視覺傳達設(shè)計在新媒體中的應(yīng)用與研究

摘 要：伴隨著信息化技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體逐漸成為了視覺傳達設(shè)計當中最具獨特性的視覺表現(xiàn)效果，促使視覺信息更加具有多樣性以及真實性的特點，進而增強了受眾所獨有的感官感受。因此，本文以視覺傳達設(shè)計在新媒體中的應(yīng)用與研究進行探索，希望通過本文的研究，更有效的促進視覺傳達設(shè)計在新媒體當中的運用與研究。

關(guān)鍵詞：視覺傳達設(shè)計；新媒體藝術(shù)；多樣化表現(xiàn)

一、視覺傳達及新媒體的基本概括

1.1視覺傳達設(shè)計的主要內(nèi)容

在1960年，于日本東京舉行的世界設(shè)計大會當中，“視覺傳達設(shè)計”這一術(shù)語就已經(jīng)廣為流傳，其主要的內(nèi)容包括：報刊環(huán)境視覺設(shè)計雜志、招貼海報及其他印刷宣傳物的設(shè)計，還有電影、電視、電子廣告牌等傳播媒體，它們把有關(guān)內(nèi)容傳達給眼睛從而進行造型的表現(xiàn)性設(shè)計統(tǒng)稱為視覺傳達設(shè)計電影海報，簡而言之，視覺傳達設(shè)計是“給人看的設(shè)計，告知的設(shè)計”。

1.2新媒體藝術(shù)的基本含義

新媒體藝術(shù)與現(xiàn)成的藝術(shù)表現(xiàn)、身體藝術(shù)、裝置藝術(shù)、大地藝術(shù)等等。新媒體藝術(shù)作為一種能夠運用光學(xué)媒介以及電子媒介作為基本語言表現(xiàn)的一種全新的藝術(shù)類學(xué)科門類，它建立在數(shù)字技術(shù)的核心基礎(chǔ)上，亦稱數(shù)碼藝術(shù)。其表現(xiàn)手段主要為電腦圖像CG（computer graph）。新媒體藝術(shù)的范疇具有"與時俱進"的確定性，眼下它主要是指那些利用錄象、計算機、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字技術(shù)等最新科技成果作為創(chuàng)作媒介的藝術(shù)品。新媒體藝術(shù)已經(jīng)在不經(jīng)意中，深入到當代藝術(shù)的各個領(lǐng)域中去了。

1.3視覺傳達設(shè)計對新媒體藝術(shù)的影響

視覺傳達設(shè)計主要是通過運用信息傳播的方式，讓受眾獲取某一特定的消息。然而這種傳達，在最后的時候，往往都是以媒體的方式進行表現(xiàn)的。也就是說，對于視覺傳達設(shè)計來說，與新媒體之間具有很好的互動關(guān)系。設(shè)計作為新媒體不斷發(fā)展的主要動力；新媒體則為整個視覺設(shè)計提供良好的發(fā)展空間。人們可以通過運用不同的感官系統(tǒng)進而對相關(guān)事物進行感知，這樣的話，運用新媒體的形式則能夠更加全面的對某一視覺信息進行傳達。實現(xiàn)視覺動態(tài)化的設(shè)計，進而帶來一種多感官、立體化的視覺體驗，是視覺設(shè)計的新載體。伴隨著媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體在視覺傳達設(shè)計當中將會發(fā)揮著越來越重要的作用，給設(shè)計師帶來更為全新的機遇和挑戰(zhàn)，設(shè)計師需要掌握新媒體的視覺形式語言以及全新的視覺傳達設(shè)計理念，創(chuàng)新視覺傳達的方式以及信息表達的方式。

二、新媒體與視覺傳達設(shè)計融合表現(xiàn)的特點

2.1視覺傳達表現(xiàn)出的交互性特點

新媒體與傳統(tǒng)媒介之間所具有的最為根本的區(qū)別就是：交互性。然而，交互在整個視覺認知的影響之下具有一種對目標的引導(dǎo)性過程。在目標引導(dǎo)的情況之下，一般都是依靠視覺進行相應(yīng)的感知表現(xiàn)，視覺傳播所展現(xiàn)的效果主要一用戶的感知便捷性作為最基本的標準，新媒體也只有具有極強的互動交流的特點，才能夠真正促使受眾積極的參與到整個活動當中，這不僅僅能夠給人視覺上帶來一定的享受，而且還可以促使人們能夠真正參與到更為個性化的設(shè)計過程當中。新媒體在視覺傳達的設(shè)計過程當中，以視覺引導(dǎo)之下的操作以及反饋作為表現(xiàn)的特點，目前主要依據(jù)網(wǎng)站設(shè)計、游戲界面設(shè)計、交互廣告等等。新媒體的產(chǎn)品設(shè)計也會依據(jù)交互性的特點進行良好的視覺傳播，也能夠一時間域空間當中表現(xiàn)出來的便利性作為發(fā)展基礎(chǔ)，將視覺傳播的對象之間擴展到不同的領(lǐng)域當中。例如：新聞當中所表現(xiàn)的實時連線可以讓觀眾看到新聞發(fā)生時候的一個場景。

2.2而這之間所凸顯的全新模式——網(wǎng)絡(luò)功能

通過二者的不同特點，可以在網(wǎng)絡(luò)的運用平臺當中針對所表現(xiàn)遲來的信息化資源進行有效的融合，進而探討出針對資源進行運用的最佳模式。在這樣一種信息化的基礎(chǔ)之上，對資源進行運用和融合，能夠進一步促使設(shè)計者的設(shè)計理念與產(chǎn)品進行更有效的融合，并使得所設(shè)計的內(nèi)容更有效的與設(shè)計理念進行結(jié)合。伴隨著新媒體藝術(shù)的不斷發(fā)展，各行各業(yè)都逐漸迎來了不同的契機，同時也促使新媒體環(huán)境當中所表現(xiàn)出來的問題急需需要進行解決和優(yōu)化。除此之外，藝術(shù)家在整個設(shè)計創(chuàng)作過程當中，所面臨的問題，也急需進行完善、發(fā)展，對于一些比較普及、經(jīng)常遇到的一些問題來說，在設(shè)計期間需要設(shè)計師擁有嚴謹?shù)脑O(shè)計態(tài)度，并考慮設(shè)計后的產(chǎn)品應(yīng)用形式，觀察需要進一步優(yōu)化解決的內(nèi)容。設(shè)計師需要不斷地深入總結(jié)設(shè)計理念，并對新媒體環(huán)境下需要進一步完善的內(nèi)容進行調(diào)節(jié)控制，為新媒體藝術(shù)以及視覺傳達設(shè)計中所遇到的問題進行更深入的探討。

三、視覺傳達設(shè)計在新媒體當中的運用方式

3.1在運用當中凸顯視覺張力的圖形設(shè)計

圖形具有強烈的心理張力，是整個視覺表現(xiàn)張力的進一步延伸和深化，視覺張力能夠更有效的吸引人們的注意力，對人們相互之間進行互動的積極性予以調(diào)取，促使人們能夠在表現(xiàn)上產(chǎn)生強烈的認同感。具有強視覺張力的圖形設(shè)計是整個新媒體表現(xiàn)最為廣泛的運用，例如：新媒體在整個表現(xiàn)當中，能夠凸顯主體效果，常常運用具有視覺焦點的色塊或者是相關(guān)背景圖片，在搭配簡單的文字予以表述，這些簡單的圖形都能夠凸顯對每一項不同元素的表現(xiàn)。

3.2形隨機能的版型進行運用

伴隨著商品信息的逐漸增多，新媒體逐漸采用一種彈性的而具有流體特點的步距設(shè)計，進而對傳統(tǒng)媒體當中所表現(xiàn)出來的不足點進行解決，不僅僅能夠有效的運用整個屏幕兩側(cè)的不同空間，還能夠依據(jù)不同的用戶對不同的內(nèi)容進行展示。除此之外，新媒體所表現(xiàn)出來的固定寬度金屬在整個視覺設(shè)計當中向圖像方面進行轉(zhuǎn)變，例如：網(wǎng)絡(luò)瀏覽器的縮放當中，始終將主體物象安置其中，進而保持視覺上的平衡之感。

3.3人際活動新模式的創(chuàng)新

互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，新媒體在操作設(shè)計當中主要通過移動平臺作為表現(xiàn)基礎(chǔ)，進而實現(xiàn)人際互動，能夠讓人們輕而易舉的并且主動的接收和對信息進行傳達。例如，由于手機屏幕表現(xiàn)相對較小，在只能手機的界面表現(xiàn)上通常要運用簡單的圖像等元素進行連接，或者運用更為特殊的方式進行表現(xiàn)，只有電機圖像元素選單的時候才能夠?qū)ζ溥M行表現(xiàn)，這種視覺設(shè)計能夠在保存手機功能的情況之下進而對畫面進行簡化。

結(jié)論：視覺傳達設(shè)計在新媒體當中的運用，能夠以快捷的方式，提升用戶的體驗?zāi)康模⑶彝ㄟ^數(shù)字媒體技術(shù)，將用戶在物質(zhì)與精神上進行融合、聯(lián)系，進而促使所表現(xiàn)出來的產(chǎn)品信息更加的豐富，使得視覺信息表現(xiàn)更加的直觀和形象。

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作者簡介

李明虹，女，湖北省恩施土家族苗族自治州，吉林藝術(shù)學(xué)院，2016級碩士，研究方向：視覺傳達設(shè)計。

（作者單位：吉林藝術(shù)學(xué)院）