“怪獸卡車(chē)”打造賽車(chē)全景平臺(tái)

孫燕初

10月11日下午，2017中國(guó)怪獸卡車(chē)表演賽啟動(dòng)儀式新聞發(fā)布會(huì)在北京金隅大廈新華網(wǎng)新聞發(fā)布廳隆重舉行，國(guó)家體育總局汽車(chē)摩托車(chē)運(yùn)動(dòng)管理中心主任、中國(guó)汽車(chē)摩托車(chē)運(yùn)動(dòng)聯(lián)合會(huì)主席詹郭軍、中國(guó)汽車(chē)摩托車(chē)運(yùn)動(dòng)聯(lián)合會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)何建東、中國(guó)汽車(chē)摩托車(chē)運(yùn)動(dòng)聯(lián)合會(huì)新聞委員會(huì)主任陸鳴堯、新華網(wǎng)股份有限公司常務(wù)副總裁魏紫川、大客戶(hù)部總監(jiān)李莉以及怪獸卡車(chē)賽事的提供方來(lái)自澳大利亞Monster Event公司的Grant Landry、Christopher Chan先生等與會(huì)。“怪獸卡車(chē)”，這對(duì)于很多人來(lái)講都是一個(gè)很新鮮且陌生的賽事。

2016年暑假期間，一部名為《怪獸卡車(chē)》的好萊塢電影在北美公映，這部風(fēng)靡全球的奇幻影片又名《大腳怪》，片中主角就是一輛高中生與怪獸聯(lián)手打造的概念型卡車(chē)，無(wú)論是賽道還是街市，它去到哪里都是所向披靡、如履平地。經(jīng)過(guò)了一年多的籌備，這項(xiàng)令人血脈賁張的激情賽事即將引入到中國(guó)，今年的3站比賽都在西南地區(qū)，具體地說(shuō)，就是在11月底的重慶（2站）和成都（1站）。首戰(zhàn)將于11月24日在重慶北碚體育中心啟幕。

與國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)賽車(chē)項(xiàng)目不同的是，中國(guó)怪獸卡車(chē)表演賽既是比賽，但又并不僅僅局限于賽事，它的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了競(jìng)技體育的范疇，而更應(yīng)該視為體育產(chǎn)業(yè)及體育營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的一件大事。怪獸卡車(chē)項(xiàng)目的引進(jìn)方、中國(guó)怪獸卡車(chē)表演賽組委會(huì)執(zhí)行主席劉秀江與他的同事們提出的中國(guó)怪獸卡車(chē)表演賽“IP+”營(yíng)銷(xiāo)理念，其實(shí)是搭建了一個(gè)極具效應(yīng)的品牌傳播平臺(tái)，將一大批看似與體育無(wú)關(guān)的品牌符號(hào)融合到了一起。

參加發(fā)布會(huì)的除了媒體，還有宣亞國(guó)際品牌管理股份公司、完美世界（北京）軟件有限公司、山西晉旅投資集團(tuán)、北京首鋼體育文化有限公司、山東玲瓏輪胎股份有限公司等等，這似乎暗示了怪獸卡車(chē)未來(lái)的市場(chǎng)定位，它既是一個(gè)秀場(chǎng)，也是一個(gè)平臺(tái)，有利于各個(gè)領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)品牌巧借東風(fēng)、合作共贏。華誼兄弟（天津）體育文化公司也派出了強(qiáng)大的合作洽談團(tuán)隊(duì)，從好萊塢影片《怪獸卡車(chē)》的成功不難看出，賽車(chē)運(yùn)動(dòng)與電影有著天然的聯(lián)系，而且隨時(shí)可以擦出火花。長(zhǎng)城影視股份有限公司也派員參加一個(gè)賽車(chē)運(yùn)動(dòng)的新聞發(fā)布會(huì)，這也給資本市場(chǎng)提供了更為廣闊的想象空間。

因此，也就不奇怪，海通證券股份有限公司、中融匯興資產(chǎn)管理有限公司、海銀基金銷(xiāo)售有限公司、上?；慕鹑谛畔⒎?wù)有限公司等金融資本領(lǐng)域的大鱷也來(lái)到了新聞發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)。獲得了資本市場(chǎng)的注意，“怪獸卡車(chē)”將更具意義和價(jià)值，而即將到來(lái)的重慶首秀，也就愈發(fā)引人注目了。