“一帶一路”倡議下主題出版“走出去”初探

【摘 要】 “一帶一路”倡議對主題出版“走出去”既是重大機遇，也是巨大的挑戰(zhàn)。主題出版走入“一帶一路”需要包括政府、行業(yè)和出版單位聯(lián)動響應(yīng)，積極作為。作為唱響中國主旋律、傳播中國正能量、弘揚社會主義核心價值觀、反映中國傳統(tǒng)文化的重要出版活動，主題出版成果的輸出成為出版單位緊跟時代要求、擔負職責使命、發(fā)揮出版功能以及實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的重要參考和途徑。

【關(guān) 鍵 詞】“一帶一路”；主題出版；“走出去”

【作者單位】周偉，中共黨史出版社。

【中圖分類號】G237 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.06.004

2017年11月23日至11月30日，筆者隨中國代表團參加第一屆東南亞中國圖書巡回展，走訪了泰國的曼谷、柬埔寨的金邊和暹粒，初步了解到兩國圖書市場概況，尤其是在不同文化背景及經(jīng)濟發(fā)展水平下，兩國出版業(yè)呈現(xiàn)的不同發(fā)展態(tài)勢，對中國出版“走出去”有一定的感悟。

第一屆東南亞中國圖書巡回展書展的一個顯著特點是凸顯主題出版圖書的內(nèi)容。比如，位于曼谷的主會場展出了包括《習近平談治國理政》《習近平講故事》《擺脫貧困》《之江新語》等一批闡釋中國共產(chǎn)黨治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略的圖書，并專門設(shè)置了中國主題圖書展區(qū)，展示反映中國夢、承載社會主義核心價值觀，以及反映中國道路、中國模式、中國制度的優(yōu)秀主題出版物。在巡回展期間，中國代表團向柬埔寨金邊皇家大學和柬埔寨暹粒東南亞大學捐贈了《習近平談治國理政》等圖書?？紤]到東南亞國家毗鄰我國，多方經(jīng)貿(mào)、文化交流頻繁，是我國開展周邊外交、推進“一帶一路”倡議的重要舞臺，因此主題出版走入包括東南亞國家在內(nèi)的“一帶一路”沿線國家工程值得重視。

全國政協(xié)外事委員會副主任蔡武倡導，在建設(shè)“一帶一路”的進程中，要堅持文化先行，通過進一步深化與沿線國家的文化交流與合作，促進區(qū)域合作，實現(xiàn)共同發(fā)展，讓命運共同體意識在沿線國家落地生根。出版作為文化傳播的重要產(chǎn)業(yè)，需要擔負起向“一帶一路”沿線國家傳播中國文化的重任，主題出版作為唱響中國主旋律、傳播中國正能量、弘揚社會主義核心價值觀、反映中國傳統(tǒng)文化的重要出版活動，其成果的輸出自然成為出版單位緊跟時代要求、擔負職責使命、發(fā)揮出版功能和實現(xiàn)兩個效益的重要參考和途徑。

一、主題出版的內(nèi)容以及近年來的變化與發(fā)展

主題出版是以特定主題為出版對象、出版內(nèi)容和出版重點的出版宣傳活動。具體來說，就是圍繞黨和國家重點工作、重大會議、重大活動、重大節(jié)慶日等集中開展的重大出版活動，其基本作用是服務(wù)黨和國家工作大局，鞏固壯大主流思想輿論，動員全社會團結(jié)一心，譜寫實現(xiàn)中華民族偉大復興的歷史新篇章。

縱觀近幾年主題出版的重點選題，既有共性也有特性。共性是主題出版的選題集中反映了以習近平為核心的黨中央治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略，突出展現(xiàn)黨帶領(lǐng)人民推進社會主義偉大事業(yè)取得的歷史性成就、宣傳闡釋中國特色社會主義、中國夢以及社會主義核心價值觀；特性是主題出版策劃的選題會依據(jù)當年黨和國家的重大節(jié)慶、重大事件或活動、重要人物誕辰的紀念年份不同而有所差異。比如，2016年是中國共產(chǎn)黨成立95周年、中國工農(nóng)紅軍長征勝利80周年，當年的主題出版物很多就涉及這兩個節(jié)點。2018年是中國改革開放40周年，國家新聞出版廣電總局下發(fā)的做好主題出版活動的通知里就強調(diào)這一選題重點。值得一提的是，國家主席習近平于2013年9月和10月分別提出建設(shè)新絲綢之路經(jīng)濟帶和21世紀海上絲綢之路的戰(zhàn)略構(gòu)想以來，近年關(guān)于“一帶一路”內(nèi)容的選題成為主題出版的重要內(nèi)容。雖然歷年主題出版的內(nèi)容不盡相同，但不論是弘揚中華民族優(yōu)良的傳統(tǒng)文化，還是宣傳黨領(lǐng)導人民進行革命、建設(shè)和改革的革命文化，以及介紹、闡釋改革開放以來特別是新時代黨領(lǐng)導人民推進社會主義偉大事業(yè)的成功經(jīng)驗和理論思想，都是以彰顯文化自信為出發(fā)點和落腳點的，可以說，宣傳中國特色社會主義先進文化是主題出版選題的大方向。

主題出版的意義體現(xiàn)在四個方面。一是政治上，主題出版是宣傳黨的重要方針政策和部署、體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張的重要載體，是唱響主旋律和傳播正能量、弘揚社會主義核心價值觀、凝聚人民的精氣神、滿足人民對美好精神文化生活的需求。二是文化上，主題出版是對中華傳統(tǒng)文化的積累和傳播，夯實了中華五千年文明史的根基，體現(xiàn)這一代出版人對傳承文明的貢獻。三是實現(xiàn)“雙效”上，主題出版對塑造出版單位品牌和擴大社會影響力具有重要的促進作用。隨著行業(yè)和社會對主題出版的支持、重視和關(guān)注，以及主題出版物近幾年在內(nèi)容表達、形式呈現(xiàn)等方面的進步，越來越多的主題出版物有了大賣的可能。拿筆者所在的中共黨史出版社舉例，在2016年，中共黨史出版社出版了《中國共產(chǎn)黨的九十年》《紅軍長征史》《穿越歷史時空看長征》3種主題出版物，都取得了良好的發(fā)行成績。四是外交層面上，主題出版物是講好中國故事、傳播好中國聲音、提高中華文化軟實力的重要媒介。中國近幾十年的發(fā)展成就舉世矚目，國外的讀者想了解中國和中國發(fā)展的成功經(jīng)驗，探尋中國模式和中國共產(chǎn)黨的執(zhí)政理論、路線和綱領(lǐng)，本著文明傳播、構(gòu)建人類命運共同體的出發(fā)點，出版者有責任做好主題出版成果的輸送，展現(xiàn)出版大國的風范。

二、“一帶一路”倡議下主題出版的機遇和作用

“一帶一路”倡議下主題出版“走出去”，既不同于一般出版物向“一帶一路”沿線國的版權(quán)輸出，也不同于特定內(nèi)容出版物在全世界范圍內(nèi)的傳播，它本身有著傳播信息和傳播對象的限制，是特殊出版內(nèi)容在特定地區(qū)的傳播，這種傳播具有深厚的歷史根基、深刻的現(xiàn)實意義和對未來深遠的影響。這三點都是植根于打造利益共同體、命運共同體和責任共同體而營造的開放、平等、發(fā)展的合作關(guān)系。

1.中華傳統(tǒng)文化在古代絲綢之路的傳播有深厚的歷史根基

除大家耳熟能詳?shù)膹堯q、班固出使西域的歷史外，公元前3世紀左右，西方世界便有中國向其出口絲綢的記載。絲綢之路自漢代起，到隋唐盛，至明朝衰。其間，它對促進中西方貿(mào)易往來、民族之間的穩(wěn)定以及世界文化的融合做出了巨大的貢獻。像中國茶業(yè)、絲綢、瓷器的出口，香料、植物、科技的引進，都是中西方交流的主角。這些交流既屬于物質(zhì)層面的交流，又屬于精神、文化層面的交流，如中藥和茶道等。如今，中華傳統(tǒng)文化在幾千年歷史的積淀和磨礪中呈現(xiàn)更為豐富厚重的人文內(nèi)涵。這一屆東南亞中國圖書巡回展，就有介紹中國茶藝、中藥和戲曲的展覽和演出活動，吸引了大量的參觀者。如果說，這些中華傳統(tǒng)文化在當?shù)氐膫鞑ビ幸欢v史淵源的話，那么相關(guān)主題出版物也具有充當媒介的歷史傳承性。

“一帶一路”是絲綢之路經(jīng)濟帶和21世紀海上絲綢之路的簡稱，沿線涵蓋65個國家，其中大多數(shù)是發(fā)展中國家，這些國家人口占全球人口的60%以上，但經(jīng)濟總量卻僅占全球經(jīng)濟的28%左右。近幾十年取得巨大經(jīng)濟成就的中國，成為其中成功發(fā)展的典范?；趯χ袊l(fā)展模式的興趣，這些國家產(chǎn)生了了解中國政治、經(jīng)濟、文化以及歷史的需求。對出版者而言，這種需求便轉(zhuǎn)化成版權(quán)輸出的重大機遇和動力。

2.主題出版成果的輸出會對“一帶一路”倡議產(chǎn)生深遠的影響

文化產(chǎn)品是地區(qū)合作和增進了解的潤滑劑，作為對各自社會現(xiàn)象與內(nèi)在精神創(chuàng)造、傳承和發(fā)展的反映，它的傳播對理解彼此出發(fā)點和行為動機有重要的作用。首先，在“一帶一路”倡議合作框架下，主題出版物基于文化屬性的交流，有利于鞏固和擴大我國與沿線國家長遠合作的社會和民意基礎(chǔ)，增進彼此認同感，消除彼此隔閡，消弭“中國威脅論”等霸權(quán)主義思想，提升合作有效性，有利于構(gòu)建真誠、平等、務(wù)實的合作體系。其次，主題出版中傳統(tǒng)文化成果的輸出，是對古代中華文明傳播的繼承和發(fā)揚，彰顯中國自古以來作為泱泱大國的影響力。對新時代而言，中國經(jīng)濟發(fā)展、國家治理成功經(jīng)驗的輸出，真正響應(yīng)了“一帶一路”倡議下經(jīng)濟共同發(fā)展、文明互鑒共榮的初衷，有助于世界認可中國的價值體系，為提升國家影響力、塑造一個負責任的大國形象注入文化內(nèi)涵?！耙粠б宦贰笔怯芍袊珜У慕?jīng)濟發(fā)展和一體化戰(zhàn)略，對中國出版者而言，主題出版“走出去”也需要有這樣的責任意識和文化自信。

三、“一帶一路”倡議下主題出版“走出去”的現(xiàn)狀

出版物“走出去”主要表現(xiàn)為實物、資本和版權(quán)“走出去”三種方式。第一種是中文版圖書的出口貿(mào)易；第二種是國內(nèi)出版機構(gòu)或在國外成立分社、子公司，或與當?shù)爻霭鏅C構(gòu)合作，或收購當?shù)爻霭鏅C構(gòu)直接在當?shù)亻_展出版活動；第三種是國內(nèi)出版物的版權(quán)輸出。

先看第一種。根據(jù)第一屆東南亞中國圖書巡回展承辦方的統(tǒng)計，此次巡回展泰國會場吸引近10萬人觀展購書，圖書銷售總碼洋186萬元，達成版權(quán)合作意向306項。參展期間，當?shù)睾芏嗳A僑前來參觀、購書，但希望通過書展來實現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)的作用畢竟有限。在巡回展期間，筆者走訪了幾所位于曼谷的華文書局，其規(guī)模、布局相較國內(nèi)的書店都有較大差距，且圖書品種魚龍混雜，銷售價格昂貴，與當?shù)乩习傩瘴幕M層次脫節(jié)。因此，中文版圖書的出口貿(mào)易輸出只能作為主題出版物“走出去”的一個補充。值得一提的是，云南昆明新知集團在泰國、柬埔寨等東南亞國家開設(shè)的華文書局，在巡回展期間配合國內(nèi)形勢，重點陳列和集中宣傳十九大等主題出版物，這也是一種主題出版“走出去”的積極嘗試。

再看第二種。成立國外分社或子公司、收購當?shù)爻霭鏅C構(gòu)或與其合作出版，是主題出版“走出去”的重要路徑和實現(xiàn)方式。但由于資金、人才等條件的限制，只有少數(shù)大型出版集團或者資本雄厚的民營出版單位才能涉足，并且這種方式仍處于探路摸索階段。因此，國內(nèi)出版單位“走出去”更多的還是著眼于版權(quán)的直接輸出。其中，不得不提《習近平談治國理政》這部現(xiàn)象級圖書，此次巡回展有兩場針對柬埔寨大學的贈書活動，都是圍繞這本書進行的。截至2017年8月，《習近平談治國理政》以中、英、法、俄、阿、西、葡、德、日等21個語種版本發(fā)行了642萬冊，遍布全球160多個國家和地區(qū)，其中包括多個“一帶一路”沿線國家?！读暯秸勚螄碚返诙沓霭婧螅袊馕木诌x擇了意大利、波蘭、烏克蘭、阿爾巴尼亞、羅馬尼亞、肯尼亞、塔吉克斯坦、越南、巴基斯坦、孟加拉國、柬埔寨、老撾、蒙古國、尼泊爾、斯里蘭卡和阿富汗16個國家的當?shù)刂霭鏅C構(gòu)與外文出版社簽署了《習近平談治國理政》第二卷國際合作翻譯出版?zhèn)渫?，共同翻譯出版當?shù)卣Z種《習近平談治國理政》第二卷。截至2018年2月2日，《習近平談治國理政》第二卷全球發(fā)行量已突破1300萬冊，與之前出版的第一卷一起，成為主題出版“走出去”的榜樣。

雖然，近幾年主題出版物在“一帶一路”沿線國家的版權(quán)輸出并沒有一個準確的統(tǒng)計數(shù)字來量化成果，但我們還是可以從其他方面感受到其發(fā)展態(tài)勢的如火如荼，不論是國家管理機構(gòu)層面還是出版單位都在積極行動。

國家管理機構(gòu)層面的行動包括2014年12月，“絲路書香出版工程”作為新聞出版業(yè)唯一進入國家“一帶一路”建設(shè)的重大項目獲得中宣部批準立項，由國家新聞出版廣電總局組織實施。其中包括的重點翻譯出版資助項目明確提出，對絲路文化精品圖書、中國主題圖書、傳統(tǒng)文化圖書、優(yōu)秀文學圖書和原創(chuàng)少兒圖書的翻譯推廣給予重點資助，這就為出版單位提供了重要保障。

出版單位的行動體現(xiàn)在具體實踐工作中，如積極策劃、精心組織詮釋中國夢、中國方案和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的選題，重視并參加“一帶一路”沿線國家的書展。比如，每年北京國際圖書博覽會都不遺余力地宣傳、推廣主題出版物，這種付出獲得了實質(zhì)性的回報，許多出版單位取得了豐碩的版權(quán)輸出成果，其中，“一帶一路”主題圖書成為各家出版單位輸出的重點項目。在2017年的北京國際圖書博覽會，由新世界出版社出版的以解讀關(guān)鍵詞形式聚焦“一帶一路”的《中國關(guān)鍵詞：“一帶一路”篇》多語種圖書，實現(xiàn)了波蘭文版、印地文版、俄文版、韓文版、阿拉伯文版、土耳其文版、阿爾巴尼亞文版、德文版8個語種的海外版權(quán)輸出，落地“一帶一路”沿線國家。

從中國與“一帶一路”沿線國家版權(quán)交往層面上看，自2014年開始，中國與“一帶一路”沿線國家版權(quán)貿(mào)易量保持高速增長，年均增幅20%，占中國版權(quán)貿(mào)易總量的比重由2014年的5%提高到2016年的15%。2016年中國與沿線國家的版權(quán)總量達5000種，并且版權(quán)貿(mào)易的內(nèi)容和地域都發(fā)生了重要變化，反映各國當代經(jīng)濟、政治、文化、社會發(fā)展進步的圖書成為版權(quán)貿(mào)易的主體。在與東南亞、南亞國家保持貿(mào)易密集往來的基礎(chǔ)上，與阿拉伯、中東歐國家版權(quán)貿(mào)易的規(guī)模、內(nèi)容質(zhì)量不斷得到提升。

可以說，主題出版針對”一帶一路”沿線國家的“走出去”工程，在國家政策的積極扶持下， 在出版單位的積極努力下打造了成功的樣本，前景廣闊，大有作為。

四、“一帶一路”倡議下主題出版“走出去”存在的問題以及對策

“倉廩實而知禮節(jié)”，文化和價值觀念的培育得益于經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進步。泰國和柬埔寨兩個國家的某些地區(qū)，受歷史原因和現(xiàn)實情況影響，經(jīng)濟發(fā)展不充分，出版文化市場蕭條，這只是“一帶一路”沿線國家經(jīng)濟、文化差異的一個縮影。沿線60多個國家的發(fā)展基礎(chǔ)、人文環(huán)境、宗教信仰差異較大，對中國文化的理解和交流廣度、深度也大相徑庭，這為主題出版物的集中輸出增加了巨大的難度。

主題出版物屬于意識形態(tài)領(lǐng)域的精神產(chǎn)品，每個國家對外來價值觀念的輸出行為一直慎之又慎。中國的主題出版內(nèi)容依附于中國特色社會主義理論體系、政治體制以及道路選擇等，由于國際上某些國家對“中國威脅論”的渲染，促使許多國家對中國主題出版物心存芥蒂，各國的審查制度成為主題出版“走出去”的壁壘。

“一帶一路”倡議下的主題出版“走出去”，既面臨版權(quán)貿(mào)易過程中出現(xiàn)的共同問題，比如由文化差異、距離遙遠導致的溝通不力，也有本身存在的特殊問題。比如語言翻譯——“一帶一路”沿線國家涉及52個語種，其中46個非通用語種，因此版權(quán)輸出不能全部依靠翻譯成英語等中間語言來解決問題。許多發(fā)展中國家經(jīng)濟發(fā)展水平有限，在對知識文化的尊重和版權(quán)保護上與發(fā)達國家存在較大差異，這些成為版權(quán)貿(mào)易輸出的障礙。

“一帶一路”倡議下的主題出版“走出去”，既有良好的機遇，也面臨重重困難，既需要政策扶持和合理布局，也需要在輸出策略上仔細打磨、認真籌劃。

1.主管部門加大政策扶持力度以及行業(yè)協(xié)會著力打造交流平臺

首先，政府主管部門要抓好主題出版活動的組織。主題出版需要政府積極組織協(xié)調(diào)，在保證政治方向、產(chǎn)品質(zhì)量的同時，加大宣傳推廣，開展市場營銷，促使出版物兩個效益真正統(tǒng)一起來，讓出版單位既有責任做好主題出版，又有動力做好主題出版，這是針對“一帶一路”沿線國家開展版權(quán)貿(mào)易活動的基礎(chǔ)。政府相關(guān)部門可以通過建立子公司、合作、收購等方式，加大對“一帶一路”沿線國家出版機構(gòu)參與主題出版的政策扶持，在補貼、利潤分配等方面予以適度傾斜。

其次，行業(yè)協(xié)會要精心組織多邊文化交流活動，打造具有品牌影響力的國際書展，搭建版權(quán)貿(mào)易的平臺，促成交流合作的長效機制，加大主題出版物的宣傳和推廣力度。比如，東南亞中國圖書巡回展組委會宣稱，今后擬每年在東南亞舉辦中國圖書巡回展，以一國主會場、多國分會場的方式，力爭用3—5年時間覆蓋東南亞11國，將巡回展辦成海外最具影響力的中國出版展覽盛會，成為新聞出版“走出去”的重要品牌。

2.出版單位需提升內(nèi)容把控能力和版權(quán)市場運作能力

在版權(quán)貿(mào)易中，內(nèi)容是核心資源，主題出版物是兼具政治性、文化性和經(jīng)濟性的文化產(chǎn)品，更需要出版單位堅持原則，提升內(nèi)容把控能力。對內(nèi)容的把控要綜合考慮輸出國的經(jīng)濟發(fā)展水平、民眾的文化基礎(chǔ)、閱讀需求、消費習慣以及與中國的交流歷史深廣度，做到因地制宜，不能靠一套拳法打天下，注重內(nèi)容的多樣性和地區(qū)之間的差異化。對內(nèi)容的把控并不是強調(diào)產(chǎn)品純理論化或者強調(diào)理論的深邃，而是要豐富出版物的敘述方式，以通俗生動的故事為切入點，增強作品的可讀性，廣泛吸納當?shù)匚幕?，轉(zhuǎn)化話語體系，用國際表達講好中國故事。用“一帶一路”主題圖書投石問路，以介紹中華傳統(tǒng)文化的主題圖書尋根溯源，以闡釋中國特色社會主義先進文化的主題圖書來表達加強政治互信、經(jīng)濟融合、文化包容的合作愿景。

此外，出版單位還要提升版權(quán)市場運作能力，不能僅靠政府政策扶持和牽線搭橋，要了解市場運作規(guī)律，打造版權(quán)貿(mào)易從項目啟動、落地到輸出后合作單位反饋的閉環(huán)，以合作者的姿態(tài)幫助對方實現(xiàn)圖書效益；加強與沿線國家出版機構(gòu)的文化交流，以參加書展、建立戰(zhàn)略合作關(guān)系等方式創(chuàng)新推廣方式，不斷嘗試并總結(jié)經(jīng)驗；積極培養(yǎng)符合“一帶一路”沿線國家版權(quán)貿(mào)易需求的復合型人才，廣泛尋求專業(yè)的項目合伙人；在社會效益和經(jīng)濟效益雙重考量下，完善企業(yè)內(nèi)部主題出版“走出去”的激勵機制。

積極推動主題出版在“一帶一路”大好機遇下“走出去”，這既是國家發(fā)展戰(zhàn)略的需要，也是出版企業(yè)增強自身活力、挖掘新的增長點的重要契機。

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