新時(shí)代主題出版的八大轉(zhuǎn)變

韓建民?熊小明

【摘 要】 黨的十九大報(bào)告通過(guò)對(duì)過(guò)去五年的總結(jié)，做出了“中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代”的重要論斷。文章根據(jù)近年來(lái)主題出版的發(fā)展現(xiàn)狀，總結(jié)了新時(shí)代主題出版在選題方向、內(nèi)容創(chuàng)作、出版主體、讀者范圍、內(nèi)容風(fēng)格、學(xué)術(shù)含量、銷(xiāo)售市場(chǎng)和出版形態(tài)八個(gè)方面呈現(xiàn)的重大轉(zhuǎn)變，以期為下一步做好主題出版提供參考。

【關(guān) 鍵 詞】新時(shí)代；主題出版；轉(zhuǎn)變；融合

【作者單位】韓建民，杭州電子科技大學(xué)融媒體與主題出版研究院；熊小明，上海交通大學(xué)出版社。

【中圖分類(lèi)號(hào)】G237 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.06.001

黨的十八大以來(lái)，主題出版的地位和作用更加突出，越來(lái)越多的出版單位圍繞黨和國(guó)家工作大局，積極謀劃，勇于擔(dān)當(dāng)，生產(chǎn)了一大批兼具社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的優(yōu)秀出版成果，極大地豐富了人民群眾的精神文化生活。新時(shí)代是一個(gè)變革的時(shí)代。作為國(guó)家意志和時(shí)代精神的風(fēng)向標(biāo)，主題出版也在應(yīng)黨和國(guó)家的宣傳以及人民群眾對(duì)美好生活向往的需要，不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)?？偨Y(jié)過(guò)去數(shù)年來(lái)主題出版發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)和規(guī)律，有助于我們做好下一階段主題出版工作。

一、選題方向由黨史、國(guó)史、軍史及重大節(jié)慶向國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變

一般認(rèn)為，主題出版是指圍繞黨和國(guó)家工作大局，就一些重大會(huì)議、重大活動(dòng)、重大事件、重大節(jié)慶日而進(jìn)行的選題策劃和出版活動(dòng)。因此，主題出版必須堅(jiān)持正確的出版導(dǎo)向，首要任務(wù)應(yīng)是將黨和國(guó)家的大政方針及時(shí)準(zhǔn)確地傳達(dá)給廣大人民群眾，使大家入心入腦，起到弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量的作用，從而為黨和國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、文化建設(shè)創(chuàng)造良好環(huán)境。

但是，我們不能狹隘地理解“主題出版”，把它簡(jiǎn)單地等同于“政治讀物”，而是需要以更寬廣的視野來(lái)準(zhǔn)確、全面地把握其內(nèi)涵和外延。其實(shí)我們從字面上不難想到，“主題出版”關(guān)注的“主題”應(yīng)當(dāng)是時(shí)代的主題，即每個(gè)時(shí)代最核心的課題。這些課題決定了現(xiàn)在，也可能會(huì)影響未來(lái)。從事主題出版應(yīng)該堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向和現(xiàn)實(shí)關(guān)懷，關(guān)注我國(guó)社會(huì)中亟待解決的核心問(wèn)題和重大戰(zhàn)略需求，選題方向應(yīng)涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化、社會(huì)建設(shè)等廣闊領(lǐng)域。

黨的十九大報(bào)告中指出，為實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會(huì)各項(xiàng)要求，需要堅(jiān)定實(shí)施科教興國(guó)戰(zhàn)略、人才強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略、可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略、軍民融合發(fā)展戰(zhàn)略等。這些戰(zhàn)略本身的內(nèi)涵非常豐富，為主題出版提供了大量有價(jià)值的原創(chuàng)內(nèi)容。已有不少出版社從中找到了主題出版的“種子”，并使其“生根發(fā)芽”，直至“枝繁葉茂”，取得了很好的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。如上海交通大學(xué)出版社的“大飛機(jī)出版工程”“東京審判出版工程”分別依托國(guó)家大型飛機(jī)研制重大科技專(zhuān)項(xiàng)和強(qiáng)化出版服務(wù)于國(guó)家重大歷史與現(xiàn)實(shí)問(wèn)題研究的精神，連續(xù)多年獲得國(guó)家出版基金資助；上海世紀(jì)出版集團(tuán)旗下上海辭書(shū)出版社出版的《大辭?！罚@一重大工程充分體現(xiàn)了出版工作與文化事業(yè)同呼吸、共命運(yùn)的特色，獲得習(xí)近平總書(shū)記首肯。

二、內(nèi)容創(chuàng)作向以人民為中心轉(zhuǎn)變

“文藝要反映好人民心聲，就要堅(jiān)持為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)這個(gè)根本方向。”“社會(huì)主義文藝是人民的文藝，必須堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，在深入生活、扎根人民中進(jìn)行無(wú)愧于時(shí)代的文藝創(chuàng)造?！绷?xí)近平總書(shū)記無(wú)論是在文藝工作座談會(huì)的講話還是在十九大報(bào)告中，都強(qiáng)調(diào)了文藝創(chuàng)作應(yīng)堅(jiān)持以人民為中心。這也是主題出版應(yīng)該堅(jiān)持的重要原則。

堅(jiān)持以人民為中心，符合我國(guó)人民當(dāng)家做主的社會(huì)主義性質(zhì)。在我國(guó)，黨和國(guó)家的中心工作都與人民群眾的切身利益息息相關(guān)，服務(wù)好廣大人民群眾也是主題出版服務(wù)“黨和國(guó)家工作大局”的應(yīng)有之義和重要組成部分。

堅(jiān)持以人民為中心，要求主題出版物從內(nèi)容形式上擯棄過(guò)去部分出版物政治報(bào)告似的高頭講章，真正做到接地氣。一方面，主題出版應(yīng)該通過(guò)關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，講好每一個(gè)平凡人人生出彩的故事，努力將主題出版物做成人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)又平易近人的優(yōu)秀出版物；另一方面，只有主題出版物的銷(xiāo)量提升，才能在人民群眾中形成重要反響，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益的最大化，并帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)收益。

中國(guó)人民大學(xué)出版社出版的《抗戰(zhàn)家書(shū)：我們先輩的抗戰(zhàn)記憶》一書(shū)通過(guò)收錄左權(quán)、吉鴻昌、張自忠、戴安瀾、蔡炳炎、謝晉元等抗戰(zhàn)先輩近100封家書(shū)及其背后的故事，鮮活生動(dòng)地展現(xiàn)了中國(guó)人民長(zhǎng)達(dá)14年的抗戰(zhàn)心靈史。該書(shū)獲央視新聞聯(lián)播報(bào)道和中紀(jì)委網(wǎng)站推薦，成為中宣部、國(guó)家新聞出版廣電總局“百種經(jīng)典抗戰(zhàn)圖書(shū)”和“2015年中國(guó)好書(shū)”，加印多次。人民日?qǐng)?bào)出版社出版的《時(shí)代楷模黃大年》，將著名地球物理學(xué)家、生前任職于吉林大學(xué)地球探測(cè)科學(xué)與技術(shù)學(xué)院的黃大年教授堅(jiān)定信仰信念，對(duì)黨忠誠(chéng)、心系祖國(guó)，把為黨和人民事業(yè)不懈奮斗作為畢生追求；刻苦學(xué)習(xí)鉆研，牢記使命，勇?lián)厝?，用知識(shí)和本領(lǐng)回報(bào)祖國(guó)，服務(wù)人民；發(fā)揚(yáng)拼搏精神，勇于創(chuàng)新，攻堅(jiān)克難，努力創(chuàng)造一流業(yè)績(jī)等諸多當(dāng)代優(yōu)秀知識(shí)分子的可貴品質(zhì)深情展示，為廣大黨員、干部更好地學(xué)習(xí)黃大年先進(jìn)事跡，更好地推進(jìn)“兩學(xué)一做”學(xué)習(xí)教育常態(tài)化制度化，更好地踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀提供了參考。

三、出版主體由傳統(tǒng)政治讀物類(lèi)出版社向其他各類(lèi)出版社轉(zhuǎn)變

古羅馬名士奧維德曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“一匹馬如果沒(méi)有另一匹馬緊緊追趕著并要超過(guò)它，就永遠(yuǎn)不會(huì)疾馳飛奔。”開(kāi)放、自由、平等的競(jìng)爭(zhēng)能夠使社會(huì)各方面的資源更加合理地配置。主題出版領(lǐng)域應(yīng)該改變過(guò)去申報(bào)選題過(guò)于集中在傳統(tǒng)政治讀物類(lèi)出版社的狀況，允許更多出版主體參與其中。這既是開(kāi)放市場(chǎng)的客觀要求，也是保證主題出版市場(chǎng)健康發(fā)展的重要條件。一方面，通過(guò)不同主題出版類(lèi)選題之間的競(jìng)爭(zhēng)，淘汰掉劣質(zhì)、重復(fù)選題；另一方面，當(dāng)前主題出版的內(nèi)涵非常豐富，涉及眾多領(lǐng)域，已經(jīng)不是少數(shù)幾個(gè)出版社能夠完全駕馭的。

事實(shí)上，廣大出版單位也愿意積極投身其中，畢竟精品主題出版物更容易在基金申報(bào)和評(píng)獎(jiǎng)評(píng)優(yōu)中脫穎而出，而且比較容易產(chǎn)生較大的社會(huì)影響力。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011—2015年，主題出版選題申報(bào)數(shù)量呈明顯的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而2016 年共有 323 家出版單位參與主題出版，占全國(guó)出版單位總量的一半以上，涵蓋綜合社、少兒社、文藝社、黨史社、經(jīng)濟(jì)社和大學(xué)社等各類(lèi)型。其中涌現(xiàn)了一批主題出版的新興力量，尤其是社科社、大學(xué)社等專(zhuān)業(yè)類(lèi)出版社，典型代表如社科文獻(xiàn)出版社、上海交通大學(xué)出版社等。

四、讀者范圍由國(guó)內(nèi)市場(chǎng)向覆蓋全球轉(zhuǎn)變

“地球村”（global village）這一概念由加拿大傳播學(xué)家麥克盧漢1964年在《理解媒介：論人的延伸》一書(shū)中首次提出。全球化的大勢(shì)正在深刻改變和重塑著出版活動(dòng)，包括選題策劃、內(nèi)容組織、營(yíng)銷(xiāo)推廣等方式，目前全球組稿和中外文全球同步發(fā)行已經(jīng)不再是新鮮事。主題出版因其擔(dān)當(dāng)?shù)奶厥馐姑帜芊从巢煌瑲v史時(shí)期中國(guó)最核心課題的總結(jié)和精華，代表了中國(guó)主張、中國(guó)方案和中國(guó)水平，因此讓世界范圍的廣大讀者了解、熟悉很有必要，理應(yīng)在“走出去”方面走在前列。

對(duì)國(guó)內(nèi)出版社而言，“走出去”能夠提升產(chǎn)品傳播力和出版品牌度，可通過(guò)申請(qǐng)各類(lèi)外譯基金或獎(jiǎng)項(xiàng)，使主題出版項(xiàng)目獲得可持續(xù)發(fā)展。從市場(chǎng)角度而言，國(guó)外有一大批讀者對(duì)中國(guó)的政情社情、歷史文化持有濃厚興趣，這從部分圖書(shū)的暢銷(xiāo)和版權(quán)輸出的旺盛可見(jiàn)一斑。例如《習(xí)近平談治國(guó)理政》（第一卷）自2014年9月出版發(fā)行以來(lái)，在國(guó)內(nèi)外引起熱烈反響，截至2017年8月已出版21個(gè)語(yǔ)種，累計(jì)發(fā)行642萬(wàn)冊(cè)，覆蓋全球160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)?！读?xí)近平談治國(guó)理政》（第二卷）自2017年11月7日由外文出版社以中英文版出版發(fā)行，至2018年1月12日全球發(fā)行超過(guò)1000萬(wàn)冊(cè)。上海交通大學(xué)出版社出版的《平易近人——習(xí)近平的語(yǔ)言力量》至今重印十余次，發(fā)行超過(guò)50萬(wàn)冊(cè)，除了中文版、軍事卷兩個(gè)版本，還輸出英語(yǔ)、日語(yǔ)、韓語(yǔ)、阿爾巴尼亞語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)5個(gè)語(yǔ)種。

五、內(nèi)容風(fēng)格由相對(duì)單調(diào)向更有策劃含量、更接地氣轉(zhuǎn)變

過(guò)去有些主題出版物內(nèi)容偏重于解讀黨和國(guó)家的大政方針和黨史軍史話題，比較嚴(yán)肅、單調(diào)。但是從弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量的角度而言，主題出版最大的任務(wù)是使主題深入人心，因此需要作者、編輯和出版單位增強(qiáng)策劃意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)和市場(chǎng)意識(shí)。一是要認(rèn)真分析黨和國(guó)家的大政方針，從細(xì)微處入手，抓住廣大讀者最關(guān)心的熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題，進(jìn)行高質(zhì)量的策劃，而不是一味跟風(fēng)。二是需要改變空洞、說(shuō)教式的敘事風(fēng)格，學(xué)會(huì)如何給讀者講好故事，將深?yuàn)W、繁雜的大問(wèn)題去繁就簡(jiǎn)、去粗取精，將簡(jiǎn)單易懂、親切自然的內(nèi)容和形式呈現(xiàn)給讀者。三是精心設(shè)計(jì)作品的內(nèi)容框架、版式封面，做到裝幀和印制簡(jiǎn)樸又不失水準(zhǔn)，避免粗制濫造或鋪張浪費(fèi)，為讀者提供使用方便、價(jià)格適中、質(zhì)量上乘的優(yōu)秀讀物。

事實(shí)上，現(xiàn)階段的優(yōu)秀主題出版物無(wú)論是內(nèi)容選擇、封面及版式設(shè)計(jì)、定價(jià)、裝幀還是數(shù)字化等方面，都盡量能夠讓一般讀者接受，其策劃含量與其他類(lèi)別優(yōu)秀讀物已無(wú)二致。如人民文學(xué)出版社出版的《紅星照耀中國(guó)》，湖南文藝出版社出版的《南渡北歸》，生活·讀書(shū)·新知三聯(lián)書(shū)店出版的《1944：騰沖之圍》，浙江大學(xué)出版社出版的《絲綢之路：一部全新的世界史》等。

六、學(xué)術(shù)含量由一般大眾讀物向?qū)W術(shù)精品轉(zhuǎn)變

前面提到，我們?cè)诶斫庵黝}出版的范圍時(shí)應(yīng)該持開(kāi)放、包容的心態(tài)。除了政治讀物，只要是體現(xiàn)國(guó)家意志、關(guān)注時(shí)代主題的出版物，政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等各方面都可以納入主題出版范疇。在產(chǎn)品類(lèi)型上，主題出版物同樣應(yīng)當(dāng)多樣，既可以是一般大眾類(lèi)讀物，也可以是準(zhǔn)學(xué)術(shù)類(lèi)作品。

準(zhǔn)學(xué)術(shù)類(lèi)作品成為主題出版物必須滿足以下條件：（1）體現(xiàn)國(guó)家意志，呼應(yīng)時(shí)代主題；（2）高質(zhì)量的學(xué)術(shù)出版內(nèi)容，體現(xiàn)了相關(guān)學(xué)科基礎(chǔ)或前沿領(lǐng)域“金字塔尖”水平，在海內(nèi)外皆有廣泛影響力和認(rèn)可度；（3）作者權(quán)威，是相關(guān)學(xué)科領(lǐng)域代表性專(zhuān)家學(xué)者。這一類(lèi)主題出版作品往往具有更強(qiáng)的說(shuō)服力、戰(zhàn)斗力和生命力，并能產(chǎn)生不俗的市場(chǎng)表現(xiàn)。

目前，越來(lái)越多的學(xué)術(shù)類(lèi)出版社通過(guò)將自身已有的強(qiáng)大學(xué)術(shù)資源和時(shí)代主題相結(jié)合，并通過(guò)“走出去”，代表中國(guó)學(xué)術(shù)界發(fā)出中國(guó)聲音，產(chǎn)生了一大批有影響力的主題類(lèi)準(zhǔn)學(xué)術(shù)作品。例如，生活·讀書(shū)·新知三聯(lián)書(shū)店出版的清華大學(xué)國(guó)學(xué)院院長(zhǎng)陳來(lái)教授所著的《中華文明的核心價(jià)值》一書(shū)，雖然學(xué)理性強(qiáng)，卻將現(xiàn)代中國(guó)文化歷史復(fù)雜的淵源和影響條分縷析，配以曉暢的文字表述，成為一般讀者了解現(xiàn)代中國(guó)文化很好的入門(mén)讀物。該書(shū)在出版后短短8 個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，不僅在中國(guó)大陸銷(xiāo)售突破 3 萬(wàn)冊(cè)，還陸續(xù)輸出多個(gè)外國(guó)語(yǔ)言版權(quán)。再如上海交通大學(xué)出版社出版的“大飛機(jī)出版工程”，緊密配合國(guó)產(chǎn)大飛機(jī)研制、涵蓋與之有關(guān)的總體氣動(dòng)、航空發(fā)動(dòng)機(jī)等多個(gè)鉆研方向，打造理論與實(shí)踐相結(jié)合的大飛機(jī)知識(shí)體系，為大飛機(jī)的研制提供了決策參考和智力支持，被有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)譽(yù)為“出版為國(guó)家戰(zhàn)略服務(wù)的典范”，部分圖書(shū)版權(quán)還被愛(ài)思唯爾、施普林格等國(guó)際出版商相中。

七、銷(xiāo)售市場(chǎng)由政府有形市場(chǎng)向無(wú)形市場(chǎng)自發(fā)購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)變

過(guò)去的主題出版物主要供廣大人民群眾學(xué)習(xí)輔導(dǎo)之用，產(chǎn)生了一定的歷史作用。但新時(shí)代的主題出版物在內(nèi)容上要求更高，并且需要堅(jiān)持精品戰(zhàn)略，從最廣大人民群眾的切身需求出發(fā)創(chuàng)造出“有趣、有料”的話題。因此，新時(shí)代的主題出版物不再只“躺”在廣大干部群眾的書(shū)架上，而應(yīng)走入“尋常百姓家”，成為廣大人民群眾的常備書(shū)和愛(ài)讀書(shū)。

當(dāng)前，黨和政府大力倡導(dǎo)全民閱讀。習(xí)近平總書(shū)記多次在重大外交場(chǎng)合談讀書(shū)經(jīng)歷，推薦書(shū)單，全民閱讀更是連續(xù)四年寫(xiě)入政府工作報(bào)告。2016年12月國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布了《全民閱讀“十三五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》，作為我國(guó)首個(gè)國(guó)家級(jí)全民閱讀規(guī)劃，該規(guī)劃強(qiáng)調(diào)了全民閱讀對(duì)提高公民的思想道德素質(zhì)和科學(xué)文化素質(zhì)，培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求的重要意義。而這與主題出版的初衷和追求不謀而合。主題出版最大的目的就是通過(guò)唱響時(shí)代主旋律，傳播正確的價(jià)值觀，使廣大讀者向上向善。主題出版和全民閱讀可謂相輔相成，全社會(huì)逐漸養(yǎng)成愛(ài)讀書(shū)、讀好書(shū)的風(fēng)氣，間接帶動(dòng)了主題出版的繁榮。

八、出版形態(tài)由傳統(tǒng)出版向融媒體出版轉(zhuǎn)變

2015年4月國(guó)家新聞出版廣電總局聯(lián)合財(cái)政部發(fā)布的《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，為出版融合發(fā)展指明了方向，也為出版業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了契機(jī)。新興的數(shù)字出版模式正在顛覆傳統(tǒng)的出版框架，打破不同媒介之間的隔閡，“互聯(lián)網(wǎng)+出版”“有聲書(shū)”“智慧音箱”等新型知識(shí)付費(fèi)服務(wù)已由預(yù)測(cè)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，出版單位也由傳統(tǒng)的圖書(shū)產(chǎn)品生產(chǎn)商逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒑椭R(shí)服務(wù)商。知識(shí)不再停留在紙張里，而是在一張編織的“大網(wǎng)”中，成為人人可以參與生產(chǎn)和傳播的事物。在這樣的大背景下，主題出版同樣需要在創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)與服務(wù)、擴(kuò)展傳播渠道、拓展新技術(shù)新業(yè)態(tài)等方面有所作為。事實(shí)上，融媒體也有許多廣大人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的呈現(xiàn)形式，如H5等。融媒體與數(shù)字出版對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)來(lái)說(shuō)，不是“狼”而是“馬”?！袄恰眮?lái)了會(huì)“吃掉”我們，“馬”來(lái)了會(huì)被我們“騎上”，讓我們變得更快捷、方便和個(gè)性化，因此未來(lái)的優(yōu)秀主題出版物一定會(huì)是融媒體形式，對(duì)讀者有更強(qiáng)的感染力、親和力。

黨的十八大以來(lái)，主題出版經(jīng)歷了重大轉(zhuǎn)型。這一轉(zhuǎn)型賦予了主題出版新的生命力，也為廣大出版工作者和出版單位帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。主題出版的意義不言而喻，新時(shí)代的出版人更需要以“不要人夸顏色好，只留清氣滿乾坤”的心態(tài)，積極謀劃，自我轉(zhuǎn)型，做好主題出版，才能不辜負(fù)時(shí)代的重托。

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