談中國(guó)企業(yè)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略

高山丹

摘要：我國(guó)的經(jīng)濟(jì)正在迅速發(fā)展中，我國(guó)企業(yè)的品牌建設(shè)問(wèn)題也得到了一定的重視，但是我國(guó)在企業(yè)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略方面仍有許多不足。本文將以我國(guó)企業(yè)的品牌發(fā)展現(xiàn)狀入手，對(duì)我國(guó)企業(yè)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行分析，希望能夠?qū)ξ覈?guó)企業(yè)的品牌發(fā)展提供一定的幫助。

關(guān)鍵詞：中國(guó)企業(yè)；品牌發(fā)展；戰(zhàn)略

前言

隨著改革開(kāi)放步伐的逐漸深入，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)走向了世界，也有越來(lái)越多的國(guó)外企業(yè)來(lái)到了中國(guó)發(fā)展。在與全世界企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中，我國(guó)企業(yè)與國(guó)外企業(yè)相比缺少競(jìng)爭(zhēng)力的主要原因是沒(méi)有自己的強(qiáng)勢(shì)品牌，也正是這個(gè)原因我國(guó)企業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了或多或少的瓶頸階段，因此我們應(yīng)該重視企業(yè)的品牌發(fā)展，這樣才能夠讓中國(guó)的企業(yè)在世界舞臺(tái)上與越來(lái)越多的企業(yè)同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，并取得一定的成就。

一、 中國(guó)企業(yè)的品牌發(fā)展現(xiàn)狀

隨著改革開(kāi)放的深入，我國(guó)加入世界貿(mào)易組織，這個(gè)契機(jī)給我國(guó)的企業(yè)帶來(lái)了發(fā)展的機(jī)遇，同時(shí)也給我國(guó)企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了一些阻礙。國(guó)外企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，讓我國(guó)原本就競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的企業(yè)喪失了市場(chǎng)。我國(guó)企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)與發(fā)展處于初期階段，關(guān)于企業(yè)品牌發(fā)展的道路還有很多需要改進(jìn)的地方，希望能夠通過(guò)對(duì)我國(guó)企業(yè)品牌發(fā)展的現(xiàn)狀分析提出一些能夠幫助我國(guó)企業(yè)品牌發(fā)展的戰(zhàn)略。

（一）利用產(chǎn)品推廣品牌

成熟的企業(yè)能夠利用自身良好的品牌效果，將生產(chǎn)的產(chǎn)品推入領(lǐng)域內(nèi)。迪士尼的的動(dòng)畫(huà)電影一直位于世界的前列，觀眾對(duì)于迪士尼出品的動(dòng)畫(huà)電影有很高的認(rèn)同感，因此新的電影上映后總會(huì)有不少的觀眾因?yàn)榈鲜磕徇@個(gè)品牌而走進(jìn)電影院觀看影片。但是我國(guó)的企業(yè)很少有能夠憑借品牌效應(yīng)對(duì)產(chǎn)品起到推動(dòng)作用的品牌。我國(guó)大部分的企業(yè)還處于想要讓產(chǎn)品占有一定的市場(chǎng)，就必要通過(guò)大量的營(yíng)銷(xiāo)手段讓消費(fèi)者認(rèn)同產(chǎn)品的階段。這樣的方法讓許多企業(yè)增加了高昂的宣傳成本，但這一項(xiàng)成本花費(fèi)卻是不能缺少的。在豐富的產(chǎn)品中“酒香不怕巷子深”這句名言已經(jīng)并不合適，沒(méi)有足夠的宣傳很少有人會(huì)為不為人知的產(chǎn)品駐足。

（二）利用產(chǎn)品廣告來(lái)推廣產(chǎn)品

我國(guó)產(chǎn)品的廣告支出是巨大的，但是絕大多數(shù)的廣告費(fèi)用還是產(chǎn)品廣告，相對(duì)于品牌廣告而言，產(chǎn)品廣告的受益量較小，廣告營(yíng)銷(xiāo)效果也并沒(méi)有達(dá)到應(yīng)有的效果。我國(guó)的茶葉聞名世界，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研之后發(fā)現(xiàn)，我國(guó)茶葉在出口銷(xiāo)售地進(jìn)行廣告時(shí)，往往是僅宣傳自己的茶葉品種，比如毛尖、烏龍等等，但是對(duì)于品牌的提及率非常低。這樣很有可能會(huì)讓消費(fèi)者僅僅了解了這種品種的茶葉，并不能提升消費(fèi)者對(duì)于品牌的印象，這就不利于品牌的宣傳。

（三） 企業(yè)沒(méi)有形成正確的品牌認(rèn)識(shí)意識(shí)

我國(guó)企業(yè)大部分還沒(méi)有對(duì)品牌形成正確的認(rèn)識(shí)，這樣企業(yè)就無(wú)法正確的對(duì)待企業(yè)的品牌發(fā)展策略。而那些對(duì)于企業(yè)品牌價(jià)值有正確認(rèn)識(shí)的企業(yè)，又因?yàn)槲覈?guó)現(xiàn)階段對(duì)品牌的作用以及運(yùn)行規(guī)劃并沒(méi)有清晰的認(rèn)識(shí)，這些重視品牌發(fā)展的企業(yè)想要讓本企業(yè)的品牌得到較好的發(fā)展還是有一定難度的。比如，一些企業(yè)認(rèn)為企業(yè)品牌的發(fā)展就是為企業(yè)的品牌在做好宣傳，利用炒作的方法讓企業(yè)品牌成為能夠被大眾認(rèn)識(shí)的品牌。這種認(rèn)識(shí)對(duì)于企業(yè)的品牌發(fā)展非常不利，不能夠因?yàn)槠放频男麄鞫鲆暳似放频拿雷u(yù)，只有品牌能夠帶來(lái)足夠的贊同，才能夠以贊同感來(lái)讓品牌得以發(fā)展，沒(méi)有大眾贊同的品牌想要讓品牌能夠長(zhǎng)長(zhǎng)久久的保持下去是極其困難的。

（四）中國(guó)企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)

雖然我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭不容忽視，但是因?yàn)槲覈?guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時(shí)間短，許多企業(yè)并沒(méi)有足夠的時(shí)間來(lái)發(fā)展壯大企業(yè)。許多企業(yè)都有成長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)少，無(wú)品牌意識(shí)等缺點(diǎn)。這些缺點(diǎn)雖然對(duì)于企業(yè)目前的發(fā)展并沒(méi)有較大的影響， 但是對(duì)于企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的提升卻有很大的問(wèn)題。因此我們應(yīng)該重視企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的提升，只有企業(yè)的整合能力得到提升，才能夠讓企業(yè)能夠占據(jù)一定的市場(chǎng)地位，為企業(yè)品牌發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（五） 迷失自我

改革開(kāi)發(fā)給我國(guó)企業(yè)帶來(lái)了許多發(fā)展的機(jī)遇，與此同時(shí)也有許多企業(yè)因?yàn)楦母镩_(kāi)放的到來(lái)，讓企業(yè)的發(fā)展進(jìn)入停滯甚至倒退的階段。主要是因?yàn)樵谂c外國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與合作的過(guò)程中迷失了自我。國(guó)外企業(yè)吞并、入股中國(guó)企業(yè)的新聞時(shí)有發(fā)生，上海家化在外國(guó)企業(yè)并沒(méi)有參與國(guó)內(nèi)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候，一直保持著家化行業(yè)的領(lǐng)頭羊位置，但是自從外國(guó)企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)后，上海家化停滯不前、不進(jìn)行自我更新，上海家化的領(lǐng)頭羊位置被剝奪?，F(xiàn)在上海家化為了占據(jù)市場(chǎng)每年都需要花費(fèi)大量的資金來(lái)進(jìn)行新產(chǎn)品線的研發(fā)，但是仍然有不少人認(rèn)為國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品就是不能上臉使用，上海家化為此也付出了巨大的代價(jià)。

二、 中國(guó)企業(yè)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略

中國(guó)企業(yè)想要在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中占據(jù)一定的地位，利用一定的策略是必須的。只有用長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光看待企業(yè)的發(fā)展，才能夠讓企業(yè)的品牌價(jià)值得到充分的積累。

（一） 重視企業(yè)的質(zhì)量與創(chuàng)新

質(zhì)量是對(duì)于產(chǎn)品的發(fā)展來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的。質(zhì)量是讓消費(fèi)者滿意的基礎(chǔ)，企業(yè)想要讓產(chǎn)品能夠獲得消費(fèi)者的滿意，就必須讓產(chǎn)品的質(zhì)量得到保障。只有企業(yè)的質(zhì)量水平得到了保障，才能夠讓企業(yè)的品牌能夠被消費(fèi)者記住，通過(guò)企業(yè)品牌價(jià)值的提升，企業(yè)才能夠獲得更為長(zhǎng)久的發(fā)展。我國(guó)的許多企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品整體概念并沒(méi)有清晰的認(rèn)識(shí)。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，完整的產(chǎn)品不僅包括產(chǎn)品的質(zhì)量水平還包括對(duì)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)等。除了這些消費(fèi)者能夠直觀看到的外，完整的產(chǎn)品還包括產(chǎn)品的售后、咨詢等也是完整產(chǎn)品的一部分。不管是前者還是后者對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都是重要的，只有整體的了解并執(zhí)行才能夠獲得消費(fèi)者的高評(píng)價(jià)，從而讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的品牌含金量有更高的評(píng)價(jià)。

（二） 全方位的發(fā)展企業(yè)品牌

對(duì)于企業(yè)品牌的發(fā)展來(lái)說(shuō)，全方位的發(fā)展是非常必要的。因此在企業(yè)品牌發(fā)展的過(guò)程中定位、塑造以及維護(hù)都不能夠忽視。只有通過(guò)清晰的品牌定位，才能夠讓企業(yè)能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中尋找到自身的優(yōu)勢(shì)，并維持自身的優(yōu)勢(shì)繼續(xù)進(jìn)行下去。企業(yè)的品牌有了清晰的定位之后，需要進(jìn)行的就是塑造工作。企業(yè)品牌的塑造并不是個(gè)簡(jiǎn)單的過(guò)程，只能通過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展才能夠獲得想要的效果。企業(yè)品牌的維護(hù)也是一個(gè)困難卻必要的事情。假如企業(yè)的品牌經(jīng)過(guò)清晰的定位、長(zhǎng)期的塑造之后，沒(méi)有通過(guò)維護(hù)來(lái)保持企業(yè)品牌的價(jià)值，那么之前長(zhǎng)期的努力就就毫無(wú)價(jià)值。品牌的維護(hù)不僅要保證在質(zhì)量的基礎(chǔ)之上進(jìn)行創(chuàng)新，還應(yīng)該對(duì)于外來(lái)的負(fù)面信息進(jìn)行打壓，防止假冒偽劣產(chǎn)品影響品牌形象的長(zhǎng)久持續(xù)發(fā)展。

（三） 樹(shù)立優(yōu)質(zhì)企業(yè)品牌

企業(yè)品牌的樹(shù)立所要依靠的內(nèi)容越來(lái)越多，因此不僅僅要進(jìn)行精美的品牌設(shè)計(jì)還需要有附加價(jià)值的存在。品牌文化就是一種獨(dú)特的附加價(jià)值，通過(guò)品牌文化的彰顯，能夠讓企業(yè)品牌的精神、內(nèi)涵都得到發(fā)揚(yáng)。對(duì)于企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)以及消費(fèi)者的消費(fèi)來(lái)說(shuō)，這種品牌文化是一種力量。優(yōu)質(zhì)的企業(yè)品牌需要用長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光來(lái)看待問(wèn)題，只有不斷的完善企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量以及企業(yè)的服務(wù)水平，才能夠通過(guò)企業(yè)的發(fā)展來(lái)獲得企業(yè)管理的經(jīng)驗(yàn)從而獲得企業(yè)品牌的影響，不在世界優(yōu)秀的企業(yè)中迷失自我。

三、結(jié)語(yǔ)

中國(guó)企業(yè)的發(fā)展與中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是相輔相成的，中國(guó)企業(yè)的品牌發(fā)展是伴隨著中國(guó)企業(yè)發(fā)展的步伐來(lái)獲得前進(jìn)動(dòng)力的。企業(yè)品牌形象的塑造對(duì)于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)說(shuō)百利而無(wú)一害，因此應(yīng)該重視企業(yè)品牌發(fā)展，只有這樣才能夠讓企業(yè)先進(jìn)的步伐更為穩(wěn)健。我國(guó)企業(yè)的品牌發(fā)展還正處于初級(jí)階段，會(huì)存在或多或少的問(wèn)題，因此企業(yè)應(yīng)該正視問(wèn)題的存在，結(jié)合實(shí)際情況對(duì)問(wèn)題進(jìn)行改正，這樣才能夠讓企業(yè)的品牌得到真正的發(fā)展，并從中體會(huì)到企業(yè)品牌發(fā)展順利而得到的利益。

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