劇行業(yè)來(lái)說(shuō)，收視率就是生命，為獲取更高收益，網(wǎng)劇制作團(tuán)隊(duì)往往利用各種槽點(diǎn)和噱頭來(lái)吸引受眾目光。出現(xiàn)較多的就是標(biāo)題黨、內(nèi)容低俗、衣著暴露、劇情無(wú)厘頭等。但值得注意的是，這類網(wǎng)劇往往能夠如期所愿達(dá)到較高的收視率，網(wǎng)民口口相傳，廣告鋪天蓋地，并且整個(gè)產(chǎn)業(yè)以此為成功的經(jīng)驗(yàn)，最終形成網(wǎng)劇制作團(tuán)隊(duì)和受眾共同審美異化的惡性循環(huán)。

2 國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇審美異化現(xiàn)象分析

2.1 審美異化存在的原因

首先，消費(fèi)文化發(fā)展蓬勃。隨著整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，以及受眾對(duì)更豐富文化產(chǎn)品的追求，文化產(chǎn)品早已改變了它傳統(tǒng)的作為滿足人們精神層次需求的作用，反而越來(lái)越多的服務(wù)于行業(yè)經(jīng)濟(jì)，越來(lái)越多的以經(jīng)濟(jì)效益為指標(biāo)來(lái)發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)是新興產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)劇是新興產(chǎn)業(yè)最新的產(chǎn)品，它已變成利益集團(tuán)實(shí)現(xiàn)利益最大化的手段。比如各大視頻網(wǎng)站播出網(wǎng)絡(luò)劇時(shí)，通常會(huì)買斷版權(quán)，以獨(dú)播去要求用戶開通會(huì)員。再比如各類生硬的廣告植入，哪怕是古裝戲都可以毫不在意地插進(jìn)贊助商的產(chǎn)品。一味追求經(jīng)濟(jì)利益必然導(dǎo)致對(duì)文化產(chǎn)品本身質(zhì)量的忽略，用獵奇的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)傳播力最大化，這是國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇審美異化現(xiàn)象存在的根本原因。

其次，受眾心理產(chǎn)生變遷。尼爾·波茨曼在《娛樂(lè)至死》里強(qiáng)調(diào)我們熱愛的東西終有一天會(huì)使我們毀滅，因?yàn)槭鼙妼?duì)哪種產(chǎn)品的喜愛決定著文化產(chǎn)品生產(chǎn)者的制作方向，而由此制作出來(lái)的文化產(chǎn)品在我們周圍又形成能對(duì)人們起到潛移默化影響的擬態(tài)環(huán)境。當(dāng)今社會(huì)生活壓力大，各種瑣事占據(jù)人們的日常時(shí)間，所以受眾在空閑的時(shí)候更熱衷于完全的放松，看一些有趣、奇特、有沖擊性的內(nèi)容。媒介組織最重要的工作就是考察受眾心理及受眾需求，他們自然會(huì)制作有趣、奇特、有沖擊性的文化產(chǎn)品來(lái)迎合受眾。這樣的一應(yīng)一合導(dǎo)致的最終結(jié)果就是受眾會(huì)放棄理性思考，全憑感官刺激主導(dǎo)自我思維，形成異化了的審美觀。

最后，文化產(chǎn)品藝術(shù)創(chuàng)新的需要。網(wǎng)劇依托互聯(lián)網(wǎng)而發(fā)展，這既意味著傳播技術(shù)的創(chuàng)新，也意味著藝術(shù)形式的創(chuàng)新。傳統(tǒng)的電視劇節(jié)目?jī)?nèi)容冗長(zhǎng)，劇情連貫但拖沓，在主題上也只局限于家庭倫理、青春偶像、抗戰(zhàn)神劇這幾種，但一個(gè)產(chǎn)業(yè)想要突破瓶頸得到發(fā)展，就必須要大力創(chuàng)新。國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇若是能把握好創(chuàng)新的度，則會(huì)為我國(guó)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)起到推動(dòng)作用，并改善影視劇幾十年來(lái)傳統(tǒng)的固有的形態(tài)；但若過(guò)度創(chuàng)新一味追求獵奇，則必然會(huì)導(dǎo)致審美異化現(xiàn)象的出現(xiàn)于加重。

2.2 案例分析

審美異化究竟體現(xiàn)在哪些方面？本文將選取幾個(gè)典型案例來(lái)進(jìn)行具體分析。

《太子妃升職記》是2016年最火爆的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇之一，它講述的是現(xiàn)代男子張鵬在一次意外落水后穿越到古代，并轉(zhuǎn)換性別依附在太子妃身上，男兒心女兒身的太子妃熱血闖蕩皇宮，一路順利升職的故事。就劇情而言，它毫無(wú)邏輯可言，完全置歷史事實(shí)于不顧，違反古代社會(huì)的風(fēng)俗習(xí)慣。在劇中太子妃衣著暴露，調(diào)戲身邊侍女，公然與皇帝在朝堂上爭(zhēng)吵，女兒身的太子妃一開始調(diào)戲丫鬟，男人心的太子妃在后期又愛上了太子，這種模糊性別的內(nèi)容一邊使受眾大跌眼鏡，一邊又覺得新鮮刺激。這部劇體現(xiàn)出國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇審美異化的反倫理、反傳統(tǒng)

特點(diǎn)。

《將軍在上》是2017年最火爆的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇之一，它講述的是強(qiáng)悍女將軍葉昭和秀美君王之間的愛情故事，處處表現(xiàn)女主的霸氣和男主的陰柔。在劇中贏弱的君王總是穿紗衣、化濃妝、跳舞彈琴樣樣精通，以男女主人公性格的反轉(zhuǎn)來(lái)吸引受眾的注意力。當(dāng)前影視圈和娛樂(lè)圈小鮮肉盛行，男生變得非常在意外表，化妝精致、行為扭捏，這部劇這是迎合了當(dāng)前受眾的喜好，將人物性格進(jìn)行扭曲，制造沖突點(diǎn)。同時(shí)“將軍在上”這個(gè)名字也給人一種打擦邊球的感覺，不免體現(xiàn)出庸俗之感。這部劇體現(xiàn)出國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇審美異化的扭曲人物性格、性別意識(shí)模糊、標(biāo)題黨等特點(diǎn)。

《上癮》是近年來(lái)爭(zhēng)議最大的一部網(wǎng)劇，它講述的是一對(duì)男同性戀之間的故事，雖然該劇選擇的演員形象干凈陽(yáng)光，也沒有尺度過(guò)大的鏡頭，但仍被廣電總局進(jìn)行下架處理。但在它存活的短短幾天時(shí)間內(nèi)就已引起軒然大波，一方面粉絲高呼廣電總局處理不當(dāng)，一方面各種文化批判學(xué)者痛心疾首。這部劇挑戰(zhàn)了我國(guó)影視監(jiān)管法規(guī)中關(guān)于同性戀內(nèi)容的相關(guān)條例，以這種大家普遍好奇但又無(wú)法深入了解的群體作為對(duì)象，吊足了觀眾的口味。近幾年在年輕受眾中出現(xiàn)了一種特殊的情況，就是女性受眾對(duì)于男男CP的追捧，這個(gè)本就是一種反傳統(tǒng)倫理道德的現(xiàn)象，但《上癮》的制作團(tuán)隊(duì)以此為噱頭，一味迎合受眾需求，最終制作出了這樣一部審美、道德異化的作品。

3 意見與建議

大眾傳媒肩負(fù)著傳播社會(huì)正能量，營(yíng)造健康良好社會(huì)環(huán)境的重要作用，但是基于目前一些不良現(xiàn)象，尤其是本文分析的審美異化現(xiàn)象，文化產(chǎn)品制作團(tuán)隊(duì)、文化管理部門、受眾都行該從不同方面共同監(jiān)督和抵制這些不良現(xiàn)象。

文化產(chǎn)品制作機(jī)構(gòu)應(yīng)時(shí)刻牢記文化產(chǎn)業(yè)作為整個(gè)國(guó)家精神支柱的特殊性，堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值觀，自覺對(duì)文化產(chǎn)品進(jìn)行檢查和要求，承擔(dān)起應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任。不要利字當(dāng)頭，一味迎合受眾需求，而應(yīng)該對(duì)受眾和整個(gè)輿論環(huán)境進(jìn)行良性引導(dǎo)，創(chuàng)作出更多內(nèi)容深刻、形式新穎的文化作品。文化管理部門應(yīng)加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇的監(jiān)管力度，網(wǎng)劇的受眾多是青少年，正處于價(jià)值觀形成階段，一定要堅(jiān)決避免受眾沉迷在獵奇有趣但毫無(wú)意義的劇情中。完善審核機(jī)制，制定規(guī)則細(xì)致的網(wǎng)劇社會(huì)責(zé)任考察評(píng)價(jià)體系，對(duì)于違反規(guī)定的作品要嚴(yán)肅處理。受眾作為可以自主選擇觀看內(nèi)容的群體，應(yīng)提高自己的審美水平和媒介素養(yǎng)，堅(jiān)決抵制審美異化的影視劇作品，多看有情節(jié)有意義的作品，同時(shí)不要使自己沉迷于看劇，多做有利于自身身心健康的活動(dòng)?？傊?，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇審美異化現(xiàn)象不容忽視，網(wǎng)劇的價(jià)值底線不應(yīng)低于電視劇的底線，網(wǎng)劇的創(chuàng)作水準(zhǔn)應(yīng)爭(zhēng)取趕超電視劇的創(chuàng)作水準(zhǔn)，這樣才能使網(wǎng)劇產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久的可持續(xù)的發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：劉心儀，河南工業(yè)大學(xué)2017級(jí)碩士研究生，研究方向?yàn)樾侣勁c傳播。